文/邢書(shū)博

網(wǎng)易新游《哈利波特：魔法覺(jué)醒》上線(xiàn)兩周，口碑兩極分化。

一方認(rèn)為這款游戲畫(huà)面優(yōu)良、劇情豐富、音效不錯(cuò)，且對(duì)新手友好；

另一方則認(rèn)為這款游戲IP還原度不高、游戲平衡性較差、抽卡概率低，還過(guò)于氪金。

隨后，不少媒體稱(chēng)這款游戲“既得罪了哈利·波特影迷，也沒(méi)有討好大眾玩家”。

影迷對(duì)于一款I(lǐng)P改編游戲來(lái)說(shuō)的作用，無(wú)疑是初期為市場(chǎng)打聲量。從整個(gè)游戲周期來(lái)看，IP影迷的作用有，但是能起到多大作用，并不好說(shuō)。對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)改編IP的費(fèi)用一定程度上相當(dāng)于游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

如果改編IP的費(fèi)用與游戲推廣的費(fèi)用相當(dāng)或者略低于這款游戲的推廣費(fèi)用，那么這對(duì)游戲公司來(lái)說(shuō)就是一個(gè)劃算的生意。畢竟不少游戲曾拿出迪麗熱巴等類(lèi)似的一線(xiàn)流量作為代言人替其“開(kāi)路”，這筆花銷(xiāo)也絕不會(huì)是小錢(qián)。

迪麗熱巴代言手游《榮耀大天使》

因此，拿下哈利·波特IP，改編成《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，只要首期游戲發(fā)布游戲能夠沖到榜首，下載量和付費(fèi)玩家氪金轉(zhuǎn)化率夠高，網(wǎng)易回本多半不成問(wèn)題。按照手游通常三到五年的生命周期來(lái)看，可以算得上是一門(mén)賺錢(qián)生意。

但是丁磊的期待真的只是這樣嗎？

外部利好，內(nèi)部支持，數(shù)據(jù)好看，但口碑呢？

從這款游戲目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易用IP換營(yíng)銷(xiāo)的目的似乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

從數(shù)據(jù)上看，自《哈利波特魔法覺(jué)醒》9月9日開(kāi)服以來(lái)，微博相關(guān)話(huà)題單天閱讀量高達(dá)2.3億，討論量高達(dá)18.9萬(wàn)，超話(huà)榜僅次于《王者榮耀》排名。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示上線(xiàn)首日突破了578萬(wàn)玩家，無(wú)論是iOS榜單還是各大安卓應(yīng)用商城，這款游戲的霸榜趨勢(shì)不可阻擋。

《哈利波特：魔法覺(jué)醒》游戲截圖

需要指出霸榜的前提，一個(gè)外部環(huán)境的改變對(duì)其有利。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)傳統(tǒng)應(yīng)用商店的江湖地位正在被字節(jié)跳動(dòng)的巨量引擎與騰訊的廣點(diǎn)通等買(mǎi)量平臺(tái)甚至是達(dá)人平臺(tái)等瓜分，例如9月8日昆侖萬(wàn)維的自研游戲《圣境之塔》與字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)協(xié)議，從此和應(yīng)用商店說(shuō)拜拜。

這些變化意味著網(wǎng)易等傳統(tǒng)大廠，將是為數(shù)不多既有財(cái)力還愿意往傳統(tǒng)渠道投放的大廠，這給了這次《哈利波特魔法覺(jué)醒》屠榜應(yīng)用商店絕佳的機(jī)會(huì)：大廠和渠道都在向買(mǎi)量平臺(tái)靠攏，但傳統(tǒng)應(yīng)用商店依然十分強(qiáng)大，放眼望去，最近的扛鼎之作除了網(wǎng)易這款打IP卡牌游戲，似乎整個(gè)市場(chǎng)就沒(méi)有什么拿得出手的游戲了。因此，應(yīng)用商店必然不遺余力的推廣宣傳這款游戲，以證明其平臺(tái)影響力依然能大。

包括財(cái)大氣粗的蘋(píng)果商店，在這款游戲發(fā)布之際，依然置頂為其寫(xiě)了洋洋灑灑數(shù)千字的推廣文案。不是什么游戲都能讓蘋(píng)果商店如此盡心盡力營(yíng)銷(xiāo)。況且蘋(píng)果最近正面臨和騰訊、epic等平臺(tái)關(guān)于游戲分成等問(wèn)題搞得不可開(kāi)交的時(shí)候，像網(wǎng)易這么乖乖交錢(qián)的“好孩子”，真的不多了，那幫一把是一把。

