哈利·波特的魔法，怎么被網(wǎng)易給減弱了

時間：2021.09.22 來源：人民日報客戶端作者：捕娛記

來源｜壹娛觀察（yiyuguancha）

網(wǎng)易新游《哈利波特：魔法覺醒》上線兩周，口碑兩極分化。

一方認(rèn)為這款游戲畫面優(yōu)良、劇情豐富、音效不錯，且對新手友好；

另一方則認(rèn)為這款游戲IP還原度不高、游戲平衡性較差、抽卡概率低，還過于氪金。

隨后，不少媒體稱這款游戲“既得罪了哈利·波特影迷，也沒有討好大眾玩家”。

影迷對于一款I(lǐng)P改編游戲來說的作用，無疑是初期為市場打聲量。從整個游戲周期來看，IP影迷的作用有，但是能起到多大作用，并不好說。對于游戲廠商來說，購買改編IP的費用一定程度上相當(dāng)于游戲的市場營銷費用。

如果改編IP的費用與游戲推廣的費用相當(dāng)或者略低于這款游戲的推廣費用，那么這對游戲公司來說就是一個劃算的生意。畢竟不少游戲曾拿出迪麗熱巴等類似的一線流量作為代言人替其“開路”，這筆花銷也絕不會是小錢。

迪麗熱巴代言手游《榮耀大天使》

因此，拿下哈利·波特IP，改編成《哈利波特：魔法覺醒》，只要首期游戲發(fā)布游戲能夠沖到榜首，下載量和付費玩家氪金轉(zhuǎn)化率夠高，網(wǎng)易回本多半不成問題。按照手游通常三到五年的生命周期來看，可以算得上是一門賺錢生意。

但是丁磊的期待真的只是這樣嗎？

外部利好，內(nèi)部支持，數(shù)據(jù)好看，但口碑呢？

從這款游戲目前的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易用IP換營銷的目的似乎已經(jīng)實現(xiàn)。

從數(shù)據(jù)上看，自《哈利波特魔法覺醒》9月9日開服以來，微博相關(guān)話題單天閱讀量高達(dá)2.3億，討論量高達(dá)18.9萬，超話榜僅次于《王者榮耀》排名。公開數(shù)據(jù)顯示上線首日突破了578萬玩家，無論是iOS榜單還是各大安卓應(yīng)用商城，這款游戲的霸榜趨勢不可阻擋。

《哈利波特：魔法覺醒》游戲截圖

需要指出霸榜的前提，一個外部環(huán)境的改變對其有利。

國內(nèi)游戲市場傳統(tǒng)應(yīng)用商店的江湖地位正在被字節(jié)跳動的巨量引擎與騰訊的廣點通等買量平臺甚至是達(dá)人平臺等瓜分，例如9月8日昆侖萬維的自研游戲《圣境之塔》與字節(jié)跳動獨家代理運營協(xié)議，從此和應(yīng)用商店說拜拜。

這些變化意味著網(wǎng)易等傳統(tǒng)大廠，將是為數(shù)不多既有財力還愿意往傳統(tǒng)渠道投放的大廠，這給了這次《哈利波特魔法覺醒》屠榜應(yīng)用商店絕佳的機會：大廠和渠道都在向買量平臺靠攏，但傳統(tǒng)應(yīng)用商店依然十分強大，放眼望去，最近的扛鼎之作除了網(wǎng)易這款打IP卡牌游戲，似乎整個市場就沒有什么拿得出手的游戲了。因此，應(yīng)用商店必然不遺余力的推廣宣傳這款游戲，以證明其平臺影響力依然能大。

包括財大氣粗的蘋果商店，在這款游戲發(fā)布之際，依然置頂為其寫了洋洋灑灑數(shù)千字的推廣文案。不是什么游戲都能讓蘋果商店如此盡心盡力營銷。況且蘋果最近正面臨和騰訊、epic等平臺關(guān)于游戲分成等問題搞得不可開交的時候，像網(wǎng)易這么乖乖交錢的“好孩子”，真的不多了，那幫一把是一把。

外部環(huán)境對網(wǎng)易有利，內(nèi)部環(huán)境來看，網(wǎng)易其實也對哈利·波特這一IP寄予厚望。

丁磊曾直言，“基于IP的受歡迎程度，有信心這款高質(zhì)量游戲會在中國和海外市場成功，同時也能夠加強全球玩家心目中的網(wǎng)易品牌形象。”

