?鏡像娛樂(lè)原創(chuàng)

文丨栗子酒

編輯丨李芊雪

中秋檔，似乎一直是所有電影檔期里最尷尬的那一個(gè)。前有暑期檔“攔截”，后有國(guó)慶檔“圍堵”，中秋檔一直夾在兩者之間，甚至經(jīng)常與后者重合，存在感并不強(qiáng)，也長(zhǎng)期不被大多數(shù)影片青睞。

然而，今年的中秋檔卻有些不同。由于疫情的反復(fù)，今年暑期檔整體反響平平，不少影片選擇撤出另覓其他檔期。同時(shí)，今年中秋檔與國(guó)慶檔之間隔了將近半個(gè)月的時(shí)間，也能給檔期內(nèi)的電影相對(duì)充足的票房發(fā)酵空間。行業(yè)環(huán)境和時(shí)間優(yōu)勢(shì)下，今年中秋檔較往年熱鬧許多。

據(jù)鏡像娛樂(lè)統(tǒng)計(jì)，今年中秋檔共有12部影片上映，題材上以愛(ài)情片居多，但也覆蓋到災(zāi)難、家庭、寵物、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片等多種類(lèi)型。

在這之中，由朱一龍、黃志忠主演的災(zāi)難動(dòng)作片《峰爆》入場(chǎng)，拉升了不少市場(chǎng)期待。改編自《草樣年華》的青春片《我的青春有個(gè)你》則上演“奇襲”，盡管影片啟用一眾新人演員，但其貓眼想看人數(shù)依然在中秋檔影片中位列首位。

頭部?jī)?nèi)容與爆款I(lǐng)P的碰撞之下，如果今年中秋檔達(dá)成新的票房高峰，不僅能讓市場(chǎng)看到中秋檔的潛能，也將提振疫情環(huán)境下的影市大盤(pán)，為之后的國(guó)慶檔吹響“前哨”。

中秋檔打響“感情戰(zhàn)”

青春愛(ài)情片VS“中國(guó)式親情”

從目前的市場(chǎng)期待值來(lái)看，中秋檔競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的兩部影片分別是《我的青春有個(gè)你》和《峰爆》。

在電影市場(chǎng)，青春片似乎永不過(guò)時(shí)，它的受眾群體中每年都會(huì)涌入新的血液。也是因此，幾乎每年，這類(lèi)小體量影片中都會(huì)跑出來(lái)幾個(gè)票房黑馬，而如今將要上映的《我的青春有個(gè)你》就有這樣的“黑馬相”。

《我的青春有個(gè)你》改編自孫睿的小說(shuō)《草樣年華》。孫睿是與韓寒、郭敬明同時(shí)代的作者，他的《草樣年華》曾承載著一代人的青春記憶。當(dāng)年，這本小說(shuō)在新浪網(wǎng)連載時(shí)，曾連續(xù)8周位列點(diǎn)擊量排名榜首位。后來(lái)紙質(zhì)小說(shuō)出版，累計(jì)賣(mài)出300多萬(wàn)冊(cè)，版權(quán)銷(xiāo)往33個(gè)國(guó)家。IP自帶受眾群也是該片在中秋檔更受歡迎的一個(gè)重要原因。

此外，《我的青春有個(gè)你》的導(dǎo)演林子平，曾是《我的少女時(shí)代》的執(zhí)行導(dǎo)演。孫睿自己除了擔(dān)任編劇之外，也是影片導(dǎo)演之一。可以說(shuō)，在很大程度上，主創(chuàng)班底能保證影片對(duì)原著的還原，這也是影片被市場(chǎng)看好的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

與之形成“雙強(qiáng)”戰(zhàn)局的影片《峰爆》，則是近來(lái)更熱門(mén)的災(zāi)難題材，《流浪地球》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《烈火英雄》等同樣關(guān)注災(zāi)難的電影，票房量級(jí)都在17億以上。如果《峰爆》能夠延續(xù)市場(chǎng)熱潮，其票房爆發(fā)空間將相當(dāng)可觀。但難點(diǎn)也同樣在此，珠玉在前，《峰爆》需要更明顯的差異化優(yōu)勢(shì)才能點(diǎn)燃市場(chǎng)。

目前來(lái)看，這類(lèi)電影除了災(zāi)難場(chǎng)面震撼人心之外，抓人眼球的還在于情感。所謂患難見(jiàn)真情，此前《流量地球》所折射的中國(guó)式家國(guó)情結(jié)即是一個(gè)成功案例?！斗灞反舜蔚那腥肟谕瑯舆x擇一對(duì)父子，兩人在生死危機(jī)面前的一次聯(lián)手，也將呈現(xiàn)出中國(guó)式親情的又一種表達(dá)。

相似地，處于中秋檔熱度“第二梯隊(duì)”的《關(guān)于我媽的一切》，也聚焦于家庭親情的領(lǐng)域。不過(guò)，癌癥+母女相處的雙元素都不算新穎，預(yù)計(jì)上映后的逆襲空間不大。但總的來(lái)看，今年中秋檔整體上將是愛(ài)情片與親情片的較量，豐富的情感表達(dá)之下，最終的贏家必然是更戳中人心的那一部。

票房彈性空間大

但依賴(lài)國(guó)慶檔紅利

事實(shí)上，盡管中秋檔在時(shí)間上相對(duì)尷尬，但這也決定了，中秋檔是所有中小檔期中票房彈性空間最大的檔期。

據(jù)鏡像娛樂(lè)統(tǒng)計(jì)，2015年-2020年期間，歷年中秋檔的票房區(qū)間在3-8億之間，整體浮動(dòng)較大。出現(xiàn)這種情況的原因主要在于中秋檔時(shí)間不穩(wěn)定，而距離國(guó)慶檔時(shí)間的長(zhǎng)短，在很大程度上決定著中秋檔的票房表現(xiàn)。

