編者按：基于長三角區(qū)域一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略，長三角之聲聯(lián)合長三角各地媒體機構(gòu)，共同建設(shè)全媒體產(chǎn)品、謀劃配適長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的傳播策略，為全國媒體的跨區(qū)域融合打造發(fā)展樣板。

為反映行業(yè)成就、宣傳創(chuàng)新經(jīng)驗，推動行業(yè)發(fā)展，《廣電時評》雜志于4月起開設(shè)“長三角之聲”專欄，以長三角之聲為聯(lián)動平臺，集納推介長三角城市群廣電媒體融合發(fā)展的理論思考和創(chuàng)新實踐，助力長三角一體化發(fā)展。本文分享南通廣播媒體融合的思路和實踐經(jīng)驗。

作者：凌晨  姚廣

單位：南通廣播電視臺

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》要求主力軍挺進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，擴(kuò)大主流價值影響力版圖。近年來，南通廣播積極順應(yīng)媒體融合趨勢，秉持實際、實用、實戰(zhàn)、實效之原則，主動擁抱新媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合，借外力，拓版圖；同時，創(chuàng)新宣傳方式方法，主動設(shè)置議題帶節(jié)奏，在融合傳播中不斷提升影響力。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，南通廣播在當(dāng)?shù)厥章犑袌龇蓊~達(dá)到89.7%，智能移動終端點擊量300萬+，位居長三角城市臺Top10，成為長三角地區(qū)傳播力強勁的廣播媒體。

內(nèi)容為王，注入新動能

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，不能給用戶提供個性化內(nèi)容服務(wù)的媒體不會贏得未來。隨著廣播受眾主體由中老年人群向青年群體轉(zhuǎn)化，智能終端收聽大幅超過傳統(tǒng)收聽，成為車載收聽之后的第二大收聽終端。因此，廣播必須創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方式，以用戶思維生產(chǎn)出在移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓受眾感興趣進(jìn)而產(chǎn)生黏性的內(nèi)容，著眼于強化信息內(nèi)容的核心競爭力，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，在主陣地放大主流輿論的聲量。

重大新聞報道是主流媒體提升影響力的重要發(fā)力點，也是對媒體融合改革成果的集中檢驗。2020年2月，在新冠疫情防控的關(guān)鍵時期，南通廣播推出了“抗擊疫情，南通廣播在行動”融媒直播行動，將直播車開到街道社區(qū)、園區(qū)企業(yè)、交通卡口，通過廣播節(jié)目、直播、微信推送、短視頻、海報等線上線下、音視圖文的融合傳播，既科普了防疫知識，又將南通上下一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)的實際行動傳遞到千家萬戶，凝聚了全市廣大干部群眾打贏疫情阻擊戰(zhàn)的堅定信心，發(fā)揮了主流媒體穩(wěn)定器的主心骨作用。2021年7月，面對新一輪疫情，南通廣播四套頻率在原有傳統(tǒng)傳播手段基礎(chǔ)上著力在“視頻號”新媒體端發(fā)力，在疫情防控資訊發(fā)布、疫苗接種點和核酸檢測點探訪上都使用了短視頻的形式予以呈現(xiàn)，取得較好效果。

南通廣播還打破地域壁壘，縱橫聯(lián)合，相互借力，形成區(qū)域影響合力——聯(lián)合江蘇新聞廣播推出《走向我們的小康生活——秋到農(nóng)家》全媒體新聞行動；2020年7月1日，滬蘇通長江公鐵大橋暨滬蘇通鐵路正式開通運營，南通廣播聯(lián)合蘇州臺、上海臺三地八家電臺共同呈現(xiàn)了一場4小時15分鐘的融媒直播，新聞、交通兩套頻率官微直播線上觀看人數(shù)突破55萬；2021年7月下旬，為有效抗擊臺風(fēng)“煙花”，南通廣播參加了長三角廣播聯(lián)盟發(fā)起的“滬蘇閩浙皖多城直擊，全媒體聯(lián)合實時直播”，及時滾動發(fā)布南通防臺、抗臺相關(guān)信息20多條。不僅如此，還從7月25日上午11點啟動四頻并機直播，連續(xù)直播11個小時。通過電話連線、記者一線采訪等形式，傳遞最新交通出行信息，臺風(fēng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、港口、景區(qū)等的影響及各部門及時采取應(yīng)急措施迎戰(zhàn)臺風(fēng)的最新動態(tài)，打好抗擊臺風(fēng)“煙花”宣傳戰(zhàn)役。

