作者|劉小土

編輯|李春暉

《披荊斬棘的哥哥》太讓人上頭了。

不過(guò)，同樣是哥系綜藝，咋世界如此參差呢。有些男明星在節(jié)目里越炒越油，惹得金星老師直呼“惡心了點(diǎn)”，觀眾各種不適。有些男明星卻靠實(shí)力、體面圈粉，萬(wàn)千寵愛(ài)加身。沒(méi)錯(cuò)，硬糖君說(shuō)的正是李承鉉、陳小春、黃貫中等等等等。

其實(shí)往前數(shù)三年，別說(shuō)中年男性，連年輕演員都曾身陷“油膩”差評(píng)。一道油膩的鐵幕籠罩整個(gè)娛樂(lè)圈，男藝人被劃分成了“油膩男藝人”和“還沒(méi)被說(shuō)的油膩男藝人”兩大陣營(yíng)，那叫一個(gè)慘烈。

如今到《披荊斬棘的哥哥》這兒，中年男星反倒集體去“油”了。于是乎，哥學(xué)研究者傾巢出動(dòng)，深挖哥哥們的閃光點(diǎn)，換著角度分析其究竟質(zhì)量高在哪兒。

一番補(bǔ)課下來(lái)，群眾對(duì)“舞臺(tái)的哥哥”已經(jīng)了解頗深，可對(duì)于“日常的哥哥”卻仍舊印象模糊。節(jié)目和舞臺(tái)多少有些濾鏡，而高質(zhì)量必須得不分場(chǎng)合，哥哥們能否長(zhǎng)久地扛住贊美，還得站在更近的地方去看。

真實(shí)是最好的去油劑

一直以來(lái)，油膩都是男星逼人下頭的終極兇器。多數(shù)情況下，這種感覺(jué)源于其過(guò)度高估自我或是刻意假裝完美。

反面教材擺在那兒，咱繞著彎兒走就不會(huì)出錯(cuò)。因此，《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目組在公演前早早備好了《舞臺(tái)提示清單》，清楚羅列了常見(jiàn)的幾大油膩動(dòng)作，勸誡各位哥哥慎用。

效果有目共睹。節(jié)目播出后，觀眾發(fā)現(xiàn)不僅舞臺(tái)干凈清爽，連哥哥們的互動(dòng)都很輕松詼諧，全然沒(méi)有常有的爹味兒。永遠(yuǎn)端著的哈人也“不裝了”，甘愿在趙文卓面前當(dāng)甜軟小弟，反倒因反差萌贏得觀眾喜愛(ài)。

細(xì)品起來(lái)，哥哥們的去油術(shù)其實(shí)沒(méi)啥技術(shù)含量，不過(guò)是在松弛狀態(tài)下做回真實(shí)自我嘛?？烧沁@種生活化的氛圍，觀眾可以離明星非常近，認(rèn)識(shí)他、欣賞他的同時(shí)，因稀缺的親切感產(chǎn)生情感共振。

這也是為何，《披荊斬棘的哥哥》在小紅書(shū)安營(yíng)扎寨后，人氣和口碑更是持續(xù)飆升。官方物料永遠(yuǎn)不夠嗑，哥哥們綜藝外的日常營(yíng)業(yè)既能填飽粉絲，也對(duì)自我形象形成了有效補(bǔ)充。

據(jù)硬糖君不完全統(tǒng)計(jì)，《披荊斬棘的哥哥》的成員，目前已有15位在小紅書(shū)買(mǎi)房。他們除了分享幕后花絮、舞臺(tái)彩蛋外，更愛(ài)在此展現(xiàn)普通的生活日常。而透過(guò)這些文字和圖片，我們可以捕捉到其溫暖且立體的一面，熒幕少見(jiàn)的那一面。

不愧是公認(rèn)的高質(zhì)量姐夫，李承鉉直接把小紅書(shū)玩成了“愛(ài)情糧倉(cāng)”。他剛官宣入駐，便火速追加一張拿著七字型抱枕的照片，以極簡(jiǎn)文案隔空表白老婆戚薇。小紅薯們被甜得嗷嗷直叫，紛紛前排留言贊美神仙愛(ài)情。

對(duì)比下，隔壁美強(qiáng)慘代表James李銖銜簡(jiǎn)直事業(yè)心爆棚。他本是韓國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)的貝斯手，卻因意外事故導(dǎo)致手腕永久性傷害，自此慢慢轉(zhuǎn)向幕后。我們從《拼荊斬棘的哥哥》能感受到James李銖銜對(duì)舞臺(tái)的熱愛(ài)，也被其優(yōu)秀表現(xiàn)深深驚艷。

