央視主持人集結(jié)，“網(wǎng)感”大變身｜央視頻《央young之夏》

時間：2021.08.22 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

集結(jié)40余位中央廣播電視總臺主持人的《央young之夏》，在內(nèi)容、模式、傳播上都有相當(dāng)程度的創(chuàng)新探索。

作者：圓子

Sunny姐妹團(tuán)變裝舞蹈《瀟灑走一回》又潮又颯，冰皮月餅隊音樂劇《“爺童回”》俏皮溫暖，康莊大道會贏隊古典舞+樂器表演《左手指月》意境空靈，韜倪喜歡隊脫口秀《“倪”姐來了》幽默詼諧且感動滿滿……

8月21日，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻首推大型綜藝《央young之夏》迎來公演，為這場主持人新媒體才藝秀劃上句號。這檔集結(jié)了倪萍、康輝、尼格買提、月亮姐姐、撒貝寧等40余位總臺主持人的新媒體節(jié)目，通過“vlog+短直播”等傳播形式，呈現(xiàn)了總臺主持人團(tuán)隊臺前幕后的多面生活，也開拓著央視頻在融媒體內(nèi)容創(chuàng)制和融合傳播方面的思路。

新“young”態(tài)：打開熟悉主播不為熟知的一面

“我們急需一個機(jī)會，能把大家湊到一塊，等太久了，終于來了。”

《央young之夏》的推出，提供了尼格買提所說的這個“機(jī)會”，在這檔節(jié)目中，中央廣播電視總臺化掌為拳，集結(jié)了40余位總臺主持人，并分為4支各具特色的戰(zhàn)隊，這也成為一個難以復(fù)制的看點(diǎn)。

由康輝擔(dān)任隊長、莊曉瑩擔(dān)任隊長助理的“康莊大道會贏隊”團(tuán)結(jié)緊張，嚴(yán)肅活潑；尼格買提、撒貝寧分別任隊長和隊長助理的“Sunny姐妹團(tuán)”戰(zhàn)隊，文藝小清新且幽默風(fēng)趣；隊長月亮姐姐（王昊）和隊長助理王冰冰組成的“冰皮月餅隊”被網(wǎng)友稱為“童年回憶”組合；隊長倪萍和隊長助理張韜集結(jié)的“韜倪喜歡隊”有著兩代人的春晚回憶。

每隊還邀請了朱廣權(quán)、李文靜、李思思、CGTN王冠、朱迅、張蕾、綠泡泡、賀煒、李梓萌、陳偉鴻等涵蓋了中央廣播電視總臺央視新聞、經(jīng)濟(jì)、綜藝、軍事、少兒等多個垂直領(lǐng)域的主持人，這些跨越不同齡層的組合，吸引著不同圈層的觀眾。

在強(qiáng)大陣容基礎(chǔ)上，節(jié)目運(yùn)用新的模式構(gòu)建，釋放著每個個體能量。

在過去兩周左右的時間里，40余位主持人通過“成團(tuán)”“公演”的形式，在“直播＋短視頻”的助力下，讓觀眾看到了他們的多樣才華。

首期直播節(jié)目中，戰(zhàn)隊準(zhǔn)備、考官面試、網(wǎng)感測試、拍攝拉票視頻等環(huán)節(jié)，讓觀眾感受到了主持人們在主播臺之外機(jī)智有趣的話術(shù)妙招。節(jié)目中俏皮的花字、令人捧腹的特效、短平快的剪輯節(jié)奏等，也切中當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的喜好，進(jìn)一步助力節(jié)目出圈。

有趣的形式讓央視主持人進(jìn)一步走近觀眾。8月21日的公演現(xiàn)場，歌曲、舞蹈、音樂劇、情景劇、小品、脫口秀等多場致敬經(jīng)典且妙趣橫生的才藝表演，驚喜不斷、回憶感滿滿。

脫口秀《“倪”姐來了》，主持人倪萍用總臺主持人的工作趣事串聯(lián)起臺前幕后的不易；情景劇《辦公室的故事》，新聞主播康輝、朱廣權(quán)、文靜“還原”新聞頻道春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》想法多元的創(chuàng)作過程；《央young衣裳》以主持人變裝秀展現(xiàn)國風(fēng)之美，致敬經(jīng)典……

