一周物料考 | 復(fù)蘇的9月！中國(guó)電影加油??！

時(shí)間：2021.09.24 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：深水娛樂(lè)觀察

這應(yīng)該是近幾個(gè)月以來(lái)，內(nèi)容最豐富的一期一周物料考。

疫情之后，這個(gè)欄目的更新頻率越來(lái)越和名字不符，雖然年度和年中的物料盤點(diǎn)仍然在繼續(xù)，且不乏精品和亮點(diǎn)，但如果你有一直追看，只需要回顧過(guò)去一年半的欄目?jī)?nèi)容，即可窺見(jiàn)新冠疫情對(duì)中國(guó)電影的影響之大，創(chuàng)傷之深。

經(jīng)過(guò)8月的反復(fù)和暑期檔的腰斬，9月的市場(chǎng)表現(xiàn)依然波瀾不驚，但如果要給中國(guó)電影的下一波復(fù)蘇找一個(gè)潛在的節(jié)點(diǎn)，即將過(guò)去的9月，值得一書。

不僅是國(guó)慶檔兩部大片和10月的幾部外片，2021最后兩個(gè)月的新片數(shù)量、類型與體量，都在告訴我們——

市場(chǎng)要重新熱起來(lái)了。那個(gè)每周都有熱門電影看的日子，就快回來(lái)了。

當(dāng)然，這個(gè)欄目關(guān)注的，更多還是物料本身。這一期，我盡量將所有新片物料都放進(jìn)來(lái)，分門別類來(lái)聊，數(shù)量上可能有些溢出，結(jié)構(gòu)上可能也比較隨意。

沒(méi)別的，開心而已。

（以下分別涉及28張海報(bào)、9支預(yù)告片）

人物海報(bào)的幾個(gè)設(shè)計(jì)邏輯

直接稱為人物海報(bào)有取巧的嫌疑，不過(guò)在這個(gè)概括下，海量新片聊起來(lái)會(huì)更清晰。

最簡(jiǎn)單粗暴的、非終極的人物海報(bào)，就是堆人頭。

談不上什么內(nèi)在邏輯，一般這種選擇，主打的就是演員。比如剛剛重新定檔的《鐵道英雄》。

張涵予和范偉的海報(bào)設(shè)計(jì)邏輯是典型的雙雄派頭，從畫面質(zhì)感到整個(gè)排版（片名、檔期、slogan都刻意被縮?。捕荚谠噲D最大化人物魅力。但礙于雙雄主題還是過(guò)于表面，整張海報(bào)的呈現(xiàn)效果也只能說(shuō)差強(qiáng)人意。

堆人頭有左右，就有上下。

除了方向不同，剛剛改名的《平原上的火焰》新海報(bào)，設(shè)計(jì)邏輯和上面那款并沒(méi)有什么本質(zhì)差別。

要強(qiáng)調(diào)的是，評(píng)價(jià)海報(bào)還是要站在整個(gè)營(yíng)銷全局來(lái)下判斷。比如在這個(gè)階段，兩部新片的重點(diǎn)就是突出主演，包括這樣的海報(bào)在前期的線下陣地，也都可以起到很好的作用。

稍顯混亂的，是《不速來(lái)客》這張定檔海報(bào)。

設(shè)計(jì)選擇了一種非常不討喜的風(fēng)格，這決定了一切細(xì)節(jié)的努力都是白費(fèi)的，更何況，我也沒(méi)有看到任何細(xì)節(jié)的心思。

對(duì)不那么依賴演員的新片，在營(yíng)銷前期，當(dāng)不知道該如何使用人物時(shí)，不如不用。

同樣平庸的，還有今天剛剛釋出的《好想去你的世界愛(ài)你》的定檔海報(bào)。

看起來(lái)，這張海報(bào)的設(shè)計(jì)邏輯是——

不知道怎么辦？那就堆人頭；兩個(gè)不好堆？那就堆四個(gè)。

怎么說(shuō)呢，能理解的是，堆人頭雖然難出彩，但當(dāng)然也是最穩(wěn)妥的選擇，況且對(duì)愛(ài)情電影，透過(guò)演員互動(dòng)也最能直接傳遞出電影最大的賣點(diǎn)。

