點(diǎn)上方藍(lán)字文化產(chǎn)業(yè)評論關(guān)注并星標(biāo)

劇本殺仍是當(dāng)下線下娛樂方式的關(guān)鍵詞之一，劇本殺的火熱，將桌游再次重新帶入更多受眾的視線。無論推出多少款桌游產(chǎn)品，一款桌游都需要按照其規(guī)則進(jìn)行，而桌游設(shè)計師，就是這個書寫規(guī)則的人。伴隨著市場需求和關(guān)注度不斷增大，如何成為桌游設(shè)計師，以及當(dāng)下桌游市場、桌游設(shè)計師的現(xiàn)狀等問題得到廣泛關(guān)注。

作者 | 王心怡

編輯 | 彭曉儀

來源 | 壹娛觀察

正文共計5159字 | 預(yù)計閱讀時間13分鐘

劇本殺仍是當(dāng)下線下娛樂方式的關(guān)鍵詞之一。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，劇本殺以36.1%的占比成為消費(fèi)者偏好線下潮流娛樂方式的第三名。

劇本殺的火熱，將桌游再次重新帶入更多受眾的視線。在經(jīng)歷了三國殺、狼人殺等游戲的沉浮之后，經(jīng)由劇本殺釋放出的勢能，桌游市場的空間和可能性也開始被看到和挖掘。

根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年中國桌游市場規(guī)模從10.7億元增長至45.8億元。這背后與上述提到的三國殺、狼人殺、劇本殺的流行有關(guān)，但支撐其不斷發(fā)展、形成固定群體的還是因?yàn)楦嘧烙萎a(chǎn)品的不斷推出，這背后的桌游設(shè)計師起到了關(guān)鍵作用。

“雖然桌游常常被劃分在玩具領(lǐng)域，但它相比于游戲和玩具，更像出版物，桌游發(fā)行公司一般都被稱為桌游出版社，大部分桌游設(shè)計師的成長路徑也與作家類似?！?/strong>星空桌游創(chuàng)始人、桌游設(shè)計師、插畫師新茂介紹道。

伴隨著市場需求和關(guān)注度不斷增大，關(guān)于桌游的制作流程與桌游設(shè)計師在一款桌游中的工作及作用、如何成為桌游設(shè)計師，以及當(dāng)下桌游市場、桌游設(shè)計師的現(xiàn)狀等問題，壹娛觀察采訪了星空桌游創(chuàng)始人、桌游設(shè)計師、插畫師新茂以及智研家桌游設(shè)計師李曦、《奪寶牌》設(shè)計師PANDA，通過他們的經(jīng)歷和觀察，以找到上述問題的答案。

桌游設(shè)計師的規(guī)則書是“靈魂”

桌游，顧名思義，廣義上是指一切可以在桌面上或者一個平臺上玩的游戲，比如麻將、象棋、圍棋、撲克等都在其范疇之內(nèi)。百度百科上給出的狹義定義，則指運(yùn)用一些指示物或者物件在特定的圖板或盤面上，通常是為某個游戲而設(shè)計的，通過放置、移除或者移動來進(jìn)行的游戲。

不論何種定義下，一款桌游都需要按照其規(guī)則進(jìn)行，而桌游設(shè)計師，就是這個寫規(guī)則書的人。

“在健全的行業(yè)體系里，游戲設(shè)計師就負(fù)責(zé)寫規(guī)則書、做樣品，保證游戲好玩?！毙旅忉屪烙巍吧a(chǎn)”的大致流程和分工：“在投稿給出版發(fā)行方之后，桌游出版發(fā)行方會有專職的產(chǎn)品經(jīng)理，他負(fù)責(zé)對接插畫師繪制插畫；對接平面設(shè)計師，進(jìn)行UI設(shè)計和包裝設(shè)計；對接產(chǎn)品設(shè)計師進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，最后對接宣發(fā)、生產(chǎn)工廠等?！?/strong>

但桌游設(shè)計師卻并不是一個“單打獨(dú)斗”的工作。智研家桌游設(shè)計師李曦告訴壹娛觀察，寫完的規(guī)則需要找人多次測試，并根據(jù)試玩意見和測試結(jié)果進(jìn)行多次修改，“既是疏通邏輯的過程，也是體驗(yàn)游戲的過程?！蓖瑫r，即使美術(shù)相關(guān)的內(nèi)容交由專門負(fù)責(zé)這一工作的同事進(jìn)行，但作為游戲設(shè)計師，也可以對美術(shù)的大致設(shè)計提出意見。

