作者 / 無念

9月10日，一年一度的教師節(jié)。

今年的教師節(jié)當(dāng)天，剛好趕上了周五，市場也迎來了幾部新片的開畫。

昨天，一部臺灣愛情片《陪你很久很久》上映，盡管晚上19點才正式開畫，但對工作日的大盤提振效果顯著。今天，映前熱度不錯的寶可夢新劇場版《皮卡丘和可可的冒險》上映，但是單日票房只排第四名。截至發(fā)稿前，今天單日大盤達(dá)到了4000多萬，雖然并沒有超過昨天，但相比周一到周四不足3000萬的大盤，勉強(qiáng)也算是聊勝于無吧。

教師節(jié)也可以成為一個新興檔期嗎？

一直以來，業(yè)內(nèi)對于這個問題并沒有形成一個完全意義上的蓋棺定論。一方面，教師節(jié)雖然和父親節(jié)、母親節(jié)之類的節(jié)日類似，它是為謳歌教師這一職業(yè)身份而誕生，但并不具備嚴(yán)格意義上的情感普適性；而且從消費主義的角度來看，也比不上情人節(jié)、520、兒童節(jié)這樣的單日檔期。另一方面，教師節(jié)也沒有所謂節(jié)假日的加成，何況有時候也出現(xiàn)在工作日，這種不確定性對于影片定檔以及票房的釋放并不是一個絕佳的契機(jī)。

不過，隨著國內(nèi)電影市場的檔期化發(fā)展愈發(fā)成熟與規(guī)范，近年來一些非節(jié)假日加成的中小檔期也開始發(fā)揮潛力，教師節(jié)這樣的日子也被納入了討論范圍內(nèi)。像今年的父親節(jié)就上映了《了不起的老爸》以及《困在時間里的父親》這樣講述父愛題材的影片，按照這樣的趨勢，教師節(jié)在未來也同樣具備一定的發(fā)展空間。

教師節(jié)檔期潛力究竟如何？

目前全國一年到頭的非節(jié)假日單日檔期中，開發(fā)相對較好的只有情侶類節(jié)日，比如情人節(jié)、七夕、520、光棍節(jié)，以及有消費因素加成的平安夜、圣誕節(jié)等，另外還有像兒童節(jié)這樣相對特殊的節(jié)日。

剩下的節(jié)日，不管是建黨建軍節(jié)，還是父親母親節(jié)，其實目前的票房釋放潛力依然都十分有限。而這其中，相比前面這些節(jié)日，教師節(jié)又是相對更為特殊的存在，而阻礙它進(jìn)一步發(fā)展成一個成熟檔期的重要原因，無外乎就是時間上的不確定性。

比如，眾所周知，母親節(jié)和父親節(jié)雖然每年的日期不同，但是都定在了5月和6月的其中一個周日，所以不管怎樣，周末的大盤成績理論上肯定是要好于工作日的，這點毋庸置疑。而且，如今親情類題材的影片開始成為了一個趨勢，有關(guān)母愛、父愛題材的影片也層出不窮，完全可以配合相應(yīng)的節(jié)日氣氛進(jìn)行適時的宣傳。

再比如，像建黨/建軍的節(jié)日，雖然也不確定每年落在周幾，但同樣也可以通過宏觀調(diào)控進(jìn)行開發(fā)。今年適逢建黨百年的特殊節(jié)點，盡管7月1日那天是周四，但是仍然有《1921》《革命者》兩部重要的獻(xiàn)禮片上畫撐場，同樣可以把節(jié)日的氣氛炒熱，單日票房達(dá)到了1.1億以上。

但相對來說，教師節(jié)在這方面的優(yōu)勢并不明顯。

一方面，每年的教師節(jié)并不能像父親/母親節(jié)那樣，確保每年都是周末；另一方面，國內(nèi)有關(guān)老師題材的影片，從數(shù)量上看也并不多，完全比不上展現(xiàn)父愛/母愛的影片種類豐富。大家此前熟悉的一部《老師·好》，雖然票房達(dá)到了3.5億，成績喜人，但是檔期是3月的冷檔期。換句話說，本片如果真要定在教師節(jié)上映，還能取得這么好的成績嗎？恐怕也很難說。

說了這么多教師節(jié)本身的不確定性，那么是不是就意味著這個檔期完全沒有發(fā)展空間了呢？

其實也并不然。坦白來看，從教師節(jié)所處的月份上來講，這個日期是具備一定票房潛力的。

9月10日這個日子，暑期檔剛結(jié)束不久，國慶檔也還沒有到來，夾在這兩個熱門大檔期中間，往往會有一定的緩沖期。國產(chǎn)大片一般不會選擇這個時間段上映，所以除了進(jìn)口片維持大盤以外，部分腰部影片或許會有更多的發(fā)揮機(jī)會，可以利用自身體量優(yōu)勢在這期間搏一搏。甚至，一些中小體量的文藝佳作其實也可以在這期間找到生存空間，利用口碑效應(yīng)充分發(fā)揮勢能，展現(xiàn)令人驚喜的長尾效應(yīng)。

