以口碑為利器的中小體量影片，正在尚未恢復(fù)的市場(chǎng)里失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

文/七月

首部主控出品的院線電影。

近日，由陌陌影業(yè)主控出品的院線電影《不期而遇的夏天》已經(jīng)上映。但從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，《不期而遇的夏天》并沒有激起多大的水花：其首日排片占比僅有7.4%，只達(dá)到了上映已超過(guò)1個(gè)月的《怒火·重案》排片占比的一半。

實(shí)際上，對(duì)于早早進(jìn)入到國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)里的陌陌影業(yè)來(lái)說(shuō)，正在上映的《不期而遇的夏天》意味著公司已經(jīng)進(jìn)一步邁入了產(chǎn)業(yè)上游，這樣的新發(fā)展固然值得肯定，而首部主控的《不期而遇的夏天》最終能夠獲得怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)也有了更多的意義。

不過(guò)，以中小體量為主的陌陌影業(yè)應(yīng)該看到自身的發(fā)展方向存在著一定的問(wèn)題。畢竟，如今的市場(chǎng)并未實(shí)現(xiàn)完全的恢復(fù)，還處于長(zhǎng)期復(fù)蘇的階段，更加依賴于大盤熱度的中小體量影片想要實(shí)現(xiàn)突圍的難度會(huì)比以往更高。

尤其是，雖然陌陌影業(yè)也是一家互聯(lián)網(wǎng)電影公司，但不同于阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等其他同性質(zhì)的公司，陌陌影業(yè)一路走來(lái)并沒有過(guò)多地獲得背后平臺(tái)的直接扶持，基本上只靠自身的發(fā)展在接下來(lái)的過(guò)程中會(huì)更有難度。

1

—“單打獨(dú)斗”的陌陌影業(yè)—

特殊的互聯(lián)網(wǎng)電影公司。

回看近幾年的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，于2016年成立的陌陌影業(yè)其實(shí)屬于較早進(jìn)入其中的互聯(lián)網(wǎng)電影公司。對(duì)比之下，如今已經(jīng)頗有成就的騰訊影業(yè)和阿里影業(yè)也不過(guò)是2015年和2017年成立的。

只不過(guò)，雖然陌陌影業(yè)與這些互聯(lián)網(wǎng)電影公司的入門時(shí)間相差并不大，但陌陌影業(yè)一直以來(lái)實(shí)際參與過(guò)的電影項(xiàng)目卻并不算多。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示的資料，截至目前為止，陌陌影業(yè)參與的院線電影共有11部，其中上映的影片共有5部。

不僅如此，對(duì)比其他的互聯(lián)網(wǎng)電影公司來(lái)看，陌陌影業(yè)具備一定的特殊性。至少在2016年至今的這段時(shí)間里，陌陌影業(yè)的整個(gè)發(fā)展過(guò)程中沒有出現(xiàn)多少來(lái)自背后互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陌陌的直接扶持力量，更多的還是獨(dú)立發(fā)展。

而阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，包括貓眼電影在內(nèi)，往往與背后的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)關(guān)系緊密，或多或少地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得了一定的發(fā)展助力。

此外，陌陌影業(yè)還與其他的互聯(lián)網(wǎng)電影公司有著另外一個(gè)不同之處：互聯(lián)網(wǎng)影視公司往往視自己為“平臺(tái)型”公司，在人才綁定上在最開始的階段都是以量取勝。相比較傳統(tǒng)的影視公司，互聯(lián)網(wǎng)影企往往在資金和資源上占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，憑借著和人才綁定將兩大優(yōu)勢(shì)充分“賦能”，就有了以最短時(shí)間進(jìn)入市場(chǎng)核心陣地的機(jī)會(huì)。這種“更大的打擊面”對(duì)于非傳統(tǒng)影視公司，缺乏內(nèi)容基因的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)是殺手锏。但陌陌影業(yè)一路走來(lái)都與導(dǎo)演賈樟柯有著密切合作，在其他一線優(yōu)質(zhì)人才上缺乏布局，這種與單一名導(dǎo)綁定的組合形式在其他互聯(lián)網(wǎng)電影公司中也是較為少見的。

具體來(lái)看，無(wú)論是陌陌影業(yè)從2017年開始便與賈樟柯聯(lián)合籌備了多屆平遙國(guó)際影展，還是陌陌影業(yè)主控出品的《不止不休》《一刀天堂》等影片都由賈樟柯?lián)伪O(jiān)制，以及《不止不休》的導(dǎo)演王晶出身于“賈家班”，都說(shuō)明了陌陌影業(yè)與賈樟柯之間的關(guān)系十分緊密。

雖然沒辦法下定義陌陌影業(yè)的“孤軍奮戰(zhàn)”是錯(cuò)誤的，但對(duì)于陌陌影業(yè)來(lái)說(shuō)，如今應(yīng)當(dāng)思考的是，這種方式加上與單一名導(dǎo)的緊密聯(lián)合，是否適合其接下來(lái)的發(fā)展。

2

—以中小體量影片為主的發(fā)展方向—

注重口碑力量。

對(duì)比陌陌影業(yè)這幾年來(lái)的發(fā)展，可以梳理出一條較為清晰的路徑。從宣發(fā)推廣批片到投資出品國(guó)產(chǎn)片，陌陌影業(yè)一路向著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的上游進(jìn)行更多的布局。

作為陌陌影業(yè)首部主控出品的院線電影，《不期而遇的夏天》的上映，已經(jīng)意味著陌陌影業(yè)在出品影片的業(yè)務(wù)領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)了更進(jìn)一步的發(fā)展。這一點(diǎn)無(wú)疑是值得肯定的。

