這是鮮喵的第 1761篇吐血原創(chuàng)

《魷魚游戲》的成功，是Netflix無(wú)數(shù)次試錯(cuò)的結(jié)果。

《魷魚游戲》有多火？9月28日的一場(chǎng)美國(guó)企業(yè)家論壇中，Netflix聯(lián)席CEO透露，這部韓劇可能會(huì)成為Netflix史上收視率最高的非英語(yǔ)原創(chuàng)劇。

什么概念？從2014開始，Netflix開始探索海外市場(chǎng)，7年來(lái)在非美國(guó)家創(chuàng)作過(guò)《暗黑》《王冠》《毒梟》等一系列超級(jí)爆款，如今這些聲名赫赫的海外劇，恐怕要被《魷魚游戲》蓋過(guò)了。

為什么是《魷魚游戲》？這部高概念劇集，套路其實(shí)不新鮮，講的是一群欠債無(wú)數(shù)的人，被“邀請(qǐng)”參加一場(chǎng)生死游戲，大家為了456億韓元（2.5億人民幣左右）獎(jiǎng)金，在孤島拼死殺出生機(jī)。

《魷魚游戲》海報(bào)

劇里的游戲類型，和韓綜《running man》差不多，都是打畫片、一二三木頭人這些韓國(guó)傳統(tǒng)娛樂方式，只不過(guò)在《魷魚游戲》中，等待失敗者的不是懲罰，而是死亡。

這么說(shuō)，《魷魚游戲》的設(shè)定和《饑餓游戲》《動(dòng)物世界》等電影異曲同工。那這部劇不算最另類的劇是怎么引起國(guó)際關(guān)注，甚至有可能成為Netflix海外劇王的呢？

在烹小鮮（pengxx01）看來(lái)，除了高概念的設(shè)定和滿屏幕的血漿，制片國(guó)家韓國(guó)和Netflix的珠聯(lián)璧合，絕對(duì)不可忽視。

《魷魚游戲》之所以火，前幾集近乎完美的鋪墊太重要了。

第一集，先塑造了男主的困境：人到中年、妻離子散、賭癮賊大還欠了一屁股債。但主人公如果太招人煩，觀眾也不愛看，所以為了找到一個(gè)角色和觀眾都能接受的動(dòng)機(jī)，編劇安插了一條親情線。

心愛的閨女要被繼父帶去美國(guó)，但只要能證明自己有經(jīng)濟(jì)能力，就有可能拿回監(jiān)護(hù)權(quán)，把女兒留在身邊。這下哪怕男主再慫包，也勢(shì)必要殊死一搏。

想到神秘人剛剛遞給他的名片，和游戲勝利后的巨額獎(jiǎng)金，男主決定報(bào)名參加，自愿加入魷魚游戲。

《魷魚游戲》劇照

被迷暈送到孤島后，男主和境遇相同的幾百號(hào)人正式開始游戲。

第一個(gè)游戲咱們小時(shí)候都玩過(guò)：一二三木頭人。NPC背對(duì)玩家時(shí)，玩家可以任意移動(dòng)。但只要NPC轉(zhuǎn)身并說(shuō)出“一二三木頭人”，大家必須定在原地一動(dòng)不動(dòng)。5分鐘內(nèi)，誰(shuí)能沖過(guò)NPC身邊的那條線就算獲勝。

游戲規(guī)則淺顯易懂，男主在內(nèi)的玩家們雖搞不清狀況，卻還算有把握。直到?jīng)_在最前面的人在NPC轉(zhuǎn)身后，沒頂住慣性稍有移動(dòng)，結(jié)果被一槍擊斃。在場(chǎng)的所有人都慌了，一半人一動(dòng)不敢動(dòng)，另一半人被慘狀嚇到，想從入口逃出。

結(jié)果可想而知，所有移動(dòng)的人都被擊斃，一時(shí)間血漿橫飛，一番人間煉獄的景致。

《魷魚游戲》劇照

此時(shí)男主和觀眾才知道，這場(chǎng)“魷魚游戲”不是小孩過(guò)家家，而是真正的殊死較量。等待這些人只有兩種極端的結(jié)局——發(fā)財(cái)或者死亡。

所以還處在游戲中的男主，就不僅僅是為獎(jiǎng)金而戰(zhàn)了，在同鄉(xiāng)好友的提示下，他在最后一秒邁過(guò)紅線，成功過(guò)關(guān)，《魷魚游戲》的第一集也在他和其他玩家劫后余生的表情中落下帷幕。

但第二個(gè)游戲是什么？獎(jiǎng)金到底有多少？究竟誰(shuí)在操控這場(chǎng)致命游戲？男主最終能否逃出生天？

幾個(gè)疑問一個(gè)比一個(gè)有吸引力，拽著觀眾必須往下看，《魷魚游戲》也由此積累了相當(dāng)不錯(cuò)的用戶池子和前期口碑，也為之后能“爆”埋下伏筆。

故事本身為劇集提供了吸引力，但能讓全球不同地區(qū)和文化的觀眾都陷進(jìn)去，還是體現(xiàn)出了《魷魚游戲》的優(yōu)勢(shì)。

首先是對(duì)韓國(guó)本土與中國(guó)等亞洲觀眾而言，因?yàn)镹etflix是出品方，所以較大的尺度、更直接的視聽沖擊與極度商業(yè)化的節(jié)奏，打破了過(guò)往對(duì)韓劇的認(rèn)知。這份新鮮感足夠讓觀眾買單。

