作者 / 坦克

伴隨著《長(zhǎng)津湖》《五個(gè)撲水的少年》等影片新定檔，“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”的呼聲又一次如約而至。

或許是因?yàn)闃I(yè)界對(duì)今年暑期檔票房甚至全年票房表現(xiàn)太過(guò)于失望，今年國(guó)慶檔受到了行業(yè)前所未有的關(guān)注。距離2021年的結(jié)束只剩下115天，全年累積票房目前僅有332億，距離500億票房目標(biāo)仍有著近168億的差距。這也讓今年國(guó)慶檔在被寄予更多厚望的同時(shí)，也面臨著更大的壓力。

打打雞血、喊喊口號(hào)誰(shuí)都會(huì)。今年的國(guó)慶是否能再次撐起“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”的名號(hào)？讓我們先冷靜分析一下。

2021國(guó)慶檔，為什么格外受到關(guān)注？

暑期檔的失利，也讓今年國(guó)慶檔擔(dān)起了重任。

更重要的，還是今年整體票房成績(jī)上的不如意。整體來(lái)看，今年也就春節(jié)檔和體量并不大的清明檔刷新了歷史最高成績(jī)。從3月開(kāi)始，工作日大盤(pán)持續(xù)低迷，除了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》、《速度與激情9》以及520檔期這三周之外，沒(méi)有法定節(jié)假日加成的普通周末都表現(xiàn)極差。而從端午檔開(kāi)始，大盤(pán)表現(xiàn)更是越來(lái)越糟糕，6、7、8三個(gè)月的票房成績(jī)，還不如今年大年初一到初六6天的總量高，也讓今年暑期檔徹底淪為笑柄。

而本周一工作日大盤(pán)，更是再一次跌到了3000萬(wàn)以下，單日綜合票房創(chuàng)下4月底以來(lái)最差表現(xiàn)。更可怕的是，目前年度票房剛剛達(dá)到332億，年票房已經(jīng)落后2016年（454億）同期，甚至目前累積的302億的分賬票房也只能勉強(qiáng)與2015年（437億）同期持平，如果今年整體票房大盤(pán)低于450億，倒退回2015-2016年的水準(zhǔn)，那無(wú)論對(duì)于電影人本身的信心，還是對(duì)投資業(yè)對(duì)于電影行業(yè)的信心，都會(huì)產(chǎn)生較大的沖擊。這也是端午、暑期接連失利之后，行業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)慶檔抱有巨大期盼的原因。

另外相比其他檔期，春節(jié)和國(guó)慶，更容易被冠以“史上最強(qiáng)”的檔期稱(chēng)號(hào)。主要是因?yàn)橹挥写汗?jié)檔和國(guó)慶檔這兩個(gè)檔期擁有7天以上法定節(jié)假日，能夠擁有少則3-4部，多則7-8部大片的進(jìn)駐，多部影片扎堆公映的盛況，也更能對(duì)外營(yíng)造出一種“神仙打架”的繁榮氛圍。

在2019年之前，國(guó)慶檔基本都是喜劇電影的天下。伴隨著2012年賀歲檔《泰囧》的成功，讓國(guó)產(chǎn)喜劇成為新的類(lèi)型片風(fēng)向標(biāo)，國(guó)慶檔也成為了每年頭部喜劇電影的最佳駐扎陣地。2014年的《心花路放》、2015年《港囧》《夏洛特?zé)馈贰?017年《羞羞的鐵拳》，國(guó)慶檔大盤(pán)也隨之達(dá)成一個(gè)又一個(gè)的“史上最強(qiáng)”稱(chēng)號(hào)。然而，隨著2018年《李茶的姑媽》的失利，國(guó)慶檔喜劇似乎也失靈了。

2019年，恰逢新中國(guó)70周年慶典，這也給國(guó)慶檔帶來(lái)了新的活力，無(wú)論是單片強(qiáng)度還是檔期大盤(pán)，都達(dá)到了新的高度，2019年國(guó)慶檔大盤(pán)總共收入超過(guò)50億票房，這個(gè)數(shù)據(jù)比2017年的歷史最高成績(jī)27.08億，要高出了近90%，也創(chuàng)下了內(nèi)地影史大檔期增長(zhǎng)幅度的歷史紀(jì)錄。

而一次性超越太多，毫無(wú)疑問(wèn)也給接下來(lái)的“史上最強(qiáng)”創(chuàng)造了難度。從2019年至今，連續(xù)三屆國(guó)慶檔，主旋律電影都是檔期的絕對(duì)主力，從2019年的《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》到2020年《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《一點(diǎn)就到家》再到今年的《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》《鐵道英雄》都是如此。

而這也帶給了國(guó)慶檔的新的發(fā)展困境。

今年國(guó)慶檔真的擠嗎？

11部新片扎堆定檔國(guó)慶。

單是這個(gè)標(biāo)題就足夠吸引人，但是仔細(xì)分析片單，就能看出這11部新片的“含金量”并不高，其中有7部電影都是票房體量在5000萬(wàn)以下的低幼動(dòng)畫(huà)或者兒童片，總票房體量加起來(lái)也很難超過(guò)3億。

