剛剛過去的國慶檔，無疑是被“主旋律”題材承包的一個(gè)檔期。從電影《長津湖》《我和我的父輩》強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑國慶檔電影市場(chǎng)，到劇集《功勛》以豆瓣破9分的成績(jī)占據(jù)劇集年度榜單top3位置……國慶檔被“主旋律”題材拿捏得死死的。

如若將這份成績(jī)進(jìn)一步細(xì)化來看，可以發(fā)現(xiàn)，“主旋律”在今年國慶檔市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)號(hào)召力：今年國慶檔，電影市場(chǎng)共計(jì)上映十余部影片，總票房達(dá)到43.8億——其中《長津湖》一部影片便貢獻(xiàn)了34億，占據(jù)總量的79%。截止目前，該影片累計(jì)票房已達(dá)到44億，超過《變形金剛》、成功中國影史票房第六。

緊隨其后的《我和我的父輩》則累計(jì)票房達(dá)12.48億，是今年國慶檔第二部票房破10億影片。

劇集市場(chǎng)，《一生一世》《光芒》等多部作品同期在播，但論收視和口碑成績(jī)，今年國慶檔最好成績(jī)當(dāng)屬“主旋律”題材的《功勛》，無疑也進(jìn)一步佐證了主旋律作品在市場(chǎng)中的地位。

從較早時(shí)期大眾印象中的“刻板式”紅色主題創(chuàng)作，到這幾年無論是在題材、陣容還是表達(dá)方式上都愈發(fā)靈活的主旋律“新品”，市場(chǎng)對(duì)于主旋律題材的創(chuàng)作也逐漸改觀：在第24屆上海電影節(jié)論壇上，“主旋律”題材更是成為熱門詞匯被影視創(chuàng)作者頻繁提及；而之于劇集市場(chǎng)，今年初播出的《山海情》《覺醒年代》則徹底將“主旋律”送至給年輕受眾。

“主旋律”正在成為市場(chǎng)熱門。

從電影到劇集，

“主旋律”正當(dāng)時(shí)

2009年的國慶假期，隨著廣州電影院貼出告示——宣告當(dāng)天的電影票已全部售罄，人們這才意識(shí)到“十一長假徹底改變了‘電影黃金周’?！倍驮诋?dāng)年，誰也沒有想到兩部主旋律題材《建國大業(yè)》和《風(fēng)聲》，會(huì)成為這場(chǎng)票房狂歡的“主力”，并成功打開主旋律題材在市場(chǎng)中的大門。

時(shí)間來到2011年，中影推出自家首部主旋律題材《建黨偉業(yè)》，范冰冰、周潤發(fā)、張涵予、馮鞏等十多位重磅級(jí)演員的加盟，也再次主推主旋律題材進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)。隨后十年內(nèi)，《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2 》《紅海行動(dòng)》《我和我的祖國》《中國機(jī)長》等多部主旋律影片“叫好又叫座”，影視公司博納影業(yè)更是成為這類型題材創(chuàng)作的“排頭兵”，華誼影視緊隨其后。

在今年，除去國慶檔播出的兩部主旋律影片外，七月初《1921》和《革命者》的對(duì)打，也徹底點(diǎn)燃了低迷的電影市場(chǎng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年截止至目前，電影市場(chǎng)票房top100片單中，主旋律影片占據(jù)9部，數(shù)量不算多，卻幾乎都是票房主力軍。

而將范圍擴(kuò)大來看，從2017年到2020年，我國電影市場(chǎng)中的主旋律題材累計(jì)票房達(dá)235.1億，側(cè)面印證了主旋律題材的進(jìn)一步火爆。第24屆上海電影節(jié)論壇上，不少業(yè)內(nèi)人士指出行業(yè)新明燈：未來幾年，“主旋律”將成電影市場(chǎng)新主流。