只不過(guò)，具體該怎么呈現(xiàn)，還是再多花點(diǎn)心思吧。

雖然沒(méi)有多大可比性，但某種程度上，海報(bào)設(shè)計(jì)的難度是要比預(yù)告片大的，這是靜態(tài)畫面之于動(dòng)態(tài)影像的先天劣勢(shì)。

于是，人物海報(bào)往往需要借助到電影文本中最直觀的那一層人物關(guān)系，所以主題越鮮明、人物關(guān)系越簡(jiǎn)單的電影，海報(bào)設(shè)計(jì)難度也就越低，這和類型、大眾小眾沒(méi)有關(guān)系。

還是愛(ài)情電影。

如《一年之癢》這樣，一個(gè)大大的接吻特寫，就足以達(dá)到想要的效果。甚至只需要給女主臉上加一點(diǎn)點(diǎn)淚痕，很直觀很簡(jiǎn)單，但這個(gè)表達(dá)程度，就足夠用了。

再比如文本內(nèi)核就是人物關(guān)系的小眾電影。

電影雖然小眾，但海報(bào)設(shè)計(jì)上其實(shí)比前面的商業(yè)電影更有抓手。《我是監(jiān)護(hù)人》，從上一張定檔海報(bào)到這次的再定檔，海報(bào)突出的都是同父異母的家庭關(guān)系。

把握好最基礎(chǔ)的人物站位和眼神即可。

相比起來(lái)，《春歌》這張海報(bào)會(huì)更討觀眾喜歡。

這不僅是海報(bào)抓拍了一個(gè)極好的瞬間，更在于，結(jié)合文本，我們可以從這張海報(bào)中，讀出關(guān)于這對(duì)老年母女很多畫面之外的內(nèi)容，而這些觀眾的自我解讀，甚至不需要和電影真正的走向和主題一致。

引人聯(lián)想，勾起回味，最終每個(gè)人可以得到屬于自己的內(nèi)心感悟。

從這個(gè)角度，我們對(duì)一張海報(bào)的評(píng)價(jià)，和一幅畫、一張攝影作品，也沒(méi)什么本質(zhì)區(qū)別。

至于備受關(guān)注的《第一爐香》，應(yīng)該說(shuō)，類似于《平原上的火焰》，因?yàn)殡娪拔谋颈磉_(dá)和人物關(guān)系的相對(duì)復(fù)雜，它們的海報(bào)設(shè)計(jì)難度也比較高。

具體到這一組，主海報(bào)沿用了之前的版本，兩款配合發(fā)布的新海報(bào)設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單，表達(dá)上自然也就稍遜一籌。

這類在商業(yè)和藝術(shù)上都頗有野心的作品，大概也最考驗(yàn)海報(bào)設(shè)計(jì)師綜合能力，特別是當(dāng)人物加入進(jìn)來(lái)，最為難做。希望這兩部在躺平的終極海報(bào)之前，還能拿出比現(xiàn)在更好的表現(xiàn)。

或許是因?yàn)槲覀€(gè)人非常喜歡肖像海報(bào)，整個(gè)9月，對(duì)《門鎖》這張定檔海報(bào)尤其偏愛(ài)。

肖像海報(bào)這種形式，難度很大，但一旦選擇正確就很容易出彩。

以電影的驚悚類型，大可以做一個(gè)場(chǎng)景為主的概念海報(bào)用來(lái)定檔，但當(dāng)白百何這個(gè)特寫擺出來(lái)，效果是一舉多得的。

一來(lái)，人臉表情是最直觀的視覺(jué)傳遞方式，一目了然；二來(lái)，一道光的設(shè)計(jì)也很有巧思，既加入了門這個(gè)核心元素，又是對(duì)人物遭受傷害的一種疤痕隱喻；三來(lái)，類型片之外的女性主題也得以很形象地表達(dá)出來(lái)。