兩會報道也是廣播新聞的主戰(zhàn)場，近年來南通廣播在兩會報道上不斷創(chuàng)新，融合不斷深化，上會記者都是全媒體記者，實現(xiàn)了“移動端優(yōu)先、融媒體互動、聲屏網(wǎng)聯(lián)動”的立體式發(fā)布格局。比如，在2020年南通兩會期間，報道小組推出了“兩會同期聲”策劃，采用音、圖、文集結(jié)推送，2021年南通兩會期間，策劃推出《聚焦南通兩會——代表·委員VLOG話民生》系列短視頻，收獲不錯的傳播效果。

內(nèi)容為王不代表一成不變，更需要內(nèi)容創(chuàng)新。經(jīng)過七十多年的孕育和沉淀，南通廣播筑起了自己的品牌護(hù)城河，新聞、交通、音樂、財經(jīng)四套頻率涌現(xiàn)出一大批聽眾喜愛的品牌節(jié)目和主持人，他們應(yīng)和著時代的節(jié)拍，在不斷創(chuàng)新中綻放光彩。比如，開辦19年的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目通過市縣融媒聯(lián)動，音視頻同步直播、短視頻二次分發(fā)，節(jié)目傳播力、影響力不斷提升。

近年來，小成本、大情懷、正能量的廣播節(jié)目成為節(jié)目創(chuàng)新的主流。疫情期間，南通廣播開辦了“云問診”“云課堂”“云廚房”“云黨課”等基于融媒傳播的“云系列”節(jié)目。聚焦脫貧攻堅，策劃“駐村第一書記”、弘揚傳統(tǒng)文化短音頻產(chǎn)品“家風(fēng)小課堂”等節(jié)目。緊扣抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等事件和主題，許多節(jié)目兼具思想性、藝術(shù)性、制作精良等特點，深得受眾喜愛，收到了良好的傳播效果，充分彰顯了主流媒體融合傳播的影響力。

傳播創(chuàng)新，激發(fā)新活力

投入重金搭建自己的移動客戶端，是不少傳統(tǒng)媒體融合之初的首選，南通廣播也面臨這樣的抉擇?；趯嶋H、實用、實效的考量，南通廣播在媒體融合傳播渠道方面更多是借力發(fā)力，構(gòu)建了微信、微博、抖音號、視頻號以及進(jìn)駐多家移動收聽APP的媒體矩陣，成為主戰(zhàn)場上的“輕騎兵”。多渠道的融媒化傳播，有效提升了傳播覆蓋面和影響力。目前，南通廣播官微粉絲突破50萬，其中南通交通廣播官微WCI指數(shù)在全市名列前茅。

近年來發(fā)展火熱的短音頻與短視頻內(nèi)容，一方面使得廣播的觸達(dá)人群得到了擴(kuò)大，讓一些平時不聽廣播的互聯(lián)網(wǎng)用戶也成為聲音消費者；另一方面也通過增加在抖音、視頻號等短視頻平臺的內(nèi)容曝出，使傳播效果更加可視化。

南通廣播順勢而為，各頻率均有自己的短音頻拳頭產(chǎn)品。比如，新聞頻率的“小通的南通”、交通頻率的“城市大眼睛”、音樂頻率的“天籟童聲為你讀詩”、經(jīng)濟(jì)頻率的“南通話900句”，都已孵化成短音頻品牌產(chǎn)品。

短視頻時代的來臨，催生了原創(chuàng)廣播內(nèi)容爆款產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，抗疫短視頻作品“出征”，短短2小時，閱讀量就達(dá)到180萬+，成為南通廣播眾多爆款作品的代表。

在融合傳播的過程中，廣播隊伍不斷轉(zhuǎn)型，廣播節(jié)目采制人員的工作潛能不斷釋放，廣播媒體的發(fā)展渠道也日益多元。2020年4月，南通廣播成功推出小程序“通通購電波福利社”網(wǎng)上商城，通過直播帶貨、線上線下整合營銷等形式，為疫情期間的本土企業(yè)搭建了新的展示銷售平臺，也為廣播廣告經(jīng)營提供了新動能。

