近日，華為視頻推出視頻創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，為優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)和旗下達(dá)人提供資金等支持。實(shí)際上，隨著移動(dòng)在線終端的普及，視頻用戶(hù)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，眾平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響。各平臺(tái)試圖通過(guò)密集的激勵(lì)計(jì)劃，吸引更多優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者入駐；視頻創(chuàng)作者則希望借助平臺(tái)的資源傾斜，快速提升自身關(guān)注度，形成良好效益轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、流量助推及平臺(tái)資源傾斜，成為各平臺(tái)激勵(lì)計(jì)劃的關(guān)鍵詞。

華為視頻

7月6日，“華為視頻·百花號(hào)MCN城市計(jì)劃·百城Bloom”拉開(kāi)帷幕，首站落地成都?！鞍倩ㄌ?hào)”是華為視頻2019年推出的視頻內(nèi)容開(kāi)放合作平臺(tái)，目前已有700多家MCN機(jī)構(gòu)和1300多位UP主入駐，為終端用戶(hù)帶去7000多萬(wàn)條中文短/小視頻。

百花號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，百花號(hào)為扶持創(chuàng)作者設(shè)立“三大計(jì)劃”——“MCN激勵(lì)計(jì)劃”“微創(chuàng)作計(jì)劃”和“MCN城市計(jì)劃”。

其中， “MCN激勵(lì)計(jì)劃”于2020年5月推出，設(shè)置1000萬(wàn)元獎(jiǎng)金激勵(lì)行業(yè)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)，每月度按星級(jí)評(píng)選優(yōu)秀MCN機(jī)構(gòu)，給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，并在運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)服務(wù)、產(chǎn)品形態(tài)及流量資源上給予優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)更多支持。該計(jì)劃上線兩期，已有超過(guò)200家頭部MCN機(jī)構(gòu)參與。

“微創(chuàng)作計(jì)劃”包括15場(chǎng)主題征稿活動(dòng)，關(guān)聯(lián)近100個(gè)趣味話題，活動(dòng)征集內(nèi)容輻射攝影、劇情、旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、人文、藝術(shù)、美食、生活、知識(shí)、科普等20多個(gè)領(lǐng)域；300萬(wàn)元獎(jiǎng)金池和優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、新手成長(zhǎng)獎(jiǎng)、尊享創(chuàng)作獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

“MCN城市計(jì)劃”將陸續(xù)在北京、杭州、上海等地舉辦，挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者，進(jìn)一步搭建溝通橋梁與分享平臺(tái)，加碼內(nèi)容生態(tài)。

快手

深耕短視頻領(lǐng)域多年的快手，也在不遺余力地扶持視頻創(chuàng)作者。在通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和資源傾斜，激發(fā)視頻作者的創(chuàng)作激情，形成作品和人才虹吸效應(yīng)之后，快手加碼平臺(tái)垂直創(chuàng)作領(lǐng)域。

6月30日，快手推出“雙擊音樂(lè)計(jì)劃”。音樂(lè)人在電腦端登錄“快手音樂(lè)人”開(kāi)放平臺(tái)，上傳15秒以上原創(chuàng)/翻唱/翻奏音樂(lè)作品，就有機(jī)會(huì)加入該計(jì)劃，享受快手音樂(lè)提供的歌曲宣發(fā)、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)、歌曲版權(quán)結(jié)算，以及線下演出機(jī)會(huì)等全方位扶持。該計(jì)劃并未設(shè)置版權(quán)結(jié)算上限，且不要求音樂(lè)人獨(dú)家授權(quán)。

此外，為激勵(lì)二次元垂類(lèi)達(dá)人創(chuàng)作，快手二次元推出“暴擊一夏”暑期活動(dòng)，投入5億流量、40萬(wàn)元現(xiàn)金助力二次元?jiǎng)?chuàng)作者快速成長(zhǎng)?；顒?dòng)從7月16日持續(xù)至9月16日，分為“達(dá)人”“潮玩”“動(dòng)漫”三大賽道?？焓侄卧獙凑者_(dá)人最終得分，由高到低評(píng)選出活動(dòng)總榜TOP10的二次元達(dá)人，由這些達(dá)人瓜分186666元現(xiàn)金：占據(jù)總榜三甲的達(dá)人可分別獲得66666元、30000元、20000元的現(xiàn)金激勵(lì)，第4名到第10名均可獲得10000元現(xiàn)金激勵(lì)。