視角來到劇集市場(chǎng)，站在主旋律發(fā)展歷程角度來看，2017年熱播的反腐劇《人民的名義》，無疑是該類型題材創(chuàng)作的新拐點(diǎn)。《人民的名義》之前，市場(chǎng)中播出的“主旋律”作品，彼時(shí)還被稱為紅色題材，它們大多是圍繞宏大敘事展開——全景式的歷史洪流、單一片面化的英雄人物塑造，一定程度上框定了觀眾對(duì)于這類作品的想象，也影響了這類題材的發(fā)展。

《人民的名義》之后，市場(chǎng)中逐漸開始出現(xiàn)一批優(yōu)質(zhì)的主旋律作品。像正午陽光打造的《大江大河》《山海情》，以及去年“疫情”期播出的《在一起》、今年爆火的《覺醒年代》等，都在國劇市場(chǎng)留下姓名。

也是從這個(gè)時(shí)期伊始，劇集市場(chǎng)逐漸迎來大批主旋律題材創(chuàng)作，有媒體曾統(tǒng)計(jì)，自2018年-2020年，電視機(jī)市場(chǎng)將近籌備了300余部主旋律題材，除去廣電總局“硬性指標(biāo)”外，很多影視公司也都開始主動(dòng)擁抱“主旋律”題材，這是市場(chǎng)趨勢(shì)的一大改變。

目前來看，劇集市場(chǎng)明年依舊會(huì)是“主旋律”扎堆的一年，在廣電總局政策扶持，以及冬奧會(huì)召開的情況下，已有不少“獻(xiàn)禮”冬奧片正在加緊趕制。

從大的趨勢(shì)來看，這類作品，無論是電影還是劇集，都在邁向一個(gè)全新的臺(tái)階，即逐漸擁抱年輕市場(chǎng)，成為市場(chǎng)中的新主流。

品質(zhì)升級(jí)、共情敘事，

主旋律題材的“年輕”生命力

電視劇《覺醒年代》播出之際，很多人起初并不太理解，這樣一部無論是從題材、還是演員陣容來看，都不太呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)的舊派作品，卻意外成為今年劇集市場(chǎng)最大黑馬、并成功獲得年輕受眾芳心。

究其原因，除了與拿下白玉蘭獎(jiǎng)帶動(dòng)衛(wèi)視二輪播出、口碑發(fā)酵等市場(chǎng)因素有關(guān)外，品質(zhì)升級(jí)才是這部劇獲得市場(chǎng)成功的重要原因。回看《覺醒年代》，該劇講述了一群歷史人物，諸如陳獨(dú)秀、胡適、李大釗等人，從他們個(gè)人視角切入歷史事件，生動(dòng)再現(xiàn)了一百年前中國共產(chǎn)黨成立前后的光輝歲月。

大事件、小切口，可以說是該劇在藝術(shù)表達(dá)層面選擇的主要敘事方式，而這種具有“共情”能力的敘事手法，也直接與年輕受眾建立聯(lián)系。從人物塑造角度來看，飽滿、多面、真實(shí)、有血有肉卻不完美的英雄人物，也是該劇之于內(nèi)容層面與年輕受眾建立聯(lián)系的必要條件；在場(chǎng)景與畫面制作上，年代還原、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，甚至是大場(chǎng)面的重建，都做到了精益求精。

這是《覺醒年代》與年輕市場(chǎng)建立聯(lián)系的重要因素，也是目前市場(chǎng)中絕大多數(shù)電影、劇集與年輕受眾搭建關(guān)系的必要因素。一個(gè)需要特別一提的是，這幾年主旋律題材，也在不斷與“年輕演員”接觸，比如《建國大業(yè)》中的數(shù)十位卡司、《功勛》《在一起》中的“流量演員”——人均至少三到五個(gè)當(dāng)紅偶像，是這屆主旋律題材打通市場(chǎng)的外部要素。

