犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部    編輯｜夏添

“袁隆平的夢(mèng)”單元的結(jié)束后，《功勛》宣告收官。就在此前的10月17日，由袁隆平團(tuán)隊(duì)研發(fā)的雜交水稻雙季測(cè)產(chǎn)為1603.9公斤，也讓為“禾下乘涼夢(mèng)”上頭的劇迷們找到了現(xiàn)實(shí)中的情感投射，以多個(gè)相關(guān)熱搜為該劇畫(huà)上了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。

連續(xù)多日收視破2%、微博熱搜近200個(gè)、話題累計(jì)閱讀量85億，這是《功勛》近一個(gè)月來(lái)創(chuàng)造的成績(jī)；而豆瓣評(píng)分保持在9.1分，也讓該劇成為今年繼《山海情》《覺(jué)醒年代》之后的第三部9分+內(nèi)地劇。需要看到的是，一年三部9分+已經(jīng)是內(nèi)地劇多年來(lái)罕見(jiàn)的佳績(jī)，而且?guī)?dòng)了年輕群體的自來(lái)水和各種在線互動(dòng)。

這看起來(lái)正是長(zhǎng)視頻內(nèi)容精品化所追求的理想化狀態(tài)，而當(dāng)這種成績(jī)由三部主旋律劇創(chuàng)造，似乎為行業(yè)找到了精品化的一種類(lèi)型可能性。

雖然有時(shí)間節(jié)點(diǎn)環(huán)境和大眾愛(ài)國(guó)主義情緒的加持，但此類(lèi)作品能連續(xù)實(shí)現(xiàn)高完成度和對(duì)其他品類(lèi)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了對(duì)內(nèi)容行業(yè)較深度的參考價(jià)值。主旋律劇接下來(lái)還能否打造新的爆款，下一部9分+會(huì)不會(huì)還是主旋律，還有多遠(yuǎn)？值得進(jìn)一步觀察。

一年三部9分+

  主旋律劇憑什么？

影視劇在豆瓣能達(dá)到9分以上什么概念？犀牛君對(duì)2010年以來(lái)內(nèi)地劇集的分?jǐn)?shù)做一梳理，9分以上的僅有20部，而一年內(nèi)有3部以上的9分劇還要追溯到2014年。

而如果將觀察對(duì)象放寬至8分以上，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是高口碑劇集出現(xiàn)的頻率在提升。如果做一對(duì)比，2020年8分以上的劇集出現(xiàn)了23部，而在2019年的數(shù)字僅有5部，2018年有6部。

出現(xiàn)這種情況，首先需要肯定的是近年來(lái)行業(yè)發(fā)力內(nèi)容精品化進(jìn)入了一個(gè)收獲期，一批制作精良且更具市場(chǎng)號(hào)召力的內(nèi)容正在不斷出現(xiàn)?！渡胶Ｇ椤贰队X(jué)醒年代》《功勛》的成功就有賴(lài)于從制作到審美的多方面突破，犀牛君此前曾歸納為藝術(shù)性還原、高情感濃度和年輕人群像的“新主旋律美學(xué)”。

同時(shí)，也需要考慮到豆瓣評(píng)分的整體性上揚(yáng)帶來(lái)的影響。應(yīng)該認(rèn)為，分眾時(shí)代下受眾審美圈層化，一定程度上在帶動(dòng)市場(chǎng)審美以及觀眾口味偏好的迭變，進(jìn)而帶動(dòng)不同類(lèi)型內(nèi)容的評(píng)分差異，有網(wǎng)友總結(jié)為“主旋律＞懸疑＞甜寵＞現(xiàn)實(shí)＞古裝”。在這背后存在對(duì)不同類(lèi)型的差異化要求，比如古裝劇的評(píng)判就包括是否符合歷史、考據(jù)細(xì)節(jié)是否詳實(shí)等，而甜寵劇相對(duì)來(lái)說(shuō)能做到邏輯通順、含糖量達(dá)標(biāo)即可。

主旋律劇除了今年出現(xiàn)了三部爆款，去年的8分內(nèi)地劇中也有6部主旋律劇，相關(guān)內(nèi)容口碑在近兩年確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)井噴期。

從此類(lèi)內(nèi)容本身分析原因，一方面是2019年以來(lái)連續(xù)三年都處于獻(xiàn)禮期的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主要平臺(tái)和影視公司都有相應(yīng)的配合動(dòng)作。

