犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正    編輯｜樸芳

周一追《老郭有新番》，周二追《脫口秀大會(huì)4》，周三追《再見(jiàn)愛(ài)人》，周四追《披荊斬棘的哥哥》，周五追《拳力以赴的我們》，周末隨性追……

當(dāng)好友辰辰跟我聊起他最近的追綜日歷時(shí)，犀牛君相當(dāng)意外。辰辰在犀牛君印象里并不是一個(gè)綜藝迷，但他現(xiàn)在坦言，看綜藝已成為他每晚下班后的“快樂(lè)源泉”。

不知各位有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，你愛(ài)看的綜藝好多都改在工作日更新了，以至于我們不知不覺(jué)就過(guò)上了“每天都有綜藝看”、“日常被綜藝熱搜話題填滿”的生活。

早年的衛(wèi)視時(shí)代，綜藝幾乎是一個(gè)默認(rèn)在周末播出的內(nèi)容品類，以滿足大家一周工作疲累后的身心放松、合家歡需求。但如今，在工作日“錯(cuò)峰播映”越來(lái)越頻繁地成為各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)默契的選擇。

另一方面，幾年前在周中排播的節(jié)目，還多是《花花萬(wàn)物》《僅三天可見(jiàn)》《拜托了冰箱》這種輕體量、易“下飯”的小綜藝。但如今，即便是平臺(tái)S級(jí)別的招牌巨制、出圈熱綜，它在一周“七選一”的哪天上線都已經(jīng)不足為奇。

工作日追綜

是“社畜”獎(jiǎng)給自己的一顆糖

人類的悲觀并不相通，特別是在何時(shí)看綜藝這件事上。工作狂不理解同事午間休息時(shí)的吵鬧和大笑，吐槽“大中午看綜藝是有大病嗎？”生活家深知娛樂(lè)對(duì)生活的調(diào)味功效，高呼“成年人的工作日傍晚才更需要節(jié)目和啤酒”。

很難去考究工作日綜藝這項(xiàng)“發(fā)明”源起何處，但它似乎自誕生以來(lái)就伴隨爭(zhēng)議，有人欣慰于綜藝排播者甚知我心，有人將其視作娛樂(lè)至死時(shí)代的又一鐵證。

無(wú)論你想不想，綜藝節(jié)目確實(shí)更殖民式地闖入了我們的日常。打開(kāi)貓眼專業(yè)版綜藝網(wǎng)播熱度榜，僅從近一周熱播的綜藝?yán)锝y(tǒng)計(jì)，我們就可看到，這些節(jié)目在非周末時(shí)間段排播的可謂是“星羅棋布”。

周一上線的有《老郭有新番》，周二有《脫口秀大會(huì)4》《大有可為的我》《拜托了冰箱·轟趴季》，周三有《再見(jiàn)愛(ài)人》《奇異劇本鯊》《心動(dòng)的信號(hào)4》，周四有《黑怕女孩》《這！就是灌籃4》《德云斗笑社》，周五有《披荊斬棘的哥哥》《拳力以赴的我們》《爆裂舞臺(tái)》《中餐廳5》等。

上面的排播規(guī)律意味著，除了每周雙休后受“星期一綜合癥”影響，以及周一需要對(duì)周末綜藝進(jìn)行消化的因素外，周二到周五的周中綜藝數(shù)量都已然開(kāi)始“卷”了起來(lái)。

而以節(jié)目體量、平臺(tái)屬性為依托，這些節(jié)目又可大體分為午間檔和晚間檔綜藝。比如，《老郭有新番》《大有可為的我》這種輕量級(jí)、短時(shí)長(zhǎng)綜藝通常會(huì)放在中午的“碎片時(shí)間”上線用于“下飯”，《心動(dòng)的信號(hào)4》等需要長(zhǎng)時(shí)間專注觀看的綜藝則會(huì)放在晚間播出。

但亦有平臺(tái)習(xí)慣在中午上線大體量綜藝，最典型的是芒果系綜藝《再見(jiàn)愛(ài)人》《披荊斬棘的哥哥》等，主要原因或是為了給臺(tái)端播放留出足夠的窗口期，這是平臺(tái)屬性所致。

再者，即便是周末上線正片的綜藝，在如今衍生綜藝大行其道的情勢(shì)下，很多制作方都會(huì)選擇以“工作日加更”的形式上線衍生節(jié)目，諸如“周一加更版”、“周二加長(zhǎng)版”、“單周雙更”、“雙周單更”等花式更新招術(shù)，完全可以用“眼花繚亂”來(lái)形容。

