高口碑不是影片突破體量的絕對“關鍵因素”。

文/七月

市場表現(xiàn)與口碑質量有差距。

其實，目前的國內電影市場對于近期上映的《關于我媽的一切》等影片寄予了厚望。原因在于，從電影口碑到上映之后的大眾評分，《關于我媽的一切》都呈現(xiàn)出了較為不錯的表現(xiàn)。

只不過，市場給予《關于我媽的一切》的厚望很大可能是無法兌現(xiàn)了。上映至今為止，《關于我媽的一切》看上去難以突破2億體量。這與影片的口碑質量出現(xiàn)了一定的錯位。

從影片的外因和內因來看，即使拋開影片有沒有內容層面的問題不談，《關于我媽的一切》的市場“瓶頸”實際上也已經(jīng)初顯端倪：一方面，影片的卡司陣容并不具備充足的票房吸引力，在這樣一個市場的低谷期，更是影響力減弱；另一方面，影片早早打上了“母女親情”的哭片標簽，觀眾真正在意的是要不要選擇看這樣的影片，尤其是電影不再是娛樂消費的優(yōu)先選項。

不難發(fā)現(xiàn)，在目前大盤熱度不高的市場里，大眾評分不低的《關于我媽的一切》已經(jīng)出現(xiàn)了一定的內耗。影片的高口碑不能帶動市場熱度，而遇冷的市場又不利于影片挖掘更多空間，這并不是一件好事。

1

—主創(chuàng)吸引力的局限性—

破圈助力不足。

一直以來，如何在如今的國內市場上撬動更多的下沉市場，成了上映影片們更為關注的一大問題。從實際的市場需求來看，電影本身的口碑質量等內容層面的優(yōu)勢自然是重中之重，包括強視聽體驗也有著不錯的觀影需求。

不過，這并不意味著電影主創(chuàng)的市場影響力應該被忽視。卡司陣容雖然不再是影片下沉的核心作用力，也仍是影片下沉的關鍵助推力。

尤其是，在這個吸引力和整體熱度不夠的市場中，觀眾很容易被分流，每一部上映影片都可能面臨票房表現(xiàn)難以達到市場預期的問題。那么，擁有市場號召力不錯的演員陣容，往往能夠在這種競爭優(yōu)勢不太明顯的現(xiàn)實情況下，為影片帶來更多的助力。

問題在于，對于《關于我媽的一切》來說，影片本身似乎并不具備這樣的優(yōu)勢。至少在口碑優(yōu)勢凸顯之前，想要依靠卡司陣容來實現(xiàn)更多的市場突圍，不是一件易事。

具體來看，無論是《關于我媽的一切》的媽媽徐帆、還是女兒張婧儀，以及許亞軍、張歆藝等，其實都無法歸到市場號召力不錯的演員范圍內，也就難以成為影片的一大市場看點來吸引更多的觀眾。

而包括導演趙天宇在內的幕后制作班底也是如此，似乎無法幫助影片收割更多的觀眾。即使《關于我媽的一切》之前想要借助名導馮小剛之力進行宣傳，這種營銷真正運作下來也不見得能夠帶來多少實際助力。

因此，對于《關于我媽的一切》來說，主創(chuàng)層面的“無力感”首先給影片帶來了一定的局限性，無法助力影片在這樣的市場低谷期進行破圈。

2

—較為明顯的影片標簽—

更多的觀影考量。

實際上，《關于我媽的一切》的題材類型和內容故事都較為明了：影片是刻畫了當下社會中母女關系的國產(chǎn)親情片，講述了一位即將退休的媽媽在得知自己只有四個月壽命之后，與女兒、丈夫和老年癡呆的婆婆之間走過的人生最后時刻。

僅僅從《關于我媽的一切》的宣傳物料來看，影片就與市場上出現(xiàn)的母女親情片、腫瘤主題國產(chǎn)片有所區(qū)別。相比《你好，李煥英》較為明顯的喜劇色彩，《關于我媽的一切》對于中式母女間情感的探索更注重“真實感”。同時，關于惡性腫瘤的“死亡教育”話題，《關于我媽的一切》則比《滾蛋吧！腫瘤君》和《送你一朵小紅花》等影片更加直接。

不僅如此，無論是“好想你”預告和海報、還是“真實媽媽”特輯等，《關于我媽的一切》宣傳營銷的動作和內容，也都是圍繞著母女親情和面對死亡這兩個命題展開的，將影片在題材和內容上的“哭片”重點清晰地劃了出來。

從影片的上述內容和看點來來看，普通觀眾能夠在影片上映之前和上映初通過這些，迅速掌握《關于我媽的一切》是一部怎樣的電影，提前了解到影片有哪些能夠產(chǎn)生共情的內容。從這一方面來看，這確實是件好事。

不過，“標簽過于明顯”其實反過來給《關于我媽的一切》帶來了一個不可忽略的問題——對于更多的普通觀眾來說，主打“哭片”的《關于我媽的一切》帶來的觀影選擇也是較為有限的。

尤其是，《關于我媽的一切》選擇上映的檔期是中秋檔，在這樣一個闔家團聚的節(jié)假日，又能有多少觀眾愿意在電影院里看這樣一部煽情的影片哭一場，也是影片需要思考的一個問題。

3

—無法拉動大盤熱度—

形成一定的內耗。

在《關于我媽的一切》釋放出第一波點映評價之后，市場開始對這部影片有了一定的期待。尤其是，《關于我媽的一切》逐漸在貓眼、淘票票等購票平臺獲得了不錯的評分，市場對這部高口碑影片能夠拿下多少票房成績給予了更多的希望，或許又是《我的姐姐》這樣的小爆款也說不定。

然而，《關于我媽的一切》上映之后呈現(xiàn)出來的實際市場表現(xiàn)，并不算是盡如人意。

顯然，在市場對《關于我媽的一切》的期待值與影片的實際票房成績之間，形成了一定的落差。這某種程度上證明了如今國內市場存在著一定的“認知誤區(qū)”，即認為高口碑影片能夠有效地撬動市場大盤。

當然，在之前的市場大環(huán)境里，高口碑影片確實能夠借助自身的口碑優(yōu)勢，逐步推升票房成績，但“高口碑”并不是決定性因素，更重要的還是影片本身有著足以實現(xiàn)破圈的內容支撐力。而這反過來也意味著，高口碑影片并不擁有獨立帶動大盤熱度的能力。

從這個角度來看，由于如今的市場熱度仍未恢復到以往水平，《關于我媽的一切》這樣的高口碑影片既無法充分地釋放口碑從而達到更為理想的票房表現(xiàn)，又無法僅憑自身給市場大盤帶來更為實際的推動力，不可避免地面臨了一定的體量內耗。

其實，遇到上述問題的不止《關于我媽的一切》一部，同檔期上映的《峰爆》也是如此。單單從《峰爆》本身來說，這樣一部影片的票房體量應該是5億+，但在這樣遇冷的大環(huán)境下，貓眼專業(yè)版給出的預測總票房只有4億左右，也是出現(xiàn)了一定程度的體量內耗。

這一問題，并非是《關于我媽的一切》和《峰爆》質量好壞所能解決的，而是整個市場存在著“內耗”的能力。如果連續(xù)多部影片遭遇這樣的市場“反哺”，是否是一種合理的發(fā)展趨勢呢？這值得引起整個行業(yè)的更多關注。