11月17日，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營收達(dá)52.1億元人民幣（下同），同比增長(zhǎng)61%，月均活躍用戶達(dá)2.67億，同比增長(zhǎng)35%；日均活躍用戶達(dá)7200萬，同比增長(zhǎng)35%；月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)59%，達(dá)2400萬，付費(fèi)率提升至8.9%。

在財(cái)報(bào)中，B站重點(diǎn)提到了電競(jìng)領(lǐng)域帶來的增長(zhǎng)，以及廣告營收的翻倍，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱“S11”）期間，B站電視端直播累計(jì)觀看人次同比去年S10增長(zhǎng)超400%，這個(gè)場(chǎng)景反映了從PC端、手機(jī)端之外，B站正在提速滲透新場(chǎng)景。B站透露，三季度其平臺(tái)前五大廣告主行業(yè)為游戲、美妝護(hù)膚、電商、數(shù)碼3C及食品飲料。

B站凈虧損在擴(kuò)大

B站的多項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)不斷地刷新著自己之前的紀(jì)錄，展現(xiàn)出了這個(gè)從Z世代用戶群體起家的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，正在繼續(xù)推進(jìn)著自己的破圈戰(zhàn)略，這也是5G時(shí)代基建成熟，用戶使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)觀看視頻常態(tài)化的一個(gè)縮影。

營收大漲的同時(shí)，B站的凈虧損也在擴(kuò)大。B站Q3凈虧損26.86億元，去年同期凈虧損11.009億元，調(diào)整后凈虧損16.22億元，依然比去年同期調(diào)整后凈虧損的9.67億元高出67%，幾乎和營收增長(zhǎng)數(shù)據(jù)相當(dāng)。

這反映了內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)老生常談的問題：內(nèi)容制作、版權(quán)采買的成本高居不下，擴(kuò)大內(nèi)容池難以避免地會(huì)增加支出。

不管內(nèi)容規(guī)模、涉及的領(lǐng)域如何擴(kuò)張，B站的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是社區(qū)文化氛圍，以及對(duì)流行命題的創(chuàng)造或詮釋。目前B站依然處于燒錢擴(kuò)張的階段，但其對(duì)于很多年輕人越來越難以取代的產(chǎn)品屬性，也為他們未來實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利，買好了單。

專家觀點(diǎn)：新技術(shù)將提高

注意力經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)

北京市社會(huì)科學(xué)院管理研究所、中國人民大學(xué)高禮研究院副教授王鵬表示，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)反映了B站用戶黏性的持續(xù)升高，這證明了B站在內(nèi)容方面的創(chuàng)見性，適應(yīng)了年輕一代群體內(nèi)容消費(fèi)的訴求，適應(yīng)了我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的社會(huì)訴求，這也是他們創(chuàng)造營收的基礎(chǔ)。

王鵬認(rèn)為，B站營收的持續(xù)增長(zhǎng)，一定程度上破解了內(nèi)容平臺(tái)變現(xiàn)難的老問題，無論愛優(yōu)騰還是喜馬拉雅，變現(xiàn)模式的稀少是一個(gè)問題?！癇站PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）+OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）的主要內(nèi)容產(chǎn)出模式，使其廣告營收、周邊銷售，以及自制劇帶動(dòng)的會(huì)員訂閱收入，把內(nèi)容行業(yè)多點(diǎn)營收的產(chǎn)品模式做正了，形成了一個(gè)正向循環(huán)，這在我國是難能可貴的?！?/p>

對(duì)于B站的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，王鵬指出，其已經(jīng)完成了依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)長(zhǎng)尾效應(yīng)，符合年輕人的消費(fèi)觀念，大量的所謂新IP、社會(huì)熱詞都將B站作為一個(gè)主要輸出渠道，形成了一套正向循環(huán)，投入產(chǎn)出可以形成正比。

隨著元宇宙等互聯(lián)網(wǎng)新熱點(diǎn)的誕生，B站也面臨一些潛在的挑戰(zhàn)。王鵬提出，隨著新技術(shù)、新游戲和社交平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，B站的注意力經(jīng)濟(jì)會(huì)面臨更多競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)上他們需要提前布局。除此之外，隨著我國對(duì)數(shù)據(jù)和隱私保護(hù)的加強(qiáng)，那么對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)的審核和安全措施也都需要跟上。