純從用戶體驗(yàn)的角度看，當(dāng)下綜藝更新之所以愛(ài)在工作日上大做文章，是因?yàn)辇嫶蟮摹吧缧蟆比后w確實(shí)有在周中看綜藝的潛在需求，在繁忙的一天工作后通過(guò)看綜藝放松身心，是“社畜”們獎(jiǎng)勵(lì)給自己的一顆糖。

周中的海量時(shí)間段確實(shí)有待挖掘的廣闊排播空間，但另一方面，諸多綜藝扎堆、衍生節(jié)目滿天飛也造成部分觀眾的“追綜焦慮”，本來(lái)看綜藝是為了愉悅身心，有時(shí)候卻也造成了怎么追節(jié)目都追不完的焦慮。

自家綜藝“排排坐”

工作日為何“真香”了？

工作日綜藝填補(bǔ)的是都市人群對(duì)“工作日晚間娛樂(lè)”的某些期許，但若從綜藝播映平臺(tái)的角度去考量，平臺(tái)方在工作日排播節(jié)目其實(shí)還藏著不少“小心思”。

首先需單獨(dú)拎出來(lái)去討論的是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播綜藝。這類節(jié)目因?yàn)橐疹櫟脚c電視臺(tái)端的播出同步頻率，在排播時(shí)間上不具備太多靈活性，平臺(tái)通常只是跟著電視臺(tái)的排期節(jié)奏提前或退后一些去排播，太早上線影響電視臺(tái)收視率，太晚更新不利于平臺(tái)會(huì)員拉新。

網(wǎng)播綜藝才是工作日綜藝的大頭。而之所以流媒體平臺(tái)越來(lái)越傾向于在工作日排播節(jié)目，一個(gè)硬性因素是自家綜藝同期上線的數(shù)量過(guò)多，把綜藝放在一周七天的不同“籃子”里，可以規(guī)避自家項(xiàng)目互相“撞車”、搶奪熱度而形成資源內(nèi)耗。

以騰訊視頻平臺(tái)為例，拿近期熱播綜藝為比較對(duì)象，他們的排播時(shí)間都透露出平臺(tái)有意為之的一些小心思。

比如，輕量“小鮮綜”《大有可為的我》被放在周二中午播，而重內(nèi)容的《心動(dòng)的信號(hào)4》則避開(kāi)放在周三、周四播；《黑怕女孩》和《爆裂舞臺(tái)》同屬女性音樂(lè)競(jìng)演類節(jié)目，他們一個(gè)被放在周四晚，一個(gè)被放在周五晚播，有效避免了同類節(jié)目的熱度內(nèi)耗。

自此，如騰訊視頻這樣的平臺(tái)綜藝形成了從周二到周末每天都有節(jié)目上線的“排排坐”連播效應(yīng)，由此，平臺(tái)方就可集中資源對(duì)不同日子播出的綜藝做針對(duì)性的宣發(fā)工作。

平臺(tái)方愛(ài)工作日的另一個(gè)緣由，是基于幫助促銷平臺(tái)會(huì)員，以拉升長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員業(yè)務(wù)收入的目的。

一方面，工作日的業(yè)余閑暇時(shí)光比周末更稀少，也更珍貴，觀眾更容易產(chǎn)生開(kāi)會(huì)員追綜從而“花錢買時(shí)間”的消費(fèi)心理。特別是很多周中節(jié)目采用（上）（下）集隔天上線、非會(huì)員再等一天的模式，為保持追綜連貫性，觀眾開(kāi)會(huì)員續(xù)上觀看的可能性相當(dāng)之高。

近年來(lái)常被行業(yè)熱議的“衍生綜藝開(kāi)發(fā)過(guò)度”現(xiàn)象，其背后也多半是平臺(tái)促銷會(huì)員的需要所致。當(dāng)觀眾看完周末的綜藝正片后，平臺(tái)會(huì)利用人們意猶未盡的心理在周一到周五“花式加更”各種衍生節(jié)目，既滿足觀眾想看更多的心理，也有助于留住節(jié)目的忠實(shí)受眾，增強(qiáng)會(huì)員黏性和認(rèn)同感。

