高口碑不是影片突破體量的絕對(duì)“關(guān)鍵因素”。

文/七月

市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑質(zhì)量有差距。

其實(shí)，目前的國內(nèi)電影市場(chǎng)對(duì)于近期上映的《關(guān)于我媽的一切》等影片寄予了厚望。原因在于，從電影口碑到上映之后的大眾評(píng)分，《關(guān)于我媽的一切》都呈現(xiàn)出了較為不錯(cuò)的表現(xiàn)。

只不過，市場(chǎng)給予《關(guān)于我媽的一切》的厚望很大可能是無法兌現(xiàn)了。上映至今為止，《關(guān)于我媽的一切》看上去難以突破2億體量。這與影片的口碑質(zhì)量出現(xiàn)了一定的錯(cuò)位。

從影片的外因和內(nèi)因來看，即使拋開影片有沒有內(nèi)容層面的問題不談，《關(guān)于我媽的一切》的市場(chǎng)“瓶頸”實(shí)際上也已經(jīng)初顯端倪：一方面，影片的卡司陣容并不具備充足的票房吸引力，在這樣一個(gè)市場(chǎng)的低谷期，更是影響力減弱；另一方面，影片早早打上了“母女親情”的哭片標(biāo)簽，觀眾真正在意的是要不要選擇看這樣的影片，尤其是電影不再是娛樂消費(fèi)的優(yōu)先選項(xiàng)。

不難發(fā)現(xiàn)，在目前大盤熱度不高的市場(chǎng)里，大眾評(píng)分不低的《關(guān)于我媽的一切》已經(jīng)出現(xiàn)了一定的內(nèi)耗。影片的高口碑不能帶動(dòng)市場(chǎng)熱度，而遇冷的市場(chǎng)又不利于影片挖掘更多空間，這并不是一件好事。

1

—主創(chuàng)吸引力的局限性—

破圈助力不足。

一直以來，如何在如今的國內(nèi)市場(chǎng)上撬動(dòng)更多的下沉市場(chǎng)，成了上映影片們更為關(guān)注的一大問題。從實(shí)際的市場(chǎng)需求來看，電影本身的口碑質(zhì)量等內(nèi)容層面的優(yōu)勢(shì)自然是重中之重，包括強(qiáng)視聽體驗(yàn)也有著不錯(cuò)的觀影需求。

不過，這并不意味著電影主創(chuàng)的市場(chǎng)影響力應(yīng)該被忽視。卡司陣容雖然不再是影片下沉的核心作用力，也仍是影片下沉的關(guān)鍵助推力。

尤其是，在這個(gè)吸引力和整體熱度不夠的市場(chǎng)中，觀眾很容易被分流，每一部上映影片都可能面臨票房表現(xiàn)難以達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的問題。那么，擁有市場(chǎng)號(hào)召力不錯(cuò)的演員陣容，往往能夠在這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不太明顯的現(xiàn)實(shí)情況下，為影片帶來更多的助力。

問題在于，對(duì)于《關(guān)于我媽的一切》來說，影片本身似乎并不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。至少在口碑優(yōu)勢(shì)凸顯之前，想要依靠卡司陣容來實(shí)現(xiàn)更多的市場(chǎng)突圍，不是一件易事。

具體來看，無論是《關(guān)于我媽的一切》的媽媽徐帆、還是女兒張婧儀，以及許亞軍、張歆藝等，其實(shí)都無法歸到市場(chǎng)號(hào)召力不錯(cuò)的演員范圍內(nèi)，也就難以成為影片的一大市場(chǎng)看點(diǎn)來吸引更多的觀眾。

而包括導(dǎo)演趙天宇在內(nèi)的幕后制作班底也是如此，似乎無法幫助影片收割更多的觀眾。即使《關(guān)于我媽的一切》之前想要借助名導(dǎo)馮小剛之力進(jìn)行宣傳，這種營銷真正運(yùn)作下來也不見得能夠帶來多少實(shí)際助力。

因此，對(duì)于《關(guān)于我媽的一切》來說，主創(chuàng)層面的“無力感”首先給影片帶來了一定的局限性，無法助力影片在這樣的市場(chǎng)低谷期進(jìn)行破圈。

2

—較為明顯的影片標(biāo)簽—

更多的觀影考量。

實(shí)際上，《關(guān)于我媽的一切》的題材類型和內(nèi)容故事都較為明了：影片是刻畫了當(dāng)下社會(huì)中母女關(guān)系的國產(chǎn)親情片，講述了一位即將退休的媽媽在得知自己只有四個(gè)月壽命之后，與女兒、丈夫和老年癡呆的婆婆之間走過的人生最后時(shí)刻。

