作者/阿達(dá)西

《長(zhǎng)津湖》票房突破45億、進(jìn)入影史前6，2021年度票房邁過(guò)400億大關(guān)，《蘭心大劇院》《第一爐香》《不速來(lái)客》等搶灘登陸國(guó)慶后電影市場(chǎng)，平遙影展如火如荼舉行......

距離2022年還有77天，走出陰霾的中國(guó)電影與電影人們，迎來(lái)更多好消息。

而作為影視工業(yè)不可或缺的一環(huán)，電影營(yíng)銷是最被大眾關(guān)注的工種之一。從農(nóng)村刷墻大字報(bào)，到如今的抖音快手短視頻大戰(zhàn)，有“營(yíng)銷不給力”、“虛假營(yíng)銷”、“賣弄情懷”的，也就有跨界聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)意出圈的成功案例。

盡管大部分人認(rèn)為營(yíng)銷是為好內(nèi)容錦上添花而非雪中送炭，但不可否認(rèn)的是在內(nèi)容激烈競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香也怕巷子深，出色的營(yíng)銷能夠助力影片快速走入大眾視野。

今天叨叨就為大家盤點(diǎn)目前較為主流的電影營(yíng)銷公司，聊聊這些爆款電影幕后推手的發(fā)家史~

伯樂(lè)營(yíng)銷：引領(lǐng)趨勢(shì)的爆款推手

《峰爆》，《我和我的父輩》，《奪冠》，《八佰》.......你能想象到的重磅主旋律商業(yè)影片，十有八九在宣傳團(tuán)隊(duì)名單中，會(huì)出現(xiàn)伯樂(lè)營(yíng)銷的身影。

伯樂(lè)掌門人張文伯曾經(jīng)也是媒體人出身，在營(yíng)銷公司、電影公司均擔(dān)任過(guò)創(chuàng)始人和高管職位。2013年成立伯樂(lè)營(yíng)銷，兩年后憑借《捉妖記》《悟空傳》《芳華》等項(xiàng)目在行業(yè)樹(shù)立起口碑，與張藝謀、馮小剛等大導(dǎo)演均建立深度合作。

伯樂(lè)營(yíng)銷經(jīng)手的項(xiàng)目多半表現(xiàn)穩(wěn)健，水位更高。在公司業(yè)務(wù)上伯樂(lè)也是多點(diǎn)開(kāi)花，影視投資公司伯樂(lè)影業(yè)，劇集營(yíng)銷公司伯樂(lè)青果、伯樂(lè)天海，影視物料公司有名堂，短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不累科技，對(duì)宣發(fā)新渠道的快速洞察與把控，是伯樂(lè)能夠長(zhǎng)期立于不敗之地的優(yōu)勢(shì)。

春風(fēng)得意：全類型營(yíng)銷能手

《你好，李煥英》《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》......眾多爆款影視作品的背后，你似乎總能找到春風(fēng)得意的名字。

作為影視公司宸銘傳媒旗下的電影營(yíng)銷廠牌，春風(fēng)得意就像它的名字一樣，在影視行業(yè)風(fēng)頭正勁：2016年承接《從你的全世界路過(guò)》《微微一笑很傾城》《寒戰(zhàn)2》等項(xiàng)目宣傳均有出圈表現(xiàn)，春風(fēng)得意與博納、北京文化、歡喜傳媒等頭部影視公司建立深度合作。

創(chuàng)始人兼總經(jīng)理趙婷是資深營(yíng)銷人，近年來(lái)公司業(yè)務(wù)也在向劇集營(yíng)銷、藝人/主創(chuàng)經(jīng)紀(jì)事務(wù)拓展，春風(fēng)得意參與了網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》的宣傳推廣。無(wú)論情感向還是激燃動(dòng)作片都能hold住，可以說(shuō)是營(yíng)銷公司中的全面擔(dān)當(dāng)。

今年接下來(lái)的影視項(xiàng)目中，春風(fēng)得意還將負(fù)責(zé)懸疑喜劇《揚(yáng)名立萬(wàn)》，賀歲檔《平原上的火焰》，春節(jié)檔韓寒新片《四海》等作品的宣傳，不出意外會(huì)交出一份漂亮的成績(jī)單。

麥特文化：轉(zhuǎn)型出品公司

雖然參與了《我不是藥神》《金剛川》《攀登者》等眾多大片的宣傳推廣，今年還制作出品了芒果TV爆款劇集《我在他鄉(xiāng)挺好的》，對(duì)公眾而言，成立13年的麥特文化并不廣為人知。