丁磊授命網(wǎng)易ZEN工作室操刀這一IP。在網(wǎng)易內(nèi)部，ZEN工作室的重要性相當(dāng)于開發(fā)了《王者榮耀》的騰訊天美工作室。ZEN工作室則憑借《陰陽師》一炮而紅。

《陰陽師》宣傳照

早在年初《英雄聯(lián)盟移動版》獲得版號之后，就有評論認(rèn)為同為巨頭的網(wǎng)易會拿出一款爆款游戲來對抗這個已經(jīng)在國外享有盛譽的移動版游戲。

本該在9月15號登陸國服的亞索、莫甘娜們，因為最近的風(fēng)波被迫跳票。

留下丁三石同志暗自神傷：“無敵是多么，多么寂寞。”

整個9月的新游中，只有《英雄聯(lián)盟云頂之弈》的移動版《金鏟鏟之戰(zhàn)》可以與之一戰(zhàn)。

騰訊擅長MOBA，網(wǎng)易擅長RPG這個眾所周知。

當(dāng)年騰訊舉全公司之力開發(fā)《王者榮耀》的時候，網(wǎng)易拿出的是至今仍然在運營的《陰陽師》。后者憑借劇情、人設(shè)、畫面、獨特的抽卡系統(tǒng)構(gòu)建了一個和風(fēng)妖怪世界。這與中國游戲廠商過去照搬的哥特、廢土、特蘇魯?shù)任鞣绞澜缬^相比，讓玩家眼前一亮。

在《陰陽師》上做對了三件事，

又在哈利·波特上把這三點毀了

2020年艾瑞咨詢發(fā)布了《中國游戲IP價值案例研究報告》顯示，《陰陽師》新一輪的整體估值為702.2億元。

報告中，《陰陽師》的游戲IP化之路。當(dāng)然也可以說是IP游戲化，畢竟游戲本身也是改編自日本作家夢枕貘的原著，網(wǎng)易用了五年時間做對了三件事，又在哈利·波特上把這三點毀了。

第一點，對賭中國的二次元大爆發(fā)。

網(wǎng)易雖然沒有能力在各個品類群狼戰(zhàn)術(shù)，但在二次元游戲中，網(wǎng)易除《陰陽師》外，還有其衍生游戲《決戰(zhàn)平安京》、都市傳說類RPG《永遠(yuǎn)的七日之都》、《異次元戰(zhàn)姬》，以及二次元IP手游《魔法禁書目錄》、高校吐槽題材的《非人學(xué)院》等游戲?？梢哉f，網(wǎng)易從題材顆粒度、玩法豐富度以及人設(shè)上，都在與二次元文化深度綁定，建立細(xì)分市場的生態(tài)。而生態(tài)健康程度直接推高了拳頭產(chǎn)品如《陰陽師》的影響力，并最終在財報上獲得青睞。

2020年以來，網(wǎng)易股價漲幅超過60%，線上游戲業(yè)務(wù)為其貢獻(xiàn)了70%的游戲。

圖源：52游戲門戶

在嘗到日式漫改游戲或輕小說改游戲甜頭之后，網(wǎng)易近五年內(nèi)開始儲備美漫、西方玄幻等IP，先后與漫威、索尼影業(yè)等巨頭合作。而這次的哈利·波特，雖然IP載體只是小說和電影，但其實網(wǎng)易也是延續(xù)其二次元戰(zhàn)略，在IP化打法上的一個常規(guī)操作。

第二點，比對手好一點就夠。

如果與3A主機游戲相比，網(wǎng)易流水線的產(chǎn)品其實不算精品。但這就如同非洲草原上的獅子和羚羊一樣。羚羊們不需要每次都跑第一名，他只要不是最后一個，就不會被獅子吞噬。

對于網(wǎng)易來說，他沒必要和R星、育碧、動視這類3A廠商比較，同賽道里內(nèi)容質(zhì)量只要比騰訊、三七互娛、完美世界、巨人這類廠商要好，就已經(jīng)贏了。可以說過去的中國手游市場是一個比爛的競技場，不是網(wǎng)易有多良心，“全靠同行襯托”。

《陰陽師》的成功就是如此。比對手好一點的游戲裝備，比對手好一點的世界觀設(shè)定，比對手游戲更能激發(fā)共情和沉浸感?！蛾庩枎煛愤@款老游戲，按照手游周期其實早就應(yīng)退出市場，但是玩家們靠著插畫創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、Cosplay、式神皮膚設(shè)計、周邊設(shè)計一直為自己喜歡的游戲角色續(xù)命，甚至網(wǎng)易還專門舉辦了“大觸覺醒”等活動來收集這些創(chuàng)意進(jìn)行二次傳播。可以說，《陰陽師》如今的半條命是玩家給的。無他，就是因為五年前，網(wǎng)易比別的對手更尊重玩家，哪怕僅僅是一點。

