?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨梁嘉烈

編輯丨張風屹

“4G改變生活，5G改變時代”，是5G時代來臨時經(jīng)常被提及的一句話。

當然，5G的全面普及和大規(guī)模應(yīng)用是一個漸進的過程，外界如今尚不能系統(tǒng)、準確預(yù)測“5G將如何改變時代”，但近一兩年我們可以看到，5G技術(shù)正在向各個領(lǐng)域滲透，如5G+4K+VR技術(shù)在直播領(lǐng)域應(yīng)用，如物聯(lián)網(wǎng)成為5G時代最大的應(yīng)用場景之一等等。

5G影響著每一個領(lǐng)域，包括視頻行業(yè)在內(nèi)。如今，視頻用戶對5G技術(shù)最直觀的感受，或許首先是網(wǎng)速更快了，延遲與卡頓更低了，但5G對視頻行業(yè)的影響遠不止于此。

2021西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻提出多屏計劃，即讓中視頻連接移動端小屏、平板端中屏、以及TV端大屏。中視頻這一內(nèi)容形態(tài)邊界的打破，正是5G時代發(fā)展初期，視頻行業(yè)對未來可能性的探索。

過去，觀眾可能更習慣在電視端收看傳統(tǒng)節(jié)目，但5G時代，視頻行業(yè)必將走向“去場景化”，比如過去，中視頻的發(fā)展陣地為移動端，但在5G時代，它正在擁抱智能電視，成為電視內(nèi)容的新來源。未來，中視頻或許還將連接更多終端，多次“再場景化”。

5G時代，當網(wǎng)速不再是限制、當智能電視的定義被重塑、當新的視頻形態(tài)走向多屏，視頻行業(yè)或許也將隨之而蛻變。

時代進程里的中視頻

歷史上每一次技術(shù)革命，幾乎都會對人類的生活和各行各業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生顛覆性影響。站在5G時代的前端回首4G時代，便會對此有更清晰的認知。

4G時代，中國發(fā)生了太多蛻變。首先，硬件設(shè)備的大范圍普及、無線網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋、以及移動支付技術(shù)的成熟，推動移動互聯(lián)網(wǎng)時代全面到來，以前生存于PC端的即時通訊、搜索引擎、資訊網(wǎng)站以及游戲、視頻等娛樂內(nèi)容等，都開始向移動端大規(guī)模遷移。

其次，4G浪潮下中國很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全球性的創(chuàng)造和領(lǐng)先，比如中國自研的北斗系統(tǒng)與美國的GPS、俄羅斯的GLONASS、歐盟的Galileo構(gòu)成全球四大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，為全球近一半國家提供服務(wù)；比如中國的新型零售行業(yè)迅速發(fā)展，長期位居全球電商市場榜首；比如“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的模式在衣食住行娛購游等維度改變了大眾的生活方式，提供的服務(wù)也是領(lǐng)先的。

將目光聚焦至視頻行業(yè)來看，在4G時代的后期，以西瓜視頻、抖音為代表的視頻產(chǎn)品帶來了全新的沖擊。抖音的出現(xiàn)給了短視頻新的定義，西瓜視頻推出的中視頻既適應(yīng)了當代人的快節(jié)奏內(nèi)容消費習慣，又滿足了人們獲取深度信息的需求，為視頻行業(yè)帶來了新變量。

人類的文明和技術(shù)是不斷進步的，這種進步為人類提供了新的發(fā)展空間，也將各個行業(yè)都推到了變革之中。

如今帶著高速率、低延時、廣連接三大特征而來的5G就是這樣的存在。當然，目前外界還不能系統(tǒng)預(yù)判5G究竟將如何改變時代，但在不少領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到了5G技術(shù)掀起的信息革命和場景革命，比如它正在開啟一個全新的物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代。

在視頻行業(yè)，5G尚未掀起規(guī)模性革命，但如今，已有視頻產(chǎn)品展開了面向5G時代的布局。

日前，西瓜視頻總裁任利鋒在2021西瓜PLAY好奇心大會上提出，中視頻已經(jīng)迎來多屏時代，西瓜視頻將加碼大屏投入。以前，大眾觀看中視頻的渠道主要為移動端，但未來，中視頻的終端將走向多樣化。

談起5G對視頻行業(yè)的影響，當下多數(shù)外行仍聚焦在“4K與8K超高清技術(shù)將得到普及”，亦或是“VR與AR技術(shù)與視頻行業(yè)的結(jié)合度將更深”等論點上。但從西瓜視頻的多屏計劃中，我們看到了5G技術(shù)或許將對視頻行業(yè)帶來更深遠的影響，即“去場景化”與“再場景化”。

