作者 | 清野

“限韓令”5年后，韓流在海外的擴(kuò)張，看上去依然如魚(yú)得水。

過(guò)去幾年，受“限韓令”影響，在中國(guó)市場(chǎng)遇挫后，韓流轉(zhuǎn)頭邁入日本、東南亞國(guó)家，并沖出亞洲、席卷歐美。即使在新冠肺炎疫情大流行的2020年，韓國(guó)也沒(méi)有減緩對(duì)外文化輸出的步伐，而是通過(guò)YouTube、Facebook、Twitter等新媒體，展開(kāi)新一輪世界化進(jìn)程。

縱觀近20年來(lái)，韓流給韓國(guó)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。2021年6月，文化體育觀光部和韓國(guó)內(nèi)容振興院發(fā)布《2020年文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)動(dòng)向分析報(bào)告》。2020年，韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模為108.3億美元（約合人民幣700億元），同比增長(zhǎng)6.3%，比2000年的5億7000萬(wàn)美元增長(zhǎng)了近20倍。

如今，韓國(guó)人氣組合防彈少年團(tuán)（BTS）走紅全球、以電影《寄生蟲(chóng)》為代表的韓國(guó)影視作品受到全球認(rèn)可，拉動(dòng)文化內(nèi)容出口規(guī)模大幅增長(zhǎng)。

那么，在韓流瘋狂席卷全球的背后，韓國(guó)對(duì)全球文化輸出真的如此強(qiáng)勁嗎，韓國(guó)流行音樂(lè)K-POP真實(shí)現(xiàn)狀如何？為了進(jìn)一步鎖定海外市場(chǎng)，SM、JYP、YG和HYBE等韓國(guó)娛樂(lè)巨頭又將如何展開(kāi)新一輪擴(kuò)張？

韓流旋風(fēng)卷土重來(lái)

在“限韓令”實(shí)施前，中國(guó)已是韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口的最大市場(chǎng)之一。當(dāng)時(shí)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)研究院研究員韓載振曾對(duì)韓國(guó)媒體表示，對(duì)華出口約占韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口總額的27%。

“限韓令”的出現(xiàn)，給韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)造成一定沖擊。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)交流財(cái)團(tuán)的統(tǒng)計(jì)就發(fā)現(xiàn)，“限韓令”開(kāi)始生效的2016年三季度，韓國(guó)韓流企業(yè)的股價(jià)平均下降了14%，并在第四季度繼續(xù)下降。

轉(zhuǎn)變發(fā)生在2018年，這時(shí)，防彈少年團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球化，成為韓國(guó)偶像市場(chǎng)上第一個(gè)真正打入歐美本土市場(chǎng)的組合。美國(guó)知名音樂(lè)雜志《Billboard》發(fā)布的衡量藝人在全球社交網(wǎng)絡(luò)中受歡迎程度的 “Social 50 ”榜單中，防彈少年團(tuán)已經(jīng)連續(xù)多年占據(jù)第一。

防彈少年團(tuán)刷新著各項(xiàng)紀(jì)錄的同時(shí)，也在全球再次刮起了一陣韓流旋風(fēng)。防彈少年團(tuán)去年憑借英文歌曲《Dynamite》登頂公告牌百?gòu)?qiáng)單曲榜后，在公告牌音樂(lè)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上摘獲“最佳社交媒體藝人”獎(jiǎng)，在全美音樂(lè)獎(jiǎng)上榮獲“最受歡迎流行/搖滾組合”和“最受歡迎社交藝人”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

與此同時(shí)，YG打造的女團(tuán)BLACKPINK在歐美市場(chǎng)也大獲成功。BLACKPINK的YouTube頻道訂閱人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，是中國(guó)內(nèi)地第一 YouTuber 李子柒的3.8倍。數(shù)據(jù)還顯示，BLACKPINK 的成員 Lisa 為 Celine 帶來(lái)了 137 萬(wàn)美元的媒體影響力價(jià)值，超越了品牌自身各渠道的表現(xiàn)。

防彈少年團(tuán)、BLACKPINK席卷全球，形成“現(xiàn)象級(jí)”事件。人們普遍認(rèn)為，這離不開(kāi)韓國(guó)娛樂(lè)公司的投入與運(yùn)作，韓國(guó)早期闖蕩國(guó)外歌壇的藝人付出的努力，和韓國(guó)大眾音樂(lè)經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展形成的土壤。而防彈少年團(tuán)、BLACKPINK成功出海后，又形成反作用力，既使韓國(guó)娛樂(lè)公司獲得巨大收益，也使得韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口數(shù)據(jù)迅速增長(zhǎng)。