騰訊視頻

在長(zhǎng)短視頻共生共榮的行業(yè)趨勢(shì)下，作為國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)之一，騰訊視頻有針對(duì)性地為各賽道創(chuàng)作者提供豐富的激勵(lì)措施。除定期更新長(zhǎng)視頻分賬模式，騰訊視頻同樣高度重視短視頻領(lǐng)域。

6月8日，騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會(huì)在上海舉辦，騰訊在線視頻商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理陳鵬圍繞短視頻領(lǐng)域，公開(kāi)娛樂(lè)、游戲、知識(shí)、融媒體四大重點(diǎn)生態(tài)品類(lèi)的發(fā)展規(guī)劃，即在娛樂(lè)板塊開(kāi)放版權(quán)授權(quán)，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)；在游戲板塊提升創(chuàng)作者的商業(yè)轉(zhuǎn)化；在知識(shí)板塊實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端、PC端、OTT大屏端的全場(chǎng)景分發(fā)，激發(fā)更多內(nèi)容創(chuàng)作可能性；在融媒體板塊推出更多正能量媒體融合內(nèi)容，傳遞正向時(shí)代價(jià)值。

西瓜視頻

今年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，首次打通抖音流量分成，助力中視頻創(chuàng)作者獲得更多經(jīng)濟(jì)回報(bào)。同時(shí)，西瓜視頻推出云剪輯、視頻摳圖、物體遮擋等多個(gè)創(chuàng)作工具，幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率和質(zhì)量。

加入“中視頻伙伴計(jì)劃”后，中視頻創(chuàng)作者即可獲得三平臺(tái)的流量收益。近日，西瓜視頻公布該計(jì)劃上線兩個(gè)月的“成績(jī)單”。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有6300位作者實(shí)現(xiàn)粉絲翻倍，12.5萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)收益提現(xiàn)，3628位作者月入過(guò)萬(wàn)元。

此外，在2020年10月，西瓜視頻總裁任利鋒曾宣布，未來(lái)一年，西瓜視頻將至少拿出20億元補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。

愛(ài)奇藝

愛(ài)奇藝今年推出了細(xì)化的站內(nèi)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃。5月14日，隨刻愛(ài)奇藝號(hào)伙伴大會(huì)在上海舉行。隨刻發(fā)布全新的創(chuàng)作者扶持策略——“追光計(jì)劃”。該計(jì)劃包含針對(duì)創(chuàng)作者的星火、星芒、星燦、星河計(jì)劃，以及針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的奇耀、奇聚計(jì)劃。

星火、星芒、星燦計(jì)劃分別針對(duì)站內(nèi)粉絲數(shù)1萬(wàn)以下、1萬(wàn)—10萬(wàn)、10萬(wàn)以上的創(chuàng)作者，每月按榜單給予創(chuàng)作者定向現(xiàn)金、流量包、專(zhuān)屬訓(xùn)練營(yíng)、社群對(duì)接、一對(duì)一運(yùn)營(yíng)對(duì)接等進(jìn)階獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者積極上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大IP影響力；星河計(jì)劃是針對(duì)優(yōu)秀站外作者的引入計(jì)劃，通過(guò)新手期流量扶持、專(zhuān)屬訓(xùn)練營(yíng)、專(zhuān)屬社群對(duì)接、專(zhuān)屬榜單扶持通道四大核心權(quán)益，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升在隨刻的影響力；奇聚計(jì)劃針對(duì)新興輕量級(jí)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行流量扶持，幫助其成長(zhǎng)；奇耀計(jì)劃針對(duì)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)，劃分銀獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、鉆石獎(jiǎng)三個(gè)成長(zhǎng)型賽道，分別給予機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)金、流量扶持、一對(duì)一運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化變現(xiàn)等福利，助力優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)進(jìn)階。

