1905電影網(wǎng)專稿 紀錄電影《龍虎武師》定檔，我們能看到海報片名的右下角寫著“片名題字：劉德華”。 這并不是劉德華第一次為電影題字，《殺破狼》《墨攻》等電影的片名均出自他的手筆。 

留心電影海報設(shè)計的人都會注意到，以明星親筆手寫體作為電影片名的標準字相對少見。不過韓寒一直偏愛在電影里用自己手寫的片名。其他海報上片名的字體多數(shù)是單獨設(shè)計的，他們各有自己的特色。

有的呼應(yīng)了電影片名，譬如《兔子暴力》的片名，“兔耳朵”就凸顯了“兔”字的設(shè)計感；有的則呼應(yīng)了電影內(nèi)容，譬如《唐人街探案》的片名中，就融入了代表秦風(fēng)偵探能力的放大鏡，以及體現(xiàn)唐仁“神棍”性質(zhì)的太極八卦。

過去片名標準字設(shè)計很容易被不少觀眾忽略，事實在電影宣傳中，電影片名是最早和觀眾見面的一個物料內(nèi)容，因為在沒有卡司，沒有故事簡介曝光之前，片名是概念海報上最耀眼的內(nèi)容之一，它的風(fēng)格很大程度上代表了創(chuàng)作者自身對電影氣質(zhì)的表達。好萊塢在這方面的表現(xiàn)格外明顯，尤其像漫威每次官宣后續(xù)項目時，它不會為此特意設(shè)計海報，通常就是以設(shè)計好的標準字作為重要的露出內(nèi)容。 

魯迅曾經(jīng)說，文字有三美，意美以感心，音美以感耳，形美以感目。而電影片名在表達上，正是把中國文字的藝術(shù)美盡可能的展現(xiàn)出來。關(guān)于字體設(shè)計的故事只是如此嗎？或許有更多故事等你了解。 

#01

第一個故事留給離開的人。8月16日，筆染時光工作室官博發(fā)布了一條信息：筆染時光工作室創(chuàng)始人，知名字體設(shè)計師尚巍老師，7月11日因車禍不幸離世。 

可謂是天妒英才，他可以稱得上中國最優(yōu)秀的字體設(shè)計師之一，卻在而立之年離開了我們。很多人對他還些許陌生，但對他設(shè)計的字體，則司空見慣?？梢哉f，他所設(shè)計的“漢儀尚巍手書”幾乎被各種海報使用，甚至不少綜藝節(jié)目中的那種熱血霸氣的特效字體，都是該字體。《哪吒之魔童降世》的片頭和片尾的字幕，便采用了該字體。

在紀錄劇集《了不起的匠人》中，尚巍坦言，在設(shè)計那個字體的時候，太想證明自己了。雖然用作品證明了自己，但尚巍始終不是高調(diào)的人，并沒有通過太多宣傳渠道讓更多人認識自己，只是偶爾單純在微博上分享一些設(shè)計心得。甚至如果沒有這件不幸的事情，很多人都很難把他和電影《我不是藥神》和《哪吒之魔童降世》聯(lián)系在一起。 

其中《我不是藥神》尤為特別，尚巍除了承包電影片名的設(shè)計之外，還為電影中的相關(guān)字幕進行創(chuàng)作。 

通常電影中的字幕，創(chuàng)作者多數(shù)會用不涉及版權(quán)的黑體或者宋體，又或者是購買商業(yè)字體進行使用。《我不是藥神》破天荒地邀請了尚巍，量身打造片名字體之外，還設(shè)計了劇中字幕。 

尚巍第一次看完片，只和文牧野聊了8分鐘，就明確了一個方向，“字體寫得素一些吧，安安靜靜地去表達吧。”文牧野只是單純回復(fù)了一個“好”，兩人便很快開始了后續(xù)合作的推進。 

電影上映時，他曾寫過《我不是藥神》字體創(chuàng)作心得，稱“不想過多的渲染，愿你笑到流淚，也愿你看到思考。”片尾字幕中，尚巍是電影的“特約字體設(shè)計師”。這個職位在電影行業(yè)，可能算得上首例。 

他對于這種定制字體，一直秉持一種態(tài)度，“一定要符合產(chǎn)品本身。”如今回頭再看《我不是藥神》的時候，或許他映后的設(shè)計理念，也暗含了他自身的態(tài)度。而當(dāng)時電影海報的走紅背后，軍功章除了有黃海的功勞，同時也有尚巍的付出。 

除此之外，《無名之輩》《悟空傳》等電影片名，均出自尚巍設(shè)計的字體，只是它們和《我不是藥神》不同，都不是特別定制的版本。 

#02

張藝謀導(dǎo)演一直偏愛用手寫體的電影片名，而這些手寫體幾乎都是定制的。 尤其是電影《影》的多張海報里，片名成了主角，“搶”足了主演鄧超的“戲份”。誠然，海報中的“影”字更凸顯了張藝謀在電影中想要表達的那種寫意。 

