“電影產(chǎn)業(yè)，活著很重要”

文 | 陳首丞

編輯 | 張友發(fā)

“你總有一天要面對市場，總有一天要面對那個既充滿誘惑又十分殘酷的現(xiàn)實(shí)，早一點(diǎn)知道比晚一點(diǎn)知道要好?！?/p>

在制片工坊活動結(jié)束后的采訪中，東方影都電影創(chuàng)投會制片工坊導(dǎo)師、聚合影聯(lián)總裁講武生告訴毒眸。

在這次由聚影匯和東方影都聯(lián)合舉辦的制片工坊活動中，市場化一直是重要方向。在電影測評及創(chuàng)投平臺聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿看來，當(dāng)前市場上的創(chuàng)投上偏向自我表達(dá)的藝術(shù)片居多，而在此次東方影都電影創(chuàng)投會中，主要的宗旨還是為市場化和類型化的電影服務(wù)。

此次創(chuàng)投會的重要環(huán)節(jié)制片工坊，則是為這些市場化和類型化的電影提供全方位的輔導(dǎo)，來推動這些具有商業(yè)潛力的項(xiàng)目落地生長。

自從2020年疫情以來，電影行業(yè)一度陷入低迷，整體市場較為平淡。剛剛過去的暑期檔，更是回到了2013年的同期水平。大眾的觀影習(xí)慣在逐漸消失，市場急需有商業(yè)潛力的電影出來救市。

在嘗試推動商業(yè)化創(chuàng)投和制片工坊的時候，聚影匯希望給電影市場的未來提供一種新的可能性。

“工業(yè)化才是重點(diǎn)”

2018年時，做一個以市場化為導(dǎo)向的制片工坊的想法，就已經(jīng)在朱玉卿的腦海中誕生。

朱玉卿和其團(tuán)隊(duì)最初為電影節(jié)、動漫節(jié)的創(chuàng)投單元做創(chuàng)投會，不過受限于電影節(jié)整體舉辦周期的時長限制，決定獨(dú)立出來做“中國電影創(chuàng)投季”。彼時，中國電影創(chuàng)投季的合作伙伴計(jì)劃籌備一億元的資金池，為其中優(yōu)秀的影視項(xiàng)目提供后續(xù)的支持。當(dāng)時進(jìn)入前10強(qiáng)的一批影片包含中外合拍、動畫電影、網(wǎng)絡(luò)電影等在內(nèi)，有數(shù)個項(xiàng)目后來都進(jìn)入了拍攝階段。

但由于當(dāng)時時間過于倉促，不確定因素太多，“制片工坊”的品牌并沒有能夠打響名號，許多設(shè)想當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)并沒有真正展開。

“目前中國，能拍商業(yè)類型片的導(dǎo)演太少了，市場需要新人”，朱玉卿講道，“現(xiàn)在國內(nèi)的很多電影節(jié)創(chuàng)投，都是給藝術(shù)片導(dǎo)演鋪路的，有商業(yè)片潛力的新導(dǎo)演并沒有合適的機(jī)會出頭?！?/strong>

聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿

“我做過很多的創(chuàng)投，國內(nèi)國外都有，我知道他們的痛點(diǎn)在哪里，創(chuàng)投會缺少和項(xiàng)目方的實(shí)質(zhì)互動，沒有讓項(xiàng)目在這個過程中真正得到提升完善，使之具備與資方對話的底氣與實(shí)力，能夠真正與資方達(dá)成合作。其次，一般的創(chuàng)投會缺乏資方的提前介入，沒有得到資方的真正認(rèn)可，很多路演環(huán)節(jié)變成了秀場，只開出漂亮的花朵，沒能結(jié)出實(shí)實(shí)在在的果實(shí)，”。

2020年時正逢疫情，電影院關(guān)停181天，行業(yè)停擺、從業(yè)人員歇業(yè)、資方撤離、頭部影視項(xiàng)目擱置，整個行業(yè)陷入一種人心惶惶的狀態(tài)，更讓有商業(yè)潛力的新人和新項(xiàng)目難以出頭。

在這個時候，朱玉卿和其團(tuán)隊(duì)更堅(jiān)定了要做一個市場化的創(chuàng)投平臺的信念，并最終落地“制片工坊”，給具有商業(yè)潛力的電影提供服務(wù)。

在和青島東方影都的接洽下，針對制片工坊的合作逐步成型。雖然在面對疫情時有反復(fù)，資金不斷減少的情況下，團(tuán)隊(duì)遇到了很多困難，但縮減規(guī)模后，又通過線上線下同步推進(jìn)的方式，最終還是在北京成功落地。

制片工坊的整體流程貫徹了商業(yè)化的思路，具體分為創(chuàng)意、劇作、導(dǎo)演、制片、投融資、宣發(fā)、版權(quán)等環(huán)節(jié)，基本上覆蓋了一個電影項(xiàng)目從孵化到面向市場的全流程。