這也是主旋律劇頻繁實(shí)現(xiàn)精品化的原因，一方面是此類(lèi)內(nèi)容本身有著較大的基數(shù)；其次是因?yàn)榛径加泄?jié)點(diǎn)宣傳和獻(xiàn)禮的任務(wù)屬性，基于政策扶持和行業(yè)發(fā)力，在主創(chuàng)陣容和創(chuàng)作體量上都更容易實(shí)現(xiàn)行業(yè)頭部，比如以脫貧為主題的《山海情》由正午陽(yáng)光的孔笙、孫墨龍執(zhí)導(dǎo)，編劇由高滿(mǎn)堂領(lǐng)銜；《功勛》由鄭曉龍擔(dān)任總導(dǎo)演，由八位內(nèi)地頭部電視劇導(dǎo)演分別操刀一個(gè)單元。

孔笙與黃軒在《山海情》劇組

另一方面，愛(ài)國(guó)主義情緒的提升也成為此類(lèi)內(nèi)容受到關(guān)注的主要背景。不但實(shí)現(xiàn)了年輕人市場(chǎng)的長(zhǎng)效熱度，如《覺(jué)醒年代》上線半年后還能成為熱搜常客；而且普遍打開(kāi)了多元價(jià)值，帶動(dòng)了年輕人多個(gè)層面的互動(dòng)，比如《山海情》帶動(dòng)了全網(wǎng)在線“種蘑菇”，《覺(jué)醒年代》帶動(dòng)觀眾多次自發(fā)到合肥的延喬路獻(xiàn)花，袁隆平的“禾下乘涼夢(mèng)”也獲得了廣泛認(rèn)知。

在渠道上，三部9分+劇集在今年也都是以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播模式推出，組成四到五家衛(wèi)視+愛(ài)優(yōu)騰三家頭部視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)排播矩陣，在前期宣傳和播出熱度方面都形成了同期的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，三部劇的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)被最大程度地放大。

在今年出現(xiàn)三部主旋律9分劇，除了劇集本身的品質(zhì)之外，也要考慮到天時(shí)、地利、人和等各方面的有利條件。在各平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)力內(nèi)容精品化中，這或許能成為一個(gè)類(lèi)型突破口。

內(nèi)容精品化下一站

主旋律引領(lǐng)類(lèi)型導(dǎo)向

近期Netflix的三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，40分鐘內(nèi)《魷魚(yú)游戲》被提到了10次，聯(lián)合首席執(zhí)行官里德·赫斯廷斯甚至直接穿著劇中的綠色運(yùn)動(dòng)服出席。

這部全球爆款帶動(dòng)了多個(gè)層面的行業(yè)思考，最直觀的則是精品化內(nèi)容對(duì)平臺(tái)的價(jià)值。這部成本僅為2180萬(wàn)美元的劇，在開(kāi)播四周后創(chuàng)造了1.42億用戶(hù)觀看，幾乎將此前的記錄翻了一倍；一份Netflix節(jié)目性能指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)顯示，《魷魚(yú)游戲》第一季的“影響力價(jià)值”可達(dá)8.9億美元。

每個(gè)平臺(tái)都想要自己的《魷魚(yú)游戲》。對(duì)于國(guó)內(nèi)苦于用戶(hù)增長(zhǎng)和長(zhǎng)期虧損的各視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，發(fā)力內(nèi)容精品化更是面對(duì)發(fā)展問(wèn)題的一記直球。主旋律題材似乎正在成為類(lèi)型化突破的一個(gè)方向。

雖然《山海情》《覺(jué)醒年代》《功勛》先后實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的表現(xiàn)，而這些作品的熱度對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要從各衛(wèi)視到其他平臺(tái)的多重分流。接下來(lái)平臺(tái)將在這一領(lǐng)域發(fā)力自制和版權(quán)內(nèi)容，意在更好地吃下這波紅利。

愛(ài)奇藝剛剛發(fā)布的片單中，主旋律包括體現(xiàn)時(shí)代情緒的大劇，如根據(jù)梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說(shuō)改編的《人世間》，以及“英雄曲”單元一系列反映基層民警、中國(guó)最高刑偵局領(lǐng)導(dǎo)和掃黑除惡相關(guān)敏感事件，包括《我是刑警》《警察榮譽(yù)》《狂飆》等劇集。

優(yōu)酷的新片單則包括《血戰(zhàn)松毛嶺》《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》《冰雨火》等刻畫(huà)歷史和當(dāng)代英雄群像的6部主旋律劇集；今年已經(jīng)推出《掃黑風(fēng)暴》《啟航·當(dāng)風(fēng)起時(shí)》的騰訊視頻，目前還有講述中國(guó)國(guó)際醫(yī)療支援的《埃博拉前線》和海上跨國(guó)救援的《和平方舟》等待播。

除了主旋律之外，內(nèi)容精品化的更多類(lèi)型選擇也在成為突破圈層用戶(hù)、打造垂類(lèi)口碑的主要路徑。比如懸疑題材，除了愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)今年推出了《八角亭謎霧》等四部新作，優(yōu)酷的新片單里也有《庭外》和《重生之門(mén)》等八部懸疑新作，并宣布將與紫金陳合作推出10部劇集。

