這是鮮喵的第 1781篇吐血原創(chuàng)

“迷霧劇場”廠牌價值，不僅僅在于一城一地的得失。

《八角亭謎霧》（以下簡稱《八角亭》）收官了。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，該劇開播5000+人評分6.3，收官4萬+人評分5.7，遠(yuǎn)低于2020年度愛奇藝“迷霧劇場”五部劇的平均成績。

從觀眾反饋上看，豆瓣高贊短評以質(zhì)疑聲居多，“劇情離譜、浪費(fèi)班底、選角出錯、故弄玄虛……”但同時也有觀眾表示充分認(rèn)可，認(rèn)為《八角亭》懸疑呈現(xiàn)了一份與眾不同的答卷。

作為愛奇藝高質(zhì)量廠牌“迷霧劇場”第二年度的開山之作，這部劇由大導(dǎo)演王小帥親自操刀執(zhí)導(dǎo)，段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越等一眾頂級優(yōu)質(zhì)演員加持。文藝片導(dǎo)演拍攝網(wǎng)劇常見的“水土不服”，似乎在王小帥導(dǎo)演身上也有所體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)截止2021.10.27

自從去年《隱秘的角落》《沉默的真相》（以下簡稱《隱秘》《沉真》）兩部優(yōu)質(zhì)作品橫空出世，愛奇藝“迷霧劇場”就成了行業(yè)內(nèi)外共同關(guān)注的標(biāo)志性廠牌，拉動全行業(yè)懸疑題材類型劇的市場價值。

珠玉在前，也成功大幅拉高觀眾對于“迷霧劇場”后續(xù)作品的期待值。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《八角亭》開播首日的有效播放量，是《隱秘》的近三倍。歷史最高熱度也僅次于《隱秘》，達(dá)到近百萬，暫居“迷霧劇場”順位第二名。

但高熱度并不都“如虎添翼”，一定程度上可以認(rèn)為，高期待值給《八角亭》帶來的高度壓力確實影響到其評分口碑，也使得劇集與廠牌共同陷入質(zhì)疑。

《八角亭》真的不盡如人意嗎？愛奇藝“迷霧劇場”品相與其觀眾期待值匹配嗎？

《隱秘》《沉真》兩部爆劇的成功，是否只是偶發(fā)現(xiàn)象？

《八角亭》背景設(shè)置在江南水鄉(xiāng)，一樁十九年前的謀殺懸案遲遲未破，昔日花季少女玄珍（米拉 飾）的死亡籠罩在玄家三代人心頭。

十九年后兇案再度出現(xiàn)，一段昆曲、兩件命案、三個家庭，關(guān)系復(fù)雜糾纏的熟人社會，隱藏在氤氳水汽下未知的兇手，由此引發(fā)出一系列故事。

開篇全景式展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)

從“迷霧劇場”釋出2021年度四部劇預(yù)告片起，《八角亭》就以最為強(qiáng)大的陣容吸引了最多觀眾的目光。“不是所有電視劇都能聚齊段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越、邢岷山這些中生代戲骨的”，以及白宇帆、翟子路等新生代知名演員加盟，齊齊吊足觀眾胃口。

可高期待意味著高標(biāo)準(zhǔn)，剛開播前兩集，相對緩慢的敘事節(jié)奏、以手持搖晃鏡頭為主的畫面呈現(xiàn)方式，都給了觀眾一個猝不及防的觀看感受，“成片不似預(yù)期?！?/p>

作為懸疑類型劇，《八角亭》確實存在一定問題。

與《隱秘》開篇張東升即親手將岳父母推下山崖的一鳴驚人不同，《八角亭》選擇了緩緩鋪開人物群像、草灰蛇線的敘事方式。第一集玄念玫（米拉 飾）被小混混追到昆劇團(tuán)的看似閑筆，到第六集才逐漸撥開伏筆迷霧。

這部劇像是一場大型劇本殺，缺失的時間線需要靠人物關(guān)系細(xì)細(xì)梳理，到最后才能慢慢拼出完整的故事真相。

這自然不是追求開篇驚人、節(jié)奏緊湊、邏輯嚴(yán)密的常規(guī)懸疑劇品相，也難怪眾多觀眾產(chǎn)生“追不下去”的憋悶感。但有失亦有得，在劇情逐漸鋪開之后，反而收獲了另一批與角色共情的觀眾。

