這應(yīng)該是近幾個月以來，內(nèi)容最豐富的一期一周物料考。

疫情之后，這個欄目的更新頻率越來越和名字不符，雖然年度和年中的物料盤點仍然在繼續(xù)，且不乏精品和亮點，但如果你有一直追看，只需要回顧過去一年半的欄目內(nèi)容，即可窺見新冠疫情對中國電影的影響之大，創(chuàng)傷之深。

經(jīng)過8月的反復(fù)和暑期檔的腰斬，9月的市場表現(xiàn)依然波瀾不驚，但如果要給中國電影的下一波復(fù)蘇找一個潛在的節(jié)點，即將過去的9月，值得一書。

不僅是國慶檔兩部大片和10月的幾部外片，2021最后兩個月的新片數(shù)量、類型與體量，都在告訴我們——

市場要重新熱起來了。那個每周都有熱門電影看的日子，就快回來了。

當(dāng)然，這個欄目關(guān)注的，更多還是物料本身。這一期，我盡量將所有新片物料都放進來，分門別類來聊，數(shù)量上可能有些溢出，結(jié)構(gòu)上可能也比較隨意。

沒別的，開心而已。

（以下分別涉及28張海報、9支預(yù)告片）

人物海報的幾個設(shè)計邏輯

直接稱為人物海報有取巧的嫌疑，不過在這個概括下，海量新片聊起來會更清晰。

最簡單粗暴的、非終極的人物海報，就是堆人頭。

談不上什么內(nèi)在邏輯，一般這種選擇，主打的就是演員。比如剛剛重新定檔的《鐵道英雄》。

張涵予和范偉的海報設(shè)計邏輯是典型的雙雄派頭，從畫面質(zhì)感到整個排版（片名、檔期、slogan都刻意被縮?。?，也都在試圖最大化人物魅力。但礙于雙雄主題還是過于表面，整張海報的呈現(xiàn)效果也只能說差強人意。

堆人頭有左右，就有上下。

除了方向不同，剛剛改名的《平原上的火焰》新海報，設(shè)計邏輯和上面那款并沒有什么本質(zhì)差別。

要強調(diào)的是，評價海報還是要站在整個營銷全局來下判斷。比如在這個階段，兩部新片的重點就是突出主演，包括這樣的海報在前期的線下陣地，也都可以起到很好的作用。

稍顯混亂的，是《不速來客》這張定檔海報。

設(shè)計選擇了一種非常不討喜的風(fēng)格，這決定了一切細(xì)節(jié)的努力都是白費的，更何況，我也沒有看到任何細(xì)節(jié)的心思。

對不那么依賴演員的新片，在營銷前期，當(dāng)不知道該如何使用人物時，不如不用。

同樣平庸的，還有今天剛剛釋出的《好想去你的世界愛你》的定檔海報。

看起來，這張海報的設(shè)計邏輯是——

不知道怎么辦？那就堆人頭；兩個不好堆？那就堆四個。

怎么說呢，能理解的是，堆人頭雖然難出彩，但當(dāng)然也是最穩(wěn)妥的選擇，況且對愛情電影，透過演員互動也最能直接傳遞出電影最大的賣點。

只不過，具體該怎么呈現(xiàn)，還是再多花點心思吧。

雖然沒有多大可比性，但某種程度上，海報設(shè)計的難度是要比預(yù)告片大的，這是靜態(tài)畫面之于動態(tài)影像的先天劣勢。

于是，人物海報往往需要借助到電影文本中最直觀的那一層人物關(guān)系，所以主題越鮮明、人物關(guān)系越簡單的電影，海報設(shè)計難度也就越低，這和類型、大眾小眾沒有關(guān)系。

還是愛情電影。

如《一年之癢》這樣，一個大大的接吻特寫，就足以達到想要的效果。甚至只需要給女主臉上加一點點淚痕，很直觀很簡單，但這個表達程度，就足夠用了。

再比如文本內(nèi)核就是人物關(guān)系的小眾電影。

電影雖然小眾，但海報設(shè)計上其實比前面的商業(yè)電影更有抓手。《我是監(jiān)護人》，從上一張定檔海報到這次的再定檔，海報突出的都是同父異母的家庭關(guān)系。

把握好最基礎(chǔ)的人物站位和眼神即可。

相比起來，《春歌》這張海報會更討觀眾喜歡。

這不僅是海報抓拍了一個極好的瞬間，更在于，結(jié)合文本，我們可以從這張海報中，讀出關(guān)于這對老年母女很多畫面之外的內(nèi)容，而這些觀眾的自我解讀，甚至不需要和電影真正的走向和主題一致。

引人聯(lián)想，勾起回味，最終每個人可以得到屬于自己的內(nèi)心感悟。

從這個角度，我們對一張海報的評價，和一幅畫、一張攝影作品，也沒什么本質(zhì)區(qū)別。

至于備受關(guān)注的《第一爐香》，應(yīng)該說，類似于《平原上的火焰》，因為電影文本表達和人物關(guān)系的相對復(fù)雜，它們的海報設(shè)計難度也比較高。