最后值得一提的，還有終于定檔的《蘭心大劇院》。

定檔海報(bào)除了新檔期，和早先的沒(méi)有任何變化，這得承認(rèn)，這樣的操作，效果上完全不輸重新制作一張新海報(bào)。

這也是一個(gè)很好的啟示，即物料制作，在設(shè)計(jì)之外，更需要和電影本體、創(chuàng)作者氣質(zhì)做深度的融合。

這方面做得越好，對(duì)目標(biāo)受眾的影響力也就越顯著。

概念海報(bào)的兩個(gè)設(shè)計(jì)邏輯

再說(shuō)概念海報(bào)。

近期的幾款概念海報(bào)也都不錯(cuò)，最有趣的是，分別給概念海報(bào)的其中兩種主要設(shè)計(jì)邏輯提供了最新案例展示。

一種是完全的虛擬處理。

比如徐崢監(jiān)制并主演的這部《愛(ài)情神話》。抽象畫的形式，濃艷的風(fēng)格，對(duì)愛(ài)情這個(gè)主題做了極致而形象地表達(dá)。

再比如延續(xù)了上一部海報(bào)亮眼表現(xiàn)的《誤殺2》。

形式感如何不多說(shuō)了，從整體到細(xì)節(jié)，都在海報(bào)上。最好的一點(diǎn)是，這個(gè)系列把留白的設(shè)計(jì)手法，和懸疑類型做了非常扎實(shí)的綁定。

到第二部，連帶海報(bào)，都儼然已成了電影品牌的一部分。這是一個(gè)成熟的電影工業(yè)該有的樣子。

另一種則是虛實(shí)結(jié)合。

站在海報(bào)設(shè)計(jì)的具體執(zhí)行上，虛實(shí)結(jié)合其實(shí)比純粹的虛擬難度更大，因?yàn)楹笳咄莿?chuàng)意為先。

從這個(gè)角度，《最后的真相》這張定檔海報(bào)效果還是讓人滿意的。尤其是將黃曉明、倪妮的人物造型融入其中，既不搶戲，也作為細(xì)節(jié)亮點(diǎn)吸引了眼球，對(duì)這部同為懸疑、但關(guān)注度比不過(guò)《誤殺2》的新片，這樣的虛實(shí)結(jié)合在打出辨識(shí)度顯然是很高效的。

相比起來(lái)，《李茂換太子》的定檔海報(bào)就要討巧很多。

風(fēng)格明顯借鑒了著名畫家岳敏君的笑臉人系列，對(duì)一部喜劇，這自然是它選擇的打出辨識(shí)度的高效方式。

概念海報(bào)易出彩是共識(shí)，這當(dāng)然是基于其巨大的設(shè)計(jì)空間。這四款海報(bào)，算是進(jìn)一步印證了這個(gè)共識(shí)。

主旋律大片的預(yù)告片瓶頸

最受關(guān)注的國(guó)慶檔兩部大片，最新的兩支預(yù)告表現(xiàn)還算平穩(wěn)。如果把撤出國(guó)慶檔的《鐵道英雄》一并算上，大概可以看到這類主旋律大片在物料上的一些優(yōu)勢(shì)和瓶頸。

顯然，《我和我的父輩》的最大優(yōu)勢(shì)，就是連續(xù)三年積累的觀眾緣。

于是，在四個(gè)故事四支預(yù)告后，這支新預(yù)告的出發(fā)點(diǎn)就變得尤其清晰。預(yù)告中甚至都沒(méi)有出現(xiàn)多少新畫面，但對(duì)這部電影，最大化吊起觀影欲望的目的還是達(dá)到了。

