“再見(jiàn)”選秀，新綜“披荊斬棘”

時(shí)間：2021.10.12 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：毒眸

新舊綜藝大混戰(zhàn)。

文 | 龍承菲

編輯 | 趙普通

2021年的綜藝市場(chǎng)，終于在第三季度有所回溫。

第三季度綜藝市場(chǎng)的表現(xiàn)往往較為穩(wěn)定，已經(jīng)逐漸成為一種規(guī)律：7、8兩個(gè)月的暑期檔，增加了學(xué)生群體受眾，說(shuō)唱、脫口秀和“明日”系列等已經(jīng)形成粘性受眾的綜藝，也在這一季度集中播出。

市場(chǎng)中常青的綜N代，在這個(gè)Q3雖然依舊是中流砥柱，但已經(jīng)有不止一檔節(jié)目面臨疲軟的困局。不少綜藝做出了“舊瓶裝新酒”的嘗試，但從效果來(lái)看，創(chuàng)新帶來(lái)的收益有限。

可喜的是，今年Q3的新生綜藝無(wú)論是播放表現(xiàn)還是口碑都表現(xiàn)不俗。

云合數(shù)據(jù)顯示，第三季度上新季播綜藝達(dá)到82部（不含衍生），同比增加10部，網(wǎng)綜的有效播放霸屏榜單中，也是新生綜藝占比更高。雖然綜藝的豆瓣評(píng)分口碑有一定下滑，評(píng)分人數(shù)1000以上、破7分的綜藝僅有8部，但仍有《披荊斬棘的哥哥》《再見(jiàn)愛(ài)人》等高口碑新綜領(lǐng)銜。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展之下，與觀眾的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣密切掛鉤的綜藝市場(chǎng)，也到了需要引入活血的時(shí)期。綜N代改頭換面之外，新綜藝的不斷涌現(xiàn)，更有利于整個(gè)綜藝領(lǐng)域，找到新時(shí)代的方向。

選秀“消失”后遺癥

三個(gè)月前，毒眸在稿件《浪姐乏力，選秀倒奶，2021的綜藝市場(chǎng)怎么了》中就提到，今年上半年綜藝市場(chǎng)的最大變數(shù)，就是選秀節(jié)目的驟然停滯。

而從之后的綜藝市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，選秀模式的暫停，確實(shí)在之后的綜藝市場(chǎng)上刻下了烙印。

比較突出的影響是，原定播出的綜藝節(jié)目，有的直接停錄，有的延期播出。優(yōu)酷待播選秀《亞洲超星團(tuán)》，不少已經(jīng)進(jìn)組訓(xùn)練的選手，全部返回原生經(jīng)紀(jì)公司。騰訊視頻推出的專注女性rapper的節(jié)目《黑怕女孩》，原定6月3日晚播出，后有網(wǎng)友爆料其因?yàn)檫x秀整改，最終延期。樂(lè)華娛樂(lè)內(nèi)部的練習(xí)生出道戰(zhàn)節(jié)目，錄制進(jìn)程已經(jīng)過(guò)半，也至今未能播出。

另一方面，根據(jù)5月10日北京廣播電視局印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，強(qiáng)調(diào)節(jié)目中不得設(shè)置“花錢(qián)買(mǎi)投票”環(huán)節(jié)，并嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人以“花錢(qián)買(mǎi)票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假。

這不光意味著觀眾與以往的打投追星模式告別，也影響了綜藝節(jié)目的下一步制作——音樂(lè)舞蹈說(shuō)唱類的競(jìng)技節(jié)目，大多為了響應(yīng)理智追星的號(hào)召，在賽制上做了改動(dòng)，將原本的粉絲投票環(huán)節(jié)，改為導(dǎo)師評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票，甚至有節(jié)目直接刪掉了淘汰賽制。

一個(gè)比較典型的例子是《明日創(chuàng)作計(jì)劃》，以往的“明日系”節(jié)目雖是音樂(lè)競(jìng)演為主，但也都包含了粉絲打投賽制，去年《明日之子4》的“宇宙鴻荒”CP粉票數(shù)就達(dá)到斷層，直接決定了最終的冠軍歸屬。今年《明日創(chuàng)作計(jì)劃》就拋棄了一以貫之的粉絲線上投票，改為現(xiàn)場(chǎng)觀眾和導(dǎo)師投票結(jié)合的模式。

隨著打投機(jī)制的取消，一些受眾較為固定的節(jié)目，需要拋棄以往深耕粘性粉絲群體的路線，打磨更優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)作品，謀求出圈的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，偶像選秀的停滯，也意味著以唱跳舞臺(tái)為主要作品的愛(ài)豆們，需要找尋新的定位。