但隨著《八角亭迷霧》在口碑爭(zhēng)議中收官，以類(lèi)型為主導(dǎo)的平臺(tái)內(nèi)容精品化策略或許需要更深度的思考。熱門(mén)類(lèi)型和堆砌頭部陣容，并不能與內(nèi)容品質(zhì)和熱度劃等號(hào)，幾部主旋律熱劇類(lèi)型之外的成功要素需要進(jìn)一步細(xì)化的觀察。

劇集內(nèi)容新風(fēng)口：

嚴(yán)肅題材行業(yè)升溫  

主旋律題材劇集連續(xù)創(chuàng)造爆款，另一個(gè)觀察角度是嚴(yán)肅題材內(nèi)容的行業(yè)升溫。在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷本月發(fā)布的新片單中可以看到，除了主旋律之外，社會(huì)題材和古裝大劇等正劇的數(shù)量也在提升。

愛(ài)奇藝發(fā)布的近百部新劇中，主流正劇就有超過(guò)30部，覆蓋了大部分頭部作品，以時(shí)代歌、英雄曲、風(fēng)云史、情緣詩(shī)四大類(lèi)型囊括了《人世間》《心居》《警察榮譽(yù)》《人民警察》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《蒼蘭訣》等。古裝題材方面，還提出了“華夏古城宇宙”概念，以傳統(tǒng)文化為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)了“一魚(yú)多吃”的IP化、商業(yè)化。

而優(yōu)酷的頭部獨(dú)播項(xiàng)目除了“熱血英雄贊歌”，還有“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”和“東方文化自信”兩個(gè)單元，前者包括《幸福到萬(wàn)家》《小敏家》和《女心理師》等作品，后者則包括籌備多年的《清明上河圖密碼》，以及《安樂(lè)傳》《沉香如屑》等，整體數(shù)量也達(dá)到了26部。

騰訊視頻新片單發(fā)布后，還可以對(duì)此類(lèi)內(nèi)容做進(jìn)一步觀察。目前來(lái)看，各平臺(tái)相似的發(fā)力方向，正在形成嚴(yán)肅題材的內(nèi)容新風(fēng)口。

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，包括近年來(lái)的《平凡的世界》《白鹿原》《裝臺(tái)》等文學(xué)改編項(xiàng)目，嚴(yán)肅題材內(nèi)容往往以衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體作為主要播出渠道。而接下來(lái)這些內(nèi)容的排播將從臺(tái)播、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)深度參與到出品和制作當(dāng)中。

主要原因一是嚴(yán)肅文學(xué)IP本身在影視改編方面相對(duì)有架構(gòu)、人物等方面的優(yōu)勢(shì)，以及近年來(lái)主旋律、現(xiàn)實(shí)主義等作品的市場(chǎng)升溫，帶動(dòng)了年輕人群體對(duì)此類(lèi)內(nèi)容的認(rèn)知和興趣提升；二是平臺(tái)和行業(yè)制作能力的升級(jí)，讓制作難度更大的嚴(yán)肅題材成為可能；三是已經(jīng)有一批嚴(yán)肅文學(xué)IP改編內(nèi)容創(chuàng)造了市場(chǎng)熱度，包括《少年的你》《流浪地球》《三叉戟》等。

這也反映在嚴(yán)肅文學(xué)IP版權(quán)方的市場(chǎng)認(rèn)知提升上，比如《大江大河》《清明上河圖密碼》的版權(quán)方讀客文化，在上市首日創(chuàng)造了股價(jià)暴漲19倍的紀(jì)錄；《少年的你》版權(quán)方和出品方之一的磨鐵文化，也于此前提交了招股書(shū)，帶動(dòng)了多方關(guān)注。

同時(shí)需要看到，除了市場(chǎng)化角度之外，各平臺(tái)發(fā)力嚴(yán)肅題材的另一個(gè)考慮，是在目前強(qiáng)監(jiān)管環(huán)境下的一種應(yīng)對(duì)。廣電總局和中宣部9月發(fā)布的文件中，都明確提出了“抵制泛娛樂(lè)化”的要求，而嚴(yán)肅題材內(nèi)容增加成為當(dāng)下的一種價(jià)值導(dǎo)向和內(nèi)容升級(jí)。

在政策導(dǎo)向、行業(yè)集體發(fā)力、市場(chǎng)環(huán)境升溫的當(dāng)下，以主旋律作品為代表的嚴(yán)肅題材正逐漸成為內(nèi)容主流?？梢灶A(yù)期的是，相關(guān)內(nèi)容接下來(lái)還將帶動(dòng)一波市場(chǎng)熱度，但是否會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容過(guò)剩和同質(zhì)化等問(wèn)題，需要行業(yè)在內(nèi)容品質(zhì)和多元化等方面進(jìn)行更多探索。