以防彈少年團(tuán)為例，毫無(wú)疑問(wèn)，HYBE是防彈少年團(tuán)最大的收益者。2020年，HYBE合并報(bào)表銷售額為7963億韓元（約6.8億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1455億韓元（約1.24億美元），當(dāng)期凈利潤(rùn)為871億韓元（約0.75億美元），同比2019年分別增長(zhǎng)36%、47%和19％，再次刷新了最高業(yè)績(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，HYBE去年10月上市后，股價(jià)大增130%，使得房時(shí)爀個(gè)人資產(chǎn)較上市之初（15億美元）翻一番。此后，HYBE股價(jià)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間整理，今年上半年開(kāi)始走主升浪。2021年6月18日，HYBE收盤(pán)價(jià)為31.3萬(wàn)韓元（約268美元），自去年10月15日上市后，股價(jià)首次突破30萬(wàn)韓元。6月23日，最高價(jià)突破33.6萬(wàn)韓元。

目前，HYBE的市值在韓國(guó)娛樂(lè)行業(yè)上市公司中遙遙領(lǐng)先，是首家市值超過(guò)10萬(wàn)億韓元（約85億美元）的娛樂(lè)企業(yè)。此外，HYBE還被納入了MSCI指數(shù)。

HYBE的K線圖（圖片來(lái)源：investing.com）

韓國(guó)娛樂(lè)行業(yè)上市公司概況（截至9月9日收盤(pán)，圖片來(lái)源：investing.com）

梅瑞茲證券預(yù)測(cè)，如果線下演唱會(huì)重啟，預(yù)計(jì)HYBE今年銷售額將有望達(dá)到1.3萬(wàn)億韓元（約11億美元），同比增長(zhǎng)27.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有望達(dá)3000億韓元（約2.57億美元），同比增長(zhǎng)70.1%。

韓流打破“限韓令”魔咒？

從韓流出海歷程來(lái)看，1990年代，三大娛樂(lè)公司SM、JYP和YG成立，開(kāi)始著手打造韓式偶像組合，韓國(guó)流行音樂(lè)K-POP興起，韓流火遍亞洲。

隨后，韓國(guó)偶像團(tuán)體也經(jīng)過(guò)了幾次更新迭代。韓國(guó)娛樂(lè)巨頭相繼造就了H.O.T.為代表的的第一代偶像，東方神起等第二代偶像，EXO、Big Bang等第三代偶像，K-POP逐漸流行起來(lái)，但未真正爆火。直到2012年，“鳥(niǎo)叔”的《江南Style》成為Youtube平臺(tái)首個(gè)播放量超10億的視頻，韓流在歐美真正受到追捧。

后來(lái)，K-POP吸收了西方流行、搖滾、嘻哈、電子等各種元素，海外受眾接受度也提高。再加上YouTube、Facebook、Twitter等興起，K-POP在網(wǎng)絡(luò)上迅速吸引并聚集大批粉絲。

限韓令的實(shí)施，使韓流在中國(guó)市場(chǎng)短暫受挫后，韓國(guó)迅速把日本、東南亞、歐美作為主要文化產(chǎn)業(yè)出口目標(biāo)，并在2018年左右，隨著防彈少年團(tuán)、BLACKPINK等組合出海成功，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口從限韓令中恢復(fù)過(guò)來(lái)。

在韓劇方面，韓國(guó)積極尋求國(guó)際合作。2016年，Netflix正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，并與本土影視公司合作打造本土原創(chuàng)內(nèi)容。此后幾年，Netflix與韓國(guó)各大電視臺(tái)的合作，推出了《秘密森林》《天空之城》《愛(ài)的迫降》與《梨泰院Class》等爆品電視劇，受到了歐美市場(chǎng)的歡迎。

在唱跳組合方面，韓國(guó)娛樂(lè)公司根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨?，在日本、東南亞推出的本土組合大獲成功。其中，SBT在2018年推出菲律賓五人男團(tuán)SB19，JYP娛樂(lè)聯(lián)合日本索尼音樂(lè)推出的女團(tuán)NiziU，現(xiàn)均已成為當(dāng)?shù)刈罹呷藲獾慕M合之一。

在歐美市場(chǎng)，韓流也加快攻城略地。2016年8月，YG公司的女團(tuán)BLACKPINK正式出道；2018年末，BLACKPINK簽約環(huán)球唱片，正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。

目前，從國(guó)家來(lái)看，韓流在中國(guó)市場(chǎng)受挫后，日本已經(jīng)成為韓國(guó)音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品的最大出口國(guó)。據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳（海關(guān)）數(shù)據(jù)，2020年前11個(gè)月，韓國(guó)音樂(lè)相關(guān)CD和DVD的出口到全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中，日本是最大的出口目的地，出口額為6051萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)63％，排在第二的美國(guó)為5703萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)2.9倍。

與此同時(shí)，韓流粉絲也與日俱增，遍布全球并以亞太地區(qū)為主。韓國(guó)外交部最新公布的《2020年全球韓流現(xiàn)狀》報(bào)告顯示，以全球98個(gè)國(guó)家為調(diào)查對(duì)象，韓流愛(ài)好者協(xié)會(huì)共有1835個(gè)，會(huì)員粉絲總數(shù)首次破億，達(dá)到1億零478萬(wàn)。其中，亞太地區(qū)會(huì)員粉絲數(shù)以6900萬(wàn)高居首位，歐洲、美洲、非洲及中東地區(qū)分別為1880萬(wàn)、1580萬(wàn)、120萬(wàn)。