再加上，在有些年份，教師節(jié)的日子和中秋節(jié)檔期離得也不遠(yuǎn)。中秋節(jié)本身有三天小長假加成，具備一定的熱度，在這種情況下，教師節(jié)其實也有可能沾到中秋節(jié)的節(jié)假日紅利，檔期與檔期緊挨的情況也可以持續(xù)帶動市場活力，促進(jìn)大盤的平穩(wěn)過渡和上漲，迎接國慶檔的到來。當(dāng)然了，前提是要有一定體量的影片愿意光顧，不然的話教師節(jié)被中秋節(jié)瓜分熱度也是很有可能的事情。

教師節(jié)檔期大盤表現(xiàn)

上面分析了這么多，接下來不妨用數(shù)據(jù)說話，來看看今天教師節(jié)的大盤表現(xiàn)情況。

首先值得一提的是，大盤太冷，這是所有人都有目共睹的現(xiàn)實，從今年暑期檔電影市場的慘敗就已可見一斑。市場熱度不夠帶來的后續(xù)影響仍在蔓延，直到國慶節(jié)前可能都不會有明顯的好轉(zhuǎn)。不過，至少有一點可喜的是，直到目前，全國影院的復(fù)工率已經(jīng)達(dá)到了98.6%，距離100%復(fù)工率的實現(xiàn)近在眼前。

本周，前三天連續(xù)工作日，單日大盤全都在3000萬以下，且一天比一天要低。昨天周四，愛情片《陪你很久很久》上映，提振作用顯著，推動單日大盤達(dá)到了6200多萬，一掃前幾日陰霾。而且，這部小體量的愛情片是晚上19點才正式開畫，通過20210909這樣的“愛你久久”諧音梗，吸引了不少情侶走進(jìn)影院，獲得了接近3800萬的首日票房，大盤占比60%，令人驚喜。由此可見愛情片類型在市場上所受的青睞程度依然很高，宣發(fā)手段也是重要因素之一。

今天周五，本該有多部影片開畫，但隨著《我是監(jiān)護(hù)人》的撤檔，最終市場只迎來了一部寶可夢劇場版《皮卡丘和可可的冒險》，算是稍微有點熱度，其他小片都不太能打。因而，從內(nèi)容生態(tài)上來看，這個教師節(jié)檔期內(nèi)的片子，遠(yuǎn)算不上豐富。

在這樣的情況下，截至發(fā)稿前，全國場次36.25萬場，單日大盤票房4436萬。其中票房冠軍依舊是《陪你很久很久》，以近1/4的排片占比獲得了1281萬的票房，占當(dāng)日大盤的28.9%。排在第二的仍是進(jìn)口片《失控玩家》，收益穩(wěn)健，正在向5億元大關(guān)邁進(jìn)。已經(jīng)上映43天的《怒火·重案》沖到了第三名，仍然有超過500萬的進(jìn)賬。新片《皮卡丘和可可的冒險》排在單日第四的位置，盡管票房突破400萬，但排片倒掛的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

4000多萬的票房成績，對于一個普通的周五而言，其實只算是馬馬虎虎。更何況，今天畢竟是教師節(jié)。要知道，以往歷年的教師節(jié)，很多影城往往會打出“憑教師資格證觀影免費（或買一送一）”之類的促銷活動，但顯然這樣的吸引力并沒有撬動更多的大盤。所以，所謂的節(jié)日也并沒有對這個周五有更多的加成。

拍sir也總結(jié)了最近五年教師節(jié)的單日大盤情況，進(jìn)行了對比。

從表格可以看出，今年教師節(jié)當(dāng)日的大盤在最近五年里排倒數(shù)第二。表現(xiàn)最好的是2017年，那年教師節(jié)剛好趕上周日，且有漫威超英片的上映，大盤接近2億，其中光《蜘蛛俠：英雄歸來》一部影片的票房就占到了單日票房70%以上。2018年的教師節(jié)是個周一，大盤同樣接近5000萬，其中阿湯哥的《碟中諜6》在上映快兩周的情況下，仍然貢獻(xiàn)了超一半的大盤。

2019年的教師節(jié)大盤反而是近幾年最低的，盡管它的場次是除今年外近年來最多的一年。彼時，《速度與激情：特別行動》已經(jīng)上映了19天，《哪吒之魔童降世》更是上映了47天，由于沒有大體量新片來支撐，入市不久的《羅小黑戰(zhàn)記》顯然并沒有辦法助力市場上漲，票房當(dāng)日占比只有不到1/3。