縱觀全劇，《八角亭》在懸疑推理層面稍顯弱勢，更側(cè)重于對各個原生家庭矛盾的刻畫。玄梁（祖峰 飾）愧疚于十九年前沒有按時接到妹妹玄珍、間接致其遇害，把壓力轉(zhuǎn)嫁給妻女，導(dǎo)致了另一個家庭的陰霾。丁橈烈（邢岷山 飾）因“異裝癖”遭遇持續(xù)家暴、被迫出走，常年性壓抑導(dǎo)致精神分裂，再度摧毀與周亞梅（吳越 飾）組建的家庭。玄珠（郝蕾 飾）與玄珍同為雙胞胎姐妹，卻始終受其壓制、奪愛，被迫遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)……

很多觀眾表示，在這些劇情設(shè)置里看到了自己童年的影子。編劇楊翌舒坦言，玄珠玄珍雙胞胎姐妹的故事，其實正脫胎于自己童年與弟弟相處的真實經(jīng)歷。

“看進(jìn)去之后，我記住的不再是演員的名字，而是玄珠、丁橈烈、周亞梅這些角色，和他們悲劇的人生命運(yùn)?！?/p>

導(dǎo)演王小帥在主創(chuàng)直播分享中回應(yīng)，這部劇并非福爾摩斯探案式的“本格派推理”，“案件僅僅是一層底色，給受害者、兇手各自家庭帶來的一系列影響才是我們真正想表達(dá)的。《八角亭》想要做的比原本的懸疑短劇更遠(yuǎn)一步，也給中國的觀眾帶來更多的可能性。”

從懸疑賽道考慮，《八角亭》更像是一場“懸疑-原生家庭”細(xì)分垂類內(nèi)容的嘗試。如此試水的結(jié)果，在愛奇藝“迷霧劇場”廠牌布局中，算成功嗎？

早在2017年，愛奇藝就開始了懸疑賽道的初始布局。

時年9月初，愛奇藝上線改編自紫金陳同名小說、風(fēng)格突出、劇情緊湊的12集犯罪懸疑劇《無證之罪》。

該劇根植于哈爾濱凜冽冬夜的極寒氣質(zhì)，對罪案與人性的復(fù)雜刻畫，尤其殺手李豐田這樣一個顛覆性的極惡形象，都給觀眾留下深刻印象。這部劇最終收獲24萬+人打出8.1高分的亮眼成績，累計播放量5.18億，在一眾本格派推理懸疑劇中，打下第一部國產(chǎn)社會派懸疑網(wǎng)劇基礎(chǔ)。

《無證之罪》李豐田劇照

2018年Q1，愛奇藝宣布推出互聯(lián)網(wǎng)劇場模式，深耕垂直題材，打造“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場”。

其中，“奇懸疑劇場”于10月起先后上線兩部網(wǎng)劇，由林柯監(jiān)制，劉殊巧執(zhí)導(dǎo)，李光潔、袁文康等主演的東南亞警匪動作懸疑劇《悍城》，和由龔宇出品，韓三平監(jiān)制，葉偉民執(zhí)導(dǎo)，尹正、白冰等主演的都市懸疑探案劇《原生之罪》。

與后續(xù)作品相比，這兩部劇在熱度、口碑方面有所欠缺，但其實驗性足以證明精品垂類類型劇“劇場化”排播思路的戰(zhàn)略價值，“迷霧劇場”正脫胎于此。

2020年Q2，全新升級版“迷霧劇場”應(yīng)運(yùn)而生。

早在2017年初，愛奇藝CEO龔宇就表示，“對標(biāo)美劇的超級網(wǎng)劇模式將成未來主流?！?/strong>所謂超級網(wǎng)劇模式，即縮短集數(shù)、增加單集時長、提高單集制作成本，真正回歸內(nèi)容本質(zhì)，采用“季播+周播”的播出形式。

