電影節(jié)的核心是電影，但應(yīng)該是圍繞電影去做自然的延展 

文/一一

再破紀(jì)錄。

9月25日，第十一屆北京國際電影節(jié)北京市場簽約儀式在北京廣播電視臺舉行，今年共有44個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、39家企業(yè)在北京市場簽約發(fā)布，總金額達(dá)到352.23億元，同比增長約6%，再次突破紀(jì)錄。

經(jīng)歷了疫情停工半年之久的2020年，北影節(jié)北京市場簽約儀式也有21個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、46家企業(yè)在現(xiàn)場簽約，簽約總額達(dá)到330.89億元，同樣創(chuàng)下紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市場簽約儀式十一年來共促進(jìn)346個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目洽商簽約，交易總額累計(jì)達(dá)2002.51億元。作為國內(nèi)最重要的電影節(jié)之一，北京國際電影節(jié)對于產(chǎn)業(yè)的吸引力足以證明。

盡管大眾視角看待一個(gè)電影節(jié)，聚焦點(diǎn)在于“評獎(jiǎng)”和“展映”，但實(shí)際上一個(gè)優(yōu)質(zhì)電影節(jié)對于B端的價(jià)值體現(xiàn)主要是在“平臺”上。是否能夠通過電影節(jié)這一平臺，搭建起一個(gè)完善的交流以及流通的平臺，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)在一個(gè)相對集中的高密度周期里發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，從而幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，這才是B端對于整個(gè)電影節(jié)的最大需求。

任何一個(gè)國際電影節(jié)，實(shí)際上市場早就成為了最重要的組成部分。最頂級的戛納國際電影節(jié)，即便在疫情延期甚至無法舉辦的情況下，仍然通過線上的方式來保證“市場”運(yùn)轉(zhuǎn)。所以，一個(gè)電影節(jié)“市場”的好壞，實(shí)際上是這個(gè)電影節(jié)好壞的一個(gè)窗口。

1

—通 道—

盡可能的打開融資通道。

在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的“黑天鵝”，影視行業(yè)最大的痛點(diǎn)在于融資通道的狹窄，直白的說在于缺錢。

從2017年到2020年，影視行業(yè)融資額從接近200億退縮至30億，資本的迅速離場所帶來的連鎖反應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比想象中大，盡管行業(yè)最頭部單片票房不斷走高，但這種嚴(yán)重的頭部化背后是難以忽視的兩級分化。

在整個(gè)中國電影市場最鼎盛的時(shí)期，影視公司紛紛可以拿到融資。無論是正常投融資的“慢錢”還是流量至上吸引而來的“熱錢”，影視行業(yè)都因?yàn)橘Y本追捧而進(jìn)入到一個(gè)快車道。但是隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)理性回調(diào)，再加上兩年的疫情資本迅速退潮，這給準(zhǔn)備不足的影視行業(yè)實(shí)際上留下了一個(gè)非常大的難題。

整個(gè)行業(yè)隨著頭部化效應(yīng)的加劇，各項(xiàng)成本不斷走高。但是無論是公司運(yùn)營還是項(xiàng)目制作，因?yàn)橘Y本的退潮導(dǎo)致嚴(yán)重的“錢荒”。于是，三角債問題、質(zhì)押暴雷等問題頻頻出現(xiàn)。此時(shí)的影視行業(yè)內(nèi)部，盡管已經(jīng)意識到“片荒”帶來的慘痛影響，但是由于缺乏足夠吸引價(jià)值資本的入場，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)依然陷入到一個(gè)低氣壓的循環(huán)當(dāng)中。

為此，如何像好萊塢大制片廠一樣，通過影視+金融的方式來維持整個(gè)行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，幫助公司打開資本通道，也正是這兩年整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部繼續(xù)解決的問題。

對于整個(gè)行業(yè)頭部公司來說，由于其項(xiàng)目可以成體系化運(yùn)作，所以在項(xiàng)目金融化方面相對占的一定的先機(jī)。例如去年，華誼兄弟就同招商銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作，招商銀行擬向華誼兄弟的影視片單計(jì)劃提供不超過15億元的綜合授信額度，用于影視項(xiàng)目的開發(fā)制作等各個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)悉，這是國內(nèi)第一份基于影視片單的綜合授信，為中國影視和商業(yè)銀行的產(chǎn)融結(jié)合開創(chuàng)了全新的模式。

