作者 / 朱婷

提及網(wǎng)絡(luò)電影，大眾的印象總是有些不一樣。

誕生于2014年，成名于2015年，飛揚跋扈于2016年，在2017年下半年開始“收編”步入正軌，2018年、2020年相繼迎來發(fā)展轉(zhuǎn)折點，這個新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，如今也邁到了第八個年頭。

娛樂產(chǎn)業(yè)編輯部（ID：yulechanye）整理了從2014年—2021年9月的網(wǎng)絡(luò)電影分賬情況：破千萬的影片日漸增多，與此同時，行業(yè)二八定律也越發(fā)明顯。在此基礎(chǔ)上，娛sir進一步整理得出：8年，分賬破3000萬及以上18部，累計分賬7.08億。其中，5000萬及以上4部，4000萬及以上4部，票房top1《鬼吹燈之湘西密藏》，5682.7萬。

OK，下面歡迎進入網(wǎng)絡(luò)電影3000萬票房俱樂部！

這18部影片

憑什么分走愛優(yōu)騰的7.08億？ 

18部網(wǎng)絡(luò)電影分賬破3000萬，換一種說法，相當(dāng)于18部院線電影票房破億。

具象化來看：

1、 題材類型上，依舊還是動作、奇幻、冒險占據(jù)主導(dǎo)地位，分別占據(jù)18%、14%、11%。

其中，影片《浴血無名川》隸屬歷史、戰(zhàn)爭類型，分賬3226萬，某種程度上，可以視作網(wǎng)絡(luò)電影題材突圍的代表。

值得一提的還有，在政策、平臺的倡導(dǎo)下，包括《硬漢槍神》《中國飛俠》《毛驢上樹》等在內(nèi)的現(xiàn)實主義、主旋律題材網(wǎng)絡(luò)電影，市場反響也不錯?！队矟h槍神》目前還在分賬期，有望沖近三千萬大軍。

在娛sir看來，一方面，題材的恒定也驗證了網(wǎng)絡(luò)電影這些年，在各平臺上確有留存下來相當(dāng)一部分固定用戶；另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影需要更多的新用戶，而題材突圍或是方向。當(dāng)然，這需要平臺、片方、創(chuàng)作者三方合力正向突圍，用戶給力。

2、 IP系列電影，仍是分賬主力。

“鬼吹燈”系列、“狄仁杰系列”、“重啟”系列、“倩女幽魂”系列、“靈魂擺渡”番外等IP影片，幾乎占據(jù)了3000萬俱樂部的90%。

IP求穩(wěn)，但想要突圍還是得靠新賽道，靠原創(chuàng)。分賬4435.6萬、豆瓣評分穩(wěn)定在6分的《興安嶺獵人傳說》，不失為一個好例子。編劇崔走召，網(wǎng)文作家，代表作品《我當(dāng)陰陽先生那幾年》《我當(dāng)鳥人那幾年》《跳大神》《三途志》，曾被網(wǎng)友評為被低估的網(wǎng)文大神，在網(wǎng)文圈有一批固定受眾。

除了《興安嶺獵人傳說》，崔走召先前擔(dān)任編劇的網(wǎng)絡(luò)電影《伏妖白魚鎮(zhèn)1、2》，豆瓣評分對應(yīng)6.1、5.9分。放在行業(yè)橫向?qū)Ρ?，亦算得上口?票房綜合能力靠前的作品。一言蔽之，網(wǎng)絡(luò)電影需要更多“崔走召們”。

3、 從豆瓣不開分到均分4.8分，姑且算得上是網(wǎng)絡(luò)電影的另一種進步。

網(wǎng)絡(luò)電影3000萬票房俱樂部中，4部及格，6部5分及以上；截至目前，網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣評分及格線以上的影片接近40部（不完全統(tǒng)計）。

寫至此，忽而想到，此前，娛sir也盤點過獨家|5000多部網(wǎng)大，26部豆瓣評分破6，網(wǎng)絡(luò)電影的“質(zhì)變”還要多久？彼時，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外討論點在于：豆瓣評分對于網(wǎng)絡(luò)電影來說，重要嗎？

