男明星搶灘小紅書背后，男性用戶煥新社區(qū)力量

時(shí)間：2021.09.16 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：壹娛觀察

文/熊柴柴

憑借一首《天上飛》的低音炮唱腔，李承鉉掀起了全民翻唱的潮流，不少博主紛紛哼唱起“頑皮老板喝不醉，每天都在天上飛”的歌詞，并創(chuàng)作出多個(gè)衍生版本。

前幾天，李承鉉剛剛?cè)腭v小紅書，粉絲迅速漲至15萬(wàn)，入駐初期第一條打招呼動(dòng)態(tài)的點(diǎn)贊量達(dá)到近5萬(wàn)，評(píng)論區(qū)眾多小紅書網(wǎng)友表示歡迎，期待他分享更多內(nèi)容。李承鉉也勤勤懇懇地開啟了他的博主身份，六天連發(fā)四條，最新一條更直接安利起了他和老婆戚薇共同使用的好物。

除了李承鉉，年度熱門綜藝《披荊斬棘的哥哥》里的哥哥幾乎全員到齊來(lái)小紅書報(bào)到，分享最新動(dòng)態(tài)。

“哥哥們”入駐小紅書

“老玩家”尹正繼續(xù)親授他的減肥減脂秘籍，“顏值擔(dān)當(dāng)”李銖銜James玩起了Reaction，白舉綱更是把關(guān)于學(xué)英語(yǔ)、學(xué)穿搭等技能拆解搬了上來(lái)，“搖滾老炮”陳輝、“舞蹈王子”劉迦等人分享起了各自私藏的節(jié)目花絮......哥哥們都樂(lè)于將小紅書作為分享日常生活的“朋友圈”。

另外，9月剛開始，不少型男明星也紛紛開啟了自己的小紅書旅途。9月2日，TVB小生黃宗澤初來(lái)乍到就直言要將“真實(shí)的我”在小紅書上一一分享。

9月14日，“寵鞋狂魔”白敬亭在小紅書連更兩篇筆記，分享了自己各種場(chǎng)景化穿搭。從日常工作到籃球運(yùn)動(dòng)，再到健身房擼鐵，不同場(chǎng)景不同穿搭，白敬亭都游刃有余，輕松駕馭，每套穿搭都與場(chǎng)景相融合，目前兩條筆記點(diǎn)贊量都超過(guò)了2萬(wàn)。同時(shí)，白敬亭首次正式對(duì)外宣傳了自己原創(chuàng)品牌“GoodBai”，引起眾多小紅書粉絲直呼白敬亭趕快更新更多穿搭指南。

幸運(yùn)的博主“靳老師想開了”當(dāng)天Get帆布鞋同款，第一時(shí)間曬出開箱圖，“得體李老師”也搭配“GoodBai”拍攝了一組新潮穿搭，白敬亭還出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，與他互相催更。

白敬亭小紅書頁(yè)面

當(dāng)男明星們相繼押寶小紅書，通過(guò)分享真實(shí)生活玩得風(fēng)生水起，小紅書的男性用戶群體也在逐漸增加。根據(jù)公開資料，小紅書月活用戶約為1.38億，而男性用戶占比已經(jīng)達(dá)到30％，相當(dāng)于每月有超過(guò)4000萬(wàn)男性用戶在小紅書活躍。

可以看出，小紅書以更包容的姿態(tài)迎接更多用戶，正如小紅書創(chuàng)始人瞿芳所倡導(dǎo)的，小紅書是一座真實(shí)、多元的虛擬城市。在這座城市中，包括男明星在內(nèi)的用戶們正在不斷探索社區(qū)的多樣性。

搶灘小紅書的男明星們，如何出招？

打開小紅書的“像哥哥一樣生活”專題頁(yè)，幾乎誰(shuí)看了都要直呼一聲“哥哥們的生活也太精彩了。”

在專題中，男明星們分享了運(yùn)動(dòng)、旅行、音樂(lè)、穿搭、運(yùn)動(dòng)、vlog等內(nèi)容，獲得不少好評(píng)。脫離明星光環(huán)，他們其實(shí)也是一群熱愛生活的男生。

《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目中，與李承鉉同組表演《Yellow》的李銖銜James曾因手腕受傷告別了心愛的貝斯和鋼琴，現(xiàn)在的James轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻魳?lè)制作人，陸續(xù)為張杰、Angelababy、高嘉朗等人制作過(guò)單曲。公演曲《Yellow》中，他擊打出干脆利落的鼓點(diǎn)，既有力量感又有美感，成為舞臺(tái)上的一匹黑馬。

在小紅書上，James分享了《Yellow》的錄音室版本，觀眾直呼“治愈”。同時(shí)還更新了觀看《Yellow》舞臺(tái)的Reaction，在共鳴處，James忍不住陶醉其中，也真誠(chéng)地分享自己的觀后感：“我永遠(yuǎn)記得那些（訓(xùn)練中的）笑聲?！?/p>

