作者|逸菲

你更喜歡在手機上刷視頻，還是在大屏幕上看視頻？

在昨天舉行的西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒發(fā)表了題為《中視頻的多屏時代》的演講。

為什么說“中視頻”火起來了？任利鋒認為，這要歸功于播放渠道的多元化。在當下，移動手機端渠道已接近頂端，智能電視、電視機頂盒、平板等新渠道仍有增量空間，人們已經(jīng)不止在手機上看視頻。

以西瓜視頻的知名創(chuàng)作者李永樂老師為例，在過去一個月里，他的視頻在TV端的播放量已經(jīng)超越了手機APP端，前者月播放量為2663萬，后者為2329萬。

圖源西瓜PLAY好奇心大會

智能電視擁有畫質(zhì)、尺寸的優(yōu)勢，能有效提升用戶的視覺體驗。過去的電視平臺以電影、劇集為主要內(nèi)容，現(xiàn)在有望拓展到中、短視頻領域。

用戶可以在手機上刷視頻，也想在大屏端上看視頻，新的用戶習慣正在養(yǎng)成。

顯然，西瓜視頻不想錯過這一新渠道的火爆。

鮮時光TV：電視版的西瓜視頻

2019年6月，西瓜視頻與華數(shù)傳媒合作，推出了應用于智能電視的“鮮時光TV”。用戶可直接在智能電視上下載使用。

鮮時光TV的主頁有20個欄目，只有“看大片”“動畫片”“紀錄片”這三個欄目是長視頻欄目，其余均為短視頻欄目。瀑布流節(jié)目列表和播放窗口的布局基本照搬手機端界面，用戶可以用遙控器直接切換視頻，并進行點贊、關注、收藏等操作。頁面同時顯示播放量、粉絲數(shù)等數(shù)據(jù)。

從視頻內(nèi)容來看，鮮時光TV主打橫屏視頻，只有“小視頻”欄目的視頻內(nèi)容是豎屏的。這與西瓜視頻APP聚焦于3分鐘以上中視頻的發(fā)展路線別無二致。橫屏視頻在電視端有較高適配度，因此APP端內(nèi)容可以直接遷移至電視端。

從近期的一些動作中可以看出，西瓜視頻有意加速“鮮時光TV”的推廣。在今年5月1日，國民影視IP《你好，李煥英》獨家登錄鮮時光TV，以“限時免費觀看”的標語吸引觀眾。而這一電影7天后才登錄西瓜視頻手機端APP。這是西瓜視頻第一次將電視大屏的地位前置于移動端APP，或許意在貼合電影的溫情主旨、渲染家庭觀看的氛圍，但從中也能窺見西瓜視頻向電視大屏引流的意圖。

中國廣視索福瑞CSM曾在《2020年短視頻用戶價值研究報告》中指出：“隨著技術不斷升級，大小屏互動成為常態(tài)，電視大屏成為短視頻打開新方式，其中短視頻用戶中使用過電視收看短視頻的比例約為55.8%?！被ヂ?lián)網(wǎng)短視頻APP的入駐順應了這一趨勢，加速了電視短視頻內(nèi)容生態(tài)的擴充。

西瓜視頻以外，快手也于2020年4月推出了“云視聽快TV”應用。自此兩大短視頻平臺皆登陸智能電視渠道。

 電視短視頻，表現(xiàn)如何？

從行業(yè)數(shù)據(jù)上來看，智能電視APP的頭部玩家仍然是長視頻平臺，短視頻平臺的熱度并未追上。奧維互娛發(fā)布的《2020年12月OTT大屏用戶行為月報》顯示，華數(shù)鮮時光（鮮時光TV）、云視聽快TV這兩家短視頻平臺的日活僅在200萬-300萬之間，而高居排行榜榜首的是愛奇藝打造的“銀河奇異果”和優(yōu)酷的“CIBN酷喵視頻”，二者皆以劇集、電影等長視頻內(nèi)容為主，日活均高于3000萬。

數(shù)據(jù)表明，電視短視頻還處于剛剛起步的階段。對于已經(jīng)進入存量競爭的移動端短視頻APP來說，電視大屏或許能夠賦予它們新的增量。

在整個電視短視頻行業(yè)中，西瓜視頻的鮮時光TV屬于內(nèi)容方。除了內(nèi)容方，行業(yè)還需要終端廠商和牌照方，三者缺一不可。

終端廠商也正在順應電視短視頻的趨勢進行創(chuàng)新，例如，智能電視終端廠商康佳在2019年12月推出了短視頻產(chǎn)品“抖屏”，致力于提高短視頻的操作體驗?！岸镀痢币苍诖罱ㄗ约旱膬?nèi)容體系，目前沉淀的視頻內(nèi)容已達100萬小時，并通過上線《我和我的家鄉(xiāng)》等熱門電影來引流。

