近日，抖音主播“反詐警官老陳”通過連線PK的方式，活躍在各類主播的直播間。其中遇到搞笑主播“西廠公公”?！拔鲝S雨化田”在接到陳國平“布置”的任務(wù)后，在后續(xù)與其他主播連麥時盡力宣傳反詐。陳警官的靈機一動確實發(fā)揮了達人矩陣的傳播效應(yīng)，引發(fā)了話題的持續(xù)發(fā)酵。反詐騙宣傳小組的”編外人員“不斷擴大。背后是官方賬號適應(yīng)新媒體的傳播語態(tài)，傳播內(nèi)容以更有趣的方式深入人心。越來越多的官方賬號改變了枯燥無味的教條式宣傳，逐漸貼近年輕人的表達方式。

作者 | Bamboo

編輯 | 張潔

來源 | 新榜

正文共計3533字 | 預(yù)計閱讀時間9分鐘

這幾天，一位“反詐騙主播”走紅抖音快手，他活躍在各類主播的直播間，總是以連麥PK的方式出現(xiàn)，并問對方：“您下載國家反詐中心App了嗎？”

連麥連到“警察叔叔”，很多主播一開始還會驚慌失措地解釋“我沒犯什么事兒啊”，而現(xiàn)在，已經(jīng)有人熟練地和他打招呼“陳警官，我和你匯報一下我的反詐宣傳成果……”

在這位陳警官和各大主播的安利下，“當直播PK遇到反詐警察”相關(guān)話題迅速發(fā)酵，國家反詐中心App一度登上App Store等多個應(yīng)用商店下載榜榜首，陳警官本人的抖音號“反詐警官老陳”也因此一天漲粉181萬。

這部被網(wǎng)友稱為“反詐宣傳連續(xù)劇”的直播事件，究竟是如何出圈的？

反詐警官在線連麥，主播：哥，我是良民

他是河北秦皇島市公安局海港分局的反詐騙警官陳國平。

“我是反詐主播，請問您是什么主播？”是他經(jīng)典的自我介紹。 

△左：抖音主頁，右：快手主頁

陳警官在直播中提到，利用工作之余的時間進行直播，直播的內(nèi)容為反詐騙宣傳，帶動大家下載國家反詐中心App。沒想到堅持了這么久，因為連麥pk其他主播時，碰撞出了爆笑名場面而成功出圈。

隨著陳警官和越來越多的人連麥直播，網(wǎng)友直呼“反詐宣傳變成連續(xù)劇了”，相關(guān)話題也不斷登上熱搜榜。

 當“西廠公公”碰到警官

陳警官在和裝扮成公公造型的“雨化田（西廠）”連麥時，雨化田先是一愣，接著有些緊張地解釋道，“我是搞笑的，哥，我啥事都沒犯，我就娛樂的，我是搞笑的，絕對是良民，哥……”

隨后老陳給了他一個任務(wù)，讓雨化田在接下來和其他主播的直播中，讓大家下載國家反詐中心的App，于是他在接下來連麥的時間里，不停地進行著反詐騙宣傳，還直呼：“我現(xiàn)在是正規(guī)軍了?！?/p>

在9月3號，陳警官帶著自己的同事再次和雨化田進行連線，陳警官解釋了當時給雨化田安排任務(wù)是突然想到的，覺得讓他給別人安利效果會更好。

事實證明，陳警官的靈機一動確實發(fā)揮了達人矩陣的傳播效應(yīng)，引發(fā)了話題的持續(xù)發(fā)酵。

當“導師田斌”遇上真正的導師

陳警官的開場白參考了快手主播“田斌+逗你玩”的經(jīng)典開頭，“我乃導師田斌，請問閣下是什么主播？”，陳警官也開創(chuàng)了自己的開場白“我是反詐主播，請問您是什么主播？”。

陳警官也交給了田斌兩個任務(wù)，一個是讓他的粉絲們下載國家反詐中心App，二是在之后的直播中向其他主播進行反詐騙宣傳。

于是他之后的開場白變成了“我乃導師田斌，請問閣下你下載國家反詐中心App了嗎？”。遇到?jīng)]有下載的主播時，更是監(jiān)督對方立刻下載。

在直播中，田斌也提到了被前女友騙過，直接在直播間和警官老陳聊起了被騙的經(jīng)歷。

當“男扮女裝”被反詐警官發(fā)現(xiàn)

隨后，陳警官連麥遇到了男扮女裝的“赤醬”，向他普及新型網(wǎng)絡(luò)詐騙：“和美女聊天被騙，美女可能是男的，可能是虛假身份。”

赤醬緊張地說到：“啊，男的打扮成女的這事……”

然后他直接把椅子退后，扔下假發(fā)套，雙手摸著耳朵緩緩蹲下說：“大哥，我不知道你是干這行的，大哥我沒騙過人。”解釋清楚之后，赤醬也接到了陳警官的反詐宣傳任務(wù)。

和上述主播的緊張不同，有些主播遇到陳警官后顯得十分淡定。

粉絲超過5292萬的“瘋狂小楊哥”問陳警官：“你是保安嗎？”