愛奇藝高級副總裁、迷霧劇場系列作品總制片人戴瑩也曾指出，“我們?yōu)樾袠I(yè)增加了短劇這個創(chuàng)作語境，開發(fā)了長劇集與電影之間的空白區(qū)，此后更多作品可以在這個空間里進(jìn)行更符合創(chuàng)作規(guī)律的開發(fā)。而對觀眾來說，他們則有更多選擇，我們把這個市場深處的需求挖掘釋放出來了?！?/p>

“迷霧劇場”第一年度五部12集懸疑短劇聯(lián)播，以劇場化運(yùn)營方式發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，聚集優(yōu)質(zhì)單劇人氣，提升整個劇場的熱度，同時增強(qiáng)用戶對于廠牌乃至平臺的認(rèn)知、黏性。

因此，當(dāng)“迷霧劇場”進(jìn)入觀眾被硬核直線懸疑題材拉高口味的第二年度，平臺必須在此基礎(chǔ)上繼續(xù)深耕，再度深入挖掘不同細(xì)分類別懸疑題材劇集的可能性。

橫向分析本年度推出的四部劇，顯然已體現(xiàn)了愛奇藝塑造迷霧廠牌2.0的垂類細(xì)分思路。

《八角亭謎霧》揭露中國社會隱性原生家庭問題，《誰是兇手》聚焦連環(huán)兇殺案懸疑推理，《致命愿望》蘊(yùn)含輕科幻冒險色彩，《淘金》則將目光回扣上世紀(jì)八十年代的西南密林，揭開淘金客的神秘面紗。

在此廠牌戰(zhàn)略隊伍里，打頭陣的《八角亭》雖然口碑欠佳，但成功將觀眾目光從懸疑大類拉到“懸疑-原生家庭困境”這一細(xì)分垂類，某種程度上即已達(dá)到排播目的。

戴瑩坦言，選中《八角亭》作為“迷霧劇場2.0”定制作品之一，正是看中了這部劇所攜帶的家庭基因，吸引觀眾，與之共情。

2021年10月15日于愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君以“青春快樂新王國”為題分享演講，透露了下一階段的大廠動向。

王湘君認(rèn)為，“市場熱點(diǎn)頻繁更迭，依托流量化營銷的新消費(fèi)品牌，因無法構(gòu)建長期品牌心智而面臨增長天花板?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺分化趨勢日益明顯，上半場追求流量爆款商品，下半場追求長期廠牌建立”，而愛奇藝，已經(jīng)走到了下半場的十字路口。

由此看來，愛奇藝并不滿足于僅推出“迷霧劇場”這唯一一檔高亮廠牌，而是以其為探路石，為塑造更多類型劇集、綜藝乃至網(wǎng)絡(luò)電影等優(yōu)質(zhì)廠牌做足準(zhǔn)備。

《八角亭》的“試水”，自然具備其探索價值。至于試水背后所付出的口碑代價，自然也會給廠牌掌舵者帶來相對應(yīng)的取舍考量。

從《無證之罪》的試點(diǎn)，到連線聚成“迷霧劇場”，再到大面積覆蓋全品類廠牌網(wǎng)絡(luò)，愛奇藝的內(nèi)容野心不可謂不龐大。

根據(jù)2021年中財報，幾大視頻平臺用戶增長皆出現(xiàn)不同程度的停滯狀況，大廠之間的戰(zhàn)役，似乎在“爭奪用戶增量”之外，同步進(jìn)行“爭奪用戶存量”。

愛奇藝的內(nèi)容策略，能贏得這場勝利嗎？

盡管《八角亭謎霧》表現(xiàn)未盡人意，但“迷霧劇場”積累口碑遠(yuǎn)未透支，觀眾仍期待下一部作品能帶來驚喜?！懊造F2.0”品相，仍未可知。

截至發(fā)稿，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV均已發(fā)布2022年度片單，騰訊片單也在路上，各大平臺高亮項目不一而足。在2021年這個尚未過去的冬夜，正式拉開下一年度的戰(zhàn)爭帷幕。

“類型劇場化”業(yè)已成為各平臺布局垂類賽道的標(biāo)配運(yùn)營方式，下一個“迷霧劇場”，會在誰家出現(xiàn)？

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