而從當(dāng)下大眾的觀影（?。┝?xí)慣來看，00、95取代80、85后占據(jù)市場(chǎng)主流后，主旋律題材反而迎來發(fā)展的最紅時(shí)機(jī)。一方面，這群伴隨著Z時(shí)代成長起來的年輕人，興趣愛好性格多元化發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)能力和共情能力也極具時(shí)代代表性；另一方面，00、95后大多都是時(shí)代新媒介的“寵兒”，抖音、快手、B站等多處KOL的自發(fā)創(chuàng)作和傳播能力，往往能夠“成就”一部主旋律題材。但前提是必須是好內(nèi)容。

Z世代受眾實(shí)則是相對(duì)公平的一代，在內(nèi)容面前，陣容、題材或許是吸引他們?nèi)肟拥牡谝徊?，但“風(fēng)暴”之后留給這屆年輕人更多的思考反而是：他們能夠從中獲得什么？這便是當(dāng)下“主旋律”作品越來越火，也是其越發(fā)“年輕化”的必然原因。

“拼盤式”創(chuàng)作可以一勞永逸嗎？

不可否認(rèn)，主旋律作品無論是在數(shù)量、還是質(zhì)量層面，愈發(fā)欣欣向上。但同樣不可避免的是，單一化的模式創(chuàng)作，或許會(huì)是該類題材發(fā)展道路上的后顧之憂。

其實(shí)，從去年伊始，已經(jīng)有不少觀眾注意到，“主旋律”市場(chǎng)迎來了大面積“拼盤式”創(chuàng)作模式，用專業(yè)術(shù)語形容則是“單元?jiǎng)　?/strong>。必須承認(rèn)，這類作品創(chuàng)作模式具有極大的優(yōu)勢(shì)：一線的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)+頂級(jí)的演員陣容+高配的制作資金，以及可以同時(shí)進(jìn)行的創(chuàng)作模式，讓該類型題材開始逐漸依賴于此創(chuàng)作模式。

《在一起》的創(chuàng)作者（制片人）孫昊曾坦言，《在一起》之所以采取單元?jiǎng)?chuàng)作模式，一大重要原因是在于時(shí)間短、任務(wù)重，言下之意也透露出絕大多數(shù)“命題作文”的主旋律題材的創(chuàng)作難題。目前市場(chǎng)中還存在不少受限于“命題作文”的主旋律作品，比如電影“我和我的xx”系列、在播的《功勛》，以及前段時(shí)間市場(chǎng)中播出的《理想照耀中國》等。

當(dāng)然，這些作品取得的市場(chǎng)成績(jī)也都不盡相同。比如《在一起》《功勛》就被評(píng)價(jià)為主旋律題材中的“王者”，豆瓣上9分的口碑，也成為這類作品獲得市場(chǎng)關(guān)注度的首要條件。相比起電視劇市場(chǎng)中，口碑動(dòng)輒上9分的作品，電影市場(chǎng)“拼盤式”作品，口碑基本都穩(wěn)定在7分左右，比如“我和我的XX”系列，前者豆瓣7.6、后者豆瓣7.1。

“拼盤式”創(chuàng)作最大優(yōu)勢(shì)，必然是能夠快速解決時(shí)間短、任務(wù)重的難題；但從長遠(yuǎn)角度發(fā)展來看，這種創(chuàng)作模式卻也在不斷挑戰(zhàn)觀眾底線：《家鄉(xiāng)》和《祖國》播出期間，某某單元故事品質(zhì)跟不上、某某單元顯然只靠演員……導(dǎo)演、演員水平高低立下的同時(shí)，影片質(zhì)量也難以把控；其次則是審美疲勞問題，當(dāng)一部影片采取單元?jiǎng)?chuàng)作模式之際，市場(chǎng)必然為之新鮮，但當(dāng)所有主旋律題材都在不斷向“拼盤式”創(chuàng)作靠攏時(shí)，大眾的審美底線也被挑戰(zhàn)。