但是到了五年后的現(xiàn)在，玩家們對于精品游戲的定義發(fā)生了變化。這不僅僅是因為我們有了上海F4、有了FunPlus等靠一兩款精品游戲打天下的公司，推高了玩家的閾值。更是隨著steam、epic等主機平臺的興起，以及御三家索尼、微軟、任天堂主機在國內(nèi)市場的解禁，讓玩家對游戲這個第九藝術(shù)有了一定認(rèn)識。

主機御三家，圖源gamesky

五年前，網(wǎng)易是用心做游戲的典范；五年后，網(wǎng)易拿出了《哈利波特：魔法覺醒》。這款游戲從制作水平、氪金程度方面依然是延續(xù)五年前的《陰陽師》，所以有聲音認(rèn)為是騙錢的網(wǎng)易RPG流水線產(chǎn)品，沒有誠意。

平心而論，9月新游中，《哈利波特：魔法覺醒》是有誠意的。

這款游戲是一款集成式卡牌游戲，通常不需要3D場景，但網(wǎng)易還是上線了3D全景霍格沃茲，美工和建模都堪稱巨資。游戲借鑒了沙盒機制，有一定自由度，還有較為豐富的場景供玩家選擇。通常而言，卡牌游戲注重PVP競技，但這款游戲還是在PVE上花了很多功夫。復(fù)古繪本畫風(fēng)，英配語音，貼圖精度與世界觀架構(gòu)，可以說網(wǎng)易為了哈利·波特IP，能做的都做了。

第三點，IP聯(lián)動跨界隱憂。

《陰陽師》和其它IP聯(lián)動是全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的一個經(jīng)典案例。聯(lián)動方面，《滑頭鬼之孫》《怪化貓》《鬼燈的冷徹》《犬夜叉》等知名日本動漫IP合作。這個在主機游戲里很常見，如《賽博朋克2077》與基努李維斯的聯(lián)動，《使命召喚》與凱文史派西的聯(lián)動都是如此。

但是在哈利·波特游戲方面，聯(lián)動可能會出問題。一方面，哈利·波特巨大的影響力使得網(wǎng)易游戲在初期占盡先機。另一方面，也因為其影響力，對游戲聯(lián)動人物、世界觀甚至具體魔法招式的聯(lián)動，都可能引起一些玩家和影迷的質(zhì)疑。2007年就上線的《指環(huán)王》網(wǎng)游，曾經(jīng)和《魔獸世界》在MMO這個賽道分庭抗禮，最后卻敗給了強大的影迷。

“對于這個深入人心游戲的玩家而言，重要的從來不是戰(zhàn)斗或游戲機制，他們只是純粹享受中土世界的生活?！绑艋馉I地載文說明了一個問題：大IP可以改編，但是想要聯(lián)動和突破世界觀增加一些新玩法機制，對不起，IP本身和就是阻礙。

誠如六小齡童的那句名言，改編經(jīng)典不是亂編戲說不是胡說。這句話就是那些影迷的尚方寶劍，可以全方位、無死角、全天候地攻擊一個工業(yè)生產(chǎn)線生產(chǎn)的游戲工業(yè)產(chǎn)品，是不是有些大炮打蒼蠅的意味。

網(wǎng)易只是想賺點小錢而已，從沒想過繼承霍格沃茲的魔法、土地和貓頭鷹。這是典型的麻瓜行為，不值得提倡。

至于衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)方面，《陰陽師》游戲上線時，只有原著小說，相當(dāng)于白紙，后期電影、漫畫、動畫以及周邊的商業(yè)想象空間足夠大。但是哈利·波特這個IP，已經(jīng)被充分開發(fā)過了，游戲成了開發(fā)的最后一環(huán)。

和影迷、核心玩家關(guān)系不大

《哈利波特:魔法覺醒》借助已經(jīng)成功的經(jīng)驗，如法炮制，口碑稀爛不要緊。

在上漲的財報面前，丁磊不需要遷就哈利·波特的影迷口味、核心玩家期許，畢竟老對手《王者榮耀》在TapTap評分僅有5.8分，但絲毫不影響《王者榮耀》在8月份賺了2.56億美金，成了全球第二賺錢的移動游戲。《哈利·波特》目前好歹還有6.2，及格了。