B站CEO陳睿如何看待元宇宙及B站前景

談元宇宙：

現(xiàn)在宣布布局，已經(jīng)來不及了

對(duì)于元宇宙，B站CEO陳睿在在財(cái)報(bào)之后的電話會(huì)議中表達(dá)了自己的看法。他表示，元宇宙是一個(gè)概念，并不是一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)概念包含一些產(chǎn)品的要素，比如說虛擬現(xiàn)實(shí)、緊密的社交體系，或是在游戲內(nèi)的一個(gè)自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。“其實(shí)這些要素都不新，已經(jīng)有一些公司實(shí)現(xiàn)了，例如Facebook、騰訊，其實(shí)B站也實(shí)現(xiàn)了這些要素當(dāng)中的一部分?！?/p>

他表示，如果現(xiàn)在聽到元宇宙的概念，再宣布布局或進(jìn)軍元宇宙，應(yīng)該是來不及了?！耙?yàn)檫@些元素當(dāng)中，像我剛才提到的，無論是社交體系還是內(nèi)部的生態(tài)系統(tǒng)，它都不是幾個(gè)月，甚至是一兩年就能夠把它做好的。”

他還表示，元宇宙需要有一個(gè)自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)?！拔矣X得元宇宙這個(gè)概念，它的這個(gè)產(chǎn)品不是一家公司就能做完的，因?yàn)闆]有任何一家公司有這樣的內(nèi)容產(chǎn)能，它能夠產(chǎn)生出一個(gè)世界出來。所以，在這個(gè)產(chǎn)品體系里面，必須得有一大群人深入創(chuàng)造內(nèi)容，并且自身能夠通過他在這個(gè)體系里創(chuàng)造的內(nèi)容獲利?！?/p>

在他看來，元宇宙目前還是一個(gè)遠(yuǎn)期的目標(biāo)?！罢f實(shí)話，所有關(guān)于元宇宙的討論全部都是在資本層面和媒體層面，我?guī)缀鯖]有聽到真正做產(chǎn)品的人討論這個(gè)，因?yàn)檫@個(gè)確實(shí)挺遠(yuǎn)的。它是需要產(chǎn)品和技術(shù)有突破，才能去實(shí)現(xiàn)這個(gè)概念的，我認(rèn)為它不在最近的兩三年內(nèi)可以完成。我認(rèn)為這是一個(gè)非常美好的愿景，因?yàn)樗_實(shí)能夠帶來真正升級(jí)的用戶體驗(yàn)，就像我們之前看《頭號(hào)玩家》，或者看動(dòng)畫《刀劍神域》一樣?！?/p>

“我認(rèn)為技術(shù)本身只是工具，人才是動(dòng)機(jī)，人決定了一個(gè)工具是能造福社會(huì)還是給社會(huì)帶來負(fù)面價(jià)值，我覺得元宇宙帶來的是更廣闊的想象空間和多一個(gè)選擇，多一個(gè)選擇永遠(yuǎn)是好的?！闭劦皆钪嫖磥淼膽?yīng)用場(chǎng)景，陳睿這樣表示。

談?dòng)脩魯?shù)量：

有信心達(dá)到三年四個(gè)億的目標(biāo)

今年三季度，B站的直播業(yè)務(wù)表現(xiàn)值得關(guān)注：作為2021英雄聯(lián)盟全球總決賽的直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)方，賽事直播最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)超160%。

陳睿表示，直播是B站生態(tài)重要的組成部分，對(duì)于未來直播業(yè)務(wù)的規(guī)劃，首先會(huì)沿著現(xiàn)有的生態(tài)繼續(xù)驅(qū)動(dòng)，保持直播業(yè)態(tài)的健康度。此外，還要實(shí)現(xiàn)UP主和主播的互相滲透，把視頻和直播更好地融合在一起，探索真正在B站上能孵化出的直播品類?！耙曨l用戶的增長(zhǎng)原因是我們開拓很多新品類，而這些新品類是別的平臺(tái)沒有的，這些新的形式廣受用戶歡迎?！?/p>

在電話會(huì)議中，陳睿還表示，在用戶數(shù)量方面，有信心達(dá)到三年4個(gè)億的目標(biāo)?！鞍凑者^去B站每年的曲線，四季度的用戶數(shù)量是平穩(wěn)的，穩(wěn)中有增，大于等于三季度?！?/p>

來源：封面新聞、澎湃新聞等

投稿請(qǐng)發(fā)送至郵箱：

iris_yangliu@126.com

—