外部環(huán)境對(duì)網(wǎng)易有利，內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，網(wǎng)易其實(shí)也對(duì)哈利·波特這一IP寄予厚望。

丁磊曾直言，“基于IP的受歡迎程度，有信心這款高質(zhì)量游戲會(huì)在中國(guó)和海外市場(chǎng)成功，同時(shí)也能夠加強(qiáng)全球玩家心目中的網(wǎng)易品牌形象。”

丁磊受命網(wǎng)易ZEN工作室操刀這一IP。在網(wǎng)易內(nèi)部，ZEN工作室的重要性相當(dāng)于開(kāi)發(fā)了《王者榮耀》的騰訊天美工作室。ZEN工作室則憑借《陰陽(yáng)師》一炮而紅。

《陰陽(yáng)師》宣傳照

早在年初《英雄聯(lián)盟移動(dòng)版》獲得版號(hào)之后，就有評(píng)論認(rèn)為同為巨頭的網(wǎng)易會(huì)拿出一款爆款游戲來(lái)對(duì)抗這個(gè)已經(jīng)在國(guó)外享有盛譽(yù)的移動(dòng)版游戲。

本該在9月15號(hào)登陸國(guó)服的亞索、莫甘娜們，因?yàn)樽罱娘L(fēng)波被迫跳票。

留下丁三石同志暗自神傷：“無(wú)敵是多么，多么寂寞?！?/p>

整個(gè)9月的新游中，只有《英雄聯(lián)盟云頂之對(duì)弈》的移動(dòng)版《金鏟鏟之戰(zhàn)》可以與之一戰(zhàn)。

騰訊擅長(zhǎng)MOBA，網(wǎng)易擅長(zhǎng)RPG這個(gè)眾所周知。

當(dāng)年騰訊舉全公司之力開(kāi)發(fā)《王者榮耀》的時(shí)候，網(wǎng)易拿出的是至今仍然在運(yùn)營(yíng)的《陰陽(yáng)師》。后者憑借劇情、人設(shè)、畫(huà)面、獨(dú)特的抽卡系統(tǒng)構(gòu)建了一個(gè)和風(fēng)妖怪世界。這與中國(guó)游戲廠商過(guò)去照搬的哥特、廢土、特蘇魯?shù)任鞣绞澜缬^相比，讓玩家眼前一亮。

在《陰陽(yáng)師》上做對(duì)了三件事，

又在哈利·波特上把這三點(diǎn)毀了

2020年艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《中國(guó)游戲IP價(jià)值案例研究報(bào)告》顯示，《陰陽(yáng)師》新一輪的整體估值為702.2億元。

報(bào)告中，《陰陽(yáng)師》的游戲IP化之路。當(dāng)然也可以說(shuō)是IP游戲化，畢竟游戲本身也是改編自日本作家夢(mèng)枕貘的原著，網(wǎng)易用了五年時(shí)間做對(duì)了三件事，又在哈利·波特上把這三點(diǎn)毀了。

第一點(diǎn)，對(duì)賭中國(guó)的二次元大爆發(fā)。

網(wǎng)易雖然沒(méi)有能力在各個(gè)品類(lèi)群狼戰(zhàn)術(shù)，但在二次元游戲中，網(wǎng)易除《陰陽(yáng)師》外，還有其衍生游戲《決戰(zhàn)平安京》、都市傳說(shuō)類(lèi)RPG《永遠(yuǎn)的七日之都》、《異次元戰(zhàn)姬》，以及二次元IP手游《魔法禁書(shū)目錄》、高校吐槽題材的《非人學(xué)院》等游戲?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)易從題材顆粒度、玩法豐富度以及人設(shè)上，都在與二次元文化深度綁定，建立細(xì)分市場(chǎng)的生態(tài)。而生態(tài)健康程度直接推高了拳頭產(chǎn)品如《陰陽(yáng)師》的影響力，并最終在財(cái)報(bào)上獲得青睞。

2020年以來(lái)，網(wǎng)易股價(jià)漲幅超過(guò)60%，線(xiàn)上游戲業(yè)務(wù)為其貢獻(xiàn)了70%的游戲。

圖源：52游戲門(mén)戶(hù)

在嘗到日式漫改游戲或輕小說(shuō)改游戲甜頭之后，網(wǎng)易近五年內(nèi)開(kāi)始儲(chǔ)備美漫、西方玄幻等IP，先后與漫威、索尼影業(yè)等巨頭合作。而這次的哈利·波特，雖然IP載體只是小說(shuō)和電影，但其實(shí)網(wǎng)易也是延續(xù)其二次元戰(zhàn)略，在IP化打法上的一個(gè)常規(guī)操作。

