根據(jù)骨朵統(tǒng)計(jì)，2021年的暑期檔和2020年相比，在數(shù)量上呈持平狀態(tài)。相比于去年暑期檔TOP10在類型上的相對(duì)集中，即以女性、家庭題材為主，今年暑期檔TOP10的類型則顯得較為分散，涉案、甜寵、諜戰(zhàn)、古裝玄幻、冒險(xiǎn)等各有涉獵。

在上述類型當(dāng)中，現(xiàn)實(shí)題材表現(xiàn)最為優(yōu)異，主旋律作品的受眾范圍得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。其中《掃黑風(fēng)暴》以79.82的骨朵平均熱度位列暑期檔冠軍，諜戰(zhàn)劇《叛逆者》位列第三，趕在暑期檔末尾播出的《喬家的兒女》同樣在TOP10中榜上有名。都市愛(ài)情、古裝玄幻仍是市場(chǎng)剛需，如《你是我的榮耀》《千古玦塵》從播放量和骨朵平均熱度來(lái)看，表現(xiàn)均不俗。

在平臺(tái)上，騰訊視頻延續(xù)了其頭部精品優(yōu)勢(shì)，骨朵平均熱度TOP5的作品當(dāng)中，騰訊視頻獨(dú)播劇占據(jù)四席，更勝其他平臺(tái)一籌，《你是我的榮耀》《千古玦塵》《云南蟲(chóng)谷》均是其儲(chǔ)備的優(yōu)秀IP作品。愛(ài)奇藝由去年的“迷霧劇場(chǎng)”轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)“戀戀劇場(chǎng)”，《一生一世》《變成你的那一天》平均熱度均在65以上。相比之下優(yōu)酷的表現(xiàn)較弱，TOP10中未見(jiàn)其獨(dú)播作品，但《玉樓春》的熱播或許能為市場(chǎng)打開(kāi)一條古裝合家歡喜劇的新路。

影視行業(yè)的調(diào)整還在繼續(xù)，在2021年僅剩的四個(gè)月里，是否會(huì)出現(xiàn)超越暑期檔的爆款？剛剛過(guò)去的暑期檔又給劇集市場(chǎng)釋放了哪些信號(hào)？基于暑期檔來(lái)看，何種創(chuàng)作方向更容易捕獲市場(chǎng)和受眾的信賴？骨朵提取了2021年6月至9月7日的新增劇集數(shù)據(jù)，試圖從類型、熱度、口碑等多個(gè)維度進(jìn)行復(fù)盤。

《掃黑風(fēng)暴》臺(tái)網(wǎng)雙爆，騰訊視頻大劇領(lǐng)跑

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，今年暑期檔平均熱度TOP5的劇集分別為《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》《千古玦塵》和《云南蟲(chóng)谷》，除《叛逆者》外，其余四部均為騰訊視頻獨(dú)播劇，熱度也都在70以上。對(duì)比去年憑《三十而已》一騎絕塵、但平均熱度前五的劇集當(dāng)中只這一部的情況而言，今年騰訊視頻以頭部精品領(lǐng)跑的趨勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯。

在這四部大劇當(dāng)中，《掃黑風(fēng)暴》以79.82的骨朵平均熱度名列前茅，甚至高于《三十而已》的77.63。這部改編自中共中央政法委篩選的真實(shí)案例、講述中央掃黑除惡督導(dǎo)組肅清地方黑惡勢(shì)力及保護(hù)傘的當(dāng)代涉案劇，以其真實(shí)、硬核的故事塑造，輔以孫紅雷、劉奕君、寧理等一眾實(shí)力派的保駕護(hù)航，自播出即引起了觀眾的巨大反響。

根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)，《掃黑風(fēng)暴》的收視率節(jié)節(jié)走高，由首周的1.104%升至完結(jié)周的1.545%，位列黃金時(shí)段電視劇收視率第一。在骨朵劇集排行榜中，《掃黑風(fēng)暴》也有過(guò)蟬聯(lián)全部劇集榜單17天的紀(jì)錄。截至目前，它的累計(jì)播放量達(dá)到45.6億。

緊隨《掃黑風(fēng)暴》之后的劇集是由迪麗熱巴、楊洋主演的《你是我的榮耀》，骨朵平均熱度達(dá)到79.52，與《掃黑風(fēng)暴》僅有0.3之差。古裝仙俠劇《千古玦塵》雖在上線初時(shí)頗受微詞，但也憑借后期漸入佳境的劇情和演員表演實(shí)現(xiàn)逆襲?！对颇舷x(chóng)谷》則承載了一批固有受眾對(duì)《鬼吹燈》系列的期待，上線僅11天累計(jì)播放量就已突破6億，骨朵平均熱度超過(guò)70。2021年的暑期檔，對(duì)于騰訊視頻而言，是頭部精品大劇的又一輪勝利。

