作者 / 小保

43.7億元，是今年國慶檔圓滿落幕的數(shù)字；然而，檔期次周和第三周的延后消費才正拉開帷幕。

通常情況下，電影票房走勢都會呈現(xiàn)“首日最高，往后逐漸下降”的趨勢，但對于像國慶檔和春節(jié)檔這樣長達七天的大檔期來說，檔期內(nèi)成績重要，檔期次周和第三周所能產(chǎn)生的延續(xù)性收益或也十分可觀。

大檔期延后消費對口碑良好的影片來說尤不可忽視。

比如，今年春節(jié)檔票房冠軍《你好，李煥英》在次周和第三周都還有著幾波小幅反彈上漲的情況；又比如，去年國慶檔在類型定位上做出差異化的《一點就到家》更是在次周還有著不小的后勁?？聪蚪衲陣鴳c檔，《長津湖》和《我和我的父輩》的故事未曾落幕，《五個撲水的少年》盡管錯過了最佳檔期，卻也仍還有著一定的票房上升空間。

不可忽視的大檔期延后消費

在每個大檔期發(fā)生的時候，人們第一眼關注到的常常會是各種各種的花式“破紀錄”——影片破紀錄、導演/演員累計票房破紀錄、檔期大盤破紀錄。但在破完紀錄之后，又還有誰在持續(xù)關注檔期影片的后續(xù)表現(xiàn)呢？

所謂“后續(xù)表現(xiàn)”，指的就是觀眾們的延后消費了，反映在電影票房上亦即我們常說的“后勁”。而這個“后勁”的形成，既有觀眾觀影熱情的主觀影響，也有市場走向的客觀規(guī)律。

首先，從時間維度來看，一般春節(jié)檔和國慶檔這種大檔期次周和第三周的表現(xiàn)也依舊不錯。畢竟有不少人可能不是在首周去看電影的，而是在假期結束回歸正常生活日程之后才去錯峰補看的。

這一點實際上也不難理解。對大多數(shù)上班族或?qū)W生來說，難得有七天長假，“拼假出行”多年來已成為首選方案，據(jù)文化和旅游部最新統(tǒng)計，今年國慶期間全國實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復至疫前同期的59.9%。此外，宅家也是另外一個熱門選項，除了有大家“懶意作祟”的因素之外，為了增強疫情防控，不少省市地區(qū)也提倡起了“就地過節(jié)”。

其次，在疫情防控常態(tài)化的今天，地域性管控和解封所帶來的影響不時也會直接影響影市表現(xiàn)，從而催生地域性延續(xù)消費。

誠然，盡管電影業(yè)界多次呼吁不要在疫情反彈之際行馬上關閉電影院的“一刀切”政策，但每當疫情來襲，電影院依舊是最先受到影響的場所之一；今年國慶長假前經(jīng)受疫情反彈的福建廈門、莆田、泉州等地又再次經(jīng)受打擊。

所以，當受影響地區(qū)解封之后，觀影熱情也會得到集中釋放。在今年春節(jié)后解封的河北、東北，以及現(xiàn)下剛剛解封的福建廈門、泉州等地便都出現(xiàn)“票房起飛”。

再者，大檔期期間所積累起來的良好口碑對延續(xù)性消費影響尤其巨大，反映在春節(jié)檔上十分清晰，從今日大盤數(shù)據(jù)來看，這一點在今年國慶檔也將得到驗證。

具體而言，從去年年底到今年年初，河北和東北等地出現(xiàn)疫情反彈，自1月6日凌晨開始石家莊封城、石家莊全市及周邊地區(qū)影院也全部暫停營業(yè)，一直延續(xù)到3月1日。而在石家莊等城市解封之后，《你好，李煥英》在相關地區(qū)的票房表現(xiàn)長久地保持著絕對優(yōu)勢，不像其他地區(qū)那樣在《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》等片之間始終存在著不斷變化的排名波動。

同時，對口碑良好的影片來說，觀眾在假期結束后的二刷三刷也并不少見。

大檔期延后消費能有多大合力？

那么，大檔期的延后消費能對影市產(chǎn)生多大合力呢？

一般來說，雖然同為七天假期，但春節(jié)檔整體和單片的體量都要比國慶檔大，而春節(jié)檔所能產(chǎn)生的后勁也要比國慶檔強。

具體來說，春節(jié)檔次周和第三周都還有著一定的票房釋放空間，然相比之下國慶檔次周和第三周卻縮水較多。以2019年為例，春節(jié)檔第三周的體量仍能與國慶檔次周大體持平。

所以，春節(jié)檔及其延后消費可達7+14天，而國慶檔及其延后消費只達7+7天。

既然如此，大檔期次周和第三周對單部影片的票房貢獻率又有多高呢？

從近三年（2020年除外）春節(jié)檔主要影片的票房走勢來看，次周票房占比能占到該片整體票房的10%以上，而口碑好片的第三周票房占比也還能有超10%的成績。不過，每年春節(jié)檔大概也就有那么一到兩部口碑持續(xù)發(fā)酵的片目。