李銖銜James小紅書頁(yè)面

相比李承鉉、James的初來(lái)乍到，小紅書“知名減肥博主”尹正早在今年3月就率先入駐小紅書。

入駐后，尹正在小紅書幾乎以日更的節(jié)奏分享減肥餐，2個(gè)月內(nèi)漲粉200萬(wàn)，帶動(dòng)“尹正燜菜”出圈，小紅書相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)篇，成為減肥達(dá)人追逐的新寵。

最近，尹正又開始分享起健康低熱量的蕎麥面?！笆w麥面本身是雜糧，做法也很簡(jiǎn)單，先用開水煮5分鐘，再用涼水過(guò)一遍，醬汁也可以自己調(diào)?！痹谶@條小紅書的評(píng)論區(qū)，有不少粉絲聊起了自己做蕎麥面的各種吃法。除了持續(xù)分享各種減肥美食，近期尹正也時(shí)不時(shí)在小紅書開直播，和小紅書用戶一起吃吃飯，嘮嘮嗑。

尹正入駐兩個(gè)月后，《披荊斬棘的哥哥》中的另一位哥哥白舉綱也加入了小紅書。平日里的白舉綱喜歡分享日常穿搭，以“白日vlog”的形式記錄生活，資深襪子愛好者的他隔三差五魔性發(fā)問(wèn)“今兒襪子穿哪雙”。錄制《披荊斬棘的哥哥》間隙，白舉綱還與歐陽(yáng)靖用英語(yǔ)討論各自最喜歡的演員，自稱是“英語(yǔ)角”。

不僅披荊斬棘的哥哥們?cè)谛〖t書玩嗨了，男演員們?cè)谛〖t書們的更新頻率更是驚人。

年輕男演員這塊，比如憑借《山海情》《我在他鄉(xiāng)挺好的》出色演技出圈的白宇帆，自今年3月入駐后，保持著日更3-5條的頻率在小紅書更新自己的生活碎片。從考摩托車科目2、3的緊張，曬劇組盒飯，到打卡工作照，匯報(bào)自家狗狗平安分娩，白宇帆幾乎事無(wú)巨細(xì)地在小紅書上分享日常生活。有粉絲在評(píng)論區(qū)留言“白宇帆真的是什么都往小紅書發(fā)”。甚至白敬亭的粉絲流露出羨慕之情，“可以學(xué)習(xí)白宇帆把小紅書當(dāng)朋友圈不？”

小紅書頁(yè)面截圖

另外，還有一位在小紅書上樂(lè)于分享的年輕演員，他就是費(fèi)啟鳴。不僅潮流分享有模有樣，費(fèi)啟鳴還在小紅書上化身旅游博主和探店達(dá)人，將自己更真實(shí)的生活展現(xiàn)出來(lái)。

“逃離城市”是費(fèi)啟鳴關(guān)于旅游的分享關(guān)鍵詞。今年7月，費(fèi)啟鳴逃離城市前往青海，來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，他認(rèn)為旅行應(yīng)該把腳步放慢，好好享受沿途風(fēng)景，出游前可提前在小紅書做好攻略，例如每個(gè)景點(diǎn)的最佳游玩日期，并提議如果去青海這類高原地區(qū)，也要結(jié)合自己的身體素質(zhì)合理規(guī)劃出行。

其中一篇分享這3天3夜逃離城市去青海旅行的vlog，獲贊達(dá)到1.9萬(wàn)。

工作之余，費(fèi)啟鳴與小紅書大多數(shù)用戶一樣，熱衷于探店打卡。最近，他看中了一家晚上不開、下午才營(yíng)業(yè)的烤肉店，騎上一輛小電動(dòng)車向著目的地出發(fā)。飽餐一頓后，費(fèi)啟鳴沒(méi)忘補(bǔ)上晚間運(yùn)動(dòng)，保持健身狀態(tài)。

費(fèi)啟鳴更新的頻率之高，幾乎接近日更，甚至還幾次出現(xiàn)一天多更的情況，可謂小紅書勞模。

酷愛沖浪的香港演員關(guān)智斌入駐小紅書后，經(jīng)常分享海邊沖浪的視頻，被小紅書網(wǎng)友稱為“海的兒子”，尾波沖浪、水上飛板樣樣精通，他也會(huì)告訴大家如何挑選合適的沖浪板。

工作間隙，關(guān)智斌也會(huì)化身探店達(dá)人，不僅探訪北京當(dāng)?shù)氐目绝?、茶餐廳等美食店，也打卡了一家奇幻顛倒博物館，分享不一樣的創(chuàng)意照。

男演員們大多注重形象管理，生性活潑的嘻哈圈Rapper在小紅書上就放得更開了。

說(shuō)唱廠牌“活死人”現(xiàn)任主理人小精靈6月入駐小紅書后，常以另類幽默的形式發(fā)布穿搭內(nèi)容，比如“憂郁的眼神”“帥氣的手指”“強(qiáng)壯的手臂”“修長(zhǎng)的腿”，頗具喜劇色彩，評(píng)論區(qū)不乏有粉絲互動(dòng)“謝謝，已經(jīng)學(xué)廢了”。