好看視頻

近期百度旗下的好看視頻依托百度系產(chǎn)品，聚焦垂直領(lǐng)域視頻創(chuàng)作者。4月26日，好看視頻推出“輕知計(jì)劃”，邀請(qǐng)100位名家、10000位行家簽約入駐，共同創(chuàng)作泛知識(shí)內(nèi)容?！拜p知計(jì)劃”全方位扶持入駐創(chuàng)作者，通過(guò)直播、電商、問(wèn)一問(wèn)等百度系產(chǎn)品，賦能創(chuàng)作者，助力他們實(shí)現(xiàn)每人每年10萬(wàn)元的創(chuàng)作收益。

好看視頻此前還宣布投入10億元，重點(diǎn)補(bǔ)貼好知識(shí)、好故事、好種草三類(lèi)泛知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者。其中，“好知識(shí)”突出專(zhuān)業(yè)性，主要針對(duì)律師、醫(yī)生、教師等群體；“好故事”主要激勵(lì)優(yōu)質(zhì)腳本及專(zhuān)業(yè)拍攝，以及有觀點(diǎn)有趣味、可讀性強(qiáng)的內(nèi)容；“好種草”需要?jiǎng)?chuàng)作者的評(píng)測(cè)/評(píng)價(jià)具備專(zhuān)業(yè)性、科學(xué)性。

抖音

4月1日，抖音“萌知計(jì)劃”第二期啟動(dòng)。抖音希望通過(guò)全年百億流量扶持，招募更多知識(shí)創(chuàng)作者，為青少年群體打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)，進(jìn)而激發(fā)青少年好奇心和探索世界的動(dòng)力。

抖音還于近日發(fā)起科技創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，該扶持計(jì)劃聚焦5大科技賽道：數(shù)碼電器、航空航天、科技評(píng)論、科技科普、工程機(jī)械，為有志于傳播科技知識(shí)、提高全民科學(xué)素養(yǎng)的創(chuàng)作者提供支持。8月2日至8月29日，加入計(jì)劃的創(chuàng)作者只要發(fā)布科技知識(shí)類(lèi)視頻，完成相關(guān)任務(wù)，就將獲得dou+券等獎(jiǎng)勵(lì)。

在抖音doutech計(jì)劃、dou知計(jì)劃、知識(shí)創(chuàng)作人、宅春節(jié)漲知識(shí)等活動(dòng)助力下，抖音涌現(xiàn)了多領(lǐng)域多方向的知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者。截至2021年6月，抖音擁有萬(wàn)粉以上知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者超過(guò)32萬(wàn)名，發(fā)布知識(shí)類(lèi)視頻超過(guò)1.5億條。

知乎

作為國(guó)內(nèi)知名的問(wèn)答社區(qū)，知乎在視頻領(lǐng)域的發(fā)展頗具特色。為了從圖文向視頻轉(zhuǎn)型，知乎于2020年10月上線“海鹽計(jì)劃”。該計(jì)劃包含“圖文轉(zhuǎn)視頻工具”“百億專(zhuān)屬視頻流”“五億元現(xiàn)金”“簽約機(jī)會(huì)”“創(chuàng)作者學(xué)院”五項(xiàng)權(quán)益。創(chuàng)作者加入計(jì)劃，發(fā)布1分鐘以上原創(chuàng)視頻，即享流量及現(xiàn)金補(bǔ)貼。

2020年5月初，知乎發(fā)布了視頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃，這被視為對(duì)視頻創(chuàng)作者的全方位擴(kuò)充。知乎通過(guò)該計(jì)劃，面向全網(wǎng)招募科普人文、電競(jìng)游戲、科技數(shù)碼、生活?yuàn)蕵?lè)等領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者，入選者可享受流量曝光、現(xiàn)金激勵(lì)、創(chuàng)作權(quán)益與津貼等扶持政策。

小紅書(shū)

兼具電商和社區(qū)分享兩大功能的小紅書(shū)，于2020年7月初開(kāi)啟“視頻號(hào)種子計(jì)劃”，邀請(qǐng)100多位優(yōu)秀創(chuàng)作者提前加入視頻號(hào)。同年8月15日，小紅書(shū)上線視頻號(hào)，向站內(nèi)外優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者發(fā)出邀請(qǐng)：擁有站內(nèi)最低500粉絲，站外最低5萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者即可加入。