具體到這一組，主海報沿用了之前的版本，兩款配合發(fā)布的新海報設(shè)計更簡單，表達上自然也就稍遜一籌。

這類在商業(yè)和藝術(shù)上都頗有野心的作品，大概也最考驗海報設(shè)計師綜合能力，特別是當(dāng)人物加入進來，最為難做。希望這兩部在躺平的終極海報之前，還能拿出比現(xiàn)在更好的表現(xiàn)。

或許是因為我個人非常喜歡肖像海報，整個9月，對《門鎖》這張定檔海報尤其偏愛。

肖像海報這種形式，難度很大，但一旦選擇正確就很容易出彩。

以電影的驚悚類型，大可以做一個場景為主的概念海報用來定檔，但當(dāng)白百何這個特寫擺出來，效果是一舉多得的。

一來，人臉表情是最直觀的視覺傳遞方式，一目了然；二來，一道光的設(shè)計也很有巧思，既加入了門這個核心元素，又是對人物遭受傷害的一種疤痕隱喻；三來，類型片之外的女性主題也得以很形象地表達出來。

最后值得一提的，還有終于定檔的《蘭心大劇院》。

定檔海報除了新檔期，和早先的沒有任何變化，這得承認(rèn)，這樣的操作，效果上完全不輸重新制作一張新海報。

這也是一個很好的啟示，即物料制作，在設(shè)計之外，更需要和電影本體、創(chuàng)作者氣質(zhì)做深度的融合。

這方面做得越好，對目標(biāo)受眾的影響力也就越顯著。

概念海報的兩個設(shè)計邏輯

再說概念海報。

近期的幾款概念海報也都不錯，最有趣的是，分別給概念海報的其中兩種主要設(shè)計邏輯提供了最新案例展示。

一種是完全的虛擬處理。

比如徐崢監(jiān)制并主演的這部《愛情神話》。抽象畫的形式，濃艷的風(fēng)格，對愛情這個主題做了極致而形象地表達。

再比如延續(xù)了上一部海報亮眼表現(xiàn)的《誤殺2》。

形式感如何不多說了，從整體到細(xì)節(jié)，都在海報上。最好的一點是，這個系列把留白的設(shè)計手法，和懸疑類型做了非常扎實的綁定。

到第二部，連帶海報，都儼然已成了電影品牌的一部分。這是一個成熟的電影工業(yè)該有的樣子。

另一種則是虛實結(jié)合。

站在海報設(shè)計的具體執(zhí)行上，虛實結(jié)合其實比純粹的虛擬難度更大，因為后者往往是創(chuàng)意為先。

從這個角度，《最后的真相》這張定檔海報效果還是讓人滿意的。尤其是將黃曉明、倪妮的人物造型融入其中，既不搶戲，也作為細(xì)節(jié)亮點吸引了眼球，對這部同為懸疑、但關(guān)注度比不過《誤殺2》的新片，這樣的虛實結(jié)合在打出辨識度顯然是很高效的。

相比起來，《李茂換太子》的定檔海報就要討巧很多。

風(fēng)格明顯借鑒了著名畫家岳敏君的笑臉人系列，對一部喜劇，這自然是它選擇的打出辨識度的高效方式。

概念海報易出彩是共識，這當(dāng)然是基于其巨大的設(shè)計空間。這四款海報，算是進一步印證了這個共識。

主旋律大片的預(yù)告片瓶頸

最受關(guān)注的國慶檔兩部大片，最新的兩支預(yù)告表現(xiàn)還算平穩(wěn)。如果把撤出國慶檔的《鐵道英雄》一并算上，大概可以看到這類主旋律大片在物料上的一些優(yōu)勢和瓶頸。

顯然，《我和我的父輩》的最大優(yōu)勢，就是連續(xù)三年積累的觀眾緣。

于是，在四個故事四支預(yù)告后，這支新預(yù)告的出發(fā)點就變得尤其清晰。預(yù)告中甚至都沒有出現(xiàn)多少新畫面，但對這部電影，最大化吊起觀影欲望的目的還是達到了。

相比之下，《長津湖》和《鐵道英雄》這類抗戰(zhàn)殺敵、抵御外侮主題的主旋律，在預(yù)告邏輯上就顯得單調(diào)不少。

《長津湖》上一支預(yù)告帶觀眾認(rèn)識了幾位主要人物，這一支最新預(yù)告就又回到了大場面混剪的簡單粗暴模式。

電影一定有更細(xì)節(jié)的人物和主線故事可以挖掘，也一定在為什么要打這場仗和打這場仗付出了多少代價上有巨大的表現(xiàn)空間。

不過，龐然大物如《長津湖》，或許真的有底氣把這些更有效、更精準(zhǔn)的營銷動作，留待映后。

至于《鐵道英雄》，看過這支再定檔預(yù)告，大概也就明白了，為什么一定要避開《長津湖》了。

故事、人物、動作場面，看起來都有，但每一個又都是模糊不清的。這樣的預(yù)告，效果也注定是要打個折扣的。

或許主旋律大片從創(chuàng)作到營銷都有自己的難點，但如何在市場高接納度的前提下，再通過物料層面完成助力，是接下來要思考的一個難題。

兩個預(yù)告片的技術(shù)性探討

下面兩部新片沒什么聯(lián)系和相似性，但涉及到兩個值得聊聊的預(yù)告片話題。

第一個是——

預(yù)告片風(fēng)格上的前后割裂，是否會帶來負(fù)面效果？

《不速來客》作為一部懸疑喜劇，國產(chǎn)片其實并不多見這樣的類型。這支定檔預(yù)告目標(biāo)應(yīng)該就是強化類型，于是前1分鐘我們看到的是百分百的懸疑風(fēng)格，最后的彩蛋則直接跳轉(zhuǎn)到喜劇。

