如果有對電影票房關(guān)注的讀者，這兩天可能會(huì)有些詫異，一部名不見經(jīng)傳的臺(tái)灣青春電影《陪你很久很久》，成了這兩天的票房冠軍。

電影在9月9日周四公映，19:00才開放密鑰，當(dāng)天票房就超過3800萬，占比超當(dāng)日票房總額的一半。

在大盤不景氣的當(dāng)下，這是一個(gè)很亮眼的成績。

影片由中國臺(tái)灣導(dǎo)演賴孟杰執(zhí)導(dǎo)，李淳、邵雨薇、蔡瑞雪領(lǐng)銜主演。除了有些觀眾知道李淳是李安的兒子外，從導(dǎo)演到演員都可以說是“新人”。

這樣一部電影，怎么能用5個(gè)小時(shí)在工作日狂攬近4000萬票房？

如果讀者打開抖音，會(huì)發(fā)現(xiàn)那才是《陪你很久很久》的營銷重鎮(zhèn)。

短視頻平臺(tái)更適合這部情緒型電影的營銷發(fā)酵。但當(dāng)一部電影只剩下“情緒”，那么它也許就稱不上是“電影”了。

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情緒型電影與情緒營銷

中國電影的“檔期依賴癥”，短時(shí)間內(nèi)是很難改變了。電影的工業(yè)化和類型化不足，就只能依賴檔期帶動(dòng)觀影。

對于泛濫成災(zāi)的青春愛情電影來說，更是如此。

其主打的是女性觀眾、情侶觀眾，選擇與情侶相關(guān)的檔期就頗為關(guān)鍵。

以前只有西方情人節(jié)，后來有了光棍節(jié)，再后來七夕檔期也得到凸顯……

如果這些檔期用完了，那就跟商家造節(jié)一樣，自創(chuàng)一個(gè)檔期。

《陪你很久很久》是首部在9月9日打出“99”（“久久”）概念的電影。

在片方的宣傳口徑里，2021年9月9日上映，“2199”代表著“愛你久久”。

9是1、3、1、4幾個(gè)數(shù)字的總和，寓意“一生一世”。

而兩個(gè)“9”的對撞，則將儀式感徹底拉滿，寓意“以我的一生一世，許你的一生一世”。

片方還在抖音上發(fā)起了一個(gè)“拉99勾”的活動(dòng)，所謂“看《陪你很久很久》，和喜歡的人長長久久”。

《陪你很久很久》抖音官微上一條點(diǎn)贊超過30萬的視頻，是一個(gè)女性觀眾看這部電影時(shí)，在電影院里哭成淚人。

這個(gè)營銷手法我們在《前任3》見過了，在《比悲傷更悲傷的故事》見過了，在《當(dāng)男人戀愛時(shí)》見過了。

甚至可以說，大部分以“哭”為賣點(diǎn)的言情電影，如果在抖音上搞營銷，基本都有這么一出。

這是情緒型電影慣用的情緒型營銷。

稱其為情緒型電影，是因?yàn)檫@類電影本身并沒什么“電影感”可言，電影通過主人公的愛情故事，販賣某種情緒。

觀眾感受的不是電影帶來的美學(xué)沖擊，而是這種情緒刺激，激發(fā)起他們對自身愛情往事的聯(lián)想。

他們經(jīng)由別人的愛情看到自己的愛情，他們?yōu)閯e人的愛情流淚，也為自己的愛情流淚。

情緒，自然也是這類電影的營銷重點(diǎn)。

比如《陪你很久很久》那個(gè)女孩看電影痛哭的視頻，文案寫的是“我知道你也會(huì)愛上別人，但可不可以慢一點(diǎn)忘記我”。

這“知音體”的文字，挑起的是觀眾“愛而不得”的記憶和情緒。

因此，哪怕《陪你很久很久》的陣容很普通，觀眾甚至不清楚它具體講了一個(gè)什么故事，但“陪你久久”對情侶觀眾的迎合，“愛而不得”的情緒渲染，就足以構(gòu)成一部分觀眾的觀影動(dòng)力。