相對(duì)于公司的低調(diào)，媒體人出身的麥特老板陳礪志倒是在飯圈相當(dāng)出名，不時(shí)在社交媒體發(fā)表明星相關(guān)言論，是坐擁500萬(wàn)粉絲的微博大V。

麥特文化與業(yè)內(nèi)大牌導(dǎo)演、明星們關(guān)系深厚，近年逐漸向制作公司轉(zhuǎn)型，參與數(shù)十部影視項(xiàng)目投資。對(duì)陳礪志而言，向影視行業(yè)上游進(jìn)軍是必然選擇，營(yíng)銷是錦上添花的業(yè)務(wù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起勢(shì)必被弱化，而好內(nèi)容才是核心所在。

淡出電影宣傳，麥特聯(lián)合出品了《瘋狂的外星人》《送我上青云》《我的姐姐》等項(xiàng)目，今年接下來(lái)還有徐崢監(jiān)制并主演的賀歲檔新片《愛(ài)情神話》，F(xiàn)IRST影展作品《老鄭飛到天上去了》，黃曉明監(jiān)制的懸疑片《最后的真相》等待映新作。

不出意外，未來(lái)人們?cè)偬崞瘥溙匚幕?，大概已?jīng)會(huì)和眾多影視投資公司并駕齊驅(qū)了。

影行天下：引進(jìn)片大牛

從《盜夢(mèng)空間》《神奇動(dòng)物在哪里》《鋼鐵俠3》到今年的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，提起影行天下，冒進(jìn)腦海的就是進(jìn)口片營(yíng)銷大戶。

其實(shí)作為電影整合營(yíng)銷的老牌公司，影行天下12年來(lái)服務(wù)了上百個(gè)海外國(guó)內(nèi)的影視作品，其中不乏《北京愛(ài)情故事》《失戀33天》《葉問(wèn)2》等國(guó)產(chǎn)佳作，所以疫情導(dǎo)致外片引進(jìn)困難的影響，對(duì)影行天下來(lái)說(shuō)并不是致命打擊。

近兩年影行天下業(yè)務(wù)觸及網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇的投資開(kāi)發(fā)，參與出品了《興安嶺獵人傳說(shuō)》、《親愛(ài)的檸檬精先生》等爆款內(nèi)容。

電影營(yíng)銷與影視投資兩條腿走路，讓影行天下在營(yíng)銷業(yè)務(wù)上依舊穩(wěn)健。年末接了新麗的賀歲喜劇《李茂換太子》宣傳，能否在年底激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，讓我們拭目以待。

無(wú)限自在：擁抱網(wǎng)生的“第一股”勢(shì)力

擁有華誼投資背景，2015年就成功掛牌新三板的“中國(guó)電影營(yíng)銷第一股”，無(wú)限自在的業(yè)務(wù)早就不限于電影營(yíng)銷，而涉及影視投資制作、藝人經(jīng)紀(jì)、短視頻營(yíng)銷、影視音樂(lè)制作推廣等眾多業(yè)務(wù)，也是電影營(yíng)銷公司中最早觸及網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)的領(lǐng)軍者。

媒體人出身的無(wú)限自在創(chuàng)始人朱瑋杰，在“營(yíng)銷+”理念的驅(qū)動(dòng)下一直向上游探索，近年無(wú)限自在影業(yè)參與出品了《江湖兒女》《找到你》《反貪風(fēng)暴4》《地久天長(zhǎng)》《送我上青云》等多部影片，今年接下來(lái)還有《反貪風(fēng)暴5》、《平原上的火焰》多部大片聯(lián)合出品，電影營(yíng)銷在業(yè)務(wù)板塊中的比重逐漸降低，參與了《第十一回》《侍神令》《追虎擒龍》等項(xiàng)目。

值得注意的是作為電影營(yíng)銷的老牌軍，無(wú)限自在培養(yǎng)出了一批又一批營(yíng)銷隊(duì)伍。旗下?lián)碛邢嚷暬?dòng)、奇思妙影、認(rèn)知文化等控股子公司，均在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立起營(yíng)銷廠牌的口碑。

十方娛樂(lè)：情懷營(yíng)銷正年輕

可能還有小伙伴記得，電影《1950他們正年輕》將票房全部捐獻(xiàn)給老兵的消息。這部無(wú)明星與大牌主創(chuàng)的紀(jì)錄片電影票房突破1000萬(wàn)，正是得益于背后營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)十方娛樂(lè)的努力。