暑期檔平均熱度TOP10的劇集當(dāng)中，愛(ài)奇藝多占后五席。去年愛(ài)奇藝深耕“迷霧劇場(chǎng)”，今年其改換“戀戀劇場(chǎng)”賽道，《變成你的那一天》和《一生一世》兩部甜寵劇進(jìn)入TOP10。而比起2020年暑期檔騰愛(ài)優(yōu)芒四家分庭抗禮的局面，優(yōu)酷和芒果TV兩大平臺(tái)在2021年的暑期檔中則處于劣勢(shì)，并無(wú)叫好又叫座的獨(dú)播劇出現(xiàn)，芒果TV的出圈女性題材劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》，骨朵平均熱度僅為58.51，在熱度上略遜一籌。

另外，相比去年，今年暑期檔的另一特征在于，口碑劇的含量進(jìn)一步上升。以騰訊視頻為例，其進(jìn)入TOP10的五部作品當(dāng)中，有四部豆瓣評(píng)分破7，其中《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》評(píng)分曾一度破8。繼去年憑借《三十而已》的高熱度領(lǐng)跑暑期檔后，騰訊視頻于今年實(shí)現(xiàn)了口碑的繼續(xù)深化，以“質(zhì)”“量”雙高的姿態(tài)延續(xù)了其領(lǐng)跑者的位置，對(duì)暑期檔形成了包圍之勢(shì)。

多元賽道覆蓋全類型劇集

去年暑期檔的顯著特征之一是女性向劇集的井噴。爆款《三十而已》和《二十不惑》著眼于女性群像，分別塑造了20+和30+都市女性的生存困境。短劇《摩天大樓》和《白色月光》主打的則是都市情感懸疑，聚焦女性婚姻圍城和家暴、PUA等社會(huì)話題，極具現(xiàn)實(shí)意義。其余熱播劇如《琉璃》《錦繡南歌》等，也是以女性受眾為主。但在今年，這個(gè)局面被打破了。

從2021年上半年起，類型的多元化趨勢(shì)其實(shí)已經(jīng)浮出水面，暑期檔更加夯實(shí)了這一現(xiàn)象。TOP10的劇集當(dāng)中，涵蓋了懸疑、甜寵、愛(ài)情、古裝仙俠、冒險(xiǎn)、職場(chǎng)、家庭等多個(gè)類型。這就說(shuō)明，誰(shuí)能在劇集市場(chǎng)中率先實(shí)現(xiàn)全方位布局，誰(shuí)就有可能在暑期檔里占據(jù)先手優(yōu)勢(shì)。

騰訊視頻的策略向來(lái)比較穩(wěn)健，比如《你是我的榮耀》，遵循“摳書式”選角法，以極其貼合原著的選角和劇情還原，加上兩位明星契合角色氣質(zhì)的演繹，所以能于暑期檔中順利突圍，這是騰訊視頻進(jìn)行有效資源整合的體現(xiàn)。

進(jìn)一步深耕多元賽道則是其求變的表現(xiàn)。以《你是我的榮耀》《千古玦塵》為代表，騰訊視頻把握住了都市愛(ài)情、古裝仙俠兩條賽道，《千古玦塵》證明了觀眾仍舊需要強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)演技、強(qiáng)視效的“新仙俠”。系列口碑劇《云南蟲(chóng)谷》是潘粵明、張雨綺、姜超這組觀眾認(rèn)可度極高的“鐵三角”的延續(xù)，滿足了其原始受眾和懸疑、冒險(xiǎn)等垂類愛(ài)好者的需求。

主旋律和家庭劇是騰訊視頻在暑期檔中的新嘗試，《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》以“掃黑除惡”和“家長(zhǎng)里短”兩大最易引起大眾共情的主題突破圈層，將情感共鳴打向了更為廣泛的受眾群體。

2021年暑期檔，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)了對(duì)劇集類型和用戶圈層的全面覆蓋。

愛(ài)奇藝補(bǔ)全的則是言情、甜寵、職場(chǎng)等多條賽道；芒果TV依舊以女性題材出圈；優(yōu)酷的賽道更加“小眾”，古裝合家歡愛(ài)情喜劇《玉樓春》和東北題材愛(ài)情喜劇《二龍湖愛(ài)情故事之2021》骨朵平均熱度均過(guò)60，是“劍走偏鋒”的代表。

誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)題材爆款？

基于2021年的暑期檔而言，除了甜寵、都市愛(ài)情和懸疑這些早已被印證過(guò)的剛需，現(xiàn)實(shí)題材的競(jìng)爭(zhēng)力之強(qiáng)，也已到了不能被忽視的地步，以涉案和家庭為代表的《掃黑風(fēng)暴》和《喬家的兒女》都屬于此等類型。

以《喬家的兒女》為例，這部劇以三十年社會(huì)發(fā)展變遷為背景，講述了喬家的五個(gè)孩子各自的困境和蛻變。成長(zhǎng)帶來(lái)的陣痛、家庭的一地雞毛、婚姻的分崩離析是《喬家的兒女》沒(méi)有規(guī)避的現(xiàn)實(shí)話題，被戲稱為“喬家的倒霉蛋”的五位兒女，牢牢地抓住了觀眾們的心。即使“恨鐵不成鋼”的呼聲一片，也不影響他們將目光持續(xù)鎖定在這群“倒霉蛋”身上。

而且，與其他家庭劇不同的是，《喬家的兒女》的主要受眾群體多為19-24歲的年輕女性，根據(jù)骨朵統(tǒng)計(jì)，這群受眾占比高達(dá)42.08%，其他家庭劇如《對(duì)你的愛(ài)很美》，則是以25-34歲的男性受眾居多。這種現(xiàn)象足以說(shuō)明，群像式、年輕化的家庭劇在廣袤的劇集市場(chǎng)中，大有占據(jù)高地的可能。

《喬家的兒女》受眾分析

除了現(xiàn)實(shí)題材以外，主旋律在這個(gè)暑期檔更加進(jìn)入了觀眾們的視野。經(jīng)歷過(guò)上半年《山海情》《覺(jué)醒年代》等主旋律的洗禮，高分諜戰(zhàn)劇《叛逆者》率先補(bǔ)上了下半年主旋律的空缺。而擴(kuò)大到整個(gè)暑期檔來(lái)看，《大決戰(zhàn)》《衡山醫(yī)院》《我們的新時(shí)代》《百煉成鋼》等劇的播出，也意味著主旋律越發(fā)受到平臺(tái)和制片方們的重視，尤其是越發(fā)受到年輕受眾們的追捧。

縱觀騰愛(ài)優(yōu)芒四大平臺(tái)的儲(chǔ)備作品，不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻在不斷更新著自己的劇集答卷。首先表現(xiàn)在其現(xiàn)實(shí)題材和主旋律的儲(chǔ)備十分全面。當(dāng)代農(nóng)村劇《在希望的田野上》已官宣定檔；聚焦90年代初期的青春勵(lì)志年代劇《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》也將于9月14日播出；由羅晉、毛曉彤主演的援非醫(yī)療行業(yè)劇《埃博拉前線》，將意義上升到了“人類命運(yùn)共同體”的高度；由陳坤、張?zhí)鞇?ài)主演的當(dāng)代軍旅劇《和平方舟》，則將焦點(diǎn)放在了少有人講述的中國(guó)海軍身上。四部極具現(xiàn)實(shí)意義的作品，有望保全并延續(xù)其通過(guò)《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》所積累的現(xiàn)實(shí)質(zhì)感。

而在其他賽道上，騰訊視頻也有其作品儲(chǔ)備。家庭劇《縱有疾風(fēng)起》、都市愛(ài)情劇《愛(ài)的二八定律》都在待播列表當(dāng)中，古裝武俠劇《雪中悍刀行》則被寄予延續(xù)《慶余年》熱播潮的期望。至于另一大熱門懸疑劇，由段奕宏、大鵬主演的《雙探》也已于昨日開(kāi)播，不知是否會(huì)成為騰訊視頻下半年在懸疑領(lǐng)域內(nèi)的開(kāi)門紅。

女性題材、懸疑短劇、古裝大劇、現(xiàn)實(shí)主義……在各個(gè)類型都取得了突破性的成績(jī)之后，騰訊視頻今年的后續(xù)上新內(nèi)容將更為受到行業(yè)關(guān)注。而愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，自“戀戀劇場(chǎng)”告一段落后，前者的重頭戲或?qū)⒒貧w懸疑領(lǐng)域，《冰雨火》等劇則有望成為后者的殺手锏。

總而言之，在影視行業(yè)經(jīng)歷大洗牌，并持續(xù)回歸理性之后，高質(zhì)量的作品將如何占據(jù)劇集市場(chǎng)鰲頭，是觀眾們最期待看到的事情。