如何用動畫講好中國故事，B站有新思考

時間：2021.11.20 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

在國產(chǎn)動畫提速發(fā)展的過程中，B站等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺正成為國產(chǎn)動畫重要制播力量和播出渠道。

作者：魯卡

近年來，國產(chǎn)動畫提速發(fā)展，《下姜村的綠水青山夢》《哪吒》《大魚海棠》《姜子牙》一系列優(yōu)秀作品顯示出強吸引力；《熊貓和開心球》《伍六七》《羅小黑戰(zhàn)記》《時光代理人》等國產(chǎn)原創(chuàng)動畫在海外平臺播出并收獲關(guān)注，國產(chǎn)動畫正展現(xiàn)出國際傳播的巨大潛力。

而在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的創(chuàng)制和傳播中，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺扮演著越來越重要的角色。國家廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，2020年全年上線網(wǎng)絡(luò)動畫片396部，其中普通動畫片178部，動態(tài)漫畫218部。頭部視頻平臺自制、參與出品65部，在IP開發(fā)中引領(lǐng)作用增強。

其中，集聚諸多動畫愛好者的視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）近年來在國產(chǎn)動畫的布局上不斷加碼。過去四年，B站國產(chǎn)動畫作品累計觀看人數(shù)超過3.4億人，累計觀看時長超過19.2億小時，年平均增長率達到40%。

B站副董事長兼COO 李旎

11月20日，B站舉辦2021-2022國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，推出51部動畫作品新內(nèi)容，并啟動“尋光”計劃，挖掘與扶持更多國產(chǎn)動畫創(chuàng)作者。發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎說，國創(chuàng)未來會成為國內(nèi)文化消費市場的主流，但B站不應(yīng)停留于國內(nèi)文化消費市場。國產(chǎn)動畫因其特質(zhì)可以成為“全球流行的文化產(chǎn)品”。

題材拓新，持續(xù)布局國產(chǎn)原創(chuàng)動畫

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年上半年，有超過50部動畫片在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、B站等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線，下半年則預計有超過60部接力播出。視聽平臺在各自內(nèi)容發(fā)布會上也著重呈現(xiàn)了動畫賽道的布局規(guī)劃及思路。

2018年至今，B站已連續(xù)舉辦4年國創(chuàng)發(fā)布會。此次國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站公布了《三體》動畫新宣傳短片，《時光代理人》第二季、《霧山五行?犀川幻紫林》等續(xù)作，以及《中國奇譚》等新作。

翻看B站國創(chuàng)動畫作品的片單，可窺見其在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫內(nèi)容上的布局思路。

瞄準“中國文化”富礦，深挖傳統(tǒng)文化，B站推出的不少動畫作品兼具傳統(tǒng)內(nèi)核和新潮表達。如原創(chuàng)國產(chǎn)動畫《霧山五行》憑借中式詩畫意境、水墨畫的表現(xiàn)形式，以及取材自《山海經(jīng)》的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核吸引了諸多關(guān)注。該片雖短短三集，在B站獲得1.3億次播放，143.7萬條彈幕。據(jù)了解，其續(xù)作《霧山五行?犀川幻紫林》將延續(xù)這一表達方式，用現(xiàn)代視聽語言還原傳統(tǒng)武術(shù)的行云流水，展示具有中國特色的東方美學。

在“傳統(tǒng)文化+”的思路上，B站在國創(chuàng)內(nèi)容上也著力題材的拓寬和創(chuàng)新，以不同形式與當下生活對接，開拓動畫創(chuàng)作的新思路。

2021年在B站上線的都市題材國產(chǎn)動畫《時光代理人》，在“時空穿越”的架構(gòu)下，講述都市中兩個具有穿越時空能力的人，共同經(jīng)營“時光照相館”幫助顧客完成各種委托的故事，想象中蘊含治愈色彩。新穎的題材、溫馨的基調(diào)拓展了動畫片的受眾圈層，數(shù)據(jù)顯示，《時光代理人》上線后總播放量超1.8億。李旎介紹，其觀眾構(gòu)成中，42%的用戶?？吹膬?nèi)容品類為電影、舞蹈、音樂等，是非典型的動畫用戶。