愛(ài)奇藝《爆裂舞臺(tái)》匯聚了THE9、硬糖少女303、火箭少女和I.O.I成員，也有歌手和rapper，從最終呈現(xiàn)的效果來(lái)看，一些偶像出身的藝人舞臺(tái)唱跳水平受到詬病，節(jié)目的豆瓣評(píng)分也僅有5.0分?！段璧干酚性S佳琪、羅一舟等選秀出身的愛(ài)豆加盟助陣，也出現(xiàn)了觀眾對(duì)助演愛(ài)豆“喧賓奪主”的質(zhì)疑，比較考驗(yàn)節(jié)目制作的編排能力。

節(jié)目中的羅一舟

選秀節(jié)目的受眾群體常年受到偶像文化熏染，對(duì)于愛(ài)豆的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)會(huì)包含顏值、性格魅力等多方面因素。當(dāng)選秀節(jié)目暫停，愛(ài)豆們流向其他綜藝時(shí)，需要更為精進(jìn)自身的業(yè)務(wù)水平，才能走進(jìn)主流視野。

綜藝題材，新舊混戰(zhàn)

2021年Q3本該是音綜“大放異彩”的一季：說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)和“明日之子”幾大音綜品牌，加上恰逢十周年的老牌綜N代《中國(guó)好聲音》，哪一個(gè)都可能誕生這一季音綜的高光時(shí)刻。

但實(shí)際出現(xiàn)的，是音綜的集體“啞火”。

《樂(lè)隊(duì)的夏天》暫停一個(gè)夏天，以刻畫(huà)樂(lè)隊(duì)為主的綜藝僅剩摩登天空的《草莓星球來(lái)的人》，同樣是張亞?wèn)|坐鎮(zhèn)，但口碑相差甚遠(yuǎn)，豆瓣評(píng)分僅有4.1。

說(shuō)唱節(jié)目的表現(xiàn)更是持續(xù)走低。不算愛(ài)奇藝從4月開(kāi)始推出的打歌節(jié)目《一周的說(shuō)唱歌手》，整個(gè)第三季度的說(shuō)唱綜藝仍有三檔之多，但無(wú)一擠入Q3有效播放霸屏榜TOP10。

豆瓣評(píng)分最高的是《黑怕女孩》，堪堪達(dá)到6.0的及格線。說(shuō)唱綜藝去年尚有“魔動(dòng)閃霸”舞臺(tái)出圈，今年三檔說(shuō)唱節(jié)目，同等熱度的舞臺(tái)卻幾乎沒(méi)有。B站的高口碑《說(shuō)唱新世代》沒(méi)有下文，而是改成了一檔音綜《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》。

大眾以往談及偶像工業(yè)時(shí)“無(wú)人可選”的評(píng)價(jià)，終于也輪到了說(shuō)唱節(jié)目。

從2017年夏天爆火以來(lái)，說(shuō)唱節(jié)目本身已經(jīng)走過(guò)5年，大部分優(yōu)秀的說(shuō)唱歌手早就通過(guò)節(jié)目走向地上，觀眾只能在節(jié)目里看到一年又一年的“回鍋選手”，自然容易產(chǎn)生倦怠。和偶像選秀一樣，這片土壤或許確實(shí)需要暫時(shí)冷卻，等待新生力量。

整個(gè)第三季度綜藝題材的最大黑馬，非懸疑探案題材莫屬。雖然有不少關(guān)于推理較弱、嘉賓不會(huì)玩的質(zhì)疑，《萌探探探案》依然以6.4億的有效播放拿下網(wǎng)綜第一，劇本殺題材綜藝《奇異劇本鯊》也位列前十。

不過(guò)，并非所有老牌綜藝題材熱度都在下滑，情感和喜劇品類，在Q3的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。

云合數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)有效播放TOP20中就有三檔戀愛(ài)綜藝，《心動(dòng)的信號(hào)4》更是以4.2億的有效播放摘得全季度亞軍。情感題材受眾較廣，“看別人戀愛(ài)”仍然是觀眾的娛樂(lè)剛需。

《心動(dòng)的信號(hào)4》里人物關(guān)系

喜劇題材方面，擠入TOP20的有三檔節(jié)目。脫口秀依然熱度不減，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《脫口秀大會(huì)4》獲得了11個(gè)熱度值日冠。《德云斗笑社2》位列第四，新綜藝《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》也殺入了前20名。

其中，《德云斗笑社2》和《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》分別是德云社和遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的“團(tuán)綜”，在觀眾對(duì)于喜劇演員們擁有高認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，能夠通過(guò)真人秀領(lǐng)域的嘗試，進(jìn)一步打造喜劇廠牌，鞏固核心粉絲。楊天真在微博向李誕喊話做脫口秀演員團(tuán)綜，不少網(wǎng)友也紛紛留言附議?？磥?lái)喜劇廠牌團(tuán)綜，或許是喜劇題材節(jié)目的下一風(fēng)口。