成立近10年，十方娛樂(lè)其實(shí)最初是做外片營(yíng)銷，在行業(yè)內(nèi)積累口碑的。協(xié)助《金剛狼3》《少年派的奇幻漂流》《侏羅紀(jì)世界2》等項(xiàng)目在中國(guó)成功推廣，十方娛樂(lè)在營(yíng)銷手法創(chuàng)新、跨界合作、整合營(yíng)銷上能力出眾，今年也參與了《失控玩家》在國(guó)內(nèi)的宣傳。

從3D版《泰坦尼克號(hào)》到《1950他們正年輕》，十方娛樂(lè)擅長(zhǎng)借助情懷為影片造勢(shì)出圈，民族記憶、集體回憶撬動(dòng)項(xiàng)目以小博大，顯示出團(tuán)隊(duì)在電影營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)性與成熟度。

藍(lán)鉆文化：“硬骨頭”玩家

電影《老男孩》推廣曲《小蘋(píng)果》火遍大江南北，背后推手正是藍(lán)鉆文化。

由資深前媒體人潘國(guó)鋒成立于2012年，藍(lán)鉆文化同時(shí)服務(wù)于電影、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷宣傳，曾參與《一個(gè)勺子》《天·火》《夏有喬木雅望天堂》《反轉(zhuǎn)人生》等項(xiàng)目的宣傳，還參與了今年年初網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的代表作、宋小寶《發(fā)財(cái)日記》的聯(lián)合出品。

今年藍(lán)鉆文化接了《圖蘭朵》與《烏?！返碾娪盃I(yíng)銷，古裝史詩(shī)片與懸疑文藝片是兩塊硬骨頭，能不能啃下就看營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)大力出奇跡的能力了。

卓然影業(yè)：最懂年輕人的潮流文化捕手

從《愛(ài)樂(lè)之城》、《小蘿莉的猴神大叔》中國(guó)推廣，到《白蛇：緣起》、《羅小黑戰(zhàn)記》的口碑出圈，再到如今《蘭心大劇院》的宣傳，卓然影業(yè)逐漸形成了好眼光、二次元、文藝片推手等標(biāo)簽。

卓然影業(yè)奉行發(fā)行與宣傳一體化，業(yè)務(wù)涵蓋宣發(fā)、物料、音樂(lè)制作、商務(wù)、文旅等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，旗下?lián)碛凶咳宦暵?、循環(huán)播放、卓然中泰、卓然文旅等多家子公司。

創(chuàng)始人張進(jìn)善于嗅到風(fēng)口，近年來(lái)劇本殺、密室逃脫流行，卓然影業(yè)成立了劇本殺廠牌“發(fā)車?yán)病保铝τ谝噪娪靶l(fā)思維服務(wù)劇本殺行業(yè)，引入更多IP與線下娛樂(lè)場(chǎng)景結(jié)合。

先聲互動(dòng)：等待爆款的蟄伏者

《溫暖的抱抱》《誅仙》《侍神令》《找到你》......作為無(wú)限自在旗下另一家名氣較大的電影營(yíng)銷公司，先聲互動(dòng)在情感電影、視效大片的宣傳推廣上經(jīng)驗(yàn)頗豐。

成立于2014年，憑借《夏洛特?zé)馈贰队洃洿髱煛贰队悓?duì)決》等影片的營(yíng)銷，在行業(yè)逐漸積累起知名度。2017年，團(tuán)隊(duì)一部分人出走創(chuàng)立集拾傳媒，對(duì)先聲互動(dòng)有一定影響。

不過(guò)背靠無(wú)限自在，先聲互動(dòng)今年還是項(xiàng)目不斷，負(fù)責(zé)《平原上的火焰》《只要你過(guò)得比我好》《鐵道英雄》等宣推，樹(shù)立新的爆款營(yíng)銷代表作，也許是公司的當(dāng)務(wù)之急。

達(dá)岸電影：一戰(zhàn)成名出奇跡

達(dá)岸電影是光線影業(yè)宣傳總經(jīng)理李海鵬離職創(chuàng)業(yè)的公司，成立已有7年，算是電影營(yíng)銷公司中的中堅(jiān)力量。

與老東家光線保持密切合作，讓達(dá)岸在最初幾年憑借《泰囧》《分手大師》《致青春》等項(xiàng)目，快速崛起。如今的達(dá)岸電影接觸項(xiàng)目更廣，接連拿下《秘密訪客》《人潮洶涌》《緊急救援》等眾多不錯(cuò)的大片，團(tuán)隊(duì)成熟度、默契度磨合日益精進(jìn)。

而參與爆款科幻片《流浪地球》營(yíng)銷的好成績(jī)，也讓達(dá)岸極有可能成為續(xù)集《流浪地球2》的營(yíng)銷主團(tuán)隊(duì)，積累系列化影片的宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

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