文 │霜絳

2021年的重陽節(jié)是在央視和河南衛(wèi)視兩大節(jié)日晚會的battle中重磅登場的。

網(wǎng)絡(luò)紅人“反詐警察老陳”和戴著墨鏡一反常態(tài)的潮流范兒楊洪基登上央視《久久樂重陽》晚會，傳統(tǒng)元素與科技感進行著極具碰撞感的混搭，在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)了一定范圍的代際破圈；河南衛(wèi)視延續(xù)著“奇妙游”IP，讓觀眾跟隨鏡頭穿越回宋代時期的九月初九，身臨其境地來了一場古代重陽游，在最原汁原味的重陽禮制與民俗中，正式宣告了2021年河南衛(wèi)視“奇妙游”系列晚會的收官，而這也是自10月8日，河南廣電與阿里文娛達成戰(zhàn)略合作以來，雙方首個聯(lián)合出品的作品，收官的同時也宣告著“新生”。

過去幾年，以“敬老”為主要內(nèi)涵的重陽節(jié)在年輕化的路上本身就落后于“七夕”“中秋”等節(jié)日一籌，加之“茱萸”并不像粽子、月餅、元宵等食物可以讓商家看到牟利契機，以重陽節(jié)進行節(jié)日營銷的行為本就少見。

但今年，央視和河南衛(wèi)視一反常態(tài)，高規(guī)格的待遇可謂是讓重陽節(jié)本節(jié)都受寵若驚，只是，如果回過頭看一看今年各個傳統(tǒng)節(jié)日在各大電視臺晚會上被重視的盛況，也就不足為奇了。

崛起：

制播分離下的文化密碼

今年二月，河南衛(wèi)視如火如荼地編排春晚節(jié)目時并沒有料到，一個只是對傳統(tǒng)舞蹈《唐宮夜宴》進行了簡單改編的節(jié)目會成為影響河南衛(wèi)視內(nèi)容布局甚至各大電視臺傳統(tǒng)節(jié)日晚會風(fēng)格的重要一步，實可謂是文藝界的一顆“天降紫微星”。

總導(dǎo)演陳雷曾經(jīng)在接受采訪時毫不避諱地說過，《唐宮夜宴》并未對原本的舞蹈進行大的改編，只是調(diào)整了時長，并加入水墨畫、國寶、VR等特效，讓虛擬場景和舞臺結(jié)合，從電視包裝的角度去給這支舞的呈現(xiàn)效果加分。

導(dǎo)演的謙虛是一回事，但節(jié)目創(chuàng)新力度之大已經(jīng)遠遠超越了這寥寥幾句的概述，從直觀觀感來看，《唐宮夜宴》的表演更像是一個河南博物館的MV，演員們分別在舞臺和棚內(nèi)進行錄制，最后通過技術(shù)手段進行合成，以5G+AR技術(shù)實現(xiàn)虛擬場景，極大程度上拓寬了舞臺的時空限制，讓觀眾代入鏡頭視角，進入一個沉浸式的唐代宮廷，與仕女們在古畫中同行，“奇妙游”的概念正是由此誕生。在此之后的元宵、清明、端午、七夕、中秋，以及剛剛過去的重陽，河南衛(wèi)視延續(xù)著“奇妙游”的設(shè)定和制作方式，由此形成了一個頻頻出圈，口碑上佳的晚會IP。

回到《唐宮夜宴》本身來看，它更像是一個融媒體產(chǎn)品。節(jié)目剛剛播出完的時候，整臺晚會尚未在網(wǎng)絡(luò)平臺落地，僅僅是這個節(jié)目卡段在B站、微博等平臺被大范圍地轉(zhuǎn)發(fā)，后續(xù)發(fā)酵也很明顯能夠看出，觀眾對整臺晚會的觀看熱情遠遠不如這個單一卡段，從之后的《端午奇妙游》節(jié)目《洛神水賦》等中也能看到相似的規(guī)律，《唐宮夜宴》的出圈并不是傳統(tǒng)廣電媒體的“翻身”的信號，而是某些節(jié)目呈現(xiàn)出了在短視頻平臺單獨傳播的優(yōu)勢特點。

