該以怎樣的心態(tài)，期待今年的國慶檔呢？

一方面，檔期新片數(shù)量爆炸，一派冷清之后翻身在即的景象；另一方面，在排除掉注定撤檔的《鐵道英雄》和《十年一品溫如言》之后，今年的檔期主力，又和一年前沒有多少本質(zhì)區(qū)別——

一部我和我的XX系列（《我和我的家鄉(xiāng)》），一部備受期待的延檔大片（《姜子牙》），再加一部同樣延檔但注定陪跑的小龍?zhí)祝ā都毕蠕h》）。

從這個角度，時隔一年，國慶檔宣發(fā)的基調(diào)和任務(wù)，看起來并沒有什么改變，還是那兩個字——

保底。

為市場保底，為行業(yè)保底，為未來潛在的全面回暖保底。

調(diào)整好預(yù)期，國慶檔，大可一戰(zhàn)。

《長津湖》

保底關(guān)鍵詞——

務(wù)實。

相比其他大檔期，國慶檔的兩巨頭在外部競爭壓力上著實要小得多，不出意料，《長津湖》和《我和我的父輩》會瓜分國慶當日70%的排片，除非口碑崩塌，后續(xù)也會穩(wěn)定在60%以上。

但排片穩(wěn)并不等于票房穩(wěn)，如果我們以雙25億+來為兩巨頭設(shè)定一個票房最低目標，顯然以目前的形勢，這遠非一個板上釘釘?shù)慕Y(jié)果。

具體到《長津湖》，宣發(fā)也要看到兩點表面之下的真相——

一是遙遙領(lǐng)先的高流量、高想看，并不意味著它和父輩拉開了明顯的距離；

二是截至目前，營銷動作依然沒有踩到實處，或者說，細節(jié)是普遍缺失的。

搞清楚這兩點，該怎么做大概也就不言自明了。事實上，《長津湖》的宣發(fā)，尤其是營銷空間還是非常開闊的。

除了吳京+易烊千璽這對通吃組合，和勿忘先輩打倒美帝這些時代情緒，接下來的重點，就是從務(wù)虛轉(zhuǎn)向務(wù)實——

關(guān)于故事。

雙男主是怎樣的兄弟，他們之間的核心羈絆、矛盾和各自的人物成長分別是什么？這場驚天動地的長津湖之戰(zhàn)，電影又會以怎樣的視角切入和講述，包括所謂的鋼七連，在其中又肩負著怎樣的作用？

關(guān)于制作。

過程如何艱難，規(guī)模如何龐大，制作如何前所未有，還原如何用心，單純的超萬人參與制作依然是蒼白無力的。這需要足夠份量的物料或其他形式來傳遞給觀眾。

關(guān)于陣容。

三位大導(dǎo)演，加上一眾知名演員。他們就是宣發(fā)最有力的把手，甚至沒有之一。如何讓更多賣點、細節(jié)和亮點借由他們傳遞出去，一定是接下來的重中之重。

關(guān)于品質(zhì)和價值。

制作、陣容再強大，一部電影最終的勝利，還是品質(zhì)和價值的勝利。所以，《長津湖》這樣體量的新片，能用同樣有品質(zhì)和價值的形式將這種信念植入給觀眾，比如深度文章或幕后紀錄片，這并不新鮮，但一定是有效且喜聞樂見的。

總之，對《長津湖》而言，在優(yōu)勢已有的前提下，務(wù)實或許就是將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為勝勢的那把鑰匙。

《我和我的父輩》

保底關(guān)鍵詞——

新鮮感。

上一期一周物料考，《我和我的父輩》還只曝光了一支短片，到這周，四支中的三支都已經(jīng)揭曉，電影的全貌也已逐漸清晰。

應(yīng)該說，有兩點是肯定的——

第一，至少在公映初期，父輩會被《長津湖》壓一個身位。盡管后者片長吃虧，但考慮到系列慣例，父輩在這方面的優(yōu)勢并不明顯；

第二，三支短片亮相，從本體到宣發(fā)，父輩仍然缺一個期待的爆點。

造成第二點的原因當然是復(fù)雜的，而我們關(guān)心的，也不是為什么，而是怎么辦。

有幾個方向是值得花心思的——

首先，營銷需要一到兩次足夠吸睛或動人的小高潮。

這其中的關(guān)鍵，或許是沈騰和一首歌。

在徐崢、章子怡和吳京穩(wěn)定輸出的前提下，壓軸的沈騰就顯得十足重要了。不過，相比營銷，這更依賴沈騰自己的發(fā)揮。畢竟，喜劇容易出彩，但也容易預(yù)期過高。

所以，像前兩部那樣，找到一首耳熟能詳、一擊即中的歌曲，或許就要實際得多。很多人一定都還記得，此前《我和我的祖國》《我的祖國》兩首歌出現(xiàn)在祖國和家鄉(xiāng)的預(yù)告中，效果有多么立竿見影。