僅僅從《關(guān)于我媽的一切》的宣傳物料來看，影片就與市場(chǎng)上出現(xiàn)的母女親情片、腫瘤主題國產(chǎn)片有所區(qū)別。相比《你好，李煥英》較為明顯的喜劇色彩，《關(guān)于我媽的一切》對(duì)于中式母女間情感的探索更注重“真實(shí)感”。同時(shí)，關(guān)于惡性腫瘤的“死亡教育”話題，《關(guān)于我媽的一切》則比《滾蛋吧！腫瘤君》和《送你一朵小紅花》等影片更加直接。

不僅如此，無論是“好想你”預(yù)告和海報(bào)、還是“真實(shí)媽媽”特輯等，《關(guān)于我媽的一切》宣傳營銷的動(dòng)作和內(nèi)容，也都是圍繞著母女親情和面對(duì)死亡這兩個(gè)命題展開的，將影片在題材和內(nèi)容上的“哭片”重點(diǎn)清晰地劃了出來。

從影片的上述內(nèi)容和看點(diǎn)來來看，普通觀眾能夠在影片上映之前和上映初通過這些，迅速掌握《關(guān)于我媽的一切》是一部怎樣的電影，提前了解到影片有哪些能夠產(chǎn)生共情的內(nèi)容。從這一方面來看，這確實(shí)是件好事。

不過，“標(biāo)簽過于明顯”其實(shí)反過來給《關(guān)于我媽的一切》帶來了一個(gè)不可忽略的問題——對(duì)于更多的普通觀眾來說，主打“哭片”的《關(guān)于我媽的一切》帶來的觀影選擇也是較為有限的。

尤其是，《關(guān)于我媽的一切》選擇上映的檔期是中秋檔，在這樣一個(gè)闔家團(tuán)聚的節(jié)假日，又能有多少觀眾愿意在電影院里看這樣一部煽情的影片哭一場(chǎng)，也是影片需要思考的一個(gè)問題。

3

—無法拉動(dòng)大盤熱度—

形成一定的內(nèi)耗。

在《關(guān)于我媽的一切》釋放出第一波點(diǎn)映評(píng)價(jià)之后，市場(chǎng)開始對(duì)這部影片有了一定的期待。尤其是，《關(guān)于我媽的一切》逐漸在貓眼、淘票票等購票平臺(tái)獲得了不錯(cuò)的評(píng)分，市場(chǎng)對(duì)這部高口碑影片能夠拿下多少票房成績(jī)給予了更多的希望，或許又是《我的姐姐》這樣的小爆款也說不定。

然而，《關(guān)于我媽的一切》上映之后呈現(xiàn)出來的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)，并不算是盡如人意。

顯然，在市場(chǎng)對(duì)《關(guān)于我媽的一切》的期待值與影片的實(shí)際票房成績(jī)之間，形成了一定的落差。這某種程度上證明了如今國內(nèi)市場(chǎng)存在著一定的“認(rèn)知誤區(qū)”，即認(rèn)為高口碑影片能夠有效地撬動(dòng)市場(chǎng)大盤。

當(dāng)然，在之前的市場(chǎng)大環(huán)境里，高口碑影片確實(shí)能夠借助自身的口碑優(yōu)勢(shì)，逐步推升票房成績(jī)，但“高口碑”并不是決定性因素，更重要的還是影片本身有著足以實(shí)現(xiàn)破圈的內(nèi)容支撐力。而這反過來也意味著，高口碑影片并不擁有獨(dú)立帶動(dòng)大盤熱度的能力。

從這個(gè)角度來看，由于如今的市場(chǎng)熱度仍未恢復(fù)到以往水平，《關(guān)于我媽的一切》這樣的高口碑影片既無法充分地釋放口碑從而達(dá)到更為理想的票房表現(xiàn)，又無法僅憑自身給市場(chǎng)大盤帶來更為實(shí)際的推動(dòng)力，不可避免地面臨了一定的體量?jī)?nèi)耗。

其實(shí)，遇到上述問題的不止《關(guān)于我媽的一切》一部，同檔期上映的《峰爆》也是如此。單單從《峰爆》本身來說，這樣一部影片的票房體量應(yīng)該是5億+，但在這樣遇冷的大環(huán)境下，貓眼專業(yè)版給出的預(yù)測(cè)總票房只有4億左右，也是出現(xiàn)了一定程度的體量?jī)?nèi)耗。

這一問題，并非是《關(guān)于我媽的一切》和《峰爆》質(zhì)量好壞所能解決的，而是整個(gè)市場(chǎng)存在著“內(nèi)耗”的能力。如果連續(xù)多部影片遭遇這樣的市場(chǎng)“反哺”，是否是一種合理的發(fā)展趨勢(shì)呢？這值得引起整個(gè)行業(yè)的更多關(guān)注。