能夠達成這樣的效果，一方面是河南衛(wèi)視本身在文化類節(jié)目領(lǐng)域常年的經(jīng)驗積累和地域性的歷史文化優(yōu)勢所在，另一方面，這離不開河南廣電體制改革的推動。

河南衛(wèi)視總監(jiān)劉林軍曾在采訪中透露，目前河南廣電的重要策略是“以全臺之力辦衛(wèi)視”，推進制播分離，拉通地面頻道和衛(wèi)視資源，激活并促進人才流動。于是在去年九月，臺內(nèi)文藝部、紀錄片工作室以及精品廣播劇創(chuàng)作部三個節(jié)目制作單位與市場化運作的河南大象融媒體技術(shù)有限公司合并，晚會制作平臺“全媒體營銷策劃中心”正式成立，還引入了競爭和淘汰機制。這樣的變革給了編導(dǎo)們足夠的動力和自由進行節(jié)目創(chuàng)作和技術(shù)創(chuàng)新，也為2021年衛(wèi)視春晚的一戰(zhàn)成名蓄力。

趨同：

傳統(tǒng)晚會的崛起與內(nèi)卷

此后，河南衛(wèi)視的“奇妙游”系列晚會如火如荼的開展著，除了內(nèi)容層面跟隨節(jié)日進行相應(yīng)的變換，技術(shù)手段更是多次更新和疊加，在粉絲需求的驅(qū)動之下，為觀眾們不間斷地呈現(xiàn)著更有質(zhì)感的作品和更加逼真、更加震撼的視覺效果。

此后的《元宵奇妙夜》《清明時節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》持續(xù)貫穿著“奇妙游”的概念。內(nèi)容上，首創(chuàng)“網(wǎng)綜+網(wǎng)劇”的呈現(xiàn)形式，將古老民俗和現(xiàn)代潮流相結(jié)合，混搭出包含《逍遙》《紙扇書生》《龍門金剛》《墨舞中秋帖》《有鳳來儀》等在內(nèi)的數(shù)個優(yōu)質(zhì)作品，在快手等短視頻平臺一度得到爆發(fā)式的傳播；技術(shù)上也在不斷嘗新，電影機實拍、二次元形象繪制、AR特級技術(shù)、xr特技等被大膽應(yīng)用，雖然都是首試，但全都大獲成功。

河南衛(wèi)視的成功讓傳統(tǒng)廣電平臺看到了新的方向，尤其是“文化自信”“文化認同”和“文化傳播”的使命感已經(jīng)根植內(nèi)容創(chuàng)作平臺多年，“清朗”行動讓流量明星的大潮褪去之際，河南衛(wèi)視為各大衛(wèi)視的國潮策劃提供了一個范本。

端午節(jié)晚會階段，央視仍然在沿襲比較傳統(tǒng)的“主持人+舞臺表演”的晚會制作方式，但是又一次“惜敗”于河南衛(wèi)視的水下舞蹈，被擠壓一籌。于是，七夕晚會競爭中的央視選擇調(diào)轉(zhuǎn)車頭，貼合河南衛(wèi)視奇妙游的風(fēng)格進行晚會策劃，讓王冰冰與一眾央視主持人進行了一場穿越千年的沉浸式假面舞會體驗古時乞巧文化，與“奇妙游”的觀感高度相似，而這種趨同感在中秋晚會時達到了頂峰。

中秋節(jié)在中國人心目中本身就作為僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日而存在著，加之河南衛(wèi)視經(jīng)過春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕之后無一失手的創(chuàng)舉，讓各大衛(wèi)視看到機遇，紛紛選擇在這個階段加入國潮晚會的爭奪戰(zhàn)，央視、河南衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、CCTV6&大灣區(qū)、B站，八大平臺各顯神通，上演了一場傳統(tǒng)晚會的“華山論劍”。

在前期宣傳階段，各個平臺已然各顯神通，“盲盒式”宣發(fā)迎合年輕人偏好；沈眉莊和溫太醫(yī)的HE結(jié)局圓夢觀眾十年的意難平；劉詩詩和井柏然金童玉女，攜手實現(xiàn)粉絲期待許久的古裝夢……