不僅如此，后續(xù)的《一秒鐘》《懸崖之上》《狙擊手》等作品，始終保持著這種大氣古樸的手寫風(fēng)格。而這些手寫體均出自書法家許靜之手。 

兩人的相識其實是從《幸福時光》開始。當(dāng)時張藝謀帶著劇組去到了許靜朋友開的茶樓選演員，張藝謀看到了茶樓墻上的許靜作品，甚是喜歡，就邀請她為電影寫了片名。從此之后，兩人就保持了長久的合作。許靜的導(dǎo)師黃惇曾評價她的書法，“酒的微醺，茶的清香，詩的沉醉，武術(shù)的張力，燦爛又浪漫。”這種風(fēng)格，似乎也和“國師”的電影氣質(zhì)不謀而合。 

許靜在接受媒體采訪時曾透露，自己每次下筆之前，都要找到合適的方向，讓書法的藝術(shù)和電影的魅力真正產(chǎn)生互動。她一定會和導(dǎo)演進行全方位的溝通，真正了解電影，才會下筆。電影的情緒和書寫藝術(shù)的表達之間的平衡方面，許靜偶爾還是會留有遺憾。

她在為《一秒鐘》書寫片名時，特別想表達出時間的狀態(tài)，追求瞬間即永恒的感覺，但這種情緒太難了，最終的成稿中，許靜盡可能體現(xiàn)“一”的短暫，而“秒”最后一筆則是延綿出去的。 

除了張藝謀之外，許靜還為王家衛(wèi)書寫了《一代宗師》、為陳可辛書寫了《武俠》、為董越書寫了《暴雪將至》…… 

除了上述的作品以外，鄭愷主演的電影《超越》則請到了馬德帆為其題字。當(dāng)然，她最硬氣的題字，非《八佰》莫屬。當(dāng)時在看完《八佰》的劇本之后，馬德帆明確這兩個字必須要有力量，但力量從何而來呢？她為此去了趟劇組，在和導(dǎo)演管虎進行了一番深度溝通之后，她便在現(xiàn)場寫了整整一下午。但是她始終覺得技巧太強，氣質(zhì)少了些什么。最后，馬德帆便用左手寫下了“八佰”二字。

#03

雖然片名設(shè)計的關(guān)注度遠不如電影海報，但依舊有不少影迷對這類設(shè)計有所偏愛，尤其是王家衛(wèi)導(dǎo)演的片名。事實上，王家衛(wèi)本人就特別重視電影片名的字體設(shè)計。這些片名設(shè)計上，始終與電影保持距離，堅持一種非主流的路線。除了《一代宗師》之外，他的片名字體幾乎都是又粗又方，橫在畫面中央。 

這種方式傳承了上世紀三十年代老電影老海報的美學(xué)，同時字體風(fēng)格又像極了中國香港上世紀九十年代的廣告牌的標語。事實上，《重慶森林》的字就是直接從香港街邊的廣告牌上剪來拼湊所得。 

但王家衛(wèi)的字體又不止是“拿來主義”，而是通過極致的壓縮或拉伸字體，讓字體變形，一定程度上的欲言又止，拉開片名與觀眾的距離感。這種變體也讓這種設(shè)計在不少人眼中產(chǎn)生了足夠的“高級感”。這種風(fēng)格也間接影響了其他的導(dǎo)演，據(jù)參與《七月與安生》宣傳工作的小馬透露，當(dāng)時設(shè)計師為片名做了不少版本的設(shè)計，但均未被陳可辛導(dǎo)演看上眼。 

最終，陳可辛提出了用類似黑體進行變體的設(shè)計方向，于是有了現(xiàn)在這個版本。細心的觀眾能發(fā)現(xiàn)，在陳可辛后續(xù)監(jiān)制和導(dǎo)演的作品中，《喜歡你》《一點就到家》甚至《奪冠》，均沿用了這種風(fēng)格。 

誠然，好的片名字就如同一個產(chǎn)品的logo，像王家衛(wèi)這種已然成為了自己的品牌風(fēng)格。如果放眼到系列電影中，也能看到這種品牌概念的重要性?！短迫私痔桨浮窂牡谝徊康亩ㄎ荒：饺缃耠娪昂途W(wǎng)劇在片名設(shè)計上的統(tǒng)一，也逐漸讓它本身的品牌概念有了更深層次的延續(xù)。 

海報能給觀眾第一眼直觀的印象，但與它息息相關(guān)的片名字體，實則暗藏深意。比起其他行業(yè)，片名設(shè)計師更加小眾，容易被忽略?；蛟S下次當(dāng)我們再看到電影海報的時候，除了關(guān)注海報的設(shè)計師之外，可以多關(guān)注背后的片名設(shè)計師。

許靜、馬德帆采訪來源：[1]《新京報》：《好的片名題字在傳遞情緒｜揭秘》