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《關(guān)于我媽的一切》為什么可能止步于2億體量?

時(shí)間:2021.09.21 來源:人民日?qǐng)?bào)客戶端 作者:悅幕中國電影觀察

高口碑不是影片突破體量的絕對(duì)“關(guān)鍵因素”。

文/七月

市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑質(zhì)量有差距。

 

其實(shí),目前的國內(nèi)電影市場(chǎng)對(duì)于近期上映的《關(guān)于我媽的一切》等影片寄予了厚望。原因在于,從電影口碑到上映之后的大眾評(píng)分,《關(guān)于我媽的一切》都呈現(xiàn)出了較為不錯(cuò)的表現(xiàn)。

 

只不過,市場(chǎng)給予《關(guān)于我媽的一切》的厚望很大可能是無法兌現(xiàn)了。上映至今為止,《關(guān)于我媽的一切》看上去難以突破2億體量。這與影片的口碑質(zhì)量出現(xiàn)了一定的錯(cuò)位。

 

從影片的外因和內(nèi)因來看,即使拋開影片有沒有內(nèi)容層面的問題不談,《關(guān)于我媽的一切》的市場(chǎng)“瓶頸”實(shí)際上也已經(jīng)初顯端倪:一方面,影片的卡司陣容并不具備充足的票房吸引力,在這樣一個(gè)市場(chǎng)的低谷期,更是影響力減弱;另一方面,影片早早打上了“母女親情”的哭片標(biāo)簽,觀眾真正在意的是要不要選擇看這樣的影片,尤其是電影不再是娛樂消費(fèi)的優(yōu)先選項(xiàng)。

 

不難發(fā)現(xiàn),在目前大盤熱度不高的市場(chǎng)里,大眾評(píng)分不低的《關(guān)于我媽的一切》已經(jīng)出現(xiàn)了一定的內(nèi)耗。影片的高口碑不能帶動(dòng)市場(chǎng)熱度,而遇冷的市場(chǎng)又不利于影片挖掘更多空間,這并不是一件好事。

 

1

主創(chuàng)吸引力的局限性

破圈助力不足。

 

一直以來,如何在如今的國內(nèi)市場(chǎng)上撬動(dòng)更多的下沉市場(chǎng),成了上映影片們更為關(guān)注的一大問題。從實(shí)際的市場(chǎng)需求來看,電影本身的口碑質(zhì)量等內(nèi)容層面的優(yōu)勢(shì)自然是重中之重,包括強(qiáng)視聽體驗(yàn)也有著不錯(cuò)的觀影需求。

 

不過,這并不意味著電影主創(chuàng)的市場(chǎng)影響力應(yīng)該被忽視。卡司陣容雖然不再是影片下沉的核心作用力,也仍是影片下沉的關(guān)鍵助推力。

 

尤其是,在這個(gè)吸引力和整體熱度不夠的市場(chǎng)中,觀眾很容易被分流,每一部上映影片都可能面臨票房表現(xiàn)難以達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的問題。那么,擁有市場(chǎng)號(hào)召力不錯(cuò)的演員陣容,往往能夠在這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不太明顯的現(xiàn)實(shí)情況下,為影片帶來更多的助力。

 

問題在于,對(duì)于《關(guān)于我媽的一切》來說,影片本身似乎并不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。至少在口碑優(yōu)勢(shì)凸顯之前,想要依靠卡司陣容來實(shí)現(xiàn)更多的市場(chǎng)突圍,不是一件易事。

 

具體來看,無論是《關(guān)于我媽的一切》的媽媽徐帆、還是女兒張婧儀,以及許亞軍、張歆藝等,其實(shí)都無法歸到市場(chǎng)號(hào)召力不錯(cuò)的演員范圍內(nèi),也就難以成為影片的一大市場(chǎng)看點(diǎn)來吸引更多的觀眾。

 

而包括導(dǎo)演趙天宇在內(nèi)的幕后制作班底也是如此,似乎無法幫助影片收割更多的觀眾。即使《關(guān)于我媽的一切》之前想要借助名導(dǎo)馮小剛之力進(jìn)行宣傳,這種營銷真正運(yùn)作下來也不見得能夠帶來多少實(shí)際助力。

 

因此,對(duì)于《關(guān)于我媽的一切》來說,主創(chuàng)層面的“無力感”首先給影片帶來了一定的局限性,無法助力影片在這樣的市場(chǎng)低谷期進(jìn)行破圈。

 

2

較為明顯的影片標(biāo)簽

更多的觀影考量。

 

實(shí)際上,《關(guān)于我媽的一切》的題材類型和內(nèi)容故事都較為明了:影片是刻畫了當(dāng)下社會(huì)中母女關(guān)系的國產(chǎn)親情片,講述了一位即將退休的媽媽在得知自己只有四個(gè)月壽命之后,與女兒、丈夫和老年癡呆的婆婆之間走過的人生最后時(shí)刻。