相比之下，《長(zhǎng)津湖》和《鐵道英雄》這類抗戰(zhàn)殺敵、抵御外侮主題的主旋律，在預(yù)告邏輯上就顯得單調(diào)不少。

《長(zhǎng)津湖》上一支預(yù)告帶觀眾認(rèn)識(shí)了幾位主要人物，這一支最新預(yù)告就又回到了大場(chǎng)面混剪的簡(jiǎn)單粗暴模式。

電影一定有更細(xì)節(jié)的人物和主線故事可以挖掘，也一定在為什么要打這場(chǎng)仗和打這場(chǎng)仗付出了多少代價(jià)上有巨大的表現(xiàn)空間。

不過(guò)，龐然大物如《長(zhǎng)津湖》，或許真的有底氣把這些更有效、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷動(dòng)作，留待映后。

至于《鐵道英雄》，看過(guò)這支再定檔預(yù)告，大概也就明白了，為什么一定要避開《長(zhǎng)津湖》了。

故事、人物、動(dòng)作場(chǎng)面，看起來(lái)都有，但每一個(gè)又都是模糊不清的。這樣的預(yù)告，效果也注定是要打個(gè)折扣的。

或許主旋律大片從創(chuàng)作到營(yíng)銷都有自己的難點(diǎn)，但如何在市場(chǎng)高接納度的前提下，再通過(guò)物料層面完成助力，是接下來(lái)要思考的一個(gè)難題。

兩個(gè)預(yù)告片的技術(shù)性探討

下面兩部新片沒(méi)什么聯(lián)系和相似性，但涉及到兩個(gè)值得聊聊的預(yù)告片話題。

第一個(gè)是——

預(yù)告片風(fēng)格上的前后割裂，是否會(huì)帶來(lái)負(fù)面效果？

《不速來(lái)客》作為一部懸疑喜劇，國(guó)產(chǎn)片其實(shí)并不多見(jiàn)這樣的類型。這支定檔預(yù)告目標(biāo)應(yīng)該就是強(qiáng)化類型，于是前1分鐘我們看到的是百分百的懸疑風(fēng)格，最后的彩蛋則直接跳轉(zhuǎn)到喜劇。

事實(shí)上，雖然我說(shuō)這支預(yù)告是前后割裂，但在這并不是一個(gè)貶義詞，而更偏向于中性。

一定有觀眾會(huì)被最后的喜劇所吸引，懸疑亦然。只不過(guò)，這支預(yù)告也給物料制作提了個(gè)醒——

風(fēng)格跳脫不是問(wèn)題，但如何讓這種跳脫通過(guò)剪輯變得更順滑、更自然，或者說(shuō)更驚喜，則是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

第二個(gè)是——

2分半以上的長(zhǎng)預(yù)告，是不是應(yīng)該再多一些？

《梅艷芳》這支超過(guò)3分鐘的預(yù)告，算得是這個(gè)月最受好評(píng)的物料之一，我看了幾遍，先要說(shuō)，這是一支技術(shù)上非常純熟、細(xì)節(jié)也禁得起反復(fù)挑剔乃至反復(fù)觀看的優(yōu)質(zhì)預(yù)告（比如最后的那句有力的拜拜）。

我個(gè)人的另一個(gè)觀感是，預(yù)告看起來(lái)用3分鐘的長(zhǎng)度，完成了對(duì)電影主線的梳理和釋放人物弧光兩個(gè)任務(wù)，某種程度上，因?yàn)樗母叨雀爬ㄐ?，我們甚至可以將其視?分鐘看完一部電影的高階版短視頻。

這無(wú)關(guān)高下，有人可能被此吸引，也有人或許會(huì)興趣減弱。但我想說(shuō)的是——

雖然預(yù)告片的質(zhì)量和時(shí)長(zhǎng)并無(wú)直接關(guān)系，但國(guó)產(chǎn)電影為了迎合觀眾而刻意避免做長(zhǎng)預(yù)告，長(zhǎng)期看其實(shí)是作繭自縛的自我傷害。

如果內(nèi)容夠牛逼，為什么不呢？