事實上，雖然我說這支預(yù)告是前后割裂，但在這并不是一個貶義詞，而更偏向于中性。

一定有觀眾會被最后的喜劇所吸引，懸疑亦然。只不過，這支預(yù)告也給物料制作提了個醒——

風(fēng)格跳脫不是問題，但如何讓這種跳脫通過剪輯變得更順滑、更自然，或者說更驚喜，則是一個不小的考驗。

第二個是——

2分半以上的長預(yù)告，是不是應(yīng)該再多一些？

《梅艷芳》這支超過3分鐘的預(yù)告，算得是這個月最受好評的物料之一，我看了幾遍，先要說，這是一支技術(shù)上非常純熟、細(xì)節(jié)也禁得起反復(fù)挑剔乃至反復(fù)觀看的優(yōu)質(zhì)預(yù)告（比如最后的那句有力的拜拜）。

我個人的另一個觀感是，預(yù)告看起來用3分鐘的長度，完成了對電影主線的梳理和釋放人物弧光兩個任務(wù)，某種程度上，因為它的高度概括性，我們甚至可以將其視為3分鐘看完一部電影的高階版短視頻。

這無關(guān)高下，有人可能被此吸引，也有人或許會興趣減弱。但我想說的是——

雖然預(yù)告片的質(zhì)量和時長并無直接關(guān)系，但國產(chǎn)電影為了迎合觀眾而刻意避免做長預(yù)告，長期看其實是作繭自縛的自我傷害。

如果內(nèi)容夠牛逼，為什么不呢？

預(yù)告片所需要的穩(wěn)準(zhǔn)狠

下面也是本月我很喜歡的兩支預(yù)告。

從它們上值得總結(jié)的一個經(jīng)驗是——

對中小體量的新片，預(yù)告片需要找到自己的優(yōu)勢點，然后全力將其發(fā)揮出來。

這不僅指大方向比如結(jié)構(gòu)和文本的選擇，細(xì)節(jié)的發(fā)揮往往也能起到?jīng)Q定作用。

《門鎖》這支定檔預(yù)告，除了《誤殺2》的海報亂入算個驚喜，最棒的那一點，就是對聲音效果的強化。

對一部驚悚片，音效的加成作用，我想看過這支預(yù)告的都會懂。

再看《最后的真相》這支定檔預(yù)告。

黃曉明、倪妮的造型和表演或許是電影的一大看點，但首支預(yù)告做得最好的，就是用短短30秒的臺詞，把電影的故事線做了清晰快速的梳理。

在我看來，這部電影的表演和故事同等重要，甚至故事才是它最大的賣點，如果要在首支預(yù)告中做個選擇，故事為主、表演為輔是比較合適的。

這兩支預(yù)告，都找到了電影最大的那個賣點，繼而通過技巧去加以放大，這是值得借鑒的地方。

預(yù)告片好壞，和選擇判斷有關(guān)

最后兩支預(yù)告，同樣看起來毫無關(guān)聯(lián)，但我還是想放在一起做個對比。

先說《愛情神話》這支短預(yù)告，目前來看，這應(yīng)該會是我本月最喜歡的一支預(yù)告。

拋開財大氣粗不差錢的大片，好的預(yù)告，或者說好的營銷動作，一定是四兩撥千斤的，是用巧勁兒的。

這支預(yù)告還好在，它顯露出一種預(yù)告片少見的高級感，看似閑庭信步，背后全是技巧。

和平庸的預(yù)告相比，它看起來什么都沒講，但其實人物、故事、風(fēng)格亮點，一應(yīng)俱全。這當(dāng)然和電影本體有密切關(guān)系，但這的確和剛才的長預(yù)告一起，成為了我們希望看到兩種預(yù)告片。

或精巧回味，或扎實穩(wěn)健。

對比來看，《一年之癢》這支新預(yù)告就顯得笨拙而冗長。

在前半對跨年元素的運用映襯下，后半更像是一種觀眾可能沒看夠？我再隨便加點內(nèi)容滿足一下大家的強上硬來。

還是前面說的，預(yù)告片的好壞和長短無關(guān)，和選擇判斷有關(guān)。

結(jié)語

最后的最后，我知道這篇的物料已經(jīng)夠多夠雜夠混亂了，但還是忍不住放上這組《法蘭西特派》的人物海報。

這是我這個月最喜歡的一組電影海報。它再次提醒我們——

電影海報到底該長什么樣子？

就是這個樣子。