《致命感應(yīng)》來(lái)了，但“全球同步”觀影仍有困難

時(shí)間：2021.09.17 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：毒眸

外片國(guó)內(nèi)流媒體同步，一步歡喜一步憂(yōu)愁。

文 | 韓瑞瑞

編輯 | 張穎

R級(jí)同步，實(shí)屬不易。

9月10日，由華納兄弟出品、恐怖片大師溫子仁執(zhí)導(dǎo)的電影《致命感應(yīng)》（Malignant）在愛(ài)奇藝、華為視頻等六家平臺(tái)上線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了與北美院線(xiàn)和HBO MAX流媒體平臺(tái)的同步放映，內(nèi)地市場(chǎng)也迎來(lái)了史上第一部全球同步發(fā)行的R級(jí)恐怖片。

但遺憾的是，影片票房表現(xiàn)并不如預(yù)期。此片北美院線(xiàn)開(kāi)畫(huà)票房?jī)H有543萬(wàn)美元，全球累計(jì)票房1473萬(wàn)美元，而電影投資成本則有4000萬(wàn)。HBO MAX上的觀看量也不佳，首周末平臺(tái)排名倒數(shù)第三，回本希望渺茫。

在引起了一場(chǎng)中國(guó)觀眾關(guān)于盜版與刪減的討論風(fēng)波后，《致命感應(yīng)》在豆瓣“看過(guò)“人數(shù)不足3萬(wàn)，6.9的評(píng)分雖然并不算低，但也跌破了溫子仁執(zhí)導(dǎo)作品的最低記錄。

雖然影片并沒(méi)有形成現(xiàn)象級(jí)的效應(yīng)，但《致命感應(yīng)》的國(guó)內(nèi)流媒體上映卻是又一顆試探性的石子，激起了海外影片國(guó)內(nèi)流媒體同步上映這一模式在內(nèi)地電影市場(chǎng)的水花。

為什么是《致命感應(yīng)》？

《致命感應(yīng)》的引進(jìn)與同步上映由Starlight、華視網(wǎng)聚及愛(ài)奇藝三方合作促成。華視網(wǎng)聚主導(dǎo)了這次引進(jìn)，審批完成后，愛(ài)奇藝申請(qǐng)跟播。影片原本計(jì)劃在內(nèi)地全網(wǎng)發(fā)行，但到9月9日（影片上映前一天）只有愛(ài)奇藝一家視頻平臺(tái)申請(qǐng)到了跟播號(hào)。

本著“全球同步最大”的原則，也為了防止盜版等問(wèn)題，三方共同決定在9號(hào)發(fā)定檔，影片由愛(ài)奇藝在全網(wǎng)視頻平臺(tái)獨(dú)播、全球同步上線(xiàn)。而在數(shù)月之前，影片就已經(jīng)開(kāi)始了內(nèi)地線(xiàn)上發(fā)行的審查準(zhǔn)備。

雖然時(shí)間緊迫，但《致命感應(yīng)》在國(guó)內(nèi)流媒體的上映并不是臨時(shí)的決定。

作為聯(lián)合出品方之一的Starlight是一家中國(guó)傳媒公司，早在2016年就與溫子仁簽約，宣布將在未來(lái)幾年內(nèi)為其提供最多2億美元的資金，用于電影開(kāi)發(fā)、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品市場(chǎng)拓廣。按照當(dāng)時(shí)的計(jì)劃，雙方將深度合作三部包括驚悚、魔幻及動(dòng)作在內(nèi)的影片——溫子仁的電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在此時(shí)就已埋下伏筆，而《致命感應(yīng)》在國(guó)內(nèi)流媒體同步上映，正是Starlight與溫子仁合作的一次成果展示。

恐怖片是溫子仁的長(zhǎng)處，他曾執(zhí)導(dǎo)了《電鋸驚魂》《招魂》《潛伏》等系列高分恐怖電影，在國(guó)內(nèi)原本就有一批忠實(shí)粉絲。時(shí)隔五年，溫子仁再度執(zhí)導(dǎo)恐怖片，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)地同步上映，可以說(shuō)最大的受益者是恐怖片愛(ài)好者。