同時，得益于這樣長的檔期輻射周期，腰部及以上的新片也多于春節(jié)檔后第三周才陸續(xù)上映。比如2018年切入第三周的《比得兔》《厲害了，我的國》，2019年切入第三周的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》和今年的《貓和老鼠》（真人版）。

不過，與春節(jié)檔相比，國慶檔在次周和第三周的后勁則要乏力得多了。從近三年國慶檔次周和第三周的數(shù)據(jù)來看，次周開始便已出現(xiàn)占比降至個位數(shù)的影片“出局”，而在第三周還能擁有10%以上票房占比的只有2018年《無雙》和2020年《一點就到家》兩部。

所以，與春節(jié)檔相比，國慶檔影片有著更大的次周滑鐵盧風險。

但需注意的是，國慶檔一般是在9月30號開畫的，而檔期內(nèi)實際上還有著不少“泛國慶檔影片”。比如2018年《找到你》、2020年《一點就到家》都是在10月5日上映的，而《奪冠》則是在9月25日上映的。對于像這樣的“泛國慶檔影片”來說，若片子本身質(zhì)量不錯，錯峰定檔、從而收取市場空白期紅利不妨為一個好策略。

以去年為例，雖然在國慶檔第三周就切入了新片《喜寶》，但留給《一點就到家》的票房空間仍舊很大。

由此可見，無論是春節(jié)檔還是國慶檔，在“能打”影片的數(shù)量大于等于5的情況下，檔期延后消費的合力更容易形成，所能產(chǎn)生的持續(xù)性票房收益也更為可觀。

要更好地刺激檔期延后消費

因此，承接今年國慶檔大幅超出預期的繁榮成績，其延后消費也應得到關注和重視，檔期內(nèi)所出現(xiàn)的一些不那么觀眾友好的現(xiàn)象也該得到校正。

其一，遵循市場規(guī)律，國慶檔內(nèi)偏高的電影票價應要回落至合理區(qū)間。

統(tǒng)計近五年春節(jié)檔和國慶檔票價及其年漲幅可知，今年國慶檔票價漲幅高達15%，比2019年時春節(jié)檔的10%還高，“勸退”了不少想在國慶期間看電影的觀眾。所以，在次周甚至第三周，電影票價是否能回落理性空間對延后消費很是重要。

從當前的情況來看，《長津湖》今日平均票價已下降一元，符合節(jié)假日后的平均票價逐漸趨于正常的趨勢，有望陸續(xù)促使更多對價格敏感的觀眾群體走進影院。

其二，盡管國慶假期內(nèi)已造就“頭部通吃，腰部無存”的定局，但若在次周還能出現(xiàn)腰部影片口碑帶動票房的情況，還有無機會提升其排片？

擺在眼前的情況就是，受限其長度，即使一家影城在一天之內(nèi)排滿《長津湖》，該片的放映場次也并不會得到飛躍。而在《長津湖》與晚上下班后8～11點、及與IMAX、杜比等容易溢價的特效影廳更適配的情況下，在小廳、普通影廳、及次黃金時段多給腰部影片機會也未嘗不可。

不過，今年國慶檔“能打”影片的數(shù)量遠不如往年，《長津湖》和《我和我的父輩》一起瓜分了超95%以上的大盤成績，檔期季軍《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》不僅沒有破五千萬，今日票房更是跌落到了不到二十萬。從當前的定檔情況來看，本年度國慶檔次周也暫時只有《蘭心大劇院》一部淘票票“想看指數(shù)”超二十萬人的影片定檔。

由此推測，即便票價回歸理性或腰部影片排片上漲，這個次周仍舊會是《長津湖》一騎當千。此外，這部影片還有著很大的密鑰延期可能。

而歸根結底，在大檔期內(nèi)比影片質(zhì)量還要重要一點的是影片數(shù)量。要想像《人潮洶涌》《刺殺小說家》和《新神榜：哪吒重生》那樣在今年春節(jié)檔次周和第三周進一步挖掘生存機會，如若沒有基本片盤，也實在是巧婦難為無米之炊呀。

所以，盡管國慶檔影片還有著次周和第三周的征程，但市場需要的還是更多的好片定檔和強片接棒。

而雖然目前從10月中旬到年末年初賀歲檔之間已經(jīng)定檔了不少影片，我們除了期待《毒液2》《蜘蛛俠：英雄無歸》等好萊塢S級巨制定檔之外，也還期待會有幾千萬到1、2億票房量級的進口片來作補充。假如從現(xiàn)在開始每個周末能夠定檔1-2部新片，今年余下日子的大盤便不會淪落回國慶之前的慘淡。