在今年的北京國際電影節(jié)北京市場簽約儀式上，產(chǎn)融結(jié)合無疑成為了最大的亮點(diǎn)。北京銀行與北京市電影局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃在未來五年內(nèi)為首都電影行業(yè)企業(yè)提供不少于200億元意向性授信，支持行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)電影企業(yè)發(fā)展以及電影產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和重點(diǎn)電影項(xiàng)目建設(shè)，攜手打造具有世界影響力的影視高地。

北京銀行朝外支行、翠微路支行將分別與北京博納影業(yè)集團(tuán)有限公司、北京光線傳媒股份有限公司簽訂10億元合作協(xié)議，助力企業(yè)繼續(xù)打造電影精品。

北京銀行兩家文創(chuàng)專營支行：雍和文創(chuàng)支行、大望路文創(chuàng)支行分別與天津貓眼微影文化傳媒有限公司、和力辰光國際文化傳媒（北京）股份有限公司簽訂合作協(xié)議，簽約金額共計(jì)1.3億元，支持電影作品拍攝與發(fā)行。

在9月22日，第十一屆北京國際電影節(jié)“中國電影投融資峰會(huì)”上，北京市委宣傳部副部長王杰群、中國電影基金會(huì)理事長張丕民、中國版權(quán)保護(hù)中心主任孫寶林、北京市國有文化資產(chǎn)管理中心副主任董殿毅、北京文創(chuàng)板發(fā)展有限公司董事長牛天祥、北京銀行行長助理戴煒共同發(fā)布“電影+”版權(quán)質(zhì)押貸。

在整個(gè)行業(yè)遭遇“V字谷”時(shí)，北京國際電影節(jié)還是承載了刺激行業(yè)活力的重任，通過升級電影金融服務(wù)供給能力來幫助整個(gè)行業(yè)走入黑暗。

2

—流 通—

項(xiàng)目流通依然是重中之重。

就目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，產(chǎn)融結(jié)合對影視公司的“標(biāo)準(zhǔn)”極高，往往是最頭部的影視公司才能有機(jī)會(huì)通過金融的方式來緩解當(dāng)下的金融壓力。對于大部分公司而言，都需要緊緊圍繞著項(xiàng)目，通過單個(gè)項(xiàng)目來打開資金通道。

其實(shí)每年，北影節(jié)北京市場都會(huì)有大量項(xiàng)目在現(xiàn)場達(dá)成簽約。而這些項(xiàng)目的共性，實(shí)際上就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來一段時(shí)間的“特性”。從今年簽約的項(xiàng)目來看，主旋律和IP是重點(diǎn)。

例如保利影業(yè)今年的多個(gè)重點(diǎn)影視項(xiàng)目在北京市場達(dá)成簽約，單就保利營業(yè)同中央軍委后勤保障部金盾影視中心、百宣影業(yè)、北京凱視芳華文化傳播有限公司的項(xiàng)目投資簽約總額就達(dá)到了8億人民幣。

此外，拋開傳統(tǒng)的“主旋律”作品，臨近冬奧會(huì)也有不少冬奧題材的作品達(dá)成合作。例如文投控股百城冬奧文化推廣計(jì)劃——?jiǎng)赢嬰娪啊段覀兊亩瑠W》在北京市場簽約儀式上亮相，并且作為北京2022年冬奧會(huì)官方文化活動(dòng)服務(wù)贊助商，文投控股通過百城冬奧文化推廣計(jì)劃中的影視計(jì)劃與北京廣播電視臺等聯(lián)合圍繞冬奧題材打造影視作品，本組項(xiàng)目投資總額也達(dá)到了1.5億元人民幣。

除了主旋律之外，動(dòng)畫、科幻、現(xiàn)實(shí)主義題材開發(fā)也有項(xiàng)目在現(xiàn)場簽約。而這幾個(gè)內(nèi)容分支，恰好是這幾年電影市場保持了充足的活力。其中，保利影業(yè)重點(diǎn)宣傳發(fā)行合作項(xiàng)目有：由青年導(dǎo)演鄭雷編劇執(zhí)導(dǎo)的科幻懸疑電影《平行森林》和講述英雄史詩的動(dòng)畫電影《格薩爾王之磨煉》。本組項(xiàng)目投資簽約總額5000萬元人民幣。電影《懸古秘藏》三部曲，本組項(xiàng)目投資簽約總額達(dá)到4.5億元人民幣。

其實(shí)分析這些簽約項(xiàng)目，就能夠大致判斷出未來幾年時(shí)間整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容風(fēng)向。就目前而言，主旋律、科幻、動(dòng)畫依然是未來幾年時(shí)間市場密度最高的類型，占據(jù)著整個(gè)行業(yè)最多的資源。