內(nèi)容和形式多樣的節(jié)目，展示了總臺敢于擁抱變化，以及對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅持。同時，節(jié)目對主持人進(jìn)行個人亮點(diǎn)釋放，以網(wǎng)感十足的內(nèi)容獲得年輕受眾的喜愛，不論才藝滿滿的主持人，還是風(fēng)格多變的節(jié)目，都傳遞著關(guān)于“改變”和“年輕”的價值理念。

新傳播：增強(qiáng)互動體驗(yàn)，多維強(qiáng)化傳播

《央young之夏》在內(nèi)容上推陳出新、貼近年輕觀眾，在傳播和互動體驗(yàn)上也有創(chuàng)新嘗試。

節(jié)目共分四個階段，從8月13日成團(tuán)直播到8月21日公演現(xiàn)場，在跨度10天的時間里，以短視頻、直播、實(shí)時互動等形式不斷與觀眾交互。

在不定時更新的短視頻中，《央young之夏》的排練日記陸續(xù)推出“康輝與李思思現(xiàn)場‘爭演’《新白娘子傳奇》許仙一角，最后被隊友推薦演繹法?！薄啊甋unny姐妹團(tuán)’中數(shù)位央視女主播大膽挑戰(zhàn)女團(tuán)舞”“倪萍為‘韜倪喜歡隊’的成員排練小品”“‘冰皮月餅隊’里王冰冰與海陽的東北話段子”等幕后花絮，以及通過走進(jìn)公演舞臺的直播，展示舞臺形態(tài)、所用道具、導(dǎo)演構(gòu)想等碎片化內(nèi)容，多維強(qiáng)化傳播。

節(jié)目在央視頻首頁開設(shè)《央young之夏》專欄，集中播出階段整體內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體“快速”“互動”“碎片化”的特性，分享節(jié)目亮點(diǎn)片段，提升節(jié)目受眾黏性；開設(shè)《會員請回答·央young之夏專場》互動抽獎節(jié)目，增強(qiáng)觀眾互動性。公演現(xiàn)場當(dāng)晚，觀眾還可在央視頻《央young之夏》專區(qū)實(shí)時為喜歡的戰(zhàn)隊投熱力值，發(fā)送相關(guān)話語參與互動、抽取獎品，讓觀眾深度參與其中。同時，公演當(dāng)晚，央視頻多頻道觀看，同屏雙機(jī)位畫面展示等，也進(jìn)一步豐富平臺觀看功能。

這些創(chuàng)新取得了不俗成效。上線以來，《央young之夏》引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。截至8月21日公演之夜結(jié)束，全網(wǎng)10余個平臺同步直播，實(shí)時觀看人次累計達(dá)6000萬余，央視頻站內(nèi)視頻總播放量達(dá)2559萬，全網(wǎng)短視頻播放量達(dá)7億，相關(guān)話題詞閱讀量達(dá)20億次，#央視9位主持人古裝亮相#登微博熱搜TOP1，#央視主持人驚艷合奏左手指月# #王冰冰等主播一首歌串起14部國產(chǎn)動畫# #開美顏后的撒貝寧# 登上微博熱搜TOP3，#康輝扮演許仙# 登上微博熱搜TOP5；“爺童回”登上抖音熱搜TOP1。網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊《央young之夏》公演形式、策劃創(chuàng)意、節(jié)目品質(zhì)俱佳，不僅被總臺主播圈粉，更感受到了總臺擁抱融媒體時代的決心和既發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)又不斷突破創(chuàng)新的滿滿誠意。

以硬實(shí)力支撐軟實(shí)力，以軟實(shí)力反哺硬實(shí)力。作為中央廣播電視總臺基于“5G＋4K/8K＋AI”等新技術(shù)打造的綜合性視聽新媒體旗艦，央視頻依托總臺的強(qiáng)品牌、強(qiáng)資源，媒體融合實(shí)踐日漸深入，此前央視頻在體育賽事、劇集內(nèi)容方面“引流”就頗有斬獲，此次《央young之夏》集結(jié)平臺力量，將總臺人才和內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢與用戶喜愛的社交方式相結(jié)合，在模式和傳播上進(jìn)行創(chuàng)新，既取得了不俗的傳播效果，也是一次總臺內(nèi)部資源打通、語態(tài)變化、傳播出新的深度實(shí)踐。