作者| 糖炒山楂

“對(duì)咯，還是這個(gè)味兒”、“我的快樂又回來了”……11月17日，美食紀(jì)錄片《人生一串3》在B站上線，這場(chǎng)時(shí)隔兩年的回歸迅速在網(wǎng)絡(luò)上搶占了關(guān)注。事實(shí)上，進(jìn)入11月，已經(jīng)有《火線救援》《勇敢者的征程》《敦煌，千年不散的宴席》等超10部紀(jì)錄片組團(tuán)上新，締造了一場(chǎng)紀(jì)錄片狂熱愛好者的狂歡。

從口碑層面來講，紀(jì)錄片仍然是那個(gè)驚喜頗多的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在最近一周的豆瓣華語口碑劇集榜中，《小城夜食記2》《紫禁城》《是這樣的，法官》《我們?nèi)绾螌?duì)抗抑郁》等多部紀(jì)錄片紛紛躋身TOP10之列。雖然還沒有催生最頭部的“爆款”代表，但紀(jì)錄片市場(chǎng)正在肉眼可見的熱鬧起來。

真正讓市場(chǎng)將目光集中聚焦在紀(jì)錄片上的，是上周六晚B站的紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)。這是紀(jì)錄片首次不以劇綜“點(diǎn)綴品”的形式出現(xiàn)在內(nèi)容片單中，副董事長(zhǎng)兼COO李旎在回答這一問題時(shí)，用“終身事業(yè)”強(qiáng)調(diào)了紀(jì)錄片之于B站的重要性。而至此，市場(chǎng)上也收到了優(yōu)愛騰和B站共計(jì)55部的紀(jì)錄片片單。

一個(gè)很顯著的特點(diǎn)是，經(jīng)過多年的摸索，各大平臺(tái)的紀(jì)錄片布局特色愈發(fā)鮮明。雖然各平臺(tái)不約而同在探索美食、醫(yī)療品類外的更多新鮮題材，如歷史、人文、科幻、更垂直行業(yè)等，但多選擇了不同的切入和表達(dá)方式。當(dāng)然他們也有共同的默契，比如紀(jì)錄片市場(chǎng)越來越年輕，真人秀、明星入局越來越成為常態(tài)。

2022年，紀(jì)錄片市場(chǎng)到底看什么？題材擴(kuò)容里誰又會(huì)成為新的上升賽道？年輕化、明星化的趨勢(shì)會(huì)帶給市場(chǎng)哪些影響呢？市場(chǎng)會(huì)迎來新的現(xiàn)象級(jí)作品嗎？這仍然是紀(jì)錄片最好的時(shí)代，而這些疑問或許也可以在這55部紀(jì)錄片中找到答案。

美食IP最具生命力，

人文歷史成新的上升賽道？

一部《舌尖上的中國》，將國產(chǎn)紀(jì)錄片推上了快車道，也駛向了更廣泛的大眾市場(chǎng)。但更顯性的，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上美食類紀(jì)錄片的快速被孵化和被追捧，到如今各大平臺(tái)的美食IP如《人生一串》《風(fēng)味人間》《此食此刻》《江湖菜館》等都已經(jīng)成熟，且逐漸擁有了一批忠實(shí)的用戶群體。

這也是紀(jì)錄片市場(chǎng)最穩(wěn)定輸出的內(nèi)容品類。在2022年的片單中，同樣能看到以IP系列出現(xiàn)的多為美食紀(jì)錄片，比如優(yōu)酷的《大地私宴》、騰訊視頻的《風(fēng)味人間》《宵夜江湖》、B站的《人生一串》《生活如沸》等。當(dāng)然市場(chǎng)也有創(chuàng)新，比如愛奇藝將推出《海鮮英雄》和“下飯魂”系列。題材細(xì)分、選題下沉，是美食領(lǐng)域里的新命題。

和美食紀(jì)錄片的IP化和穩(wěn)定發(fā)展不同，在去年強(qiáng)勢(shì)涌入市場(chǎng)的抗疫題材紀(jì)錄片，雖然曾催生了《人間世》《中國醫(yī)生》等一系類口碑佳作，但時(shí)事性的內(nèi)容決定了其更具有時(shí)效性，是以在片單中也基本消失。不過今年受到冬奧會(huì)主題的影響，運(yùn)動(dòng)類紀(jì)錄片也成為新的布局點(diǎn)，優(yōu)酷將推出《運(yùn)動(dòng)萬萬歲》等。