視頻號(hào)創(chuàng)作者享有一系列權(quán)益，包括百億流量扶持、商業(yè)合作傾斜、一對(duì)一運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和其他優(yōu)質(zhì)資源；視頻號(hào)創(chuàng)作者還專(zhuān)享視頻合集等新功能，擁有發(fā)布15分鐘視頻的權(quán)限。

新浪微博

2020年7月，社交媒體平臺(tái)新浪微博推出“微博視頻號(hào)計(jì)劃”，微博視頻創(chuàng)作者全面升級(jí)為微博視頻號(hào)。此后一年，微博向微博視頻號(hào)分成5億元現(xiàn)金，投入10億流量精準(zhǔn)廣告投放資源、300億流量頂級(jí)曝光資源。

微博視頻表示，平臺(tái)計(jì)劃推出10000個(gè)百萬(wàn)粉視頻號(hào)，重點(diǎn)聚焦垂直領(lǐng)域；扶持100家視頻MCN機(jī)構(gòu)，將月播放規(guī)模做到1億；幫助30家視頻MCN機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)年收入1億元。

優(yōu)酷

優(yōu)酷在致力于創(chuàng)作和扶持長(zhǎng)視頻的同時(shí)，于2020年1月入局短視頻領(lǐng)域，發(fā)布短劇短綜招募令，向全行業(yè)開(kāi)放15分鐘以?xún)?nèi)的短內(nèi)容合作，不限故事類(lèi)型或橫豎屏，合作方式分為自制、合制、分賬、采購(gòu)四種，以此吸引優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

2020年6月，優(yōu)酷App9.0版本上線，優(yōu)酷針對(duì)視頻創(chuàng)作者推出“優(yōu)酷號(hào)”，并投入資源，配合一系列創(chuàng)作者扶持計(jì)劃與創(chuàng)作大賽，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

芒果TV

在2020年6月19日舉行的芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨招商會(huì)上，芒果TV推出“大芒計(jì)劃2.0”。該計(jì)劃以平臺(tái)800多萬(wàn)UP主為扶持對(duì)象，通過(guò)建立芒果學(xué)院、制定晉升機(jī)制、配備專(zhuān)屬綜藝、提供專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地、輔以商業(yè)支撐等方式，將UP主培養(yǎng)為成熟的PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）制作人，進(jìn)一步打通IP與品牌的轉(zhuǎn)化路徑。

此外，憑借芒果生態(tài)鏈的獨(dú)特培養(yǎng)閉環(huán)，芒果TV“金字塔造星計(jì)劃”力圖幫助學(xué)員“從技巧大師到流量高手，從流量高手到網(wǎng)絡(luò)紅人，最終走上芒果TV簽約藝人的星光大道”。

嗶哩嗶哩

憑借站內(nèi)UP主的奇思妙想，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）成為新一代視頻平臺(tái)中的生力軍。平臺(tái)扶持視頻創(chuàng)作者的傳統(tǒng)由來(lái)已久。B站早在2018年就推出過(guò)“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，綜合評(píng)估UP主創(chuàng)作的自制稿件并提供相應(yīng)收益。

2019年5月，B站上線“Vlog星計(jì)劃”，從流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、賬號(hào)認(rèn)證、活動(dòng)支持、深度合作和平臺(tái)招商六個(gè)方面扶持Vlog（視頻網(wǎng)絡(luò)日志）內(nèi)容。該扶持計(jì)劃包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光，每月100萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)Vlog獎(jiǎng)金，每月1億（次）專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)站內(nèi)曝光量等。

2020年4月30日，B站宣布畫(huà)質(zhì)升級(jí)，并推出4K超高清創(chuàng)作者招募計(jì)劃，這項(xiàng)計(jì)劃將從創(chuàng)作力、影響力、內(nèi)容表現(xiàn)、活躍度等綜合維度，招募UP主參與內(nèi)測(cè)。

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