據(jù)朱玉卿介紹，自7月15日開始正式征集項(xiàng)目以來，他們一共收到了800多個有效項(xiàng)目保密信息，在組委會和評審委員會的重重篩選下，最終50個優(yōu)秀電影項(xiàng)目拿到了制片工坊環(huán)節(jié)的入場券。

為了和產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，制片工坊組委會邀請的也是具有商業(yè)影響力的導(dǎo)演，以及在電影商業(yè)化方向上有話語權(quán)的業(yè)內(nèi)人士。

9月3日來制片工坊現(xiàn)場輔導(dǎo)的講武生，便作為宣發(fā)環(huán)節(jié)的導(dǎo)師，在制片工坊中做了有關(guān)電影市場的分析。

講武生在演講中重點(diǎn)為新人算了一筆賬，“假設(shè)你的電影拿了100元的票房，這其中有定額的5元錢要上交給國家專資費(fèi)用，3.3元要用作稅收，剩下的部分中，57%要分給院線，最終制片方的收入所得，僅有38.6元。在這樣的情況下，你必須提前對你的電影有一個市場預(yù)期，然后決定好投資金額的上限”。

在講武生看來，制片工坊不是一次簡單的評比，而是真正把產(chǎn)業(yè)和活動、資本、培訓(xùn)系統(tǒng)性的做在了一起，“在這樣系統(tǒng)性的機(jī)制下，青年導(dǎo)演真正地能夠被扶持起來，并逐漸靠近產(chǎn)業(yè)核心?！?/strong>

他認(rèn)為制作工坊也能讓創(chuàng)作者提前了解市場的意義，“商業(yè)化的項(xiàng)目，必然要面對觀眾。你前期得知道市場關(guān)心什么，宣發(fā)的規(guī)律在哪里，提前知道了準(zhǔn)備會更充分，選擇會更理性，心理建設(shè)也會更加完善，創(chuàng)作者個人手頭的項(xiàng)目在之后也能更加健康的發(fā)展，最終少走彎路”。

在制片工坊里，講武生最想告訴創(chuàng)作者的是“邏輯”。在他看來，在電影行業(yè)中，夢想和情懷總是能夠激勵人心。但若要落到市場當(dāng)中，更加重要的還是邏輯。清楚邏輯，懂?dāng)?shù)據(jù)，有理性思維，市場才能夠健康發(fā)展。

不過對于這次的制片工坊，朱玉卿也略有遺憾，“疫情對我們還是很大的影響，本來的規(guī)劃是100強(qiáng)的每個項(xiàng)目可以派出兩三個核心團(tuán)隊(duì)成員參與到制片工坊，是很龐大的規(guī)模。但是現(xiàn)在根據(jù)疫情防控要求，只能邀請前50強(qiáng)在北京的項(xiàng)目方代表參加，線下能夠來到現(xiàn)場的只有三十多個項(xiàng)目方代表。其他項(xiàng)目方代表只能通過線上直播的方式參加，效果肯定受影響?！?/p>

啟動發(fā)布會現(xiàn)場

“當(dāng)時我們的設(shè)想是， 100強(qiáng)項(xiàng)目方代表全部去青島參加制片工坊，在為期兩周的輔導(dǎo)過程中，可以安排所有項(xiàng)目方代表考察青島東方影都的產(chǎn)業(yè)資源，看看40多個頂級的攝影棚，還有藏馬山影視基地，包括青島的山景、海景、現(xiàn)代都市、美麗鄉(xiāng)村等，順便把勘景的工作也做了?！辈贿^，疫情反復(fù)后，規(guī)模不得不縮小，考慮到項(xiàng)目方代表來自全國各地，在往返過程中有產(chǎn)生密接的風(fēng)險(xiǎn)，也不能去青島了。

線下規(guī)?？s減的同時，制片工坊擴(kuò)大了線上的規(guī)模，在微博直播，微信視頻號等多個渠道，為不能實(shí)地參與的項(xiàng)目方提供線上輔導(dǎo)。

電影新人涌進(jìn)制片工坊

在參加這次制片工坊之前，青年導(dǎo)演、編劇郭奎永也已經(jīng)做了兩部電影，有純文藝片也有和商業(yè)類型結(jié)合的片子，還曾參與過一些創(chuàng)投。不過，他這次手頭的項(xiàng)目有許多類型化元素，為了有更多的市場化可能，并取得不錯的商業(yè)回報(bào)，郭奎永最終決定參與本次活動。

青年電影導(dǎo)演、編劇、制片人代表郭奎永、王佳偉、蘆濤現(xiàn)場分享

制片工坊中像郭奎永這樣的人不在少數(shù)。在當(dāng)下的環(huán)境里，通過創(chuàng)投走向市場，是不少電影新人都在嘗試的道路。相比其他創(chuàng)投，朱玉卿認(rèn)為能夠參與制片工坊的電影團(tuán)隊(duì)，大都具有一定的成熟度，雖然還沒能在市場中打響名號，但也都有一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