有題材退潮自然就有新的上升賽道，從片單來看以垂直職業(yè)、社會(huì)情感以及城市變遷為代表的人文類紀(jì)錄片進(jìn)入爆發(fā)期。優(yōu)酷的《極速救援》、愛奇藝的《小城警事》分別瞄準(zhǔn)了災(zāi)難救援現(xiàn)場(chǎng)和城鎮(zhèn)派出所的探秘日常，致敬特殊職業(yè)者；優(yōu)酷的《我在中國做電影》瞄準(zhǔn)了電影產(chǎn)業(yè)的幕前幕后創(chuàng)作。

人文紀(jì)錄片中占比最大的是對(duì)人類共通性情感和生活的觀察。比如曾經(jīng)被網(wǎng)友感慨“就像看完了自己的一生”的《人生第一次》，就聚焦了人生的12個(gè)重要節(jié)點(diǎn)， B站也將推出第二季《人生第二次》，講述人在逆境下的崛起，這在當(dāng)代同樣有著現(xiàn)實(shí)意義。諸如此類的還有愛奇藝的《落腳城市》《我親愛的家人》等。

對(duì)女性、少兒的關(guān)照同樣被集中押注。優(yōu)酷的《奇妙的蛋生》是國內(nèi)首部聚焦愛的教育與性教育的紀(jì)錄片，《跳著舞蹈夏天》在雙減背景下關(guān)注鄉(xiāng)村少兒的藝術(shù)教育；愛奇藝的《下午好》是對(duì)年輕女性的聚焦；騰訊視頻的《兒童醫(yī)院》以醫(yī)院透視中國家庭的育兒現(xiàn)狀，《鳳凰》以純女性視角去還原歷史女性。

以城市變遷實(shí)現(xiàn)對(duì)人文社會(huì)的關(guān)照，同樣在片單中頗為常見。最典型的比如優(yōu)酷的《奇妙之城》，通過明星與紀(jì)錄片的碰撞拉開了一場(chǎng)中國城市圖鑒，《小城變變變》則是其新推出的輕松獵奇體驗(yàn)真人秀；愛奇藝的《85·一十三》則將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了廣州十三行的百年傳奇。

歷史文化類紀(jì)錄片同樣被集中加碼。其一是歷史類，這或?qū)⑹敲髂甑谋l(fā)點(diǎn)。僅愛奇藝便推出了《神都洛陽》《兩京大明傳》《楚國風(fēng)云》，騰訊視頻和優(yōu)酷也將推出《布達(dá)拉宮》和《閃耀吧，中華文明》；其二是文化，比如愛奇藝的《我和我的書房》、B站的《但是還有書籍》等，后者同樣是市場(chǎng)上的頭部IP。

其三是垂直切口下的產(chǎn)業(yè)，優(yōu)酷的《俠客行》瞄準(zhǔn)了全球功夫，《古今吃貨》給了美食穿越千年的力量，《鳳凰》以純女性視角切入古今，B站的《舞臺(tái)上的中國》以傳統(tǒng)舞臺(tái)切入，《唯有香如故》則是以古香切入。越來越多元的視角和呈現(xiàn)，正在成為紀(jì)錄片市場(chǎng)的新特色。

除此之外，與影視劇市場(chǎng)對(duì)“三體宇宙”的高熱聚焦相一致的，是紀(jì)錄片市場(chǎng)同樣對(duì)未來生活充滿了興趣。比如B站的《未來奧德賽》將邀請(qǐng)劉慈欣擔(dān)任講述人，拉開科幻紀(jì)錄片的大幕；優(yōu)酷同樣有在布局探索未來生活的訪談節(jié)目《不要回答》，邀請(qǐng)賈樟柯?lián)伟l(fā)起人。

很顯然，除了美食紀(jì)錄片已然穩(wěn)定占據(jù)市場(chǎng)份額，不斷實(shí)現(xiàn)更多元化的題材擴(kuò)容，仍然是紀(jì)錄片市場(chǎng)的主要命題。而關(guān)于2022年，平臺(tái)們顯然做好了多角度開花的布局，并在試圖多視角的與觀眾產(chǎn)生對(duì)話、共鳴。但這僅僅只是第一步。

明星效應(yīng)的入侵與“受阻”，

當(dāng)紀(jì)錄片越來越“年輕化”……

現(xiàn)在的紀(jì)錄片，早就擺脫了原來沉悶、無趣、說教的標(biāo)簽，有了越來越年輕化的趨勢(shì)。無論是內(nèi)容制作還是來自市場(chǎng)的反饋，都精準(zhǔn)反應(yīng)了這一點(diǎn)。紀(jì)錄片不僅在內(nèi)容呈現(xiàn)上的“煙火氣”以及與大眾所產(chǎn)生的對(duì)話感愈發(fā)強(qiáng)烈，在形式上也融合了真人秀、短視頻等多種形式，更具“網(wǎng)感”。