《時光代理人》

此次B站發(fā)布的一系列作品題材跨度廣，涵蓋懸疑、戰(zhàn)斗、搞笑、勵志、戀愛、美食等多個方向。值得注意的是，改編自著名科幻小說的動畫版《三體》發(fā)布了新版宣傳短片，此前，《三體》預告片已經(jīng)在B站收獲近2700萬次播放，有250多萬網(wǎng)友表示要“追番”。

“動畫藝術(shù)自有其表現(xiàn)優(yōu)勢，可以打破年齡、文化等界限，成為講好故事的一支生力軍?！崩铎徽f，題材上的創(chuàng)新，正讓國創(chuàng)的觀眾群體不斷擴大。

集聚多方力量，傳播多彩中國故事

自2017年“國創(chuàng)”板塊正式上線以來，B站共上線了430部國創(chuàng)作品。從最初的《哪吒鬧?！贰度骼擞洝返健毒﹦∝垺贰洞笥碇嗡?，以及當下的《霧山五行》《漢化日記》，或改編自中國經(jīng)典神話故事，或是熱門IP改編而來，都講述了中國文化語境下的特色中國故事。

為豐富平臺在國創(chuàng)動畫內(nèi)容上的布局，B站也在積極拓展內(nèi)外合作。

基于IP內(nèi)容的開發(fā)，B站宣布將加強國創(chuàng)和嗶哩嗶哩漫畫的深度聯(lián)結(jié)，多部B站漫畫將實現(xiàn)動畫化。同時，B站還正式宣布有妖氣漫畫內(nèi)容將全面并入B站內(nèi)容體系，《十萬個冷笑話》等經(jīng)典作品將得到持續(xù)改編和開發(fā)。

為了挖掘更多創(chuàng)作者和創(chuàng)意，B站還宣布將自2019年啟動的“小宇宙計劃”升級為面向群體更廣泛的“尋光”計劃——針對不同的動畫創(chuàng)作者群體，“尋光”分為三個子計劃。其中“原石計劃”面向最廣泛的動畫愛好者，通過B站動畫區(qū)征稿活動，挖掘有潛力的創(chuàng)作人?！澳z囊計劃”則面向所有熱愛動畫、有制作能力的專業(yè)團隊，輸出先鋒和精品的短片內(nèi)容?！靶∮钪嬗媱潯眲t持續(xù)負責尋覓有潛力的藝術(shù)類高校學生和獨立動畫人。

隨著國產(chǎn)動畫創(chuàng)作的提速，風格多樣的國產(chǎn)動畫，展現(xiàn)出巨大的國際傳播潛力?；诖?，B站也將國際傳播與國際合作作為動畫賽道的重要規(guī)劃。

自2020年開始，B站已有24部作品在世界范圍各地區(qū)上線。2021年，NETFLIX、Funimation、Sony Music Solutions、Aniplex等公司首次購買了《時光代理人》等國創(chuàng)作品版權(quán)。其中，《時光代理人》在海外知名的動漫評分網(wǎng)站MyAnimeList上得到8.88的高分，位居MyAnimeList全球動畫作品歷史總榜第20名。

“國創(chuàng)內(nèi)容的視野和格局應(yīng)該是全球的，好的內(nèi)容不分國界?！崩铎惶岬剑壳?，B站正逐步嘗試國創(chuàng)作品的全球發(fā)行。

發(fā)布會上，B站宣布將2018年B站提出的國創(chuàng)口號“Made for China”改為“Made for Global”。李旎說，“這四年B站一直在變化，也一直在突破。但有一個東西是沒有改變，我們始終尊重和支持著所有熱愛動畫的人。我們需要更多創(chuàng)作者加入國創(chuàng)這個事業(yè)，也希望國創(chuàng)能代表中國文化走出去?！?/p>