而對(duì)于歐美等地的觀眾來(lái)說(shuō)，除了視聽刺激，劇中“魷魚游戲”、打畫片、一二三木頭人等游戲，都來(lái)源于韓國(guó)本土，也算是比較新鮮的觀劇體驗(yàn)。

《魷魚游戲》劇照

一部分評(píng)論家認(rèn)為，《魷魚游戲》是Netflix和韓國(guó)本土文化的一次最完美的融合，誠(chéng)然，在磨合多次后，Netflix已經(jīng)在韓國(guó)找到了創(chuàng)作方法論，甚至可以說(shuō)，韓國(guó)已經(jīng)成為Netflix進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的大本營(yíng)。

但其實(shí)一開始，Netflix在韓國(guó)發(fā)展的并不順利。

2016年8月，Netflix剛剛進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，就被tvN、CJ EM等韓國(guó)傳統(tǒng)電視媒體“當(dāng)頭棒喝”，不僅當(dāng)年用戶付費(fèi)率低，購(gòu)買的版權(quán)內(nèi)容也拿不到首播權(quán)。

不過(guò)開局不順早在公司的意料之內(nèi)，所以次年Netflix加大力度，涉足自制，并推出了首部韓劇《我唯一的情歌》。

然而或許是太低估韓國(guó)觀眾，或許是經(jīng)費(fèi)不足，這部劇并未獲得太大關(guān)注。Netflix在韓國(guó)的野心也受到了重挫。

不過(guò)，劇集市場(chǎng)沒玩明白，Netflix5000萬(wàn)美元（約579億韓元）重金投資韓國(guó)導(dǎo)演奉俊昊的電影《玉子》，反倒給韓國(guó)觀眾留下了不錯(cuò)的印象，影片上映后，韓國(guó)訂閱Netflix的用戶數(shù)到9萬(wàn)升至20萬(wàn)。

《玉子》劇照

以此為開端，Netflix又在韓國(guó)建立辦事處，開啟砸錢+合作的開源模式。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2019年，Netflix出品的古裝僵尸劇《王國(guó)》開播，不僅在韓國(guó)引發(fā)轟動(dòng)，還首次將韓劇推向全世界。

而后，雙方又合作了《愛的迫降》《梨泰院Class》《機(jī)智的醫(yī)生生活》等劇集，各個(gè)成了出圈的爆款。單看今年，除了《魷魚游戲》，講述追捕逃兵的《D.P：逃兵追緝令》，也獲得不小的關(guān)注。

在眾多優(yōu)質(zhì)作品的推動(dòng)下，Netflix在韓國(guó)扎下了根。據(jù)韓聯(lián)社9月19日援引韓國(guó)智能應(yīng)用程序公司數(shù)據(jù)報(bào)道，截至去年12月，Netflix在韓付費(fèi)用戶已達(dá)410萬(wàn)人。韓國(guó)本土信用卡去年用于支付平臺(tái)服務(wù)的金額約為5173億韓元（30.5億元人民幣），較之前年的金額翻一倍，是目前是韓國(guó)最受民眾歡迎的流媒體服務(wù)平臺(tái)。

拿到這樣的成績(jī)，哪怕銷售額方面韓國(guó)尚不能與日本、澳大利亞等其他亞洲國(guó)家比擬，但Netflix仍然視其為發(fā)展重點(diǎn)。尤其在已經(jīng)趟出方法的自制劇領(lǐng)域。

今年2月，Netflix亞洲總監(jiān)金敏英公布了2021年在韓的制作計(jì)劃，宣布未來(lái)將投資5億美元（約32億人民幣）在韓國(guó)內(nèi)容的制作上。

相信有了這么大一筆錢，未來(lái)Netflix和韓國(guó)恐怕還能孵化出更多《魷魚游戲》級(jí)別的作品。

Netflix之所以能在韓國(guó)取得成功，原因其實(shí)并不復(fù)雜。

一是往死了砸錢，還不干預(yù)創(chuàng)作。

據(jù)Netflix首席執(zhí)行官兼首席內(nèi)容官泰德·沙朗達(dá)斯透露，從2016年進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)算起，公司已經(jīng)在本土內(nèi)容上投資了7億美元，創(chuàng)作了約80部原創(chuàng)電視劇和電影。

更絕的是，這么有錢的甲方，還不干預(yù)創(chuàng)作?！锻鯂?guó)》的編劇金銀姬曾表示：“Netflix從不發(fā)表任何意見，只給錢?！?/strong>

《王國(guó)》劇照

這倒不是Netflix人傻錢多，而是公司在選擇合作伙伴時(shí)較為考究，譬如剛剛進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，就下血本投資的奉俊昊，如今已經(jīng)是奧斯卡最佳導(dǎo)演的獲得者。

所以選擇合適的合作伙伴后，予以100%的信任和支持，是網(wǎng)飛全球化積累的方法。

二是著眼文化融合。

無(wú)論早期的《王國(guó)》還是如今的《魷魚游戲》，雖然制作方是美國(guó)公司，但和韓國(guó)當(dāng)?shù)匚幕娜诤?，才是出圈的關(guān)鍵。

尤其是早期出品過(guò)失敗的《馬克·波羅》后，針對(duì)不同的國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)行不同的類型、題材探索，并讓影視作品的文化和思想有當(dāng)?shù)毓睬?，不拘泥于美?guó)的創(chuàng)作方法，已經(jīng)是Netflix的方法論。

所以如果國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站想要開辟海外市場(chǎng)（目前愛優(yōu)騰都有海外業(yè)務(wù)），學(xué)習(xí)Netflix在韓國(guó)從“無(wú)”到“有”的經(jīng)驗(yàn)，還是可以少走不少?gòu)澛贰?/p>

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