如何引領(lǐng)年輕人的價(jià)值觀？如何實(shí)現(xiàn)主旋律內(nèi)容的年輕態(tài)傳播？央視網(wǎng)從點(diǎn)、線、面三個(gè)維度，全方位提升平臺(tái)傳播力和影響力。

點(diǎn)，即以IP為源點(diǎn)，全品類布局強(qiáng)化內(nèi)容矩陣。

線，即始終貫穿主流價(jià)值觀的主線，引領(lǐng)青年成長(zhǎng)。

面，即以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，加速媒體融合，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主流價(jià)值觀的傳播面。

今年國(guó)慶檔，以勇氣、堅(jiān)持、創(chuàng)新、夢(mèng)想為關(guān)鍵詞的電影《我和我的父輩》，釋放出強(qiáng)大的品牌能量，主旋律內(nèi)容再次實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。作為該片的聯(lián)合出品方之一，央視網(wǎng)緊扣時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)奮斗精神，在傳遞深厚的家國(guó)情懷的同時(shí)，助推主旋律內(nèi)容在年輕群體中的傳播，鍛造“青年+”核心競(jìng)爭(zhēng)力。

立足“青年+”戰(zhàn)略

以IP鍛造為源點(diǎn)強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新

讓主旋律內(nèi)容引領(lǐng)當(dāng)下年輕人價(jià)值觀已成為文藝創(chuàng)作的重要方向之一。

走進(jìn)青年，才能讀懂青年；讀懂青年，才能引領(lǐng)青年，贏得未來(lái)。作為中央廣播電視總臺(tái)主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)正以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的創(chuàng)新姿態(tài)主動(dòng)擁抱年輕人。

作為“青年+”戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，央視網(wǎng)重點(diǎn)關(guān)注青年榜樣，傳遞青春正能量，堅(jiān)持傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打造具有總臺(tái)特質(zhì)、極致創(chuàng)新、年輕態(tài)、破圈效應(yīng)的原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)IP，為主流青年文化陣地開疆拓土，向世界展示青春自信的中國(guó)風(fēng)采。如今，央視網(wǎng)在時(shí)政、資訊、紀(jì)實(shí)、綜藝、服務(wù)等多領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品布局。每一條產(chǎn)品線都打造出極具社會(huì)影響力和傳播力的代表作。

時(shí)事和資訊產(chǎn)品線方面，央視網(wǎng)重點(diǎn)打造“小央視頻”和“快看”兩大核心品牌。在第50個(gè)世界環(huán)境日前后推出的《一路“象”北》系列融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，累計(jì)總瀏覽量超6000萬(wàn)次，多個(gè)話題登上微博熱搜榜。圍繞年度航天任務(wù)報(bào)道，創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)，以“好奇心”為突破口，吸引青年人參與推出的《中國(guó)航天“神器”們的太空對(duì)話》《“神舟 boys”第一周Vlog來(lái)啦！周末休息嗎？》等系列創(chuàng)意產(chǎn)品，全網(wǎng)播放量近3.2億，話題#太空外賣宮保雞丁#占據(jù)微博熱搜第一。

綜藝產(chǎn)品線方面，《2021年網(wǎng)絡(luò)春晚》主打總臺(tái)“最懂年輕人”的晚會(huì)IP，跨媒體總觸達(dá)人次達(dá)11.95億次，《同一個(gè)少年》引發(fā)全網(wǎng)“刷屏”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破壁和視聽破界。

向下滑動(dòng)圖片，查看《新兵請(qǐng)入列》海報(bào)及收官戰(zhàn)報(bào)

紀(jì)實(shí)產(chǎn)品線方面，軍事人文紀(jì)錄片《新兵請(qǐng)入列》自6月2日起上線，全景式展示新兵訓(xùn)練全程，全網(wǎng)播放量超3.5億，相關(guān)話題總閱讀量超9億，共15個(gè)熱搜，連續(xù)6周登上騰訊視頻紀(jì)錄片排行榜第一名，引發(fā)破圈傳播。

