作者|友 子

《八角亭謎霧》今晚開播，備受期待的迷霧劇場終于回歸了。

去年的迷霧劇場第一季有多成功？只有五部作品，卻貢獻(xiàn)了《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部年度爆款。

前者衍生出“一起爬山嗎”這一現(xiàn)象級熱梗，帶動了取景地打卡潮，海外翻拍也在路上。后者在前不久的韓國釜山亞洲內(nèi)容大獎上，擊敗一批Netflix的熱門劇，拿下了最佳流媒體原創(chuàng)劇集獎。

《八角亭謎霧》前腳剛定檔，優(yōu)酷和芒果tv隨后就將兩部同為懸疑探案題材的《真相》和《第十二秒》定于14日和18日開播，足見迷霧劇場在整個懸疑劇領(lǐng)域的號召力。

所有人都期待迷霧劇場今年能繼續(xù)貢獻(xiàn)爆款。但對于行業(yè)來說，愛奇藝能將迷霧劇場堅持做下去，其價值就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一半。

《魷魚游戲》風(fēng)靡全球，Netflix等海外流媒體風(fēng)光無限，而國內(nèi)長視頻行業(yè)卻在盈虧線下苦苦掙扎了十年。前幾年一窩蜂追捧大IP和流量明星，將整個行業(yè)推向了成本瘋漲、賺錢更難的惡性循環(huán)。

但愿迷霧劇場能讓從業(yè)者意識到，回歸常識專注內(nèi)容創(chuàng)作本身，才是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、真正贏回觀眾的出路。

尊重創(chuàng)作，死磕內(nèi)容

剛剛開播的《八角亭謎霧》， 講述的是江南水鄉(xiāng)一樁十九年未破的“八角亭懸案”，牽扯出背后家庭的復(fù)雜情感。從內(nèi)容來看，這部劇像是《隱秘的角落》和《沉默的真相》的結(jié)合，但在風(fēng)格、節(jié)奏上又有新意。

尊重內(nèi)容創(chuàng)作本身，是迷霧劇場成功的基石。

上一季迷霧劇場的作品，多是“行家+戲骨”的搭配，帶來了電影級的質(zhì)感。第二季愛奇藝選擇以《八角亭謎霧》打頭陣，顯然也是希望繼續(xù)保持迷霧劇場的調(diào)性。

這部《八角亭謎霧》是第六代知名導(dǎo)演王小帥首次執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)劇，藝術(shù)顧問是上一季《隱秘的角落》的監(jiān)制韓三平，主演段奕宏、郝蕾等也是公認(rèn)的實(shí)力派。

之后將陸續(xù)播出的《淘金》，《沉默的真相》主演廖凡再度領(lǐng)銜；執(zhí)導(dǎo)《誰是兇手》的是去年爆款《慶余年》的導(dǎo)演孫皓，主演集結(jié)了肖央、趙麗穎、董子健等有號召力的熟面孔?！吨旅竿返膶?dǎo)演是五元文化的楊苗，主演包括馮紹峰、文淇。

倚重戲骨、行家，其本質(zhì)是對創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的尊重。而對于劇本的堅持，更是內(nèi)容行業(yè)的重中之重。

第一季口碑最好的《隱秘的角落》和《沉默的真相》，都有紫金陳的原著小說打底，改編的劇本也多番打磨。第二季四部作品里，《致命愿望》改編自另一位知名作家那多的《喂食者協(xié)會》，《淘金》也是改編自小說《1986淘金驚魂》，《誰是兇手》接下來也會有原著小說上市。

唯一不同的《八角亭謎霧》是原創(chuàng)劇本，但其劇本也經(jīng)過了四年打磨。在經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)操盤和實(shí)力派演員的配合下，應(yīng)該能帶來水準(zhǔn)之上的品質(zhì)。

上到平臺層面來觀察，在前兩年流量明星、大IP古裝劇主導(dǎo)行業(yè)的環(huán)境下，能大膽為迷霧劇場這樣并無先例的嘗試提供支持，足見愛奇藝對于內(nèi)容行業(yè)趨勢的前瞻性。

