Netflix能靠《魷魚游戲》自救，那愛優(yōu)騰呢？

時間：2021.10.25 來源：人民日報客戶端作者：娛樂硬糖

作者|顧韓

編輯|李春暉

一部現(xiàn)象級熱劇能創(chuàng)造多大的價值？

曾憑借《紙牌屋》成為業(yè)界神話的Netflix，近期再次以《魷魚游戲》做出了完美示范。經(jīng)Netflix的力推包裝，這部大逃殺主題的韓劇在全球引發(fā)了收視與消費熱潮。

而Netflix公布的最新財報顯示，公司2021年第三季度營收為74.83億美元，較去年同期的64.36億美元增長16.3%；凈利潤14.49億美元，較去年同期的7.90億美元增長83.4%。流媒體付費用戶凈增438萬，較去年同期的新增220萬翻倍。

其中，亞太地區(qū)連續(xù)第二個季度成為Netflix會員增長的最大貢獻者，付費用戶凈增220萬，占當季總增量的一半。歐洲、中東和非洲地區(qū)的用戶增加180萬，顯著高于二季度的增量18.8萬。已經(jīng)擁有該公司最大用戶群的美國和加拿大則新增訂閱7萬。

簡單來說就是，海外布局及時為Netflix送上了一撥助攻。而這也讓人們不禁再次將目光轉向國內盈利遙遙無期、付費增長放緩、就連好不容易琢磨出的“超前點播”也被迫放棄了的愛優(yōu)騰……別說，最近還真有這方面的動向：

10月11日，愛奇藝在釜山電影節(jié)亞洲內容及電影市場上公布了全新的亞洲原創(chuàng)內容片單，包括《Saying Goodbye》《Hello, Heart》兩部愛奇藝菲律賓本土原創(chuàng)劇集，以及《Crazy Love》《當時的我們》《我的歐巴是愛豆》《月水金火木土》四部愛奇藝原創(chuàng)韓劇。而暑期有一定熱度的臺劇《逆局》、近期《想見你》主演柯佳嬿的新劇《無神之地不下雨》，也都屬于“愛奇藝華語原創(chuàng)劇集”。

不再只是發(fā)行國劇出海，也不再僅瞄準東南亞，而是再次走上對外投資出品之路，甚至想到韓國分一杯羹……愛奇藝不愧是Netflix第一門徒，也打開了國內長視頻的更多想象空間。不過，類似的操作能產(chǎn)生類似的效應嗎？

Netflix也逃不過會員增長之痛？

提及長視頻與網(wǎng)絡自制劇，Netflix是繞不開的話題。國內長視頻之所以愿意持久在自制上砸錢，外界之所以還有所期待、愿意等待，很大程度上是因為有Netflix這個活生生的先例擺在那——只要內容夠硬，付費訂閱模式就撐得起來，甚至有朝一日能擺脫對廣告的依賴。

不過，這一模式也存在著天然的限制——即觀眾的規(guī)模、注意力與追劇投入都是有限的，所占據(jù)的市場份額穩(wěn)定在一個高度之后，增長數(shù)據(jù)便不會像之前那樣賞心悅目了。

此外，觀眾隨著內容IP無情流動，這一點在海外長視頻也是一樣。疫情以來，好萊塢大廠多在流媒體上發(fā)力，Disney+等新秀迅猛崛起，也對Netflix造成威脅。

而且與國內不同的是，海外這撥流媒體更加直接與上游掛鉤，爆款也就更加分散。美國軟件平臺Whip Media 調查了近4000名流媒體用戶，平均訂閱會員多達4.7個，有70%受訪者認為市場上訂閱服務太多。41%的消費者表示如果只能保留一個會員會選擇Netflix。但在取消會員這一項上，Netflix也是首選，高達6%。

總而言之，《魷魚游戲》之前，Netflix正面臨著一定的危機。付費用戶增速持續(xù)放緩，在北美大本營還出現(xiàn)了43萬的用戶流失。

應該說，Netflix對此也早有預計，并做出了開拓海外市場的應對。在語言文化相近的南美、歐洲等地完成擴張之后，2015年起，Netflix開始試圖進入亞太地區(qū)，相繼在日本、韓國、中國臺灣、印度等地開展合作。

Netflix 攜高投資與強勢平臺而來，與當?shù)靥厣嘟Y合，最終打造出《全裸導演》《王國》《德里罪案》等一系列爆款劇集。

雖然沒從根上解決問題，但開掘新市場，數(shù)據(jù)就舒爽。之前的財報中顯示，截至2021年第二季度，Netflix的全球付費用戶凈增154萬，其中亞洲地區(qū)新增數(shù)為102萬人，貢獻占比高達66.2%。

當然，比較關鍵的一點是，Netflix在亞太所打造的許多內容并不是當?shù)貙９且材転镹etflix在更多國家地區(qū)帶來聲量與訂閱。最終將這件功德放大的，是韓劇《魷魚游戲》。這一點也并不很令人意外。

韓國地域狹窄、資源稀少，文化產(chǎn)業(yè)一貫被提到國家戰(zhàn)略的高度。2016年，薩德事件引來限韓令，韓流失去中國內地大市場，只能加緊進軍歐美，這些年下來也取得了一定成效。

可以說，韓國文化輸出的野心與基礎令其成為了Netflix現(xiàn)階段的好伙伴。今年年初，Netflix負責亞洲市場的內容高管Minyoung Kim公布2021年在韓計劃時表示，將投資5億美元（約為32億人民幣）用于當?shù)赜耙晝热葜谱?，這個數(shù)字達到了亞太地區(qū)總預算的一半。

有趣的是，Disney+去年在北美本土大出風頭之后也很快追到了海外，10月份公布了超過20部全新亞太區(qū)本地電影或影集，并發(fā)下“于2023年前啟動至少50部亞太區(qū)原創(chuàng)作品”的宏愿。不禁令人感嘆一句：偷襲老同志者終成老同志。