大眾可以在手機、平板、電視等多渠道觀看中視頻，意味著在5G時代，視頻將走向無處不在的共享形態(tài)。

5G時代，全新的技術(shù)驅(qū)動和萬物互聯(lián)場景，讓視頻承載了更多想象空間，其中最主要的一點是，當網(wǎng)速的限制被進一步解除，用戶便能隨時隨地觀看中視頻、長視頻、短視頻，在手機、Pad和電視端無縫切換。洞察到未來中視頻的使用場景將不再局限于“傳統(tǒng)移動端”后，西瓜視頻做出了加速向多屏延伸的決策。

在國內(nèi)，視頻行業(yè)于4G末期被重新定義，在5G初期開始走向全新的可能，如今，西瓜視頻等平臺，已經(jīng)開始探索未來視頻市場所蘊藏的機遇。

浪潮已至

客觀來說，隨著智能電視技術(shù)進一步發(fā)展，在電視上觀看中視頻就成為了可能，西瓜視頻創(chuàng)作者麥小登就在2021西瓜PLAY好奇心大會上表示，自己的父親不僅會幫助她拍攝短視頻，還經(jīng)常在電視上觀看她創(chuàng)作的內(nèi)容。

只不過，5G時代的到來，為中視頻在大屏端的發(fā)展帶來了更多可能性。

我們可以先看一組數(shù)據(jù)，從2020年第四季度到2021年第二季度，中視頻在電視端的播放時長占比從21%提升到了35%，處于不斷增長的過程中。而在2021西瓜PLAY好奇心大會舉辦前的一個月里，知名創(chuàng)作人李永樂老師的科普內(nèi)容，在電視端的觀看量已經(jīng)超過總播放量的50%。

可以說，這正是中視頻在5G時代終端多樣化的體現(xiàn)。事實上，不止是西瓜視頻，YouTube上的視頻在電視端的播放量也從2019年第四季度的27%增長至了如今的34%。

回顧來看，在4G時代前中期，電視其實被逼到一個邊緣化的窘境，因為年輕人甚至更多年齡群體的注意力都轉(zhuǎn)移到了移動端的智能設(shè)備上，人們打開電視的頻率逐漸降低，甚至有人預(yù)言5G時代電視將徹底消失。但轉(zhuǎn)機似乎已經(jīng)出現(xiàn)，去場景化下，5G技術(shù)和AloT（智能物聯(lián)）對智能電視的影響，值得期待。

拋開智能電視帶來的內(nèi)容可選擇化，以及5G時代4K和8K技術(shù)帶來的電視視覺體驗升級不談，僅是5G時代電視功能的蛻變，就足以影響整個視頻行業(yè)的發(fā)展走向。

因為5G時代也將是AIoT的時代，在AIoT技術(shù)下，人與電視的交互模式正在發(fā)生改變，電視逐漸從邊緣重回舞臺，成為智能家居以及更多生活娛樂智能形態(tài)的集中管理設(shè)備之一。也就說，未來電視不僅不會退出舞臺，甚至有可能會成為人們更高頻使用的產(chǎn)品。

由此來看，西瓜視頻在5G初期這一關(guān)鍵節(jié)點加碼大屏投入，是對未來智能電視的發(fā)展有著自己的信心。當然，中視頻內(nèi)容在電視端的發(fā)展，也為西瓜視頻的判斷帶來了依據(jù)，據(jù)西瓜視頻不完全統(tǒng)計，過去一個月，在智能電視產(chǎn)品鮮時光中，內(nèi)容播放量超過1000萬的創(chuàng)作人有1539位，超過100萬的有8925位。

誠然，上述數(shù)據(jù)仍與移動端無法相比，西瓜視頻上總播放量超過1000萬的創(chuàng)作者眾多，諸如美食作家王剛、李永樂老師的單個視頻播放量都達到了千萬。但是，目前多數(shù)中視頻創(chuàng)作者單月發(fā)布的視頻都在10條左右，也就是說，在電視端單條中視頻的理論播放量可以達到100萬，且這個播放量還處于不斷增長中，這也印證了中視頻在電視端的發(fā)展前景確實可以期待。

《智能電視短視頻用戶洞察報告》顯示，時長有限的短視頻目前在電視端面臨著發(fā)展瓶頸，觀看用戶比例不足15%，相比之下，西瓜視頻上1至30分鐘的中視頻，比短視頻更能契合電視用戶的內(nèi)容消費需求。一方面，過去《動物世界》、《今日說法》、《我愛我家》等經(jīng)典電視節(jié)目，時長也都在20分鐘左右，它們都培養(yǎng)起了電視用戶對相同體量內(nèi)容的消費習慣。