恐怖電影雖然小眾，卻是電影市場(chǎng)的一個(gè)硬需求。不久前在北美院線(xiàn)上映的恐怖片《糖果人》，上映首日即登頂票房榜，再度證明了恐怖題材的觀眾群體是穩(wěn)定的，而優(yōu)質(zhì)的恐怖電影往往也有機(jī)會(huì)以低成本贏得高回報(bào)，具有四兩撥千斤的能力。

只不過(guò)在國(guó)內(nèi)院線(xiàn)市場(chǎng)，恐怖片并不是熱門(mén)的類(lèi)型，數(shù)量上也無(wú)法滿(mǎn)足恐怖片愛(ài)好者對(duì)大銀幕觀影的期待，更何況是國(guó)外的R級(jí)恐怖片，想要突破重重阻礙進(jìn)入中國(guó)院線(xiàn)也是很困難的，雖然此前《寂靜之地》曾在院線(xiàn)上映，但它也是“PG-13”而非R級(jí)。

相比之下，流媒體對(duì)于這一類(lèi)的電影來(lái)說(shuō)，是充滿(mǎn)想象的放映渠道。只不過(guò)，外片上線(xiàn)流媒體也要遵循中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)入規(guī)則。溫子仁親自為中國(guó)市場(chǎng)剪輯了特別版本，使電影在內(nèi)地的發(fā)行成為可能，一方面體現(xiàn)了片方對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視，另一方面也反映出在審查上面臨的壓力。

盡管如此，影片在內(nèi)地上映還是經(jīng)歷了一場(chǎng)不小的風(fēng)波。內(nèi)地版的《致命感應(yīng)》相比原版少了近4分鐘，斷肢、血腥、砍殺的鏡頭有所刪減，部分畫(huà)面被調(diào)暗以降低刺激感受。在部分影迷心中，影片完整的重要性大過(guò)渠道正規(guī)，于是紛紛以抵制姿態(tài)號(hào)召大家去看完整版，也就是盜版資源。電影被刪減的畫(huà)面及盜版資源在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，引發(fā)了觀眾的討論和媒體的關(guān)注，電影官方也出來(lái)發(fā)聲呼吁影迷支持正版。

總的來(lái)看，《致命感應(yīng)》在國(guó)內(nèi)的同步上映曾是驚喜事件，但卻未能以亮眼的表現(xiàn)收?qǐng)觥?/p>

會(huì)有更多的外片同步上映國(guó)內(nèi)流媒體嗎？

海外影片在國(guó)內(nèi)流媒體同步上映，并不是一件新鮮事。

2017年，《天才少女》在北美播出后僅20天便上線(xiàn)愛(ài)奇藝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于當(dāng)時(shí)北美三個(gè)半月的窗口期，實(shí)現(xiàn)了“北美院線(xiàn)準(zhǔn)同步”，平臺(tái)會(huì)員成為全球首批可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)觀看該片的觀眾。

愛(ài)奇藝當(dāng)時(shí)提出，未來(lái)還將按照網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)家引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)影片盡早上線(xiàn)播出，縮短優(yōu)質(zhì)院線(xiàn)電影的窗口期，”為VIP會(huì)員更快速地提供最新鮮的全球電影內(nèi)容”。

之后，2019年，愛(ài)奇藝又"準(zhǔn)同步"上線(xiàn)了印度電影《無(wú)痛俠》，窗口期縮短為一周。次年，愛(ài)奇藝與Netflix合作，全球同步上線(xiàn)了派拉蒙的《愛(ài)情鳥(niǎo)》和《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》，后者在平臺(tái)登陸首日熱度值近六千，鼓舞了外片在國(guó)內(nèi)走網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的信心。

其他視頻平臺(tái)也曾有所嘗試。去年疫情之下，日本動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)限》開(kāi)啟全球首映，并在中國(guó)通過(guò)西瓜視頻、抖音、今日頭條平臺(tái)付費(fèi)上線(xiàn)。這是繼BBC劇集《德古拉》后，西瓜視頻再度實(shí)現(xiàn)與Netflix全球同步播出影視作品。

