來源｜娛樂獨(dú)角獸（yuledujiaoshou）

國慶期間，在將近7個(gè)小時(shí)的高鐵，1個(gè)小時(shí)的大巴之后，小檬終于來到了號(hào)稱“中國最美鄉(xiāng)村”的江西婺源。景區(qū)內(nèi)民宿飆升至1500元+一晚且訂不到，12景點(diǎn)聯(lián)票售價(jià)180元，抖音上最火的“曬秋”同款美照之地——篁嶺單獨(dú)售票140元。包車一天500元，40分鐘的竹筏，當(dāng)?shù)卮迕駡?bào)價(jià)300元。

對(duì)著如畫般的山水，她卻有些失去了興致：好山好水之地以旅游業(yè)為唯一經(jīng)濟(jì)支柱，總有些“宰客”之感；那些交通便利的熱門城市，復(fù)刻著網(wǎng)紅打卡模式。擁有不輸于世界上任何國家的豐富旅游資源，感受上國內(nèi)游體驗(yàn)卻總是遜于國外游體驗(yàn)。而問題是，國內(nèi)游將是近幾年唯一的選擇。

在剛剛過去的“國慶杯朋友圈爭(zhēng)霸賽”中，小檬并不是唯一困于“排隊(duì)”“高價(jià)”“網(wǎng)紅”的人。出發(fā)前憧憬的“詩與遠(yuǎn)方”，變?yōu)榈诌_(dá)后的人山人海和同質(zhì)化的商業(yè)街、仿古小鎮(zhèn)。民宿經(jīng)營者老皮坦承：“從去年到今年，國內(nèi)旅游行業(yè)、酒店民宿行業(yè)持續(xù)受疫情打擊，急需回血，黃金周期間星級(jí)酒店價(jià)格翻番是常態(tài)。”

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。中國旅游院發(fā)布的《2021年國慶旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國慶假日期間，受伊犁疫情和局部地區(qū)雨雪天氣影響，旅游消費(fèi)熱度明顯低于出游人次。城市居民出游熱情和消費(fèi)意愿高開緩走，“3小時(shí)”旅游圈成為假期主要活動(dòng)范圍。旅游行業(yè)距離完全復(fù)蘇還有多久？

網(wǎng)紅民宿、“小XX”網(wǎng)紅景點(diǎn)泛濫……

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之坑

隨著“跟團(tuán)游”被視為中老年標(biāo)配，追求個(gè)性化私人旅行體驗(yàn)的年輕一代，正在拋棄導(dǎo)游、旅行社，轉(zhuǎn)而追求定制化精品小團(tuán)、自駕游，擁有文藝濾鏡、獨(dú)特體驗(yàn)感和周遭環(huán)境的“高端民宿”也備受新中產(chǎn)追捧。木鳥民宿發(fā)布的《十一黃金周民宿預(yù)訂報(bào)告》顯示，90后、00后依然是民宿預(yù)訂的主力軍。其中，00后用戶占比38%，90后用戶占比31%，90后和00后用戶合計(jì)占比近7成。

同時(shí)，為了迎合新中產(chǎn)的審美取向、精神追求，這些高端民宿在住宿之外，通常還會(huì)提供抄經(jīng)、茶道、插花、手作課程等散發(fā)著小資氣息的多維體驗(yàn)。

安安國慶期間來到了主打“野奢”體驗(yàn)的貴州黔南布依族苗族自治州“樸語野奢”，擁有山崖露天泡浴圓池的房型均價(jià)5500元一晚，提供攝影師旅拍和花草畫手作，另外，她還在當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)了苗族蠟染。九九則在國慶前幾天入住均價(jià)1500元，位于松陽的高端民宿品牌“飛蔦集”，陳赫前妻、網(wǎng)紅旅行博主“蕾拉小姐”為聯(lián)合創(chuàng)始人之一。