到第三部，找歌曲的難度一定變大了，但這似乎又是個必須完成的任務(wù)。以我個人的經(jīng)驗，能立刻想到的合適的歌曲，比如《聽媽媽講那過去的事情》？

其次，父輩要找到自己區(qū)分于祖國和家鄉(xiāng)之外的核心發(fā)力點。

創(chuàng)作需要內(nèi)在邏輯，營銷亦然。所以，相比前兩部從類型到情感都足夠清晰的邏輯，父輩需要盡快找到屬于自己的那個。

無論是四個故事的線性時間邏輯，還是以我的父親母親為核心把手的情感落點，這是讓觀眾對電影產(chǎn)生明確認知和代入的關(guān)鍵一步。

就像我在物料文章中說的，在共性和個性之間，父輩或許應(yīng)該在后者上放手一搏了。

最后，提不提檔。

要不要提到9月30號？畢竟，以過往國慶檔的經(jīng)驗，還沒有過等量級大片錯開公映的先例。但沒有先例是否就意味著必須遵守呢？這是宣發(fā)要思考的問題。

其他，諸如要不要吳京來做一次聯(lián)動，甚至兩巨頭深度聯(lián)動，以期雙贏？至少宣發(fā)層面，是有想象空間和執(zhí)行可能的。

總之，來到第三部，這個系列從沒有像現(xiàn)在這樣需要意在保底的新鮮感。時間雖緊，但依然綽綽有余。

《五個撲水的少年》

保底關(guān)鍵詞——

討喜。

如果說今年國慶檔和去年會有一些不同，那個X因素，就是《五個撲水的少年》。

以低姿態(tài)、高口碑，成為攪動大盤和巨頭的黑馬，顯然是這部一路追著《長津湖》不放手的青春片最理想的那個結(jié)局。

平心而論，《五個撲水的少年》在類型上對這個檔期是很好的補充，于是成功與否的關(guān)鍵也變得簡單粗暴——

你的口碑，到底行不行。

以小博大，討不討喜很重要。核心物料和官博都選擇以低姿態(tài)式的抖機靈嘗試博取好感，但這顯然還遠遠不夠。

比如，姿態(tài)不妨一低到底，大大方方搬出日版經(jīng)典，既顯示了自信，對影迷之外的觀眾群體也是一個拉動；

再比如，最直觀的討喜方式，就是大規(guī)模點映。

而這一切操作的基礎(chǔ)，也依然是電影本體的質(zhì)量，到底怎么樣。

應(yīng)該說，敢于來到國慶檔，一定程度是信心的體現(xiàn)，那既然來了，光腳不怕穿鞋，不如大膽一試。

從這個角度，討喜與否，更需要的其實是勇氣。

親子動畫

保底關(guān)鍵詞——

精準。

就在今天，又一部動畫電影官宣加入了國慶檔，這使得這個檔期的親子向電影數(shù)量，達到了8部。

這其中，一部真人電影，7部動畫電影。

卷到這種程度，有暑期檔被腰斬的前提，也和當下國產(chǎn)電影對大檔期的過度迷戀不無關(guān)系。

首先得承認，動畫電影，尤其是親子向的動畫電影，的確是現(xiàn)在市場上的一大剛需，這也是所有新片知難而上、玩命內(nèi)卷的重要原因。

但不管這剛需有多剛，這種級別的扎堆，終究是非常不理智的。當然，這不是我要說的重點，所有人對此心知肚明，最后的結(jié)果，也很可能是沒人提更沒人撤，大家聚在一起玩一次前所未有的慘烈過家家。

那，可以做些什么？

事實上，在動畫IP影響力各有高下，且作為核心觀影驅(qū)動的前提下，可做的并不多，但足夠篤定。

一是線下。

親子動畫口碑對票房影響不大，于是發(fā)行的作用會無比重要。點映、線下觀影活動、各種影城商場游樂園大型活動的資源置換等，都會對電影前期熱度、乃至公映排片起到不小的影響。

二是精準。

在小范圍競爭如此激烈的情況下，精準投放就顯得很有必要了。這里根據(jù)各自IP的受眾數(shù)據(jù)，各家應(yīng)該能找到那個突破口，把不多的錢花在刀刃上。

但依然，8部親子向新片搶奪20%到25%的排片，這畫面還是過于慘烈了。

結(jié)語

基本上，這個國慶檔的元素看點，還是相當豐富的。

主旋律大片、逆襲小黑馬、內(nèi)卷動畫片。和當下中國的時代情緒、社會特征，倒也無縫貼合。

不管怎樣，在一個憋悶的暑期檔之后，中國電影需要一個提振士氣的國慶檔。后續(xù)會有怎樣的變化，我們在一周物料考欄目慢慢聊。