與此同時(shí)，無(wú)論是之前參與的批片《絕殺慕尼黑》《寶萊塢機(jī)器人2.0：重生歸來(lái)》等，還是之后出品的國(guó)產(chǎn)片《不期而遇的夏天》《不止不休》等，陌陌影業(yè)一直以來(lái)的發(fā)展方向都是以中小體量影片為主的。

其中，俄羅斯批片《絕殺慕尼黑》拿下了近1億的票房成績(jī)，成了目前為止陌陌影業(yè)參與的影片中票房最高的一部。而目前正在上映的《不期而遇的夏天》，貓眼專業(yè)版給出的總票房預(yù)測(cè)成績(jī)也落在了千萬(wàn)級(jí)別。

除此之外，可以看到的是，陌陌影業(yè)在選擇參與的影片項(xiàng)目時(shí)，往往會(huì)考慮影片的口碑成績(jī)?nèi)绾?。以《絕殺慕尼黑》為例，這部批片是之前俄羅斯影史本土電影的票房冠軍，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一定的市場(chǎng)考驗(yàn)；有著亞洲電影大獎(jiǎng)等多項(xiàng)提名的《寶萊塢機(jī)器人2.0》也是類似的情況。

而這一考量因素顯然延續(xù)到了陌陌影業(yè)主控出品的影片當(dāng)中。無(wú)論是正在上映的《不期而遇的夏天》，還是待映的《不止不休》等影片，目前陌陌影業(yè)主控出品的影片幾乎都有著提名平遙國(guó)際影展獎(jiǎng)項(xiàng)這樣的口碑加分經(jīng)歷。

由此可見，陌陌影業(yè)已經(jīng)逐漸走出了一條與其他玩家有所不同的發(fā)展路徑，更加關(guān)注有著不錯(cuò)口碑成績(jī)的中小成本影片。只不過(guò)，在如今遇冷的市場(chǎng)大環(huán)境下，開始主控出品的陌陌影業(yè)會(huì)不會(huì)被潑一盆冷水，成了需要關(guān)注的問(wèn)題。

3

—不可避免的市場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)—

難以實(shí)現(xiàn)以小博大。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，對(duì)于進(jìn)入國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已久的陌陌影業(yè)來(lái)說(shuō)，首部主控出品的院線電影《不期而遇的夏天》最終能夠獲得怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，有著至關(guān)重要的意義。只不過(guò)，目前來(lái)看，《不期而遇的夏天》的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎有些風(fēng)平浪靜。

那么，除了《不期而遇的夏天》之外，還主控出品了其他中小體量影片的陌陌影業(yè)想要憑借這些影片實(shí)現(xiàn)更多的市場(chǎng)表現(xiàn)，就擁有了不少必須要承擔(dān)的市場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)。

原因在于，目前的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)并沒有恢復(fù)到之前的大盤熱度，一部中小體量影片想要在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，憑借口碑釋放從而達(dá)到以小博大的難度不言而喻。畢竟，中小體量影片并不具備單獨(dú)帶動(dòng)大盤的能力，口碑逆襲也是在市場(chǎng)熱度足夠高的前提下實(shí)現(xiàn)的。

以《我不是藥神》和《無(wú)名之輩》為例，這兩部中小成本的國(guó)產(chǎn)片能夠成功地在市場(chǎng)上突圍出來(lái)，得益于影片上映的暑期檔和賀歲檔都有著相對(duì)較高的大盤熱度，影片能夠憑借自身的口碑優(yōu)勢(shì)，逐漸推升票房成績(jī)。這顯然是《不期而遇的夏天》并不具備的一點(diǎn)。

不僅如此，對(duì)于這些突圍出來(lái)的中小成本影片來(lái)說(shuō)，真正造就逆襲的決定性因素在于，影片有著足以破圈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為內(nèi)在支撐，高口碑也只是由此衍生出來(lái)的一個(gè)外在體現(xiàn)，單純依靠口碑難以實(shí)現(xiàn)逆襲。

如今，《不期而遇的夏天》豆瓣尚未開分，貓眼評(píng)分開分9.1，但評(píng)價(jià)人數(shù)只有區(qū)區(qū)的兩千人。在如今這樣一個(gè)極冷的市場(chǎng)大環(huán)境里，《不期而遇的夏天》想要出圈的難度極大。這種難度，并非《不期而遇的夏天》質(zhì)量好壞所能解決的，而是整個(gè)市場(chǎng)缺乏“破圈”的能力。而回到電影本身來(lái)說(shuō)，電影也缺乏穿透市場(chǎng)的基因，最終的落點(diǎn)也只是一部口碑尚可的小成本電影。

從這個(gè)角度來(lái)看，《不期而遇的夏天》水花不大，足夠引起陌陌影業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)思考——疫情的滯后性影響下，陌陌影業(yè)這種以口碑好的小體量影片為主的發(fā)展方向，在未來(lái)幾年內(nèi)是否真的能夠貼合市場(chǎng)變化。

在大盤熱度足夠的時(shí)候，口碑是中小成本影片“翻身”的市場(chǎng)鑰匙。但如果大盤熱度不足甚至遭遇極端客觀原因，中小成本影片是否會(huì)就此匆匆走個(gè)“過(guò)場(chǎng)”而宣告結(jié)束？對(duì)于一家致力于進(jìn)入產(chǎn)業(yè)上游的新秀公司來(lái)說(shuō)，如果連續(xù)多部影片遭遇這樣的市場(chǎng)反饋，是否是一種合理的發(fā)展趨勢(shì)呢？