8月中旬，央視網(wǎng)亮點(diǎn)產(chǎn)品策劃?rùn)C(jī)制正式啟動(dòng)，內(nèi)容OEM為重點(diǎn)探索方向之一。B站是年輕人聚集地，它通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的解讀視角、充滿創(chuàng)意的表達(dá)方式，使主流話題、事件在年輕人中擁有極高傳播度。因此在開展內(nèi)容OEM工作后，B站即為主要陣地之一。

《孫悟空×航天員天宮奇遇記|比神話更神的是中國(guó)航天！》內(nèi)容OEM產(chǎn)品由央視網(wǎng)與B站UP主聯(lián)合策劃制作。該產(chǎn)品主要圍繞神舟十二號(hào)在軌期間各項(xiàng)重大突破、成功返回等重點(diǎn)新聞線索，大膽創(chuàng)意采用央視86版《西游記》經(jīng)典畫面及主題曲《云宮迅音》，呈現(xiàn)齊天大圣與航天英雄跨時(shí)空夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，期許激發(fā)網(wǎng)友民族自豪感。與以往航天新聞事件不同，“神十二”本身?yè)碛兄T多亮點(diǎn)?！敖拥貧狻钡暮Ａ慷嘣夭臑榱咙c(diǎn)產(chǎn)品策劃提供了更廣闊的創(chuàng)作空間和可能。四大名著《西游記》把飛天夢(mèng)想發(fā)揮到極致，86版電視劇是中國(guó)人的集體記憶，主題曲《云宮迅音》擁有強(qiáng)烈的代入感。為了實(shí)現(xiàn)孫悟空與航天員夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的“互動(dòng)”過(guò)程，制作團(tuán)隊(duì)小心求證，一方面不斷深挖“神十二”的各類素材；另一方面回到《西游記》本身，不斷尋找合適的互動(dòng)切入點(diǎn)和最恰當(dāng)?shù)溺R頭，視頻結(jié)尾加入空間站建成展望，成為作品點(diǎn)睛之筆。

不管傳播環(huán)境和市場(chǎng)趨勢(shì)如何變化，內(nèi)容為王始終是立足青年群體文娛市場(chǎng)之本。面對(duì)日益年輕態(tài)的受眾主體和傳播環(huán)境，央視網(wǎng)精準(zhǔn)洞察當(dāng)下年輕受眾的文娛消費(fèi)需求，不斷強(qiáng)化其內(nèi)容創(chuàng)新體系，以持續(xù)、穩(wěn)定、高品質(zhì)的精品IP輸出，為當(dāng)下年輕受眾提供豐富多元的精品佳作。

觸摸時(shí)代脈搏

以主流價(jià)值為主線引領(lǐng)青年成長(zhǎng)

如何最大范圍地在青年群體中形成廣泛影響力？首先需要理清青年傳播的底層邏輯，找準(zhǔn)與年輕人對(duì)話的信號(hào)。作為主流新媒體的央視網(wǎng)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，攜手年輕人點(diǎn)燃青春正能量，以青春化的主流價(jià)值表達(dá)引領(lǐng)青年成長(zhǎng)。

其中，“央視網(wǎng)評(píng)”頻頻登上微博熱搜榜，單篇評(píng)論獲贊數(shù)十萬(wàn)；“央視網(wǎng)”“小央視頻”等系列賬號(hào)在微博、微信、B站、頭條、抖音等平臺(tái)，越來(lái)越受到年輕網(wǎng)友關(guān)注和喜愛(ài)；“iPanda”熊貓頻道當(dāng)之無(wú)愧成為網(wǎng)民心目中的萌系代言人；“青春嘉年華”《總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚》不僅在內(nèi)容上進(jìn)一步靠近年輕人，也實(shí)現(xiàn)了徹底去中心化，不設(shè)主持人，敞開懷抱向年輕人發(fā)出邀約，年輕人自己為自己主持和代言。

在慶祝建黨百年等重大主題報(bào)道中，央視網(wǎng)以互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)產(chǎn)品，做好主流價(jià)值的青春表達(dá)。

