牽手近40家品牌，總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”線上簽約

時(shí)間：2021.11.19 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：廣電時(shí)評(píng)

與近40家品牌達(dá)成2022“品牌強(qiáng)國(guó)工程”戰(zhàn)略合作，中央廣播電視總臺(tái)繼續(xù)攜手優(yōu)秀企業(yè)，提升中國(guó)品牌影響力。

作者：西亞

2021年以來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值顯著增長(zhǎng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額大幅增加，國(guó)內(nèi)外需求持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)等市場(chǎng)主體的活力得到進(jìn)一步激發(fā)。

廣告行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告市場(chǎng)增速與 GDP 保持同向波動(dòng)，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力。作為頭部媒體平臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)的合作品牌涵蓋國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)，其廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)受到公眾廣泛關(guān)注。

11月18日，中央廣播電視總臺(tái)舉辦2022“品牌強(qiáng)國(guó)工程”線上簽約活動(dòng)，經(jīng)過(guò)公證，近40家品牌與中央廣播電視總臺(tái)簽訂2022“品牌強(qiáng)國(guó)工程”戰(zhàn)略合作，涵蓋食品飲料、家用電器、醫(yī)藥健康、日化洗護(hù)、通信運(yùn)營(yíng)等實(shí)體行業(yè)，以及央企、國(guó)企、銀行等。

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在線上致辭中表示：“三年來(lái)，‘品牌強(qiáng)國(guó)工程’與黨和國(guó)家事業(yè)同頻共振、同向同行。我們用一站式、全鏈條融媒體傳播服務(wù)方案助力中國(guó)品牌發(fā)展，大大提升了中國(guó)品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。我們?cè)凇缎侣劼?lián)播》后這一品牌傳播的至高點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)120秒廣告，用宏大敘事手法講述中國(guó)品牌故事，用融媒體、多語(yǔ)種平臺(tái)傳播中國(guó)品牌文化，讓全世界傾聽(tīng)中國(guó)品牌鏗鏘有力的聲音?！?/p>

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明。

搭建合作平臺(tái)，助推品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化

與眾多品牌簽約的背后，是媒體平臺(tái)傳播價(jià)值的體現(xiàn)。一組數(shù)據(jù)與案例，也讓人們看到了總臺(tái)融媒建設(shè)與品牌傳播力的實(shí)績(jī)：

據(jù)CTR廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告，2021年前三季度總臺(tái)央視廣告增長(zhǎng)強(qiáng)勁，新聞、體育、財(cái)經(jīng)等多領(lǐng)域大幅增長(zhǎng)，其中，CCTV5+上升109%，CCTV-5上升75%，CCTV-4上升20%，CCTV-2上升11%，CCTV-13上升11%。2021年，總臺(tái)大事報(bào)道吸引全球目光，也得到諸多品牌青睞，新聞/時(shí)事類(lèi)投放同比增長(zhǎng)15%。

另一方面，簽約“品牌強(qiáng)國(guó)工程”企業(yè)的業(yè)績(jī)也有不俗表現(xiàn)。以金龍魚(yú)為例，在今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，以“營(yíng)養(yǎng)也是金牌背后看不見(jiàn)的力量”為核心理念進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)總臺(tái)直播賽事、賽事精編等資源渠道，在電視端實(shí)現(xiàn)了品牌呈現(xiàn)515次，廣告總觸達(dá)40.19億人次，覆蓋觀眾人數(shù)達(dá)4.05億，為品牌帶來(lái)了巨大的曝光強(qiáng)度和曝光機(jī)會(huì)。2021年前三季度，金龍魚(yú)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.24%。

格力通過(guò)總臺(tái)的傳播活動(dòng)及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌的立體化呈現(xiàn)。自合作以來(lái)，格力借助總臺(tái)《品牌行動(dòng)》《對(duì)話》等欄目進(jìn)行品牌傳播，對(duì)其全國(guó)巡回直播系列、馳援抗疫一線、技術(shù)創(chuàng)新與榮譽(yù)等活動(dòng)進(jìn)行較為全面的宣傳，品牌影響進(jìn)一步加強(qiáng)。

運(yùn)行三年來(lái)，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”借助總臺(tái)集合的多端推廣資源（包括電視、廣播、新媒體等），幫助企業(yè)向更大范圍消費(fèi)者進(jìn)行傳播，加深受眾的品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)主流媒體的內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化。