事實(shí)證明，這樣的嘗試是有回報的。

愛奇藝高級副總裁戴瑩曾透露，有6800萬愛奇藝會員，也就是遠(yuǎn)超一半的愛奇藝會員觀看了迷霧劇場的作品。并且因?yàn)榈谝患镜某晒?，今年第二季的招商也更為理想?/p>

持續(xù)的類型化佳作才是出路

迷霧劇場出現(xiàn)，其實(shí)也是為了給行業(yè)探路：在合理成本下持續(xù)產(chǎn)出類型化佳作，或許才是當(dāng)下長視頻平臺的出路。

基于中國豐富歷史文化背景的古裝劇，原本是國產(chǎn)劇的強(qiáng)項(xiàng)，也是觀眾喜聞樂見的類型。但在一些資本對男頻女頻IP和流量明星的過度追捧下，這類作品多到泛濫成災(zāi)的地步，對內(nèi)容品質(zhì)一再妥協(xié)，不但大幅推高了演員片酬和內(nèi)容成本，更嚴(yán)重的是擠占了對劇本等內(nèi)容根本的投入，最終損耗了用戶對平臺的忠誠度。

迷霧劇場主打有品質(zhì)的懸疑短劇，正是對近年來行業(yè)一味迷信古裝大IP等現(xiàn)象的再平衡。

從海外流媒體的情況就能看出，并不是一味大投資、死磕某一類題材才能牢牢拴住觀眾。一個成熟的市場，應(yīng)該既有《權(quán)力的游戲》《曼達(dá)洛人》這樣的頭部大制作，也有《魷魚游戲》《東城夢魘》這樣靠劇作取勝的類型化作品。一心只想復(fù)制《權(quán)力的游戲》的，往往不會成功。

事實(shí)上，有辨識度的類型化佳作，才能帶來平臺的品牌調(diào)性，從而收獲消費(fèi)者更高的認(rèn)同。

以Netflix學(xué)習(xí)的對象HBO為例，長期投入懸疑探案劇這一類型，幾乎每年都有佳作——從前幾年的《真探》《大小謊言》《罪夜之奔》到今年的《無所作為》《東城夢魘》都是代表。標(biāo)簽清晰的類型化精品，換來的是HBO付費(fèi)用戶長年高居美國有線臺榜首。

迷霧劇場強(qiáng)調(diào)的“短劇+懸疑”定位，也是如此。

一方面，國產(chǎn)劇動輒五六十集的體量早就該改了。無論是美劇、日劇還是韓劇，全世界的劇集都在向二十集以下的體量集中。而由于資本對大IP和流量過分癡迷推高成本，前兩年國產(chǎn)古裝大劇反而被拉長，注水越來越嚴(yán)重，嚴(yán)重拖累口碑。

迷霧劇場上一季五部劇，全部都是12集，第二季的《淘金》《八角亭謎霧》《致命愿望》也都是12集，大大少于國產(chǎn)劇的常規(guī)集數(shù)。這個容量，足以滿足兩到三周的排播節(jié)奏，內(nèi)容濃度也更高，更容易保證品質(zhì)。

另一方面，類型化佳作并不單純等于短劇。從今年芒果季風(fēng)劇場的表現(xiàn)就能看出，光是短劇還不足以建立品牌。因?yàn)椴煌}材，本質(zhì)上面對的是不同的觀眾群體。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇去年曾分享過，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)影視的受眾其實(shí)共三大類：少女圈層、年輕女性圈層和年輕男性圈層，不同圈層有不同的內(nèi)容喜好。迷霧劇場主打懸疑類型，正是因?yàn)檎J(rèn)識到國內(nèi)年輕男性圈層這一龐大的受眾群體。

當(dāng)然，《隱秘的角落》《沉默的真相》因?yàn)檫h(yuǎn)超預(yù)期的品質(zhì)，最后都突破了目標(biāo)的受眾圈層，成為全民爆款。新一季的迷霧劇場，也未嘗不能再現(xiàn)佳績。

國產(chǎn)劇工業(yè)化、類型化仍然還在探索中，平臺的運(yùn)營能力也在隨之提升。只要能認(rèn)識到內(nèi)容平臺的根本始終在于內(nèi)容，長視頻贏回觀眾仍然有機(jī)會。