綜藝鏡頭總歸有限，小紅書(shū)很快充當(dāng)起他的“公演舞臺(tái)”。James李銖銜狂更的多條筆記里，內(nèi)容多數(shù)圍繞工作展開(kāi)，堪稱(chēng)當(dāng)代打工人典范。而他發(fā)出“一起看《yellow舞臺(tái)》reaction”、“無(wú)實(shí)物吸狗”后，隱藏的幽默氣質(zhì)顯露無(wú)疑，成了網(wǎng)友新的快樂(lè)源泉。

追綜藝時(shí)，硬糖君只覺(jué)得哥哥陳輝有擔(dān)當(dāng)、格局大，無(wú)意點(diǎn)進(jìn)他的小紅書(shū)主頁(yè)，徹底被其有趣的靈魂折服。#劉端端和陳輝是親兄弟嗎#的話題走紅后，陳輝立馬在小紅書(shū)曬出哥倆合照，以“失散多年異父異母的親兄弟”調(diào)侃回應(yīng)，逗得網(wǎng)友評(píng)論區(qū)狂刷哈哈哈。

日更節(jié)目幕后的Ricky，曬高爾夫初體驗(yàn)的高瀚宇，記錄減肥日常的尹正……綜藝?yán)锞C藝外，披荊斬棘的哥哥皆有獨(dú)特魅力。每每刷完，“沒(méi)想到，他竟是這種男明星”總在硬糖君腦?；厥?。

男星都有幾副面孔？

眼下，小紅書(shū)早已攻略?shī)蕵?lè)圈，成為明星活躍的主陣地之一。這得益于平臺(tái)具有兩大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一來(lái)，小紅書(shū)過(guò)億的高黏性月活躍用戶(hù)，可以滿(mǎn)足明星對(duì)曝光量的需求。

二來(lái)，小紅書(shū)有自己的“功能性”，而不是純粹的星粉互動(dòng)生態(tài)那樣具有“功利性”，動(dòng)輒被鑒定成炒作、占用公共資源。明星在小紅書(shū)展現(xiàn)真實(shí)生活和審美趣味，就能夠拉近和粉絲的距離，帶給大眾前所未有的觀感。

長(zhǎng)期以來(lái)，美妝和時(shí)尚一直是小紅書(shū)的核心品類(lèi)，自然容易聚攏女性用戶(hù)。因此，最先吃到小紅書(shū)流量紅利的，是“姐姐”。此前，吳昕、張雨綺、虞書(shū)欣、趙露思等女明星，皆在找準(zhǔn)自我定位后，靠著系統(tǒng)化、穩(wěn)定化的內(nèi)容產(chǎn)出，在小紅書(shū)脫穎而出、圈粉無(wú)數(shù)。

但這樣的局面正在起變化。過(guò)去幾年里，小紅書(shū)不斷向美食、科技、體育等泛生活品類(lèi)擴(kuò)展，男性向內(nèi)容得以補(bǔ)充，吸引著新用戶(hù)加入。據(jù)早前披露的數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)的含“男”量已經(jīng)提升至30%左右。

小紅書(shū)的創(chuàng)作生態(tài)也隨著用戶(hù)結(jié)構(gòu)在變。今年以來(lái)，硬糖君體感最明顯的是：來(lái)這兒整活的男明星越來(lái)越多，演員、主持、音樂(lè)人、運(yùn)動(dòng)員應(yīng)有盡有，手藝普遍還很不錯(cuò)。

在硬糖君看來(lái)，如今小紅書(shū)的男明星博主可以初步劃分成生活派和好物派。兩大流派的創(chuàng)作內(nèi)容各有偏好，能夠投喂不同屬性和趣味的用戶(hù)。

白宇帆、王耀慶、mandarin所代表的生活派，熱衷分享日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，把小紅書(shū)玩出了朋友圈的效果。最近憑借口碑劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》走紅的白宇帆，轉(zhuǎn)身扎進(jìn)這兒上演起大型連續(xù)劇《我在小紅書(shū)挺能說(shuō)的》。

從劇組盒飯到深夜美食，從火鍋燒烤到油潑辣子，白宇帆恨不得每天分享一日三餐，好配得上美食博主的江湖稱(chēng)號(hào)。周更十多條的創(chuàng)作頻率，也難怪粉絲留言表示“一天天凈琢磨他了”。

好物派則傾向于物品推薦，以供粉絲參考和比照，白舉綱、連凱、汪卓成一眾男星便是典型。自打進(jìn)駐小紅書(shū)，白舉綱的形象從歌手疾速向時(shí)尚博主奔去。他別出心裁開(kāi)設(shè)“今天襪兒穿哪雙”專(zhuān)欄，發(fā)布洗襪子、襪子開(kāi)箱等內(nèi)容。聽(tīng)著迷惑，硬糖君親測(cè)還有點(diǎn)實(shí)用呢。