這也意味著，目前具有破億空間的電影，有且僅有《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》《五個(gè)撲水的少年》《鐵道英雄》這四部。

還覺(jué)得擁擠嗎？

要知道，2017年國(guó)慶檔就有5部票房3億+的影片，2018年國(guó)慶檔即便表現(xiàn)不佳，也有4部票房2億+的影片，而目前2021年定檔的四部影片中，甚至還有一部有撤檔的可能性。

另外，目前定檔的頭部影片，類(lèi)型依舊較為單一。除了青春運(yùn)動(dòng)題材的《五個(gè)撲水的少年》之外，不利因素也有，例如目前的影片類(lèi)型還比較單一。雖然2019年國(guó)慶檔也是三部主旋律大片扎堆，但是那時(shí)候觀眾對(duì)主旋律商業(yè)片的興趣還比較高，從今年部分主旋律影片的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)很難實(shí)現(xiàn)同一檔期多部主旋律大片的多贏，因此目前定檔的三部主旋律影片，或許也會(huì)有撤檔動(dòng)作。

可以說(shuō)，如果考慮到影片撤檔，今年國(guó)慶檔依舊還有1-2部影片的排映空間。雖然《長(zhǎng)津湖》是目前檔期內(nèi)絕對(duì)的一號(hào)種子，但是我們?nèi)耘f希望部分非主旋律電影能夠定檔國(guó)慶，以促成真正的強(qiáng)片云集的繁榮，而不是虛假的扎堆。

國(guó)慶檔的更多可能

強(qiáng)片太少，今年國(guó)慶檔依舊還有升值的空間。僅從目前的片單來(lái)看，想要刷新2019年國(guó)慶檔的最高紀(jì)錄，依舊充滿(mǎn)著較大的困難。

2019年國(guó)慶檔爆發(fā)極高，建國(guó)70周年的絕佳環(huán)境氛圍，成為了三部獻(xiàn)禮片最佳的宣發(fā)強(qiáng)心劑。根據(jù)影片的映前想看人數(shù)與幾大平臺(tái)的熱度指數(shù)來(lái)看，當(dāng)年國(guó)慶檔三部獻(xiàn)禮大片的整體熱度，甚至超過(guò)了同年春節(jié)檔七部大片的熱度。其中，《我和我的祖國(guó)》更是成為了內(nèi)地影史映前熱度第二高的影片。而在影片口碑上，2019年國(guó)慶檔影片的口碑更是達(dá)到了史上最高，無(wú)論是豆瓣還是貓眼淘票票，都比2017-2018年的平均分?jǐn)?shù)高了1分左右，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升。而今年國(guó)慶檔影片，目前宣發(fā)聲量上還相對(duì)較低，很難取得匹配2019年的水平。

相對(duì)比2019年、2020年國(guó)慶檔的票房成績(jī)，今年國(guó)慶檔還擁有著獨(dú)特的兩個(gè)優(yōu)勢(shì)和一個(gè)劣勢(shì)。

第一個(gè)是票價(jià)優(yōu)勢(shì)。從近幾年的趨勢(shì)來(lái)看處于穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，另外頭部影片《長(zhǎng)津湖》高達(dá)185分鐘的片長(zhǎng)，也會(huì)讓其平均票價(jià)增長(zhǎng)，這也會(huì)導(dǎo)致今年國(guó)慶檔的平均票價(jià)也要再創(chuàng)新高，甚至可能達(dá)到42元以上。按照目前行業(yè)對(duì)幾部頭部影片票房的估算，大概率能夠超過(guò)去年，但是距離2019年七天44億、總票房73億的成績(jī)還擁著一定的差距。

另外，最近太過(guò)冷清的大盤(pán)，尤其是暑期檔絕對(duì)大片的缺失，也會(huì)加重觀眾對(duì)影片的饑渴程度。從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大檔期之前的過(guò)度檔期成績(jī)表現(xiàn)很差，相反會(huì)有利于大檔期的爆發(fā)。2019年、2020年的9月，今年1月，缺少新片入市，大盤(pán)表現(xiàn)極差。但這也帶動(dòng)了大檔期的爆發(fā)。從今年9月來(lái)看，有關(guān)部門(mén)有意不調(diào)動(dòng)好萊塢分賬對(duì)9月救市，或許也有這方面的考慮。

而最大的劣勢(shì)，也是目前國(guó)慶檔還存在的最大變數(shù)，不是空降或者撤檔，而是疫情的又一次反彈。從去年復(fù)工以來(lái)內(nèi)地影市因?yàn)橐咔榈亩啻畏磸?fù)搖擺可以看出，至少在明年冬奧會(huì)之前，內(nèi)地還會(huì)經(jīng)歷幾次疫情反復(fù)，或許我們只能期待這些疫情反彈能夠發(fā)生在局部，對(duì)全國(guó)票房不會(huì)產(chǎn)生大的影響。否則如果再次上演今年1月東北河北或者7月南京疫情反復(fù)的情況，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的打擊會(huì)越來(lái)越大，甚至北美市場(chǎng)反超中國(guó)都可能。