另一方面，在電視的發(fā)展歷史中，除了娛樂性，權(quán)威性、深入性是電視媒體一貫的優(yōu)勢所在，這也決定了電視用戶的內(nèi)容消費更傾向于獲取一定的價值，而并非純粹的即時娛樂。在這一點上，聚焦文化、體育、財經(jīng)、科技、美食、親子等眾多垂類深度知識傳遞的中視頻，在獲取用戶上更具優(yōu)勢。

關(guān)于中視頻的內(nèi)容價值，鏡像娛樂曾在《中視頻掀起的內(nèi)容與營銷變革》一文中有過詳細論述，在此不多贅述?？梢钥吹剑?G時代初期，中視頻已經(jīng)開始與大屏接軌，下一個階段，中視頻大概率會走上電視端的深耕之路。

為多屏生態(tài)打樁建基

吳軍曾在《浪潮之巔》中寫道，近一百年來，總有一些公司很幸運的、有意無意地站在技術(shù)革命的浪尖之上。一旦處于那個位置，即便不做任何事，也可以隨著波浪順順當當?shù)叵蚯捌?，甚至更長時間。在這十幾年到幾十年間，它們代表著科技的浪潮，直到下一波浪潮的來臨。

確實，在互聯(lián)網(wǎng)時代的每一波浪潮中都有崛起的公司，它們的存活時間是由浪潮持續(xù)時間決定的，也是由能否跟上下一波浪潮決定的。

因此我們可以看到，當代的科技互聯(lián)網(wǎng)公司一直在追逐前沿布局，比如5G時代剛到來，華為就開始布局6G技術(shù)，比如近期互聯(lián)網(wǎng)公司們相繼押寶NFT，比如當下西瓜視頻在5G初期提出多屏計劃，進行一次沒有模板可參考的全新探索。在變局之中，被動和保守從來不是最好的選擇，因為只有主動出擊，才能不錯失機遇。

如今，西瓜視頻推動中視頻連接多屏，走向多樣化終端后，最大的價值效應(yīng)便是為中視頻創(chuàng)作者帶來新的流量入口。

可以發(fā)現(xiàn)，當下在包含西瓜視頻的各大平臺中，頭部創(chuàng)作者的粉絲到了一定量級后便很難取得高速增長，這也源于移動互聯(lián)網(wǎng)的流量天花板已經(jīng)出現(xiàn)，在此背景下，電視大屏端將成為一個新的流量入口，它不僅可以為中視頻的頭部創(chuàng)作者開辟增長空間，也將為中腰部創(chuàng)作者帶來突圍的機會。

再延伸暢想，在智能電視月活用戶持續(xù)增長，以及AIoT技術(shù)持續(xù)探索電視功能外延的過程中，終端設(shè)備廠商、電信運營商和視頻平臺等內(nèi)容供應(yīng)商勢必會聯(lián)合探索5G場景下的多元商業(yè)模式。屆時，中視頻也將打通商單、電商、直播等主要盈利模式外的更多變現(xiàn)渠道。

其實，嚴格來說這已經(jīng)不是暢想。從2021西瓜PLAY好奇心大會可以看到，西瓜視頻正在為中視頻的“多屏生態(tài)”建基，如提出中視頻伙伴計劃覆蓋多屏，將TV端的流量納入創(chuàng)作者分成中；如在與80%的智能電視、機頂盒、有線電視等合作的基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展合作規(guī)模，并與合作方在中視頻內(nèi)容形式、商業(yè)模式上合力探索；如從內(nèi)容創(chuàng)作上扶持創(chuàng)作者的多屏創(chuàng)作。

在《中視頻掀起的內(nèi)容與營銷變革》一文中，鏡像娛樂曾論述過，中視頻不是對長視頻和短視頻體量的簡單改變，它是一種新產(chǎn)物，是對視頻行業(yè)內(nèi)容形態(tài)的一次豐富，當這一內(nèi)容形態(tài)從移動端走向多屏，那它服務(wù)的也將不僅是平臺的創(chuàng)作者和用戶，還有智能電視的生態(tài)和電視端的更多用戶。

5G時代，智能電視作為一個可加載無限內(nèi)容的終端，內(nèi)容豐富性和可選擇性必將進一步提升，未來中視頻成為大屏內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，本身就是對電視內(nèi)容形態(tài)的一次擴容。此外，如李永樂老師風趣幽默的課題講解、如麥小登對真實鄉(xiāng)村生活的記錄、如羅夕夕博士對阿爾茨海默病的科普視頻等，也將在大屏端帶來新的觀看體驗和用戶價值。

新時代下，西瓜視頻和中視頻對于“多屏”的判斷與探索未必正確，但至少，它已經(jīng)開始踏踏實實的為整個行業(yè)打下樁子、建立基礎(chǔ)。