騰訊視頻V世界大會(huì)上，就曾明確指出希望能聚焦泛紀(jì)錄片的新市場(chǎng)，“只做給年輕人看，核心是18到29歲的年輕人，激發(fā)年輕人對(duì)紀(jì)錄片的觀看欲望”。這或許更能夠概括當(dāng)下視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片布局的核心思路。而多平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)也佐證了這一策略：90后和00后正在成為紀(jì)錄片的主要用戶群。

不過市場(chǎng)選擇的最有力的杠桿，仍然是明星效應(yīng)。被頻繁拿來舉例的，便是肖戰(zhàn)、周深等參與的《奇妙之城》，據(jù)媒體報(bào)道，該紀(jì)錄片的女性觀眾占比達(dá)到了79%；而另外一部由王一博參與的《我的時(shí)代和我》，同樣在年輕女性中產(chǎn)生了超強(qiáng)輿論效應(yīng)。在早前還有《了不起的匠人》和林志玲的牽手等。

優(yōu)酷顯然在這種“紀(jì)錄片+明星”的結(jié)合中嘗到甜頭。在其公布嘉賓陣容的10部紀(jì)錄片中，當(dāng)紅明星的參與是一大共性：其一，“脫口秀”基因充足，李雪琴、呼蘭、楊笠等接連出現(xiàn)在《奇妙之城2》《小城變變變》《奇妙的蛋生》等多檔綜藝中；其二，大咖充足，甄子丹、成龍、張頌文、姜文等坐鎮(zhèn)《俠客行》《我在中國做電影》；其三，王俊凱、關(guān)曉彤、佟麗婭等同樣加盟《運(yùn)動(dòng)萬萬歲》等節(jié)目。

除此之外，騰訊視頻正在播出的《勇敢者的征程》同樣邀請(qǐng)了鐘漢良、竇驍、張馨予、焉栩嘉的參與；《鳳凰》雖未公布嘉賓陣容，但目前來看同樣需要明星嘉賓的參與；B站的《但是還有書籍》同樣有胡歌的加盟，雖然是以配音的方式出現(xiàn)。這不僅是視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片的共性，在衛(wèi)視端同樣出現(xiàn)了這一現(xiàn)象。

一個(gè)值得注意的點(diǎn)在于，就在明星、網(wǎng)紅快速涌入紀(jì)錄片市場(chǎng)的當(dāng)下，監(jiān)管也在隨之而來。日前，北京局組織紀(jì)錄片行業(yè)協(xié)會(huì)向從業(yè)者發(fā)出職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)倡議，指出要抵制低俗內(nèi)容，提升紀(jì)實(shí)影像質(zhì)量，并著重強(qiáng)調(diào)“對(duì)有明星或網(wǎng)紅參與的紀(jì)錄片項(xiàng)目，嚴(yán)格管控商業(yè)投資”。政策帶來的變化同樣值得關(guān)注。

與明星涌入相伴而生的另一重現(xiàn)象，是紀(jì)錄片的綜藝化。在優(yōu)酷公布的片單中，大多數(shù)就已經(jīng)跳出了“紀(jì)錄片”的定位，而是以“紀(jì)實(shí)真人秀”的方式出現(xiàn)，這也再度印證了紀(jì)錄片在創(chuàng)作手法和表達(dá)方式上的綜藝化。不過真人秀的“真”與紀(jì)錄片所需要的“真實(shí)”，是否能夠在此處達(dá)到共振統(tǒng)一，則又是新的命題。

來自市場(chǎng)的一個(gè)客觀現(xiàn)象是，尚且不論如何復(fù)刻《舌尖上的中國》的影響力，當(dāng)下的紀(jì)錄片雖然大多保持著8分左右的豆瓣評(píng)分，但較之去年抗疫題材紀(jì)錄片的口碑爆發(fā)和市場(chǎng)影響力，今年的市場(chǎng)上仍然缺乏一部口碑與熱度兼具的作品。炒得火熱的市場(chǎng)，亟待一部“出圈作品”來提振信心。

題材擴(kuò)容、選題深耕、明星入侵之后的紀(jì)錄片市場(chǎng)，仍在摸索之中，而這也將是2022年紀(jì)錄片市場(chǎng)的嶄新關(guān)鍵詞，在這背后又將會(huì)如何撬動(dòng)紀(jì)錄片市場(chǎng)的格局變化呢？仍待觀望。