在價(jià)格超過五星酒店的同時(shí)，不少網(wǎng)紅民宿或許只是空有情懷，服務(wù)和設(shè)施都跟不上，“看上去很美”。莫干山裸心谷走紅后，一大批相似的“山居”涌現(xiàn)出來。這些民宿大多位于深山，交通不便，有網(wǎng)友吐槽“四萬多入住樸語野奢連洗澡熱水都沒，吃不飽飯，服務(wù)與價(jià)格不對(duì)等”，據(jù)九九表示，“飛蔦集在山腰懸崖上，號(hào)稱仰望星空坐擁峽谷，照片看著特美但根本看不到照片里的景色，房間隔音很差聽著隔壁哇哇叫，正在裝修擴(kuò)建，窗外都是腳手架，堪稱年度最踩雷體驗(yàn)?！?/p>

與網(wǎng)紅民宿異曲同工的，則是趕鴨子上架批量生產(chǎn)的同款“網(wǎng)紅景點(diǎn)”。去不了玻利維亞烏尤尼鹽沼，有青海茶卡鹽湖同款“天空之鏡”；去不了日本，從廈門到深圳，國內(nèi)有23個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、4個(gè)直轄市、2個(gè)特別行政區(qū)，至少有一處以上的“小鐮倉”在等著你；湖北恩施號(hào)稱“小仙本那”，大理·理想邦驚現(xiàn)“小圣托里尼”，光是京郊就有各式“小瑞士”。

在這股網(wǎng)紅民宿和“小XX”成長(zhǎng)壯大的浪潮中，小紅書、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是主要推動(dòng)者，改變了傳統(tǒng)景點(diǎn)出圈方式，令“小眾目的地”成為“網(wǎng)紅”，正如無數(shù)人擁堵圍觀的“武康路蝴蝶結(jié)陽臺(tái)與老奶奶”。打卡經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行，不少博主為網(wǎng)紅民宿、景點(diǎn)“帶貨”，許多年輕女性跋涉千里，只為拍出一張?bào)@艷朋友圈的同款照片。但民宿行業(yè)仍然處于初期發(fā)展階段，服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化，小紅書上的重度精修美圖與實(shí)際場(chǎng)景，正如“賣家秀”與“買家秀”。

《2020 年度民宿行業(yè)研究報(bào)告》顯示，從 2014 到 2019 年，民宿市場(chǎng)已經(jīng)增長(zhǎng)了將近十倍，短期內(nèi)指數(shù)級(jí)爆發(fā)帶來的是不規(guī)范，質(zhì)量的參差不齊。如同任何一個(gè)O2O行業(yè)一樣，“刷好評(píng)”現(xiàn)象普遍存在。

“小鐮倉”“小仙本那”等稱號(hào)符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播規(guī)律，提高了景點(diǎn)知名度和記憶度，推動(dòng)二次創(chuàng)作，但往往面臨著名不符實(shí)的質(zhì)疑，有網(wǎng)友質(zhì)疑，許多景點(diǎn)均冠以“小XX”等國外景點(diǎn)之名，或許也是一種文化不自信的體驗(yàn)。

IP效應(yīng)下的網(wǎng)紅城市VS宅度假爆發(fā)下的近郊游

近幾日，你朋友圈是否也出現(xiàn)了成都IFS樓頂?shù)哪侵淮笮茇垼?/p>

IP效應(yīng)下，對(duì)照大數(shù)據(jù)里的熱門出游地TOP10，幾乎也堪稱各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上討論度、關(guān)注度最高的網(wǎng)紅城市TOP10。一種情況是城市擁有強(qiáng)IP，例如迪士尼之于上海，環(huán)球影城之于北京，茶顏悅色、湖南衛(wèi)視之于長(zhǎng)沙。攜程發(fā)布的《2021年國慶假期出游總結(jié)報(bào)告》顯示，因北京環(huán)球影城IP帶動(dòng)關(guān)注度提升，北京位居今年國慶目的地十大城市第一位。另一種情況是城市本身即為IP，例如以“魔幻3D地形”而走紅的重慶，或是“休閑美食之都”成都。