 △圖源：網(wǎng)絡(luò)

即使最大的工作就是寫規(guī)則、做樣品，但這卻耗費(fèi)相當(dāng)大的精力。

“當(dāng)我們有了一個想法，要先做一些調(diào)研，比如用戶喜好、這個類型產(chǎn)品在市場上的評價等，然后會做出一個已經(jīng)有了核心樂趣、玩下來是順暢的demo,但這個時候它可能是非常簡陋的。”新手設(shè)計師PANDA解釋他在設(shè)計階段的大致流程：“下一步就是如何豐富它，包括棋子數(shù)量的設(shè)定、棋盤空間的確定，甚至關(guān)于美術(shù)的想法等等?！?/p>

雖然市場上有形形色色的桌游產(chǎn)品，但每一款桌游的運(yùn)行都依賴于其規(guī)則。“雖然桌游賣的是一盒子配件，但設(shè)計師的規(guī)則書才是這個產(chǎn)品的靈魂?！?/strong>新茂評價道。

進(jìn)入這個行業(yè)近十年的新茂也表示，雖然行業(yè)略有完善，游戲發(fā)行方、設(shè)計師數(shù)量有所增加，但目前國內(nèi)桌游行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成如他上述所說“健全的行業(yè)體系”，因?yàn)槭袌鲆?guī)模還沒有完全打開。

怎樣成為桌游設(shè)計師？

既然承載著書寫整個產(chǎn)品“靈魂”重任，桌游設(shè)計師似乎是有很高的門檻的，畢竟市面上已經(jīng)出現(xiàn)了很多成熟、經(jīng)典的游戲和玩法、規(guī)則，桌游設(shè)計師要做到的不僅僅是創(chuàng)新、有邏輯，還要保持持續(xù)地創(chuàng)作能力等，對能力的要求自是應(yīng)該不小。

在2012年嘗試自己做桌游設(shè)計和開發(fā)之前，新茂任職于一家游戲公司做端游。在感受到了游戲開發(fā)的周期長、工序多，以及來自資方壓力、游戲設(shè)計部門、運(yùn)營發(fā)行部門矛盾的困擾、程序員無法實(shí)現(xiàn)需求的狀況等，加上自己本身具有游戲美術(shù)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)，又是資深桌游玩家，“覺得做桌游不需要程序、音樂這些部分，如果把游戲設(shè)計學(xué)好，就可以獨(dú)立開發(fā)桌游?！?/p>

于是，在進(jìn)行了相關(guān)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練后，新茂開始了自己的桌游設(shè)計師生涯。

2012年，新茂創(chuàng)立了角杯游戲工作室，2019年又成立了星空桌游，打開了設(shè)計到發(fā)行、售后等鏈條，并成為大陸地區(qū)作品最多的桌游設(shè)計師。

在PANDA以《奪寶牌》開啟桌游設(shè)計師身份之前，他也曾在網(wǎng)絡(luò)游戲公司做程序員。同樣出于對于桌游的熱衷以及多年的桌游玩家經(jīng)驗(yàn)，開始嘗試自己設(shè)計游戲。

 △《奪寶牌》玩法介紹

2018年進(jìn)入這一行業(yè)的李曦則稍顯不同。本科專業(yè)為游戲美術(shù)的李曦在大學(xué)時的一次臺灣游學(xué)中接觸到了桌游設(shè)計，并對它產(chǎn)生了興趣，在自己慢慢地接觸和了解之下，進(jìn)入這一行業(yè)，隨后又被公司智研家送到意大利學(xué)習(xí)，而后開始慢慢地上手。

但相比起“科班”出身，學(xué)習(xí)、訓(xùn)練和大量游戲體驗(yàn)的積累是總結(jié)三人關(guān)于成為桌游設(shè)計師的方法：閱讀關(guān)于電子游戲設(shè)計的書籍；玩大量的游戲，并了解游戲內(nèi)核、拆解游戲玩法、規(guī)則、邏輯；還要多實(shí)際操作，并不斷找人測試、修改。

那么，有作品的或想要入行的零基礎(chǔ)的新人，如何進(jìn)入這一行業(yè)？

目前來看，國內(nèi)桌游設(shè)計師主要分為兩種：一為獨(dú)立設(shè)計師，二則是游戲公司、工作室培養(yǎng)的桌游設(shè)計師，可以理解為平常的公司員工。