建黨百年主題微視頻《我，就是中國(guó)》全網(wǎng)播放量過(guò)10億；《超燃混剪微視頻：奮進(jìn)中國(guó)》《有一種與生俱來(lái)的驕傲，叫中國(guó)》《百年芳華》《可親中國(guó)》等中國(guó)正能量系列微視頻累計(jì)播放量超1億；百集視頻微黨課《紅色文物青年說(shuō)》由全國(guó)百所高校百名青年學(xué)子講述紅色文物及其背后的感人故事；黨史學(xué)習(xí)互動(dòng)產(chǎn)品《閃閃歲月 紅星穿越》讓青年人在互動(dòng)游戲中積累黨史箴言；建黨百年融媒體產(chǎn)品《C大調(diào)》及創(chuàng)意黨史課活動(dòng)以音樂(lè)為主載體，講述百年大黨的榮光與芳華。

當(dāng)下，以中央廣播電視總臺(tái)為代表的主流媒體通過(guò)對(duì)青年人的觀察、引導(dǎo)，不斷探索以媒體融合和藝術(shù)創(chuàng)新走進(jìn)豐富多元的青年人生活，通過(guò)主流價(jià)值觀的“年輕態(tài)”表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了“破圈”“破次元”，與青年人共同匯聚起積極向上的青春正能量，振奮時(shí)代青年精神，推動(dòng)以青春之力量建設(shè)青春之國(guó)家。

強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新

以融媒傳播延伸行業(yè)輻射面

如果說(shuō)青年是創(chuàng)新的目標(biāo)，那么融合則是創(chuàng)新路上的基石。

青年人在哪里，媒體的傳播渠道就應(yīng)該延伸到哪里。唯有不斷強(qiáng)化融合發(fā)展的基石，才能拉近與青年群體的距離。

央視網(wǎng)通過(guò)平臺(tái)搭建、渠道拓展、技術(shù)創(chuàng)新等一系列融合方式，積極探索主流新媒體獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之路，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大程度觸達(dá)青年群體，助力弘揚(yáng)新時(shí)代青春正能量。

在總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局下，央視網(wǎng)積極布局“云數(shù)智”，建設(shè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻融合云、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、人工智能編輯部，全面應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AR等新技術(shù)，為內(nèi)容IP賦能，打造深受青年人喜愛(ài)的互動(dòng)式、體驗(yàn)式信息服務(wù)產(chǎn)品。同時(shí)，依托“人工智能編輯部”，央視網(wǎng)建設(shè)AIGC線上平臺(tái)，向行業(yè)輸出人工智能相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)。

在平臺(tái)搭建層面，央視網(wǎng)已建立起門戶網(wǎng)站、央視影音App、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、戶外傳媒等多終端，通過(guò)做強(qiáng)自有平臺(tái)，擴(kuò)大連接青年用戶的廣度和深度。

在運(yùn)營(yíng)層面，央視網(wǎng)在強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容、產(chǎn)品、IP充分融合的同時(shí)，積極拓展符合市場(chǎng)要求的渠道體系、品牌體系與經(jīng)營(yíng)體系，形成以平臺(tái)為基點(diǎn)、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以IP為抓手的高效運(yùn)營(yíng)體系。

同時(shí)，央視網(wǎng)深入拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，承辦2021中國(guó)國(guó)際智能傳播論壇、中國(guó)品牌日、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)、掃黑除惡網(wǎng)上展館等一系列頂級(jí)論壇和網(wǎng)上展館，成功打造《人人都愛(ài)中國(guó)造》《超級(jí)工廠》《少兒守護(hù)人工程》《好品中國(guó)》等品牌產(chǎn)品，進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)能力，面向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得初步成效。

新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)應(yīng)以年輕態(tài)、創(chuàng)新性內(nèi)容為核心，以主流價(jià)值觀為旗幟，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷拓展新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)、新模式，為年輕用戶提供有營(yíng)養(yǎng)、個(gè)性化的精神食糧。

央視網(wǎng)始終在積極探索媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，充分發(fā)揮央視網(wǎng)青春、創(chuàng)新的品牌調(diào)性，以及中央媒體的權(quán)威引導(dǎo)作用，進(jìn)一步擴(kuò)大主旋律內(nèi)容在青年群體中的影響力。這不僅對(duì)提升青年群體的家國(guó)歸屬感和使命感有積極作用，其中蘊(yùn)含的思路和方法論對(duì)拓寬主流媒體的傳播邊界也有重要參考價(jià)值。

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