“影視+城市”更極大強(qiáng)化了各城市、熱門旅游地的IP標(biāo)簽，強(qiáng)化游客沉浸式體驗(yàn)，成為未來主流趨勢(shì)。例如《司藤》帶熱云南旅游，《山河令》演唱會(huì)一度帶熱蘇州旅游；從唐宮夜宴到水下洛神飛天舞，河南衛(wèi)視晚會(huì)屢次出圈，帶動(dòng)河南“文旅聯(lián)動(dòng)”想象；《少年的你》《刺殺小說家》等多部影視在重慶取景，成就其在短視頻之外的另一大出圈路徑。

考慮到傳統(tǒng)景點(diǎn)可能對(duì)年輕世代并無太多吸引力，文旅聯(lián)動(dòng)正在以多種多樣的形勢(shì)展開，精神文化娛樂成為Z世代奔赴千里打卡的理由。

其中有“音樂+城市”，例如成都舉辦仙人掌音樂節(jié)制造持續(xù)幾天的狂歡；或是“戲劇+城市”，例如獨(dú)一無二的沉浸式戲劇《不眠之夜》，是上海除了迪士尼之外，吸引外地游客的另一大理由，鄭州的全景式全沉浸戲劇主題公園《只有河南·戲劇幻城》走紅，國慶期間總觀劇人次超過60萬；近年來甚至出現(xiàn)了“劇本殺+城市”“相聲+城市”等全新模式，例如武漢知音號(hào)游輪上的《暗礁》劇本殺，以及國慶期間的《國潮相聲大會(huì)》等活動(dòng)。新的模式仍在不斷被發(fā)掘當(dāng)中。

值得一提的是，今年是建黨一百周年，國慶節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)著民眾愛國情緒的高漲，除了電影市場(chǎng)主旋律大片爆發(fā)之外，多個(gè)景區(qū)均會(huì)播放《我和我的祖國》《歌唱祖國》等愛國歌曲，景點(diǎn)周圍的立牌也會(huì)寫著愛國語錄，另外，延安、遵義、赤水等紅色旅游目的地人氣同樣一路飆升。

另一方面，疫情反復(fù)，被外出人流量勸退，使得“微度假”“輕度假”的“宅度假”模式（Staycation）日漸盛行。這一理念源自國外，2007年至2009年期間，經(jīng)濟(jì)危機(jī)盛行，失業(yè)率和油價(jià)不斷攀升，指一個(gè)人或一家人待在家里休息，或在所在城市附近區(qū)域游覽度假，如一家人在城市周邊漂流玩水，農(nóng)家采摘。

在國慶語境下，則按照地域劃分出不同派別：京津地區(qū)，主要集中于“古北水鎮(zhèn)”“雁棲湖”等京郊知名地標(biāo)，自駕則偏好壩上草原，內(nèi)蒙地區(qū)等半天內(nèi)距離；廣州地區(qū)偏好“珠三角后花園”清遠(yuǎn)；江滬浙傾向于“莫干山”等。短途游盛行，使得周邊酒店同樣火爆，路上依然擁堵，據(jù)悉，長(zhǎng)假期間，北京周邊約300個(gè)左右網(wǎng)紅民宿都售罄了。雖然省時(shí)省錢，但風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣完全一樣，短途游似乎并沒有真正意義上的“陌生化”，更類似于周末式度假體驗(yàn)。

近年來，進(jìn)一步延伸出“宅酒店”等外延。因此，一些酒店致力于增設(shè)水療等配套設(shè)施，豐富親子項(xiàng)目及各類課程體驗(yàn)。在OTA平臺(tái)上搜索搜索 “宅酒店”“酒店沉浸式”等關(guān)鍵字，會(huì)發(fā)現(xiàn)多個(gè)熱門套餐已經(jīng)售罄。

“身體和靈魂，總有一個(gè)要在路上?！泵癖娪捎谝咔椤氨锾谩钡某鲇吻榫w需要得到釋放，而國內(nèi)相應(yīng)服務(wù)、設(shè)施也有待升級(jí)——這大概是旅游行業(yè)可持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本之道。

編輯｜廠長(zhǎng)