正在cosplay的主播“張若歡歡”看到陳警官后，疑惑地說：“嘿，他也是cos……”

在得知陳警官的真實身份后，他們也連忙澄清自己的“好人身份”，成了反詐騙的宣傳人員，號召自己的粉絲們下載相關(guān)App。

1天漲粉181萬，各類主播接力反詐騙直播

反詐騙宣傳小組的”編外人員“不斷擴大，在直播中的友軍相遇引發(fā)了話題的二次發(fā)酵。

當“女裝大佬”遇上“西廠公公”時，兩個陳警官的徒弟開始還在互相試探，確認過眼神，得知是反詐宣傳的人之后，更是在主播間里開始了反詐宣傳的功力比拼。

再次連麥陳警官時，赤醬直接匯報起了工作：“昨天共計連麥主播75名，給74個人推出了咋咱們的國家反詐中心App……我這邊還有個護賀聯(lián)盟，從今天起我就帶著我賀聯(lián)盟全部變成主播反詐聯(lián)盟。”

9月4日晚，“赤醬”在和“神秘的賀某人”直播中，兩人在同一地點一起直播，赤醬直接在椅子上放了巨大的反詐App的牌子。

據(jù)觀察，老陳在去年10月開始在抖音直播，12月開始在快手直播，剛開始以講座和對著鏡頭獨自直播的形式為主，直播內(nèi)容多為普及反詐知識和在線解答網(wǎng)友的問題。在快手的第一場直播累計觀看4946次。

在發(fā)現(xiàn)了連麥直播PK的新大陸之后，陳警官9月2號在快手的直播達到了235萬觀看，9月3號觀看突破2109萬，創(chuàng)下了目前為止他在快手直播的最高紀錄。

據(jù)新快數(shù)據(jù)，陳警官在快手的開播賬號“宣傳防范知識”近兩周漲粉約126萬，該賬號發(fā)布的一條陳警官直播連麥“西廠公公”的視頻片段，播放量達3629萬。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“反詐警官老陳”賬號單日漲粉181萬，近一周直播累計觀看人數(shù)達4058萬?！澳螺d國家反詐中心APP了嗎？”話題詞也登上抖音熱榜TOP1。

陳警官在直播中提到，現(xiàn)在的宣傳方式應(yīng)該接地氣。直播連麥PK的方式，把嚴肅的反詐騙宣傳用更加生動有趣的形式傳遞給了觀眾，官方玩梗讓大家印象更深刻，達到了意想不到的傳播效果。

警務(wù)類賬號如何玩轉(zhuǎn)新媒體？

這不是官方警務(wù)賬號的第一次出圈了。

在今年6月，烏魯木齊的消防小哥哥在直播中，就因顏值逆天而登上熱搜。

消防員們在直播間一本正經(jīng)地普及消防知識，卻不知自己變成了“芳心縱火犯”，直播中網(wǎng)友不斷留言問“愛情的火怎么滅”。

官方賬號“烏魯木齊市消防救援支隊”也在更新關(guān)于消防的相關(guān)知識和警隊日常，還會緊跟熱點模仿袋鼠搖的動作，截至發(fā)稿，該賬號粉絲112萬，獲贊數(shù)1273萬。

“孝警阿特”作為警務(wù)類的頭部賬號，去年8月粉絲342萬，今年9月已經(jīng)達到了1758萬。

據(jù)“孝感公安”介紹，“孝警阿特”中出鏡的民警原名陳特，原本在巡特警支隊從事宣傳工作，因為他制作的短視頻越來越受歡迎，孝感市公安局特意成立了以陳特名字命名的孝警阿特工作室 ，專門負責“孝警阿特”的運營。

在新抖以“警”字為關(guān)鍵字進行搜索，可以發(fā)現(xiàn)有不少表現(xiàn)突出的警務(wù)類賬號。

比如用劇情號的形式拍出了掃黑風暴既視感的“四平警事”，有溫度有力度有態(tài)度的“佛山鐵警”，鶴崗市公安局的官方賬號“邊城警視”，粉絲量均突破了500萬。

當官方賬號適應(yīng)新媒體的傳播語態(tài)，傳播內(nèi)容以更有趣的方式深入人心。

中國人民大學新聞學院教授彭蘭在《新媒體時代語態(tài)變革再思考》一文中談到：“在基于人際網(wǎng)絡(luò)的傳播中，那些空洞的、教化式的語態(tài)，或者過分強調(diào)工作而非民生視角的語態(tài)，顯然難以激發(fā)多數(shù)用戶的傳導能力?！?/p>

已經(jīng)有越來越多的官方賬號改變了枯燥無味的教條式宣傳，而是逐漸貼近年輕人的表達方式。

彭蘭認為，“對于新媒體用戶來說，他們所需要的不僅僅是接地氣，還需要傳播者‘講人話’”。反詐陳警官就是一個成功案例。

說了這么多，你下載國家反詐中心App了嗎？

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