3

—延 展—

不斷成熟的產(chǎn)業(yè)體系。

資本之所以迅速在電影產(chǎn)業(yè)退潮，根本原因并不是疫情所導(dǎo)致的“黑天鵝”，而是整個(gè)票房市場在突破600億之后，并沒有徹底打開二級增長的通道。言下之意在于，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體系和商業(yè)模式，不足以支撐整個(gè)市場短期內(nèi)再次爆發(fā)增長。

但是從物理?xiàng)l件來看，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的落地實(shí)施，中國電影市場的銀幕數(shù)量必然會(huì)突破8萬塊甚至更多。而上座率目前僅有11%，這意味著有89%的空場率先待解決。而觀影頻次和發(fā)達(dá)國家尚有較大差距。這些當(dāng)下的痛點(diǎn)，都是整個(gè)行業(yè)未來可以被看好的“潛力點(diǎn)”。倘若上座率提升4%，觀影頻次再度提升，那么整個(gè)票房市場就會(huì)再度出現(xiàn)爆發(fā)性增長，市場的規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止600億。

此外，整個(gè)中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)文娛消費(fèi)已經(jīng)非常成熟。一旦電影的商業(yè)模式出現(xiàn)變革，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度結(jié)合，那么整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化也能得到顯著提升。

但在變革來臨之前，整個(gè)行業(yè)需要不斷修正自己的產(chǎn)業(yè)體系。在北京市場簽約儀式上，保利文化、保利影業(yè)、保利華信與中國移動(dòng)北京公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，今后雙方將在打通數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)鏈、5G及人工智能、云計(jì)算、無人智慧影院等技術(shù)應(yīng)用，在文化產(chǎn)業(yè)展開全面合作，助力保利文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在稍早之前，保利集團(tuán)所屬保利影業(yè)、保利華信傲天，在影院自動(dòng)化放映系統(tǒng)的基礎(chǔ)上成功開發(fā)5G功能模塊，在北京移動(dòng)公司終端技術(shù)保障下，成功在保利天安門影城實(shí)現(xiàn)電影節(jié)展映影片DCP節(jié)目包的5G接收，實(shí)際傳輸速度可達(dá)到800Mbps，確保零丟包。

從這一點(diǎn)來說，電影院是否會(huì)加速迎來5G時(shí)代，實(shí)現(xiàn)聯(lián)屏模式成為了一大看點(diǎn)。一旦電影院屏幕進(jìn)入聯(lián)屏?xí)r代和5G時(shí)代，那么終端必然實(shí)現(xiàn)升級，可以大大提升終端的行業(yè)效率問題。

此外，“有戲電影酒店”項(xiàng)目也在現(xiàn)場簽約，有戲?qū)⒚總€(gè)房間設(shè)計(jì)成私密影院，配備超大巨幕，5000多部高清精選片源。有戲電影酒店打造“酒店+電影”跨界融合的中高端酒店品牌，用電影IP為傳統(tǒng)酒店賦能，形成差異化優(yōu)勢，本組項(xiàng)目投資簽約總額也達(dá)到了20億元人民幣。

隨著5G技術(shù)運(yùn)營，以及“酒店+電影”衍生產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目推進(jìn)，也能看到電影作為一種有效的2C媒介，依然有強(qiáng)大的吸引力。一旦整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系得到完善，電影產(chǎn)業(yè)迅速回暖也指日可待。

今年的北京市場也在原有的基礎(chǔ)上不斷升級，除了已有的簽約項(xiàng)目和簽約金額破紀(jì)錄外，今年的北京市場推出了市場放映環(huán)節(jié)，豐富了北京市場版權(quán)交易；項(xiàng)目創(chuàng)投板塊也增設(shè)了創(chuàng)投訓(xùn)練營；行業(yè)對話板塊設(shè)立了學(xué)院日活動(dòng)。

整體市場板塊的“加寬”，對于當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)來說是比較關(guān)鍵的。整個(gè)產(chǎn)業(yè)無論是市場還是產(chǎn)業(yè)維度，都需要通過一個(gè)集中的“聚集地”推升產(chǎn)業(yè)的信心。而最能夠產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的市場板塊，實(shí)際上是整個(gè)產(chǎn)業(yè)最為關(guān)注的重點(diǎn)。

另外，一個(gè)國際電影節(jié)如何提升自己的產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，往往就能在“市場”環(huán)節(jié)得到體現(xiàn)。而市場環(huán)節(jié)的好壞，也能從反面來證明一個(gè)電影節(jié)真正的影響力。