上個(gè)月，小精靈還與同廠牌的Rapper法老一起前往小紅書總部，體驗(yàn)一天上班日，兩位Rapper聯(lián)動(dòng)，喜劇效果更是加滿。

小精靈與法老在小紅書總部

如果說(shuō)小精靈獨(dú)特的分享在小紅書上獨(dú)樹一幟，那么前R1SE成員、年輕歌手姚琛則是通過(guò)小紅書與粉絲建立起“日落暗號(hào)”。

當(dāng)夏季空氣中的炙熱褪去，云層中的金色卻更加濃郁，形成一片片令人贊嘆的落日晚霞。作為日落愛好者，姚琛多次在小紅書曬出各種日落圖。不管是窗邊的云卷云舒，還是飛行中的高空視角，亦或是遼闊無(wú)際的海平線，都獲得了上萬(wàn)次的點(diǎn)贊。當(dāng)漂泊一個(gè)月回家后，姚琛也將“日出日落之旅結(jié)束”作為標(biāo)題，前后呼應(yīng)。

無(wú)論是演員、模特，還是Rapper、歌手，甚至是主持人、運(yùn)動(dòng)員，這批男明星們?cè)谛〖t書上用自己對(duì)待生活的態(tài)度玩開了。當(dāng)越多越多的男明星將小紅書作為他們的第二個(gè)“朋友圈”，或?qū)⑿纬删奂?yīng)，進(jìn)一步帶動(dòng)男明星內(nèi)容出圈。

在小紅書上，#像哥哥一樣生活#的相關(guān)筆記已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)篇，其中不僅包括男明星們的日常分享，更多是小紅書男性用戶的內(nèi)容共創(chuàng)，他們一起分享興趣愛好，尋找共鳴。

提升的含男量，社區(qū)多元化再邁一大步

摘掉光環(huán)，小紅書的男明星們本質(zhì)也是一群熱愛分享的男性用戶，他們不僅關(guān)心穿搭，也會(huì)敢于嘗試新體驗(yàn)。

秋高氣爽，正是露營(yíng)的好時(shí)機(jī)。近日，體育明星張繼科在小紅書分享了首次野外露營(yíng)vlog，視頻中他調(diào)侃自己激動(dòng)得出發(fā)前一晚沒(méi)睡著覺(jué)。雖然是露營(yíng)新手，但張繼科還是成功搭好帳篷，悠哉悠哉地煮一鍋泡面，與兩三好友玩著簡(jiǎn)單的游戲，感嘆生活的美好。

與張繼科一樣，越來(lái)越多的小紅書用戶將露營(yíng)當(dāng)作生活體驗(yàn)的一部分。2020年，小紅書露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，露營(yíng)相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)170%，其中不乏男性用戶的身影。作為一位資深露營(yíng)愛好者，“露營(yíng)叔”日常在小紅書更新各類硬核的露營(yíng)知識(shí)和裝備，從汽燈到燒烤爐再到野外收納柜，應(yīng)有盡有，吸引不少露營(yíng)同好，目前“露營(yíng)叔”在小紅書已經(jīng)積累16萬(wàn)粉絲。

“露營(yíng)”相關(guān)筆記

小紅書不再只有護(hù)膚美妝這種傳統(tǒng)內(nèi)容，其他類型內(nèi)容在小紅書也找到了歸屬地。比如說(shuō)，越多越多男性開始在小紅書上分享如何做運(yùn)動(dòng)、如何學(xué)某項(xiàng)技能，甚至與寵物的互動(dòng)、關(guān)于旅游的感受、影視作品的觀后感，還有諸如釣魚哥、金融民工等標(biāo)簽化明顯的男性博主，在輸出著自己的細(xì)分愛好和職業(yè)......以上這些內(nèi)容都在不斷壯大小紅書的社區(qū)多樣性。

公開資料顯示，2020年，小紅書科技數(shù)碼內(nèi)容同比增長(zhǎng)500%，體育賽事增長(zhǎng)1140%，運(yùn)動(dòng)健身增長(zhǎng)300%，社區(qū)美食類筆記發(fā)布量增長(zhǎng)230%。

豐富多樣的內(nèi)容，吸引更多男性用戶加入小紅書。2020年，小紅書男性美食分享者同比增加254%，翻了兩倍多，旅行類同比增加138%。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書借助偏傳統(tǒng)、偏男性化的體育內(nèi)容的輸出，將一個(gè)正在發(fā)生變化的小紅書展示出來(lái)，同時(shí)也讓社區(qū)內(nèi)的更多男性用戶找到合適的話題進(jìn)行發(fā)酵。

而小紅書的變化也正迎合Z世代的特性。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，小紅書的使用年齡分布方面，18-24歲的人群占比最高，達(dá)到46.2%，而這批人也正是逐漸占據(jù)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的Z世代。相較而言，Z世代男性更樂(lè)于分享、記錄真實(shí)的自我，小紅書也自然而然就成為了他們的精神樂(lè)園。