平臺(tái)之戰(zhàn)，芒果歸位

從平臺(tái)戰(zhàn)況來(lái)看，第三季度的綜藝市場(chǎng)格局并無(wú)較大變化：云合數(shù)據(jù)顯示，Q3騰訊視頻和愛(ài)奇藝的有效播放分別為29億和28億，相差不多，處于第一梯隊(duì)，芒果TV（16億）和優(yōu)酷（11億）稍遜一籌。

而平臺(tái)之戰(zhàn)突出重圍的核心，仍然在“創(chuàng)新”二字。

第三季度表現(xiàn)突出的芒果TV，主要是依靠《披荊斬棘的哥哥》和《再見(jiàn)愛(ài)人》兩檔綜藝。

前者延續(xù)了《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列，以刻畫(huà)中年男藝人的音樂(lè)競(jìng)演形式為主，首期節(jié)目就挑動(dòng)了觀眾對(duì)TVB劇集和港樂(lè)的情懷，8月中旬播出，依然拿下整個(gè)Q3的有效播放季軍。《再見(jiàn)愛(ài)人》在情感題材里另辟蹊徑，做離婚夫婦的紀(jì)實(shí)觀察真人秀，雖然去年有韓綜《我們離婚了》作為先例，但在國(guó)內(nèi)還是首遭。節(jié)目引起不少觀眾的情感共鳴，豆瓣一路漲至8.7分。

在“浪姐”之后，芒果TV又回到了風(fēng)口前沿，并開(kāi)始不斷輸出新的內(nèi)容。

家大業(yè)大的騰訊視頻，有《脫口秀大會(huì)》《拜托了冰箱》等綜藝品牌坐鎮(zhèn)，在第三季度輸出穩(wěn)定。Q3有效播放榜單前十的網(wǎng)綜，騰訊獨(dú)家播出的占了一半。在上新數(shù)量方面，騰訊視頻第三季度的網(wǎng)綜上新超過(guò)臺(tái)綜，摘得四家平臺(tái)榜首，上新網(wǎng)綜的播放占比也高達(dá)約79%，在四個(gè)平臺(tái)中名列前茅。

愛(ài)奇藝少了《樂(lè)隊(duì)的夏天》，但在平臺(tái)策略上放大了自身特色：去年，愛(ài)奇藝在劇集領(lǐng)域推出了高口碑的迷霧劇場(chǎng)，證明了觀眾中存在懸疑推理題材的市場(chǎng)。嘗到了甜頭的愛(ài)奇藝今年在綜藝領(lǐng)域發(fā)力，第三季度有效播放達(dá)到整季榜首的《萌探探探案》、位列前十的《奇異劇本鯊》和近期播出的《最后的贏家》，都屬于新推出的“迷綜賽道”。

相較之下，優(yōu)酷的創(chuàng)新似乎更為注重口碑的打造。優(yōu)酷每年夏天的“王牌”《這！就是街舞》，今年第四季以8.8的豆瓣評(píng)分，拿下了整個(gè)季度上新綜藝的豆瓣評(píng)分榜首。新推出的文化紀(jì)實(shí)節(jié)目《念念青春》，也拿下了7.5的豆瓣評(píng)分，只是熱度表現(xiàn)不佳，評(píng)分人數(shù)不到2000人。

此外，體育成為了優(yōu)酷在題材上較為側(cè)重的一個(gè)賽道，《這！就是灌籃》第四季和《拳力以赴的我們》，分別聚焦籃球和拳擊品類，并且均向?qū)I(yè)化發(fā)展：前者豆瓣評(píng)分（7.3分）高于去年的第三季（6.5分），并且豆瓣短評(píng)也以專業(yè)化的評(píng)論為主；后者邀請(qǐng)到了亞洲首位UFC女子世界冠軍張偉麗坐鎮(zhèn)，雖然目前豆瓣尚未開(kāi)分，但觀眾在短評(píng)的反饋也以“燃”和“真打”為主。

目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員增速已經(jīng)趨于平穩(wěn)，在短視頻不斷瓜分用戶娛樂(lè)時(shí)間的壓力之下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)更應(yīng)該打磨自身的內(nèi)容，平臺(tái)在內(nèi)容制作上把控力較高的綜藝，自然是其中的重要部分。

網(wǎng)綜市場(chǎng)早已不是一片紅海，想要讓觀眾保持對(duì)綜藝內(nèi)容的興趣，維持不斷創(chuàng)新的制作思路，或許是網(wǎng)綜面臨的時(shí)代困境下，綜藝制作團(tuán)隊(duì)給出的答案。