此前，郭奎永已經(jīng)憑借劇本得到萬瑪才旦的青睞，并邀請到后者擔(dān)任電影的監(jiān)制和劇本顧問。他之前已經(jīng)和萬瑪才旦溝通過并改稿數(shù)次，本以為劇本已經(jīng)相當(dāng)完善，但在制片工坊的活動中，他還是在導(dǎo)師的輔導(dǎo)過程了解到劇本中的許多不足。

郭奎永過去主要做文藝片，對自我表達(dá)特別看重。在寫作的過程中往往會陷入到自我表達(dá)的圈子里，很難跳出來，而在制片工坊的環(huán)節(jié)中，郭奎永提前接觸到了市場的反饋和觀眾的想法。

比如編劇張冀在演講中提到“強(qiáng)情節(jié)的問題，他當(dāng)天晚上回去之后就立刻開始構(gòu)思調(diào)整。導(dǎo)演丁晟則主要讓他學(xué)到如何與觀眾互動的技巧，當(dāng)天晚上又改了一版，“其實(shí)點(diǎn)破了之后很簡單，但是如果沒有更有經(jīng)驗(yàn)的老師給我點(diǎn)出來，我需要費(fèi)些時間才能想明白?！?/p>

丁晟在現(xiàn)場分享

相比從自我中跳出的郭奎永，導(dǎo)演張鵬制片工坊中得到最大的收獲是“信念”。

在參加制片工坊之前，張鵬已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)從業(yè)了13年。最開始做導(dǎo)演助理，后來在華策影視做劇本策劃，也曾一度擔(dān)當(dāng)過國內(nèi)影視主題樂園的編劇工作。

這是他第一次參與創(chuàng)投。籌備手頭項(xiàng)目的四年過程當(dāng)中，張鵬考慮過不少電影節(jié)，但在了解到國內(nèi)電影節(jié)的對標(biāo)對象都是戛納，目標(biāo)都是做藝術(shù)電影后，張鵬放棄了。

無意中得知此次創(chuàng)投后，張鵬報(bào)名參與并順利入選。在為期一周的制片工坊中，張鵬感覺到收獲很大，尤其是精神層面上。

“電影對我來說已經(jīng)是關(guān)于一個信念和生命狀態(tài)的問題，不是技術(shù)性的問題了。在老師的講課過程中，我不會再問技術(shù)性的東西。對我來說現(xiàn)在就是一種希望和生命的狀態(tài)，這幾天的輔導(dǎo)過程讓我更加堅(jiān)信自己可以成功，讓我不要放棄，讓我有更多的希望。”張鵬說道。

主題樂園和同國外合作的從業(yè)經(jīng)歷，讓張鵬相比其他人有更多的電影商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，也正是如此，張鵬更加珍惜一個市場化創(chuàng)投中的制片工坊帶來的成長。

作為剛?cè)胄胁痪?，從編劇轉(zhuǎn)型而來的制片人，常馨月自認(rèn)還有很多不足。在制片工坊中，她對制片流程進(jìn)行了全面的梳理和反思，找到了方向和差距。

作為制片人，常馨月對于電影的預(yù)算非常關(guān)注。她此前制作的兩部電影都有不錯的收益，但運(yùn)作投資體量更大的影片，還需要學(xué)習(xí)和歷練。

“制片人的試錯代價(jià)太大了，編劇失敗了，最多劇本不能用。但如果制片出了問題，有可能浪費(fèi)幾十萬甚至上百萬的資金?！背＼霸赂嬖V毒眸。

“大公司可以投資很多影片，不斷試錯，但小公司不行，投錯了一個，可能公司就沒了?！痹谶@種情況下，常馨月在制片工坊中感到收獲很多，“實(shí)戰(zhàn)重要，學(xué)習(xí)也很重要的。通過學(xué)習(xí)，我們就可以開機(jī)前做好周密的計(jì)劃。電影是一個高風(fēng)險(xiǎn)高收益的產(chǎn)業(yè)，制片人自己摸索要付出很大代價(jià)。但在這里，我可以通過向有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)師學(xué)習(xí)，提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高收益”。

收官合照

“從學(xué)員們的反饋情況可以看到，本次制片工坊已經(jīng)達(dá)到預(yù)期效果。大家通過制片工坊認(rèn)識到了各自項(xiàng)目的短板，并通過20位導(dǎo)師的精心輔導(dǎo)，掌握了提升完善項(xiàng)目的方法。這非常重要?！?/p>

本次創(chuàng)投會總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿透露，下一步，主辦方將根據(jù)50強(qiáng)項(xiàng)目方提交的最新資料，緊鑼密鼓地投入20強(qiáng)評審工作并擇期公布20強(qiáng)名單?！爸破し灰饦I(yè)界的高度關(guān)注，目前已經(jīng)有70多家資方報(bào)名，其中有10家各拿出一百萬元作為獎金認(rèn)領(lǐng)項(xiàng)目，還有幾家聯(lián)合籌措了3000萬元資金，希望可以跟進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的投資事宜。所以能夠進(jìn)入20強(qiáng)，其意義不言而喻。”

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