從創(chuàng)作者的角度來說，應(yīng)該沒有一個創(chuàng)作者不希望自己的作品收獲更多好評，拿到一個好口碑吧。而基于營銷層面，不少從事網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)的工作人員告訴娛sir，現(xiàn)階段，豆瓣評分也逐漸成為了營銷的一種，但如果還是常規(guī)題材的影片，幾乎也還是不考慮豆瓣評分。言外之意，題材的突圍，豆瓣評分的重要程度更重一些。

Anyway，口碑越來越被重視，也是行業(yè)進步的一層表現(xiàn)。

你仔細看，這18部分賬突破3000萬大關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影，最大的共性在于題材上都具備一定用戶優(yōu)勢。

位列分賬TOP1的《鬼吹燈之湘西密藏》，在騰訊視頻上線首日票房超450萬，彼時，打破了網(wǎng)絡(luò)電影單片首日分賬票房紀(jì)錄；作為番外網(wǎng)絡(luò)電影，口碑僅次于1982版電影的《奇門遁甲2020》；至今依然被認為是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)票房與口碑俱佳的《靈魂擺渡·黃泉》，“奇幻”均是它們的主題材。

此外，還有題材、內(nèi)容上占據(jù)不可替代性優(yōu)勢的影片。譬如：獨一無二的短視頻IP番外網(wǎng)大——《陳翔六點半之鐵頭無敵》，喜劇，動作。彼時，愛奇藝上線8小時會員有效觀影人次突破96萬，比該片首部《陳翔六點半之廢話少說》增長200%；再譬如，前文提及的原創(chuàng)影片《興安嶺獵人傳說》，歷史戰(zhàn)爭題材《浴血無名川》等。

沒有影片可以輕而易舉收獲高票房，但同時，需要警惕的是，沒有影片可以一直收獲高票房。

頭部出品/宣發(fā)公司們，地位還穩(wěn)嗎？

有哪些新公司入局成功？

影視行業(yè)，幾乎每年都在上演著瞬息萬變的戲碼。有代表作，有錢賺，有口碑，公司也就有行業(yè)地位。

以2018年作為網(wǎng)絡(luò)電影的一個分水嶺。彼時，娛sir基于基于2017年全年上線的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)，細分出品影片數(shù)量、平均播放量、出品公司的商業(yè)價值，從三個維度的加權(quán)之下發(fā)現(xiàn)了25家出品公司脫穎而出。

在文章《93家主出品公司推出33部破千萬作品，網(wǎng)絡(luò)電影“合縱連橫”戰(zhàn)役打響》中提到，2020全年，由淘夢主出品的網(wǎng)絡(luò)電影共計12部破千萬；奇樹有魚主出品共計9部破千萬，其中，《奇門遁甲》成2020上半年網(wǎng)絡(luò)電影天花板；新片場影業(yè)主出品共計7部破千萬，《鬼吹燈之湘西密藏》成網(wǎng)絡(luò)電影至今票房分賬最高。

項氏兄弟電影、眾樂樂影視、映美傳媒、耐飛兔子洞、吉吉向上、吾道南來分別有4、3、3、3、3、2部分賬破千萬作品；吾道南來以主出品《倩女幽魂：人間情》《狄仁杰之飛頭羅剎》兩部作品收獲8000萬+票房；傳統(tǒng)影視公司東方飛云出品的4部聊齋系列網(wǎng)絡(luò)電影均破千萬，累計分得9200萬+票房。

時間來到2021年。截止到今年6月30日，共計33部影片破千萬。其中，映美傳媒主出品占4部，近7000萬總分賬位居第一；奇樹有魚主出品3部，兔子洞文化主出品2部，總分賬緊隨其后；淘夢主出品3部，吾道南來2部，新片場1部；

后來者米和花影業(yè)主出品2部；院線公司拉近影業(yè)征戰(zhàn)網(wǎng)生市場，以主出品3部，超3600萬分賬成績不俗；同樣，智盛聯(lián)合以主出品2部破千萬，超3000萬分賬；此外，網(wǎng)絡(luò)電影投資?？途梻髅?、中廣天擇、創(chuàng)維酷開、新華文娛也都分別收獲3、3、2、2部破千萬作品。