2020年全年，韓國(guó)流行音樂(lè)K-POP對(duì)外輸出創(chuàng)造了迄今最高紀(jì)錄。2020年，即使全球唱片市場(chǎng)受到疫情影響，但韓國(guó)的唱片類出口額卻達(dá)到1.7億美元，比2019年增長(zhǎng)了94.9%，比3年前的2017年增長(zhǎng)了4倍。

這些數(shù)據(jù)似乎都在指向一個(gè)結(jié)論，即韓國(guó)文化輸出似乎已經(jīng)打破了“限韓令”魔咒，并擁有了更龐大的市場(chǎng)。

反觀國(guó)內(nèi)，在限韓令實(shí)施的這幾年，我國(guó)練習(xí)生選秀類節(jié)目也層出不窮，如《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)》等，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了火箭少女101這樣大火的組合，但他們之中很少有人能真正“出圈”，并成功走向海外。而隨著今年行業(yè)禁令的下發(fā)，他們自然更難產(chǎn)生后續(xù)影響，甚至自身也面臨發(fā)展問(wèn)題。

或許在我國(guó)，作為一個(gè)歷史文化悠久的大國(guó)，并不需要偶像產(chǎn)業(yè)以及背后的娛樂(lè)軟實(shí)力輸出。但對(duì)于更多數(shù)的國(guó)家而言，韓國(guó)式的現(xiàn)代文化精神和娛樂(lè)形態(tài)，包括借由娛樂(lè)傳播韓貨品牌和生活方式，無(wú)疑是一條性價(jià)比最高的方式，那么在這個(gè)過(guò)程中，這又對(duì)其他國(guó)家的文化輸出有何啟示？

亟待重建韓流新生態(tài)

2020年，新冠疫情的襲來(lái)，沖擊了全球娛樂(lè)行業(yè)。2021年以來(lái)，韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐步從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)。2021二季報(bào)顯示，在韓國(guó)四大娛樂(lè)巨頭中，除了YG娛樂(lè)以外，其他公司第二季度都實(shí)現(xiàn)了盈利。

以SM為例，財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，SM銷售收入為1864億韓元（約1.6億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為274億韓元（約2360萬(wàn)美元），凈利潤(rùn)達(dá)到163億韓元（約合1400萬(wàn)美元）。2021年第一季度，SM的凈利潤(rùn)為86.7億韓元（約744萬(wàn)美元），隨著第二季度SHINee、Super Junior和EXO的邊伯賢復(fù)出，SM季度凈利潤(rùn)也隨之翻倍。

SM季度業(yè)績(jī)（圖片來(lái)源：SM官網(wǎng)）

今年6月末，YG娛樂(lè)虧損15億韓元（約129萬(wàn)美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為104億韓元（約892萬(wàn)美元），銷售收入為836億韓元（約7170萬(wàn)美元）。2021年第二季度，YG娛樂(lè)沒(méi)有藝人發(fā)布新音樂(lè)，導(dǎo)致公司虧損。BLACKPINK依然是YG娛樂(lè)的“殺手锏”，YG娛樂(lè)預(yù)計(jì)第三季度，BLACKPINK的Lisa進(jìn)行預(yù)期的個(gè)人首秀，將使公司銷售額大幅上升。

在各種因素疊加之下，韓流在全球的拓展似乎也遇到了瓶頸。根據(jù)IFPI發(fā)布的全球音樂(lè)報(bào)告，韓國(guó)2017年排第8名，2018年~2021年一直保持第6名，名次并未再向前移；中國(guó)的排名由2017年的12名，到2018年第10名，再到2019~2021年的第7名。

2021年全球音樂(lè)報(bào)告數(shù)據(jù)（圖片來(lái)源:維基百科）

2017年全球音樂(lè)報(bào)告數(shù)據(jù)（圖片來(lái)源:維基百科）

在上述趨勢(shì)下，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制作、出口等方面也發(fā)生著改變，韓流亟待打破現(xiàn)狀，重塑新生態(tài)，以獲取更大的海外市場(chǎng)。從2021年動(dòng)態(tài)來(lái)看，韓國(guó)娛樂(lè)巨頭正為繼續(xù)加碼美國(guó)好萊塢、東南亞等海外市場(chǎng)絞盡腦汁。

目前，防彈少年團(tuán)已成為HYBE“甜蜜的煩惱”。HYBE的最大問(wèn)題在于，營(yíng)收過(guò)于依賴團(tuán)防彈少年團(tuán)。為了擺脫這一局面，HYBE又著力培養(yǎng)了TOMORROW X TOGETHER、李賢，旗下子公司也扶持SEVENTEEN、NU'EST、GFRI