男明星進(jìn)駐小紅書(shū)時(shí)日不久，卻以千奇百怪的方式卷出了風(fēng)采，卷出了趣味。一旦點(diǎn)進(jìn)小紅書(shū)#像哥哥一樣生活#標(biāo)簽頁(yè)，圍觀完眾多哥哥的高能筆記，沒(méi)有人不是笑著爬出來(lái)的。

潮男養(yǎng)成記

回到現(xiàn)實(shí)生活，其實(shí)很多男生也都想有所改變，成為真正意義的高質(zhì)量代表。他們不是不努力，而是確實(shí)不會(huì)。

何廣智在《脫口秀大會(huì)》里說(shuō)得好：你要相信我們每個(gè)男生出門(mén)之前，都以為自己是全世界最靚的仔。我們也是出門(mén)之后才知道，好像鄰居家的狗都比我們精致。

男人也確實(shí)缺乏這種土壤。相較而言，女性用戶(hù)有著極強(qiáng)的分享熱情和傳播能力，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)交流生活經(jīng)驗(yàn)。男性用戶(hù)則相對(duì)沉默。更要命的是，偶爾翻翻他們探討穿搭的帖子，那畫(huà)風(fēng)，還不如不交流呢。

好歹新一代年輕男性強(qiáng)調(diào)個(gè)性、追求潮流，分享欲慢慢也在這些群體里有所體現(xiàn)，逐漸形成“了解”到“獲取”再到“交流”的消費(fèi)生態(tài)。眼下，他們需要在更好的氛圍里，去釋放創(chuàng)作和互動(dòng)的沖動(dòng)。

而小紅書(shū)作為綜合型生活社區(qū)，從根本上破除著圈層間的隔閡。聊球、聊穿搭、聊科技啥的，有門(mén)檻?？缮钤鄱荚谶^(guò)，男女老少顯然都能聊兩句。不會(huì)也沒(méi)關(guān)系，看著看著、學(xué)著學(xué)著慢慢也就會(huì)了。

按照第三方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)粗略策劃，小紅書(shū)的男性月活躍用戶(hù)超過(guò)四千多萬(wàn)，體量相當(dāng)可觀，且創(chuàng)作熱情持續(xù)高漲。2020年，體育賽事已成為小紅書(shū)增長(zhǎng)最快的內(nèi)容品類(lèi)之一，筆記發(fā)布量增長(zhǎng)1140%。張繼科、張倫碩、劉畊宏等一眾健身狂魔，對(duì)此都頗有貢獻(xiàn)。

男性用戶(hù)激增，小紅書(shū)前期也曾承受用戶(hù)擴(kuò)張的陣痛，沒(méi)能最大程度地激活這一批新用戶(hù)的價(jià)值。好在平臺(tái)反應(yīng)迅敏且打法清晰，很快做出了判斷和調(diào)整：抓住創(chuàng)作端，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鋪好，從而讓男用戶(hù)慢慢培養(yǎng)起閱讀習(xí)慣。

努力確有成效。除追體育賽事、聊科技知識(shí)、曬健身照外，男生還在小紅書(shū)看穿搭、學(xué)滑板、交流露營(yíng)攻略，日子不要太精彩。不瞞各位，硬糖君時(shí)常刷到潮男博主的每日穿搭，為邋遢的自己感到羞愧啊。

高質(zhì)量男星的到來(lái)，也成為了小紅書(shū)的最強(qiáng)氣氛組。單說(shuō)穿搭這塊，李燦森、楊英格、馬思唯、劉聰?shù)缺疽迅?jìng)爭(zhēng)激烈，白敬亭一來(lái)整個(gè)賽道更炸了。他的日常穿搭常年受到網(wǎng)友追捧，如今本人親自下場(chǎng)教學(xué)，怎讓人不摩拳擦掌。

穿搭博主白敬亭誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，分享私服搭配不再是“另外的價(jià)錢(qián)”。官宣入駐的那則視頻里，他便以居家、出行、休閑、運(yùn)動(dòng)等經(jīng)典場(chǎng)景，拼湊出一本實(shí)用的潮男穿搭指南?！皦櫬洹狈劢z嚷嚷人沒(méi)了，好學(xué)朋友則忙著點(diǎn)贊、收藏、參考自學(xué)。

不久后，白敬亭趁熱加更了新一期穿搭。撞色拼貼衛(wèi)衣搭配黑色短褲的初秋套裝，少年感撲面而來(lái)。硬糖君很想問(wèn)問(wèn)小紅書(shū)男博主，你們怕了么？！再不努力，潮流穿搭的半壁江山就該拱手送人啦。

所有人都在披荊斬棘，所有人都在努力生活，朝著更好的方向不斷前行，這無(wú)疑是一個(gè)社區(qū)最大的魅力。那些還奮戰(zhàn)在油膩一線的朋友，是時(shí)候來(lái)加強(qiáng)學(xué)習(xí)了。