第二點(diǎn)，比對(duì)手好一點(diǎn)就夠。

如果與3A主機(jī)游戲相比，網(wǎng)易流水線(xiàn)的產(chǎn)品其實(shí)不算精品。但這就如同非洲草原上的獅子和羚羊一樣。羚羊們不需要每次都跑第一名，他只要不是最后一個(gè)，就不會(huì)被獅子吞噬。

對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，他沒(méi)必要和R星、育碧、動(dòng)視這類(lèi)3A廠商比較，同賽道里內(nèi)容質(zhì)量只要比騰訊、三七互娛、完美世界、巨人這類(lèi)廠商要好，就已經(jīng)贏了。可以說(shuō)過(guò)去的中國(guó)手游市場(chǎng)是一個(gè)比爛的競(jìng)技場(chǎng)，不是網(wǎng)易有多良心，“全靠同行襯托”。

《陰陽(yáng)師》的成功就是如此。比對(duì)手好一點(diǎn)的游戲裝備，比對(duì)手好一點(diǎn)的世界觀設(shè)定，比對(duì)手游戲更能激發(fā)共情和沉浸感?！蛾庩?yáng)師》這款老游戲，按照手游周期其實(shí)早就應(yīng)退出市場(chǎng)，但是玩家們靠著插畫(huà)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、Cosplay、式神皮膚設(shè)計(jì)、周邊設(shè)計(jì)一直為自己喜歡的游戲角色續(xù)命，甚至網(wǎng)易還專(zhuān)門(mén)舉辦了“大觸覺(jué)醒”等活動(dòng)來(lái)收集這些創(chuàng)意進(jìn)行二次傳播?？梢哉f(shuō)，《陰陽(yáng)師》如今的半條命是玩家給的。無(wú)他，就是因?yàn)槲迥昵?，網(wǎng)易比別的對(duì)手更尊重玩家，哪怕僅僅是一點(diǎn)。

但是到了五年后的現(xiàn)在，玩家們對(duì)于精品游戲的定義發(fā)生了變化。這不僅僅是因?yàn)槲覀冇辛松虾4、有了FunPlus等靠一兩款精品游戲打天下的公司，推高了玩家的閾值。更是隨著steam、epic等主機(jī)平臺(tái)的興起，以及御三家索尼、微軟、任天堂主機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的解禁，讓玩家對(duì)游戲這個(gè)第九藝術(shù)有了一定認(rèn)識(shí)。

主機(jī)御三家，圖源gamesky

五年前，網(wǎng)易是用心做游戲的典范；五年后，網(wǎng)易拿出了《哈利波特：魔法覺(jué)醒》。這款游戲從制作水平、氪金程度方面依然是延續(xù)五年前的《陰陽(yáng)師》，所以有聲音認(rèn)為是騙錢(qián)的網(wǎng)易R(shí)PG流水線(xiàn)產(chǎn)品，沒(méi)有誠(chéng)意。

平心而論，9月新游中，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》是有誠(chéng)意的。

這款游戲是一款集成式卡牌游戲，通常不需要3D場(chǎng)景，但網(wǎng)易還是上線(xiàn)了3D全景霍格沃茲，美工和建模都堪稱(chēng)巨資。游戲借鑒了沙盒機(jī)制，有一定自由度，還有較為豐富的場(chǎng)景供玩家選擇。通常而言，卡牌游戲注重PVP競(jìng)技，但這款游戲還是在PVE上花了很多功夫。復(fù)古繪本畫(huà)風(fēng)，英配語(yǔ)音，貼圖精度與世界觀架構(gòu)，可以說(shuō)網(wǎng)易為了哈利·波特IP，能做的都做了。

第三點(diǎn)，IP聯(lián)動(dòng)跨界隱憂(yōu)。

《陰陽(yáng)師》和其它IP聯(lián)動(dòng)是全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的一個(gè)經(jīng)典案例。聯(lián)動(dòng)方面，《滑頭鬼之孫》《怪化貓》《鬼燈的冷徹》《犬夜叉》等知名日本動(dòng)漫IP合作。這個(gè)在主機(jī)游戲里很常見(jiàn)，如《賽博朋克2077》與基努李維斯的聯(lián)動(dòng)，《使命召喚》與凱文史派西的聯(lián)動(dòng)都是如此。