而且，那年還有個問題，就是教師節(jié)距離中秋節(jié)過于臨近。12號《小小的愿望》《巨鱷風(fēng)暴》兩部新片入市，13號就是中秋節(jié)，還是個周五，《誅仙1》《名偵探柯南：紺碧之拳》上映，多部新片的加入直接讓中秋節(jié)當(dāng)天的票房達(dá)到了3.7億。這種情況下，由于距離節(jié)假日太接近，教師節(jié)檔期的熱度被分割，它的存在似乎也變得可有可無了。

整體看來，教師節(jié)的大盤是難以預(yù)測的，也很難去分析出一個具體的趨勢。真要說的話，這種非節(jié)假日，且非特殊消費節(jié)日的檔期，其實很大程度上還是要倚賴檔期內(nèi)的影片體量，以及其本身的時間優(yōu)勢。如果有大片穩(wěn)住底盤的話，教師節(jié)本身還是大有可為的。

就比如像今年，剛好趕上一個周五，距離中秋節(jié)也還有一周多的時間，新片又比較少，本來其實是有更多操作空間的。如果那些一直處在積壓中的不少進(jìn)口大片能夠放一兩部進(jìn)來，結(jié)果會不會不一樣呢？答案是顯而易見的。

教師節(jié)檔期發(fā)展空間仍然很大

既然教師節(jié)檔期的不穩(wěn)定因素這么多，那這個檔期還可以有怎樣的發(fā)展呢？

首先，片子很重要。我們曾聊過，母親節(jié)、父親節(jié)這樣的日子，往往會有一批主題相匹配的電影登陸市場，且不管這些片子是否就真的能撬動大盤，但至少從內(nèi)容生態(tài)上來看還是能帶動一定氣氛的。

目前國內(nèi)公映的講述有關(guān)老師、教育、校園生活等方面題材的影片從數(shù)量上看不算太多，比如說大家耳熟能詳?shù)摹兑粋€都不能少》《美麗的大腳》《高考1977》等。近幾年的除了《少年班》《老師·好》，還有臺灣片《老師，你會不會回來》，以及印度的《嗝嗝老師》《神秘巨星》。去年國慶檔的《我和我的家鄉(xiāng)》中，徐崢執(zhí)導(dǎo)的單元名叫《最后一課》，也獲得了不少好評。據(jù)了解，《放牛班的春天》也被國內(nèi)買下了版權(quán)，有望在未來經(jīng)典重映。

而且，這類影片其實也不必完全拘泥于僅展現(xiàn)老師的形象，甚至一些有關(guān)校園生活的青春類型片，同樣也可以利用這樣一個宣傳點來切入，既能抓住影片的賣點，同時又能讓觀眾打消對于老師這一職業(yè)的刻板印象。甚至，俗話說“三人行，必有我?guī)煛保袄蠋煛本鸵欢ㄖ荒艹霈F(xiàn)在校園里嗎，也不盡然。這些角度其實都從某個層面給創(chuàng)作者提供了一定的價值思考。

其次，光有內(nèi)容還不夠，還需要觀眾以及市場的支持。本身教師節(jié)當(dāng)天就會有一些針對教師職業(yè)的優(yōu)惠觀影和補(bǔ)貼活動，很多學(xué)校也會舉辦相應(yīng)的慶祝聯(lián)誼和表彰大會。因此，各大影院以及片方其實完全可以利用好這一宣傳點，通過包場、贈票、組織活動等形式，加強(qiáng)異業(yè)合作交流，吸引更多的觀眾在今天走進(jìn)影院。

目前，教師節(jié)大盤極其不穩(wěn)定的原因，是多方綜合造成的。時間不固定、市場熱度太低、內(nèi)容生態(tài)不夠多元豐富，這些都阻礙了今年教師節(jié)大盤進(jìn)一步邁上一個更高值。

但即便如此，我們對于未來教師節(jié)的發(fā)展還是抱有一絲期望的，畢竟，一個商業(yè)市場成熟的標(biāo)志，那就是各個不同體量的檔期各司其職、分化完善，大檔期實現(xiàn)票房的大豐收，中小檔期也能推動大盤的溫和上漲，相互平衡，讓檔期內(nèi)的各種影片都能共榮促進(jìn)，實現(xiàn)市場的積極向好。

不過，目前來看，與其擔(dān)心教師節(jié)在未來是不是有更好的發(fā)展，眼下似乎有更值得所有人關(guān)心的話題。

隨著端午檔的失利，暑期檔的慘敗，檔期冷熱不均的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，接下來的中秋檔，內(nèi)地市場能否絕地反擊？而國慶檔也只剩下不到三周的時間了，市場能積極復(fù)蘇嗎？觀眾們以及各路影片都準(zhǔn)備好了嗎？這些問題，恐怕才是當(dāng)下電影人們更憂慮的現(xiàn)實困境吧。