加強(qiáng)綜合建設(shè)，為品牌傳播架起橋梁

品牌傳播的成功，不僅得益于優(yōu)質(zhì)的合作方案，根本邏輯在于總臺(tái)擁有強(qiáng)大的媒體融合能力、內(nèi)容制作能力、高新技術(shù)手段、國(guó)際傳播能力作支撐。

媒體融合層面，2021年，除了電視大屏，總臺(tái)在新媒體端加強(qiáng)建設(shè)，央視頻、央視新聞、央視網(wǎng)以及央廣云聽(tīng)等新媒體平臺(tái)得到高速發(fā)展。比如央視頻借助今年歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，日活用戶(hù)已增長(zhǎng)到接近兩千萬(wàn)，整體用戶(hù)下載量突破三億。

內(nèi)容制作層面，央視內(nèi)容創(chuàng)新能力強(qiáng)，多元內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)破圈傳播。比如央視自制的綜藝《你好生活》《央young之夏》《國(guó)家寶藏》等受觀眾好評(píng)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容在大屏、小屏上實(shí)現(xiàn)立體化傳播，在社交媒體上引發(fā)公眾熱議，也讓相關(guān)合作品牌通過(guò)內(nèi)容走進(jìn)觀眾內(nèi)心。

技術(shù)層面，總臺(tái)擁有目前世界前沿的傳播技術(shù)。比如在東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播上，總臺(tái)的8K轉(zhuǎn)播車(chē)出現(xiàn)在東京；在三星堆考古直播中，總臺(tái)用到了12K的攝像機(jī)；進(jìn)博會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)派出專(zhuān)門(mén)報(bào)道團(tuán)隊(duì)在上海外灘搭建3個(gè)高清演播室……技術(shù)的迭代為內(nèi)容的升級(jí)提供有效支撐，為觀眾帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)產(chǎn)品，也為品牌傳播帶來(lái)更多創(chuàng)新玩法。

總臺(tái)8K超高清轉(zhuǎn)播車(chē)在東京。

國(guó)際傳播層面，向世界傳遞中國(guó)聲音是總臺(tái)作為國(guó)家級(jí)主流媒體的使命，總臺(tái)擁有高海外覆蓋率和傳播報(bào)道能力，與稀缺的海外傳播渠道，包含CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、國(guó)際視頻通訊社、44種語(yǔ)言對(duì)外傳播平臺(tái)等，形成總臺(tái)國(guó)際傳播的強(qiáng)大合力。以CGTN為例，其新媒體全平臺(tái)粉絲量超過(guò)1.9億，而在卡塔爾、塔利班發(fā)言人的發(fā)言桌上，全世界都看到了CGTN的獨(dú)家畫(huà)面。

升級(jí)新方案，打造高水平融媒體傳播服務(wù)

2022年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的新方案，吸收了總臺(tái)組建以來(lái)尤其是2021年以來(lái)媒體融合發(fā)展、國(guó)際傳播能力建設(shè)等各方面取得的最新成果，進(jìn)行全新的升級(jí)。新方案延續(xù)2021年實(shí)施的“融媒體傳播服務(wù)”理念，將融媒體傳播服務(wù)擴(kuò)展至總臺(tái)全媒體融合傳播服務(wù)。新方案遵循三大設(shè)計(jì)原則：一是強(qiáng)化“國(guó)家工程”概念。二是細(xì)化設(shè)計(jì)電視大屏傳播。三是深化新媒體傳播服務(wù)。

自2019年創(chuàng)辦以來(lái)，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”為多家中國(guó)企業(yè)提供全方位融媒體傳播服務(wù)，一張張廣告單的背后，是市場(chǎng)的認(rèn)可與品牌的信任。本次活動(dòng)的成功，彰顯出中央廣播電視總臺(tái)奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體的成效。同時(shí)，也折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的前景和實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇的勢(shì)頭，反映了中國(guó)企業(yè)對(duì)未來(lái)的信心。

2022年將迎來(lái)北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)以及卡塔爾世界杯等一系列賽事，將為品牌傳播提供諸多機(jī)遇。彭健明表示，面對(duì)即將到來(lái)的機(jī)遇，總臺(tái)將提供優(yōu)質(zhì)的融媒體資源和服務(wù)，協(xié)助“品牌強(qiáng)國(guó)工程”入選企業(yè)打好明年的“關(guān)鍵戰(zhàn)役”。