首日超過3800萬元的票房，幾乎都是營銷的功勞。

爛俗的與感人的

《陪你很久很久》改編自只有6000多字的短篇小說《領(lǐng)跑員》，以領(lǐng)跑員來比喻備胎。

九餅（李淳 飾）與薄荷（邵雨薇 飾）從小結(jié)緣，在這段友情以上、戀人未滿的關(guān)系里，九餅一直以笨拙卻專一的方式，默默守護(hù)著薄荷。

他們到了同一所大學(xué)后，薄荷被帥氣的學(xué)長所吸引。

舍不得放手的九餅，想勇敢跨出那一步。

偏偏在薄荷眼中，他只是一個(gè)幼稚、長不大的男生。

倆人的關(guān)系漸漸疏遠(yuǎn)，薄荷感情上有過波折坎坷，九餅一如既往、笨拙又專一地守候。

與此同時(shí)，房東的女兒夏天（蔡瑞雪 飾）喜歡著九餅……

結(jié)果就是：她愛他，他愛她，她愛他。

愛的錯(cuò)位導(dǎo)致的“愛而不得”，已經(jīng)成為近年來言情電影的主流情緒。

今年先后上映的《你的婚禮》《我要我們在一起》《盛夏未來》均是如此。

相較于HE結(jié)局，“BE美學(xué)”會(huì)讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的“意難平”情緒，讓觀眾在眼淚中體驗(yàn)一種自我崇高感，有助于形成二次傳播。

但《陪你很久很久》跟早期的《那些年我們一起追的女孩》以及最近的《盛夏未來》等好評度較高的“BE美學(xué)”電影有個(gè)區(qū)別：導(dǎo)演不具備講完整故事的能力。

《陪你很久很久》里諸多情節(jié)的連綴，可以用一盤散沙來形容，東一榔頭、西一棒子，給人的感覺像是純粹湊時(shí)長。

比如煎餅店老板那一條線，完全是莫名其妙、不明所以，跟劇情人物沒什么關(guān)系。

但它又不是純粹的爛片。

一方面是喜劇元素運(yùn)用得馬馬虎虎。

雖然有大量屎尿屁的橋段，比如男主角九餅的口頭禪是“我炸你一臉屎”，但有些戲仿、惡搞倒也無傷大雅，比如惡搞《一代宗師》。

值得一提的是，蔡淑臻、柯佳嬿、納豆、林美秀等人的客串，都能讓人會(huì)心一笑。

喜劇特色，有助于《陪你很久很久》市場的下沉。

另一方面，電影雖然很浮夸，但它對備胎愛而不得的情感表達(dá)，竟然還是到位的。

不少人批評李淳不適合當(dāng)男主角，其實(shí)不然。

李淳是不夠高、也不夠帥，但正是如此，他恰恰很適合九餅這個(gè)角色。正因?yàn)榫棚炞銐蚱胀?，所以他是備胎?/p>

而九餅又是一個(gè)單純、執(zhí)著同時(shí)特別幼稚的大男孩，李淳的表演非常放得開（比如原版里有裸奔），很好地體現(xiàn)出九餅幼稚中那種“可愛”的特質(zhì)，一個(gè)備胎的深情也由此讓觀眾為之唏噓。

影片中他為了保護(hù)薄荷再次裸奔，而他小時(shí)候第一次保護(hù)薄荷時(shí)，使用的就是這一招數(shù)。

要是放在大陸青春片里，我們會(huì)覺得難以信服，但在臺(tái)灣青春片里，在離我們較遠(yuǎn)的口音里，在那個(gè)有些浮夸同時(shí)又充分尊重個(gè)體自由的校園環(huán)境里，這一切又顯得剛剛好。

看起來很不得體的裸奔，構(gòu)成了對道貌岸然的一種反抗。

它是幼稚的，但因?yàn)樗亲杂傻?，所以它又是熱血的?/p>

這成了《陪你很久很久》少有的亮眼一刻。

這種幼稚又自由的熱血，是我們在一些優(yōu)秀的臺(tái)灣青春電影里才能看到的。

但它也轉(zhuǎn)瞬即逝。如果電影停留在九餅拒絕薄荷出于同情的告白，那么多少算揭開了備胎式愛情虛妄的本質(zhì)。

只可惜那個(gè)畫蛇添足的彩蛋，成功地給觀眾“炸了一臉屎”，讓這部頂多三星的電影又降了一顆星。

跟大多數(shù)抖音營銷的情緒型電影一樣，《陪你很久很久》是那種只能“騙一時(shí)”的電影。

就像抖音上一條評論所言。

這類缺乏電影感的電影，嚴(yán)重依賴檔期，只能趁著營銷正酣時(shí)狂撈一筆，等大批觀眾走進(jìn)電影院，看透了電影的爛片本質(zhì)時(shí)，也是它電影票房的斷層跌落之時(shí)——

但對于小成本的《陪你很久很久》來說，已經(jīng)足夠讓它賺翻。

這是營銷的成功，卻很難說是電影的勝利。

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