獨(dú)立設(shè)計師發(fā)行作品大致有以下途徑，一種類似于上述新茂提到的流程，設(shè)計師設(shè)計游戲，或給游戲廠商投稿，或參加比賽，被“選上”的作品出版社會與設(shè)計師簽約，游戲下印后會給設(shè)計師版稅。據(jù)新茂介紹，版稅一般為游戲零售價的3—5%*游戲印量，如果再版，設(shè)計師可以拿到新的版稅。合同有年限，到期后設(shè)計師也可以選擇與游戲發(fā)行方繼續(xù)續(xù)約或轉(zhuǎn)投其他家。這種模式與出版社、作家之間的合作類似。

比如《織網(wǎng)駭客》就是由國內(nèi)著名桌游設(shè)計師水水投稿，由角杯游戲工作室擔(dān)任編輯合作而成。

另一種則是如PANDA在做的，希望依靠自己走完整個鏈條，包括找美工、印刷等各個環(huán)節(jié)。這樣從某種程度上，設(shè)計師的話語權(quán)和經(jīng)驗(yàn)也更足。“我們希望是做整合的角色，希望能夠有很深的參與感?！?/p>

而像李曦這樣員工式的設(shè)計師，首先在收入模式上就與獨(dú)立設(shè)計師與所不同。有基本工資作為保障，而提成則可能分兩種情況：公司會給到參與項(xiàng)目的提成，或如果有出版社簽約游戲，也可能會按數(shù)量給到提成。

兩種不同的模式，也決定了設(shè)計師作品和資金的來源不同。

對于如PANDA這樣的新手設(shè)計師來說，在復(fù)盤項(xiàng)目過后得到了如下經(jīng)驗(yàn)：根據(jù)市場，比如淘寶銷量；通過BGG網(wǎng)站數(shù)據(jù)來判斷用戶喜好、類型缺失、總結(jié)規(guī)律等；自己的興趣來確定立項(xiàng)方向。如摩點(diǎn)這樣的眾籌平臺，對于新人，尤其是“勢單力薄”的新人來說，則是好的資金來源之一。

而對于李曦這樣依托于公司，有團(tuán)隊(duì)加持的，類型的確定就更加多樣。

“我們有商務(wù)部門，他們會做數(shù)據(jù)調(diào)查，告訴我們往哪個方向做可能比較很好，這是我們自己做的內(nèi)容類型的來源。如果我們跟其他公司合作的話，我們會研究他們想要主打的群體，這個群體可能會對什么樣的產(chǎn)品感興趣。第三個就是一些時事類的、話題性的或IP性的，比如我們之前做的《流浪地球》，我們可能主要控制的是我們根據(jù)這個IP要把它做成一個什么形式，并取得對方的同意。像今年推出的《紅色記憶》《金色號角》，是因?yàn)樘厥獾臅r間節(jié)點(diǎn)，我們也想做成一個系列，于是就有了這個‘百年獻(xiàn)禮’系列?！?/p>

 △《流浪地球—求生之路》

不過，就如同出版社不是必須要培養(yǎng)作家一樣，大多數(shù)桌游廠商也不會養(yǎng)專職的設(shè)計師。目前，國內(nèi)桌游設(shè)計師仍以“兼職”為主。

而當(dāng)桌游設(shè)計師的收入與印量、銷售量掛鉤時，在市場還遠(yuǎn)未打開、桌游設(shè)計水平還參差不齊的情況下，僅靠以上收入來源，對于不少設(shè)計師來說，仍有不小的壓力。

擁有固定受眾、也能出海，但出圈難

雖然與劇本殺每個劇本一人一生只能玩一次相比，不少桌游只要玩家玩不膩，就可以多次“使用”。但這也讓桌游面臨另一個問題，在多名玩家可以共享一款游戲的情況下，如何擴(kuò)大用戶輻射范圍。畢竟，收入與印量掛鉤，印量又與受眾相連。這又將用戶數(shù)量提到了重要位置。