芒果系綜藝在這方面可以說(shuō)是走在前面，從《浪姐》到如今的《披哥》，節(jié)目不僅令觀眾養(yǎng)成了“周四周五中午看哥哥（姐姐）”的強(qiáng)綁定收看習(xí)慣，亦透過(guò)一周里多天更新的衍生節(jié)目持續(xù)喂養(yǎng)內(nèi)容給受眾，周一的《定義》、周三的《哥哥少年時(shí)代》、周四的《超前營(yíng)業(yè)的哥哥》等衍生節(jié)目展現(xiàn)了哥哥們的更多面向，給哥哥的粉絲們“福利”管夠。

工作日熱門綜藝、衍生綜藝“扎堆”，從長(zhǎng)期維度上培養(yǎng)起了觀眾在周中追綜藝的消費(fèi)新習(xí)慣，觀眾對(duì)付費(fèi)VIP內(nèi)容的更多渴望有助于平臺(tái)會(huì)員業(yè)務(wù)的抬升。但同時(shí)也造成“過(guò)度開(kāi)發(fā)節(jié)目”令觀眾追綜產(chǎn)生疲累感，平臺(tái)需注意提升衍生節(jié)目的內(nèi)容制作質(zhì)量和用心程度，讓觀眾在正片外對(duì)衍生節(jié)目同樣產(chǎn)生信任感和陪伴感。

一場(chǎng)關(guān)于“周X更新”

的綜藝營(yíng)銷戰(zhàn)

除了播出平臺(tái)方，綜藝排播對(duì)于綜藝宣發(fā)方和品牌營(yíng)銷方也甚為關(guān)鍵，甚至很可能據(jù)此將引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于“周X更新”的綜藝營(yíng)銷戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)播綜藝歷經(jīng)多年的迅猛發(fā)展，已進(jìn)入成熟期，每種垂類細(xì)分賽道被充分開(kāi)發(fā)，且各大平臺(tái)對(duì)熱門垂類綜藝的布局呈現(xiàn)“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，這意味著，節(jié)目想要受到大眾圈層的關(guān)注越來(lái)越困難。

在如此飽和發(fā)展情勢(shì)下，選在周幾排播，或許能讓節(jié)目產(chǎn)生事半功倍的營(yíng)銷效果。不得不說(shuō)，選擇在工作日排播綜藝，最大的優(yōu)勢(shì)是給予綜藝宣發(fā)方自由度更高的話題營(yíng)銷空間。

如若擠在周末發(fā)綜藝，可以想見(jiàn)的情況是，節(jié)目很容易淹沒(méi)在周末扎堆播出的海量綜藝話題之中。而在周中播出，因同期競(jìng)爭(zhēng)者少，有創(chuàng)意的話題營(yíng)銷很容易被推上微博熱搜等各社交平臺(tái)熱點(diǎn)榜單，并給觀眾植入節(jié)目與“周X更新”的強(qiáng)綁定印象。

例如，近期每周二、周三上線的《脫口秀大會(huì)4》可以說(shuō)是個(gè)微博熱搜大殺器，幾乎每次一更新便有話題登上熱搜Top10，且觀眾已經(jīng)逐步在養(yǎng)成每周二、周三回家看《脫大》的消費(fèi)習(xí)慣。

芒果TV于周三更新的《再見(jiàn)愛(ài)人》同樣是熱搜話題制造機(jī)，“催更團(tuán)”更是在孫怡等節(jié)目嘉賓玩梗之下被諸多網(wǎng)民熟知，解鎖“愛(ài)的供氧”、“煙消云扇”等催更神器的話題持續(xù)吸引新的“路人觀眾”關(guān)注到節(jié)目更新日子，這也是綜藝營(yíng)銷方可參考的范例。

此外，品牌方亦可以根據(jù)靈活的綜藝排播調(diào)整自己的廣告投放策略。例如，當(dāng)年的《浪姐》第一季就創(chuàng)造了周五霸榜社媒平臺(tái)的綜藝營(yíng)銷奇跡，而當(dāng)時(shí)及時(shí)監(jiān)測(cè)到相關(guān)輿情與熱度的品牌方選擇跟進(jìn)贊助，便順風(fēng)搭上了營(yíng)銷快車，有些品牌因此達(dá)到了出圈度之最。

在今后，綜藝各賽道“內(nèi)卷”之下，如何在綜藝排播時(shí)間上花心思，將節(jié)目與“周X更新”強(qiáng)綁定，大概率將成為播映平臺(tái)方、綜藝制作方、品牌方共同關(guān)注的X營(yíng)銷因素，一場(chǎng)有關(guān)“搶播出時(shí)間”的戰(zhàn)斗現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。