但是在哈利·波特游戲方面，聯(lián)動(dòng)可能會(huì)出問(wèn)題。一方面，哈利·波特巨大的影響力使得網(wǎng)易游戲在初期占盡先機(jī)。另一方面，也因?yàn)槠溆绊懥?，?duì)游戲聯(lián)動(dòng)人物、世界觀甚至具體魔法招式的聯(lián)動(dòng)，都可能引起一些玩家和影迷的質(zhì)疑。2007年就上線(xiàn)的《指環(huán)王》網(wǎng)游，曾經(jīng)和《魔獸世界》在MMO這個(gè)賽道分庭抗禮，最后卻敗給了強(qiáng)大的影迷。

《指環(huán)王》游戲宣傳圖

“對(duì)于這個(gè)深入人心游戲的玩家而言，重要的從來(lái)不是戰(zhàn)斗或游戲機(jī)制，他們只是純粹享受中土世界的生活。“篝火營(yíng)地載文說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：大IP可以改編，但是想要聯(lián)動(dòng)和突破世界觀增加一些新玩法機(jī)制，對(duì)不起，IP本身和就是阻礙。

誠(chéng)如六小齡童的那句名言，改編經(jīng)典不是亂編 戲說(shuō)不是胡說(shuō)。這句話(huà)就是那些影迷的尚方寶劍，可以全方位、無(wú)死角、全天候地攻擊一個(gè)工業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)的游戲工業(yè)產(chǎn)品，是不是有些大炮打蒼蠅的意味。

網(wǎng)易只是想賺點(diǎn)小錢(qián)而已，從沒(méi)想過(guò)繼承霍格沃茲的魔法、土地和貓頭鷹。這是典型的麻瓜行為，不值得提倡。

至于衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)方面，《陰陽(yáng)師》游戲上線(xiàn)時(shí)，只有原著小說(shuō)，相當(dāng)于白紙，后期電影、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)以及周邊的商業(yè)想象空間足夠大。但是哈利·波特這個(gè)IP，已經(jīng)被充分開(kāi)發(fā)過(guò)了，游戲成了開(kāi)發(fā)的最后一環(huán)。

和影迷、核心玩家關(guān)系不大

《哈利波特:魔法覺(jué)醒》借助已經(jīng)成功的經(jīng)驗(yàn)，如法炮制，口碑稀爛不要緊。

在上漲的財(cái)報(bào)面前，丁磊不需要遷就哈利·波特的影迷口味、核心玩家期許，畢竟老對(duì)手《王者榮耀》在TapTap評(píng)分僅有5.8分，但絲毫不影響《王者榮耀》在8月份賺了2.56億美金，成了全球第二賺錢(qián)的移動(dòng)游戲?！豆げㄌ亍纺壳昂么踹€有6.2，及格了。

就卡牌來(lái)說(shuō)，《哈利波特:魔法覺(jué)醒》是一款接近天花板的游戲，但就RPG來(lái)說(shuō)，這是一款難怪會(huì)被多方吐槽的圈錢(qián)流水線(xiàn)工業(yè)品。

之所以目前評(píng)價(jià)兩極分化，是因?yàn)橛懊阅弥鳬P體系評(píng)判，資深玩家拿著游戲機(jī)制評(píng)判，普通玩家吃瓜順手氪金。三方的評(píng)價(jià)體系下同一款游戲的口碑兩極分化不奇怪。關(guān)鍵就在于，這款游戲真正服務(wù)的人群是誰(shuí)？如上文所言，看看《王者榮耀》其實(shí)就知道了。

對(duì)于影迷和核心玩家來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易的這次作業(yè)交的難免有些失望。

相當(dāng)于網(wǎng)易用哈利·波特IP和影迷的情懷搞了一波營(yíng)銷(xiāo)，但這個(gè)注定只是營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論卡牌還是網(wǎng)易過(guò)往的工業(yè)化RPG游戲，和影迷還有核心玩家關(guān)系并不大。

這也注定了這款游戲不會(huì)像《陰陽(yáng)師》甚至《夢(mèng)幻西游》一樣堅(jiān)挺，而是成了網(wǎng)易賺快錢(qián)的一個(gè)IP犧牲品。換句話(huà)說(shuō)，哈利·波特的魔法再厲害，也極有可能救不了這款網(wǎng)易游戲短命的宿命。

不過(guò)也不用過(guò)于擔(dān)心，網(wǎng)易現(xiàn)在手里還有漫威系列和《指環(huán)王》系列的IP，再?gòu)牧魉€(xiàn)中生產(chǎn)一款游戲就好了。到時(shí)候傷心的就不僅僅是哈利·波特粉絲了。