牌照方更是全產(chǎn)業(yè)的重中之重。2009年，國家廣電總局為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，開始向電視集團下發(fā)電視牌照。廣電總局下發(fā)過兩次互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并且今后不再發(fā)放?，F(xiàn)有的七個牌照方，分別為國廣東方CIBN、銀河互聯(lián)GITV、百視通BesTV、華數(shù)TV、南方傳媒、芒果TV、未來電視（ICNTV）?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品必須與這七大牌照方的任意一家合作，才能在電視上播出內(nèi)容。

鮮時光TV是與其中的華數(shù)TV合作。華數(shù)TV是由浙江廣電、杭州文廣集團和寧波廣電等企業(yè)合資創(chuàng)立的，目前已經(jīng)被阿里入股。2021年4月，鮮時光TV還與福建廣電簽約，用戶可直接在福建廣電網(wǎng)絡電視上觀看鮮時光的內(nèi)容。

目前，鮮時光TV、云視聽快TV等電視短視頻應用的商業(yè)模式仍不清晰。但以長視頻、劇集電影為主的應用，如銀河奇異果等，已經(jīng)對商業(yè)模式有所探索。愛奇藝高級副總裁段有橋曾提出三個商業(yè)模式：一是多樣互動的分眾廣告，二是用戶會員付費，三是圍繞IP變現(xiàn)。這三種商業(yè)模式皆有遷移至短視頻平臺的可能。

用戶對電視短視頻的訴求

騰訊媒體研究院曾在2020年4月發(fā)布調(diào)研報告，向4364名用戶調(diào)研了智能電視短視頻的用戶痛點。報告指出：廣告時間長、遙控器操作體驗不佳、視頻入口不好找等，是用戶不滿意電視短視頻的前三大原因。此外還有視頻清晰度不夠、電視內(nèi)容更新慢等痛點。

從用戶的體驗來看，電視大屏和手機屏雖然都是交互屏幕，但在具體操作上仍存在較大差距。手機端的觸控體驗和電視端的遙控器操控不同。后者顯然不及前者靈活，具有很大的改善空間。

另外，值得注意的是，調(diào)研顯示超過三分之一的用戶是獨自觀看電視短視頻，而獨自觀看智能電視的用戶僅占總用戶的16%，前者是后者的2.3倍?？梢?，雖然83%的智能電視擺放于客廳，但短視頻仍傾向于是個人打發(fā)時間的工具，手機端的個性化分發(fā)模式不適用于家庭場景。

對于這一痛點，或許任利鋒提出的“中視頻”策略可以有效應對。他指出，我們以前經(jīng)常在老電視上看到的經(jīng)典節(jié)目，例如動物世界、我愛我家等，時長都是1-30分鐘。這些節(jié)目都適合多人一起觀看，非常適配家庭客廳場景。

看來，西瓜視頻已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，扶持大眾喜聞樂見的專業(yè)化內(nèi)容，是短視頻平臺適應家庭電視端場景的重要方式。

在西瓜PLAY大會上，西瓜內(nèi)容生態(tài)負責人鮮宇博提出了扶持中視頻創(chuàng)作的“中視頻伙伴計劃”。他指出，電視端流量已經(jīng)成為了不可忽視的來源，伙伴計劃將不止于扶持移動端作品，會實現(xiàn)“多屏覆蓋”。

在短視頻平臺內(nèi)容更加豐富的背景下，必然會分化出更適合電視屏的內(nèi)容和更適合手機屏的內(nèi)容。如今，手機屏短視頻的競爭已經(jīng)陷入紅海，而完整的電視短視頻生態(tài)還未形成，或許，智能電視會成為各家短視頻平臺的下一片土壤。

當年，抖音、快手的迅速崛起，很大程度要歸功于探索出了9：16的豎屏內(nèi)容模式。事實證明，單手刷手機瀏覽豎屏內(nèi)容，最能契合人們在快節(jié)奏時代下的現(xiàn)實需求，激發(fā)用戶的“成癮性”。在抖快席卷短視頻行業(yè)后，“優(yōu)愛騰”等傳統(tǒng)視頻門戶才開始加速9：16豎屏內(nèi)容的布局，但市場已定，為時已晚。

智能電視這一新渠道正在崛起，之前在移動端的經(jīng)驗教訓不可不借鑒?？梢灶A見的是，誰能盡快探索出最能吸引用戶的電視短視頻模式，誰就將在這一行業(yè)占據(jù)前列。

西瓜視頻決心扶持“中視頻”內(nèi)容，是一個明顯的信號：他們想在電視媒介上攻城掠池了。