實際演出效果來看，央視、大灣區(qū)與河南衛(wèi)視都收獲著不少的熱度，尤其是來自“六公主”的“大灣區(qū)中秋電影音樂晚會”借著《披荊斬棘的哥哥》中大灣區(qū)哥哥的熱度斬獲不少話題，但是，河南衛(wèi)視仍然一騎絕塵，破壁圈粉。

外交部發(fā)言人汪文斌在facebook發(fā)帖，繼多位外交部發(fā)言人在外網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)《洛神水賦》之后，再次推薦了河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》的節(jié)目《墨舞中秋帖》，稱“令人驚嘆的舞蹈，向中國書法杰作‘中秋帖’致敬”。河南衛(wèi)視多次得到官方的蓋章，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化傳播的艱巨任務(wù)，在世界范圍內(nèi)彰顯著大國的文化自信。而這場中秋晚會之“華山論劍”的勝者，無疑還是有著“文化NB癥”的河南衛(wèi)視。

趨勢：國潮正當(dāng)時

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心導(dǎo)演、“中國節(jié)日”系列《元宵奇妙夜》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》總導(dǎo)演路紅莉接受采訪時總結(jié)了“中國節(jié)日”系列大獲成功的原因，在她看來，“奇妙游”系列的成功源于河南衛(wèi)視敏銳地捕捉到了目前的一個文化主流，就是國潮，然后以“情感+文化”的雙重解讀加上科技手段的加持去和大家分享，讓觀眾對作品的理解和共鳴達到了全新的高度和廣度。

從路紅莉的觀點中可以得到兩個信息：

其一，國潮文化本身正在復(fù)興，特殊節(jié)點下的民族情感正被廣泛地調(diào)動起來，《覺醒年代》等獻禮劇大熱，《長津湖》票房躍居中國影史第四，奧運會以來的民族情緒被點燃，故土情感與國潮文化的聯(lián)動在當(dāng)下本身就是“強強聯(lián)合”，風(fēng)頭無兩。

其二，就是制播方式更新所引發(fā)的技術(shù)賦能。有學(xué)者的研究成果顯示，如今，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過10億，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達到 9.5 億，互聯(lián)網(wǎng)的視音頻化、移動化、使用群體多元化特征越發(fā)明顯，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣電展現(xiàn)出一定的侵蝕，電視觀眾收視時長在連續(xù)多年下跌，雖然受疫情影響有所反彈，但2020年依然大幅減少20.95%，廣播電視節(jié)目銷售收入也出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。所以，傳統(tǒng)廣播電視臺必須依靠多元化內(nèi)容的生產(chǎn)能力和傳播能力，吸納人才，大膽創(chuàng)新，基于這樣的背景，河南衛(wèi)視市場化運作的改革魄力為其提升市場敏感度，把握行業(yè)資源做出了不小的助力。

河南衛(wèi)視同時看到了短視頻平臺對傳統(tǒng)廣電和長視頻的反哺，基于文化定位與B站展開合作，《上下舞千年》《天地詩心》等文化類節(jié)目正在籌備，河南廣電與阿里文娛在未來也將共同打造整條中國文化節(jié)目排播帶，“2022中國節(jié)日系列”、《隱秘的細節(jié)》第二季、《從來就很美》等文化季播節(jié)目將貫穿全年，還將開發(fā)《唐宮夜宴》超級綜藝，聯(lián)合開發(fā)中國文化系列線下演出，推出多種衍生品。

《快樂大本營》停播之后的湖南衛(wèi)視也開發(fā)出國風(fēng)音綜《國風(fēng)唱將》、中國式婚戀綜藝《中國婚禮》等，傳統(tǒng)國潮、榜樣引領(lǐng)、人文關(guān)懷的“去流量”節(jié)目正在涌現(xiàn)，其它各大一線衛(wèi)視和愛優(yōu)騰芒等網(wǎng)絡(luò)平臺也展現(xiàn)出同樣的趨勢，強娛樂屬性、流量屬性的節(jié)目正在被弱化，基于不同形式、不同技術(shù)所打造的國潮文化成為未來全平臺文藝節(jié)目布局的重點。