 

僅僅從《關(guān)于我媽的一切》的宣傳物料來看,影片就與市場(chǎng)上出現(xiàn)的母女親情片、腫瘤主題國產(chǎn)片有所區(qū)別。相比《你好,李煥英》較為明顯的喜劇色彩,《關(guān)于我媽的一切》對(duì)于中式母女間情感的探索更注重“真實(shí)感”。同時(shí),關(guān)于惡性腫瘤的“死亡教育”話題,《關(guān)于我媽的一切》則比《滾蛋吧!腫瘤君》和《送你一朵小紅花》等影片更加直接。

 

不僅如此,無論是“好想你”預(yù)告和海報(bào)、還是“真實(shí)媽媽”特輯等,《關(guān)于我媽的一切》宣傳營銷的動(dòng)作和內(nèi)容,也都是圍繞著母女親情和面對(duì)死亡這兩個(gè)命題展開的,將影片在題材和內(nèi)容上的“哭片”重點(diǎn)清晰地劃了出來。

 

從影片的上述內(nèi)容和看點(diǎn)來來看,普通觀眾能夠在影片上映之前和上映初通過這些,迅速掌握《關(guān)于我媽的一切》是一部怎樣的電影,提前了解到影片有哪些能夠產(chǎn)生共情的內(nèi)容。從這一方面來看,這確實(shí)是件好事。

 

不過,“標(biāo)簽過于明顯”其實(shí)反過來給《關(guān)于我媽的一切》帶來了一個(gè)不可忽略的問題——對(duì)于更多的普通觀眾來說,主打“哭片”的《關(guān)于我媽的一切》帶來的觀影選擇也是較為有限的。

 

尤其是,《關(guān)于我媽的一切》選擇上映的檔期是中秋檔,在這樣一個(gè)闔家團(tuán)聚的節(jié)假日,又能有多少觀眾愿意在電影院里看這樣一部煽情的影片哭一場(chǎng),也是影片需要思考的一個(gè)問題。

 

3

無法拉動(dòng)大盤熱度

形成一定的內(nèi)耗。

 

在《關(guān)于我媽的一切》釋放出第一波點(diǎn)映評(píng)價(jià)之后,市場(chǎng)開始對(duì)這部影片有了一定的期待。尤其是,《關(guān)于我媽的一切》逐漸在貓眼、淘票票等購票平臺(tái)獲得了不錯(cuò)的評(píng)分,市場(chǎng)對(duì)這部高口碑影片能夠拿下多少票房成績(jī)給予了更多的希望,或許又是《我的姐姐》這樣的小爆款也說不定。

 

然而,《關(guān)于我媽的一切》上映之后呈現(xiàn)出來的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn),并不算是盡如人意。

 

顯然,在市場(chǎng)對(duì)《關(guān)于我媽的一切》的期待值與影片的實(shí)際票房成績(jī)之間,形成了一定的落差。這某種程度上證明了如今國內(nèi)市場(chǎng)存在著一定的“認(rèn)知誤區(qū)”,即認(rèn)為高口碑影片能夠有效地撬動(dòng)市場(chǎng)大盤。

 

當(dāng)然,在之前的市場(chǎng)大環(huán)境里,高口碑影片確實(shí)能夠借助自身的口碑優(yōu)勢(shì),逐步推升票房成績(jī),但“高口碑”并不是決定性因素,更重要的還是影片本身有著足以實(shí)現(xiàn)破圈的內(nèi)容支撐力。而這反過來也意味著,高口碑影片并不擁有獨(dú)立帶動(dòng)大盤熱度的能力。

 

從這個(gè)角度來看,由于如今的市場(chǎng)熱度仍未恢復(fù)到以往水平,《關(guān)于我媽的一切》這樣的高口碑影片既無法充分地釋放口碑從而達(dá)到更為理想的票房表現(xiàn),又無法僅憑自身給市場(chǎng)大盤帶來更為實(shí)際的推動(dòng)力,不可避免地面臨了一定的體量?jī)?nèi)耗。

 

其實(shí),遇到上述問題的不止《關(guān)于我媽的一切》一部,同檔期上映的《峰爆》也是如此。單單從《峰爆》本身來說,這樣一部影片的票房體量應(yīng)該是5億+,但在這樣遇冷的大環(huán)境下,貓眼專業(yè)版給出的預(yù)測(cè)總票房只有4億左右,也是出現(xiàn)了一定程度的體量?jī)?nèi)耗。

 

這一問題,并非是《關(guān)于我媽的一切》和《峰爆》質(zhì)量好壞所能解決的,而是整個(gè)市場(chǎng)存在著“內(nèi)耗”的能力。如果連續(xù)多部影片遭遇這樣的市場(chǎng)“反哺”,是否是一種合理的發(fā)展趨勢(shì)呢?這值得引起整個(gè)行業(yè)的更多關(guān)注。

 

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