首先來(lái)說(shuō)，當(dāng)中秋檔距國(guó)慶檔時(shí)間較近時(shí)，例如，2015年，《港囧》提檔至中秋前夕上映，將中秋檔票房抬至6.04億的高度，以2天的時(shí)間將票房與同年為期3天的檔期拉平。更直觀的是，中秋檔內(nèi)單日票房達(dá)到3億以上的年份中，大多離國(guó)慶檔較近，甚至重合。

其中的一次例外出現(xiàn)在2019年，當(dāng)時(shí)，《誅仙Ⅰ》的流量屬性拉高了單日票房，但第2天便下降至2.52億，第3天再度降至1.44億，這種單日1億左右的大跨度下降屬于非常規(guī)波動(dòng)，對(duì)比2018年中秋檔來(lái)看，三天票房相差都不超過(guò)3000萬(wàn)。因此，這次“例外”并不具備太大的參考意義。整體上，國(guó)慶檔的紅利還是在持續(xù)拉高中秋檔的票房上限。

但是，國(guó)慶檔紅利并不能算作中秋檔真正的爆發(fā)潛能。當(dāng)中秋檔距國(guó)慶檔時(shí)間較遠(yuǎn)時(shí)，例如，在2016年，中秋檔離國(guó)慶檔之間足足有半個(gè)月，檔期內(nèi)上映的《大話(huà)西游3》《反貪風(fēng)暴2》等影片，合力貢獻(xiàn)5.12億票房。而對(duì)比同年其他為期3天的中小檔期來(lái)看，端午檔累計(jì)票房8.44億、元旦檔8.6億，時(shí)間只有兩天的圣誕檔累計(jì)票房也達(dá)到5.77億?？梢钥闯?，僅靠中秋檔自身的爆發(fā)力，還是略遜一籌。

當(dāng)然，從根本上說(shuō)，檔期票房還是取決于影片本身，但這也恰好反映出，那些品相更好的影片并沒(méi)有那么看好中秋檔。

同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在2018年和2019年，不過(guò)，2019年中秋檔票房已經(jīng)達(dá)到7.36億，在獨(dú)立成檔的前提下，與其他中小檔期的差距也在減小，在一定程度上能夠反映出，檔期內(nèi)可承載的票房體量在擴(kuò)大。而就今年中秋檔來(lái)說(shuō)，其實(shí)更符合這種情況。如果疫情不反復(fù)的話(huà)，今年中秋檔其實(shí)能夠承載6-8億、甚至更多的一個(gè)票房體量，這也是今年中秋檔值得被看好的一個(gè)重要原因。

互聯(lián)網(wǎng)影企積極布局

但“傳統(tǒng)大廠”少有參與

目前來(lái)看，盡管今年中秋檔相對(duì)熱鬧，但是像萬(wàn)達(dá)、光線(xiàn)、博納這樣的頭部影視公司還是沒(méi)有出現(xiàn)，這也再度從側(cè)面印證，行業(yè)印象中的中秋檔并不算一個(gè)熱門(mén)檔期。

不過(guò)，或許是出于業(yè)績(jī)的壓力，華誼兄弟在今年中秋檔的布局卻是頻頻。除了旗下的浩瀚星空參投《我的青春有個(gè)你》之外，華誼還引進(jìn)了動(dòng)畫(huà)電影《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》，此前，同系列的《搖滾藏獒》曾在國(guó)內(nèi)拿下近4000萬(wàn)票房。但是，由于定檔時(shí)間較晚，從目前的貓眼想看人數(shù)來(lái)看，《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》的想看人數(shù)僅0.5萬(wàn)，不及同類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影《山海經(jīng)之小人國(guó)》的1.8萬(wàn)。

另外，華誼兄弟參與的《一直游到海水變藍(lán)》也在不久前加入中秋檔。該片由賈樟柯執(zhí)導(dǎo)，透過(guò)賈平凹、余華、梁鴻成三位作家的視角，回顧建國(guó)后的中國(guó)往事。單從目前的行業(yè)環(huán)境來(lái)看，紀(jì)錄片題材的影片的票房空間整體有限，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不大。

而與華誼同屬“傳統(tǒng)大廠”的中影，在檔期內(nèi)主控《峰爆》《關(guān)于我媽的一切》兩部影片，相對(duì)握有更大勝算。但總的來(lái)說(shuō)，頭部影視公司還是甚少在中秋檔“下重棋”，中影把《峰爆》定檔于此已經(jīng)讓人意外，背后似乎也多少有些避開(kāi)與《長(zhǎng)津湖》直面交鋒的意思。

相比之下，互聯(lián)網(wǎng)影企在中秋檔要積極許多。《我的青春有個(gè)你》背后，貓眼、咪咕文化、愛(ài)奇藝影業(yè)均有參與，貓眼還參與了《峰爆》的發(fā)行，淘票票則押注《關(guān)于我媽的一切》，阿里影業(yè)主控奇幻愛(ài)情片《日?；孟胫改稀贰瓗缀趺坎坑型麪?zhēng)奪檔期票房冠軍的影片背后，都有互聯(lián)網(wǎng)影企的身影。

從這個(gè)角度來(lái)看，今年中秋檔的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。尤其是在疫情期間，作為離國(guó)慶檔最近的檔期，中秋檔若交出不錯(cuò)的成績(jī)單，對(duì)大盤(pán)的提振也將給行業(yè)帶來(lái)正向影響，吹響國(guó)慶檔勝利的前哨。