未來，隨著廣電的深度融合，廣播與電視、新媒體之間更多的相互賦能，將會出現(xiàn)更為融合化、一體化的媒介場景。

科技賦能，構(gòu)建新生態(tài)

5G技術(shù)和大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等緊密結(jié)合，迎來信息通訊時代巨大變革，科技賦能將推動信息傳播方式加速變化，從而改變傳統(tǒng)廣播電視的表達(dá)。

在融媒體的大環(huán)境下，如何讓人工智能助力廣播快速發(fā)展是關(guān)注的重點。當(dāng)前，南通廣播各頻率都推出了各自的人工智能主播，直接參與節(jié)目生產(chǎn)。如新聞頻率虛擬氣象主播、音樂頻率虛擬報時主播、經(jīng)濟(jì)頻率虛擬新聞主播、交通頻率虛擬路況主播等。他們能在較短時間內(nèi)整理資訊，編輯簡單的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)新聞編輯速度更快、出錯更少、效率更高?，F(xiàn)在不少廣播媒體已逐步實現(xiàn)人工智能在廣播節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目制作流程的深度應(yīng)用。

在實現(xiàn)廣播可視化的基礎(chǔ)上，南通廣播通過技術(shù)升級搭建了專業(yè)的音視頻直播室，利用“通通購電波福利社”、愛逛直播等平臺，以主播帶貨等形式開展全媒體整合營銷。精心策劃、人品適配的直播活動在為廣播帶來了新流量，也提升了營銷力?！爸r(nóng)公益行——陽山水蜜桃?guī)ж浿辈ァ?，通過廣播線上預(yù)熱、各類視頻平臺的創(chuàng)意宣傳、主播實地探訪、產(chǎn)地直播等形式，2小時完成銷售額12萬+?！巴ㄍㄙ忞姴ǜ＠纭鄙暇€6個月，50多場主播帶貨實現(xiàn)利潤近200萬。

打造IP，擁抱新藍(lán)海

媒體深度融合，迎來的必將是一片新藍(lán)海，在這一進(jìn)程中，打造專屬自己的IP也必將成為融合進(jìn)程中的閃耀注腳。南通廣播近年來十分注重打造主播、欄目、活動三類IP。

媒體深融，需要既能“守正”又善“創(chuàng)新”的名記者、名編輯、名主持人。主播IP方面，南通廣播每隔數(shù)年就會舉辦“雙十佳”評選（十佳主持人、十佳節(jié)目）活動，通過評選，培養(yǎng)與時俱進(jìn)的名主持人、名編輯、名記者，打造自己的主播IP。通過不懈努力，近三年來，南通廣播的創(chuàng)優(yōu)佳績頻傳，獲得國家級、省級獎項50多件。視頻直播風(fēng)口下，還涌現(xiàn)了主持人大寶這樣的網(wǎng)紅主播，抖音粉絲20余萬。

而在活動IP打造上，南通廣播每年開展各類活動近300場，積累了諸多“叫好又叫座”的活動品牌，比如“全城猜燈謎，萬人鬧元宵”“南通市少兒故事大賽”“主播走基層，歡樂社區(qū)行”等活動，均連續(xù)舉辦十年以上。通過全媒體的傳播手段，這些活動歷久彌新，成為南通廣播家喻戶曉的活動IP。

南通廣播的《小通時間》《有理走天下》《星花樂放》《芳華音樂》等節(jié)目通過可視化、多平臺、多樣態(tài)的傳播，與社交驅(qū)動的“線上線下”共振，成為言值+顏值+吸金力俱佳的IP節(jié)目。

實際、實用、實效，是南通廣播近年來基于自身實際在媒體融合進(jìn)程中秉承的原則，這樣“一切從實際出發(fā)”的探索，使得作為地級城市廣播的南通廣播，走出了一條符合自身實際的媒體融合之路。

隨著媒體深度融合的加速推進(jìn)，內(nèi)容優(yōu)勢、技術(shù)迭代、傳播創(chuàng)新、MCN共同賦能的新廣播，將會在主戰(zhàn)場上發(fā)揮獨特優(yōu)勢，更加彰顯主流輿論影響力。

編輯 | 隨芳芳 寧雅虹