R級(jí)恐怖片《致命感應(yīng)》的引進(jìn)打開(kāi)了外片在國(guó)內(nèi)流媒體的想象力，如果在此之后能有更多的外片，甚至限制級(jí)影片在國(guó)內(nèi)流媒體同步上映，對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)都是意義非凡的。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前，相比于2019年的136部引進(jìn)片（包含外國(guó)及港臺(tái)發(fā)行），今年的數(shù)字僅為54，占今年總影片數(shù)的10.9%，為2014年以來(lái)的最低值。票房超過(guò)10億的也僅有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》兩部，現(xiàn)象級(jí)外片大幅消失，觀眾的觀影需求難以滿(mǎn)足。

國(guó)內(nèi)引進(jìn)片數(shù)量（圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

在這種情況下，線(xiàn)上引進(jìn)外片一定程度上可以為觀眾“解渴”，也能刺激疫情以來(lái)冷淡已久的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)。

與此同時(shí)，海外類(lèi)型片也是目前平臺(tái)能吸引用戶(hù)線(xiàn)上付費(fèi)觀影的重要來(lái)源。海外類(lèi)型電影的進(jìn)入既能豐富平臺(tái)電影內(nèi)容的供給，也能用恐怖片、動(dòng)作片等被線(xiàn)上觀影群體偏愛(ài)的內(nèi)容，來(lái)撬動(dòng)觀眾的單片付費(fèi)意愿。

《致命感應(yīng)》愛(ài)奇藝單片付費(fèi)12元，會(huì)員6元

雖然《致命感應(yīng)》已經(jīng)邁出了第一步，但國(guó)內(nèi)流媒體與海外電影本土市場(chǎng)同步上映的路，卻依然充滿(mǎn)曲折和不確定性。

限制級(jí)影片在國(guó)內(nèi)上映所面臨的多重困難，也曾經(jīng)是影響平臺(tái)在這一類(lèi)型內(nèi)容的海外版權(quán)購(gòu)買(mǎi)投入力度的原因。在美劇方面就有案例可以參考，搜狐CEO張朝陽(yáng)在2017年就曾提到，由于美劇審查時(shí)間變長(zhǎng)，“正版美劇買(mǎi)來(lái)播的時(shí)候只有1/3的流量，我們也懶得去引進(jìn)了，都不賺錢(qián)了，版權(quán)很貴也沒(méi)有流量。”

即使能夠通過(guò)審查同步上線(xiàn)，由于內(nèi)地沒(méi)有電影分級(jí)，引進(jìn)來(lái)的電影能否帶來(lái)完整體驗(yàn)，是否被內(nèi)地觀眾接受，同樣是無(wú)法忽視的問(wèn)題。

不止于此，院網(wǎng)同步的推進(jìn)盡管經(jīng)歷了近幾年的摸索，卻依然面臨阻力。

《致命感應(yīng)》發(fā)行時(shí)仍在華納兄弟今年的"院網(wǎng)同步"實(shí)驗(yàn)之中。但隨著《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜與迪士尼的糾紛暴露出流媒體與院線(xiàn)的矛盾，好萊塢又重新開(kāi)始呼吁保護(hù)院線(xiàn)窗口期，院網(wǎng)同步策略被暫時(shí)擱置。在本土市場(chǎng)都難以維持的院網(wǎng)同步，更無(wú)法給予全球網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信心。

更根本的問(wèn)題，是對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)引進(jìn)外片的投入產(chǎn)出比。購(gòu)買(mǎi)海外影片需要并不低的成本，若影片表現(xiàn)不好、難以獲得票房收益，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是一筆不小的損失。

在《致命感應(yīng)》上映前愛(ài)奇藝就曾預(yù)測(cè)，若提高引進(jìn)成本獨(dú)播此片，八成是個(gè)虧本買(mǎi)賣(mài)?！叭绻馄侥芘艹瞿Ｊ?，能讓愛(ài)奇藝保持穩(wěn)定'正向循環(huán)'，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持做，當(dāng)然每個(gè)項(xiàng)目的決策也要考慮其具體情況。"愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳對(duì)毒眸（ID：DomoreDumou）說(shuō)道。

但如果不能有看得見(jiàn)的可觀收益，這種模式或許很難長(zhǎng)期維持。不止于此，有強(qiáng)大票房號(hào)召力的外片，或許很難將流媒體作為其在中國(guó)發(fā)行的首選項(xiàng)，畢竟院線(xiàn)擁有的觀眾基礎(chǔ)和傳播上的聲量，都是當(dāng)下的流媒體還無(wú)法替代的。