再來看3000萬俱樂部中的玩家，發(fā)行方面：新片場影業(yè)4部領(lǐng)先，淘夢、奇樹、眾樂樂、圣世互娛均以3部持平，吾道南來2部緊隨其后。

整體而言，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)頭部公司變化相對穩(wěn)定。淘夢、奇樹、新片場影業(yè)、映美的作品仍舊占據(jù)著市場大頭，只不過根據(jù)每年分賬金額順序可能需要換一換；乘勝追擊成功的耐飛兔子洞、老酒裝新瓶的吾道南來、米和花跑出來，坦白說，并不意外；從院線、電視劇跨界而來的萬達影視、圣世互娛等，目前看來，更多還是在與新片場、淘夢、奇樹等形成深度合作關(guān)系。

值得一提的是，像項氏兄弟電影、眾樂樂影視這樣具備創(chuàng)作、制作能力的公司，明顯更具備長遠競爭優(yōu)勢。一來，不可置否，他們已然成為行業(yè)香餑餑，不論是頭部公司還是新入局者，都希望與之建立深度合作；二來，他們自身也具備投資出品的能力，加之較為成熟的制作團隊與經(jīng)驗與資源，優(yōu)勢明顯。

同時，抱團合作或者說趨于固定的網(wǎng)絡(luò)電影班底，相對來說，具備一定票房保障力，但長遠來看，行業(yè)的發(fā)展需要新碰撞、新融合。當(dāng)下，越來越多院線科班出身的年輕電影人入局網(wǎng)絡(luò)電影，是好事，但如何讓他們?nèi)刖趾?，留下來，或許是行業(yè)新課題。

重新定義電影，網(wǎng)絡(luò)電影做到了嗎？

低成本，周期短，資金流動快，線上視頻平臺為播出媒介，是網(wǎng)絡(luò)電影從誕生之出便攜帶的屬性，很互聯(lián)網(wǎng)。

這些年，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展始終與愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻三家長視頻平臺的業(yè)務(wù)布局息息相關(guān)。

八年前，愛奇藝率先提出網(wǎng)絡(luò)大電影概念，后來推出/升級分賬規(guī)則、公開網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)等，有著行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位；2018年，優(yōu)酷發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影，《大蛇》成為新的分賬TOP1，平臺順勢推出“怪獸宇宙”概念；2020年，騰訊視頻下場，接連推出《奇門遁甲2020》（和愛奇藝聯(lián)播）、《倩女幽魂：人間情》兩部S+影片，取得開門紅。

至此，平臺之于網(wǎng)絡(luò)電影三足鼎立的局勢，進一步明朗化。具象化到網(wǎng)絡(luò)電影3000萬俱樂部中，愛奇藝占比43%領(lǐng)先，優(yōu)酷29%、騰訊28%，相差甚微。

一路以來，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)日漸規(guī)范，進步與蛻變，顯而易見。分賬3000萬的影片集中在2018年（5部）、2020年（6部）、2021年9月（6部）、2019年（1部）。關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)電影也是電影”的說法，也相繼在公開場合被提出，但要真正被認可，顯然，還有很長一段路要走。

核心在于網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容價值，從一開始就遠低于商業(yè)性。這么說吧，軟色情、蹭IP、打擦邊球等確實能讓一個新行業(yè)快速博眼球，被關(guān)注，但想要長遠發(fā)展，這些路子顯然沒有一個行得通。

當(dāng)下，行業(yè)歷經(jīng)嚴(yán)格的政策規(guī)范，平臺也意識到廣撒錢并非良策，階段性的紅利浪潮褪去后，從業(yè)者們需要花上很長時間去承擔(dān)昔日內(nèi)容品質(zhì)服從于商業(yè)的代價。回到小標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)電影的概念儼然深入行業(yè)，成為了中國電影的一部分，娛sir想說的是，只要攝影機沒停，一切就都還在向前。