然而，盡管數(shù)據(jù)顯示桌游市場的規(guī)模在逐漸增加，但桌游還未從小眾走向大眾。其一與關(guān)于桌游的宣傳缺失有關(guān)。

新茂告訴我們，現(xiàn)在玩家的增長主要為自然增長，簡單來說也就是“老帶新”的模式——玩家?guī)笥淹?，朋友喜歡后轉(zhuǎn)化為新玩家。

實(shí)際上，諸如《明星大偵探》等綜藝確實(shí)在推動劇本殺的普及和流行上起到了不小的作用，但更多品類、模式的桌游并沒有如此大眾化介質(zhì)、內(nèi)容形式的推廣?！耙?yàn)閯”練⒌谋举|(zhì)還是演，但桌游的本質(zhì)是出牌、下棋、擲骰子，而卡牌、棋子等在綜藝中不好表現(xiàn)。”新茂分析道。

 △《明星大偵探（第六季）》劇照

不過，嘗試仍在繼續(xù)。2020年，由新茂設(shè)計的《穿越拆彈》和《接頭任務(wù)》經(jīng)由改編后被“搬進(jìn)”了《極限挑戰(zhàn)》，新茂也在其中擔(dān)任游戲設(shè)計顧問。這是桌游向著“出圈”的一次探索，從某種程度也是設(shè)計師的另一種身份和可能性解鎖。

不止如此，2016年新茂在世界第一眾籌平臺KS發(fā)布了作品《NECTAR》，也是這一平臺上第一款并眾籌成功的中國大陸桌游作品。而如今，去年星空桌游因?yàn)橐咔橛绊憰壕彸龊５膸卓钪杏㈦p語設(shè)計的游戲，也進(jìn)入了籌備期，目前遇到的最大問題是運(yùn)費(fèi)。“桌游是實(shí)體產(chǎn)品，不像電子游戲直接下載就可以玩。因?yàn)橐咔?，中國到海外的運(yùn)費(fèi)漲了4倍，運(yùn)費(fèi)還是挺要緊的?！毙旅硎?。

另一方面，需要時間來了解規(guī)則，影響進(jìn)入游戲的效率，這從某種度也制約著桌游的大眾化。復(fù)雜、需要長時間理解的規(guī)則，勢必會削減玩家的興趣，進(jìn)而降低游戲的流行性。“我們的一個方向，就是能快速地講完規(guī)則，讓大家在失去耐心之前就能玩上這個游戲。規(guī)則簡單又很容易操作，這樣就會降低門檻?！崩铌乇硎荆骸拔蚁Ｍ麑砦易龅挠螒蛞彩且?guī)則簡單，但是很好玩?！?/p>

設(shè)計師們在發(fā)現(xiàn)更多可能性、發(fā)掘更多可能性上努力。但隨著國內(nèi)桌游行業(yè)的發(fā)展，較為穩(wěn)定的玩家群體已經(jīng)形成，而這些玩家又聚集在設(shè)計平臺、論壇，形成有基數(shù)的群組；同時桌游、潮流娛樂、設(shè)計等相關(guān)的平臺、渠道也開始逐漸增多。

這也為桌游帶來了基本的受眾群體和宣傳渠道?！叭?nèi)現(xiàn)有的平臺，如摩點(diǎn)、貼吧、新物集、集石等，還有B站一些相關(guān)的up主，玩家通常也會去關(guān)注這些平臺和內(nèi)容。宣傳的渠道其實(shí)是可以找得到，并且可以觸達(dá)目標(biāo)用戶。但要想出圈，可能會困難一些?！盤ANDA表示。

 △B站搜索“桌游”

同樣出現(xiàn)在摩點(diǎn)上的還有新茂。目前，新茂在摩點(diǎn)發(fā)起了《汽車調(diào)度員》的創(chuàng)意?！澳c(diǎn)的眾籌期是一個月，這期間在平臺上可以隨時跟用戶進(jìn)行溝通，他們會給出很多意見和建議，這個對于我們來說很重要。同時也會有宣傳的作用。”

隨著桌游越來越多走入大眾視線，那些印在包裝盒上的設(shè)計師名字也會被越來越多的玩家看到。

而作為游戲“靈魂”的“書寫者”的設(shè)計師，也給出了在他們觀察和經(jīng)驗(yàn)下，玩家看重的元素。名氣、類型、人數(shù)、價格、美術(shù)是有著豐富經(jīng)驗(yàn)和作品積累的新茂給出的玩家淘游戲時考慮因素的排序，而新作品正在孵化中的PANDA在當(dāng)下，則感受到了玩家對于美術(shù)的重視。

不過，對于設(shè)計師來說，“要設(shè)計好玩的游戲，好玩才是最重要的，不必過于迎合市場?！毙旅硎?。