作者|徐 冰

有妖氣終于被賣出去了。

持有有妖氣6年，尋求買家的3年之后，奧飛娛樂(lè)終于在2021年的11月19日發(fā)布公告，宣布上?；秒姡▎袅▎袅ǎ┮?億元人民幣的交易價(jià)格，收購(gòu)了奧飛娛樂(lè)持有的有妖氣 100% 股權(quán)。

這個(gè)價(jià)格雖然相比當(dāng)初奧飛娛樂(lè)購(gòu)入有妖氣的9億縮水了3億，但對(duì)于有妖氣這個(gè)沉寂許久的漫畫平臺(tái)而言，6億的收購(gòu)價(jià)已然是許多業(yè)內(nèi)人士眼中的“天花板”了。

消息傳出后，許多漫畫愛(ài)好者一邊驚訝于有妖氣竟然還在漫畫市場(chǎng)上掙扎求生，一邊高喊著“文藝復(fù)興”期待著有妖氣手中的幾大經(jīng)典IP有朝一日能夠在B站手中閃耀出價(jià)值的光芒。

作為國(guó)內(nèi)最早一批做線上網(wǎng)絡(luò)漫畫的平臺(tái)，有妖氣曾占據(jù)了國(guó)產(chǎn)漫畫市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額，平均每月點(diǎn)擊量高達(dá)800萬(wàn)，有4萬(wàn)部以上漫畫作品，超過(guò)1.7萬(wàn)名漫畫家常駐在該平臺(tái)，包括幽·靈、wlop、于彥舒、許辰、白貓騎士和壁水羽等知名漫畫家都曾活躍在有妖氣平臺(tái)上，一度被稱之為中國(guó)集英社，手里握著《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》等原創(chuàng)高人氣IP，產(chǎn)出的作品哪怕放到今天來(lái)看也依然是動(dòng)漫IP中的翹楚。曾經(jīng)的有妖氣，無(wú)疑是一只會(huì)下金蛋的母雞。

本以為被奧飛全資收購(gòu)堪比嫁入豪門的有妖氣，卻在這6年間一落千丈。按照比達(dá)咨詢今年4月份的數(shù)據(jù)，有妖氣以152.8萬(wàn)的月活成績(jī)排在動(dòng)漫榜單的第15位，被之前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快看漫畫拉開(kāi)了18倍的距離。

這場(chǎng)景不禁令人唏噓，從行業(yè)第一到時(shí)代眼淚，從9億高價(jià)成交到6億售出都被市場(chǎng)詬病，有妖氣是如何一步一步走到如今的境況？

有妖氣終于逃離奧飛 

6年衰敗史背后

2015年，奧飛娛樂(lè)以9.04億元的高價(jià)收購(gòu)有妖氣的時(shí)候，絕不會(huì)想到有朝一日有妖氣會(huì)在自己手上呈現(xiàn)出這樣的衰敗來(lái)。

對(duì)于當(dāng)時(shí)的動(dòng)漫行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是最大的一場(chǎng)收購(gòu)案，整個(gè)市場(chǎng)都是一片看好聲。作為這只金蛋母雞的買家，奧飛娛樂(lè)原本構(gòu)想了一系列的完美IP衍生計(jì)劃，大手筆收購(gòu)與動(dòng)漫內(nèi)容有關(guān)的大量公司，包括大千陽(yáng)光、劇角映畫、靈龍文化等，將有妖氣作為這個(gè)宏偉藍(lán)圖的內(nèi)容之源，大膽暢想了“東方迪士尼”的未來(lái)。

然而步子邁太大的后果就是，吃下了太多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的資產(chǎn)讓奧飛娛樂(lè)消化不良。相對(duì)于有妖氣這樣的強(qiáng)文化屬性公司，以傳統(tǒng)玩具制作起家的奧飛從基因中就是一家傳統(tǒng)制造業(yè)公司，完全不同的“出身”和企業(yè)文化讓后續(xù)的整合變得格外的艱辛與乏力。

“奧飛本質(zhì)上不是一個(gè)文化公司，而是個(gè)工廠?！币晃挥醒龤馇皟?nèi)部管理層人士對(duì)數(shù)娛君形容道：奧飛他是一個(gè)生產(chǎn)型企業(yè)，對(duì)下面人的要求就是要高度服從，我們所有的人都被看作是奧飛一條條流水線上的螺絲釘，人只是生產(chǎn)工具。

顯然，對(duì)于以人的創(chuàng)造作為第一生產(chǎn)力的文化企業(yè)而言，如果拿這一套制造業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)方式來(lái)整合有妖氣這樣的文化企業(yè)就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

“當(dāng)年奧飛組建互娛部門，把有妖氣加入到奧飛互娛板塊中，按理說(shuō)有妖氣應(yīng)該才是成為奧飛互娛板塊真正的核心，應(yīng)該圍繞有妖氣來(lái)配套各種設(shè)施。但在實(shí)際操作中卻反其道而行之，我們的感受是有妖氣圍繞奧飛各板塊在服務(wù)。”前有妖氣人士表示。

如果說(shuō)企業(yè)文化是天生的八字不合，那么奧飛當(dāng)年選擇全資收購(gòu)有妖氣，沒(méi)有留出任何股份用以綁定周靖淇、董志凌等創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的敗筆。

在收購(gòu)案兩年后2017年的9月27、28日，有妖氣CEO周靖淇與COO董志凌分別在微博和朋友圈官宣了自己的離開(kāi)。相比之下，騰訊對(duì)于快看漫畫的投資就老道的多，身為創(chuàng)始人的陳安妮至今依然是這艘漫畫巨艦上的舵手。對(duì)于大部分的文化企業(yè)而言，失去了創(chuàng)始人的核心團(tuán)隊(duì)，無(wú)異于是重大的資產(chǎn)減值。

而后的有妖氣陷入了一片管理混亂，代表奧飛最高權(quán)力的負(fù)責(zé)人走馬燈式的輪轉(zhuǎn)，6年時(shí)間換了7個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人。“完全沒(méi)有想到，奧飛會(huì)委派一個(gè)HR（沈璨）過(guò)來(lái)管理有妖氣?！?/p>

對(duì)于奧飛這樣的任命，有妖氣內(nèi)部逐漸積蓄了大量的質(zhì)疑和失望，很多老人也隨之離開(kāi)。一位前有妖氣人士評(píng)價(jià)道：“這七個(gè)人都不太懂有妖氣的業(yè)務(wù)，除了添亂以外，根本沒(méi)有做什么建設(shè)性的工作?！?/p>

最終的后果是，原本處于漫畫平臺(tái)前位的有妖氣生生錯(cuò)過(guò)漫畫平臺(tái)在手機(jī)移動(dòng)端快速擴(kuò)張的黃金期。2018年已經(jīng)從頭把交椅就跌到了行業(yè)第七位，此后便一蹶不振。也就是那一年，市場(chǎng)傳出奧飛有意轉(zhuǎn)讓有妖氣的消息，一位愛(ài)奇藝的管理層曾向數(shù)娛君證實(shí)了這一點(diǎn)，不過(guò)當(dāng)時(shí)的價(jià)格太貴了，所以并沒(méi)有尋到合適的買家。

對(duì)于用戶讀者，有妖氣的對(duì)待顯然也并不妥帖。比如2016年，有妖氣曾將自己的VIP會(huì)員續(xù)租標(biāo)準(zhǔn)從10元下降到8元，VIP會(huì)員購(gòu)買價(jià)格卻從10元提到了30元，一旦斷續(xù)，只能從第一個(gè)月30元起購(gòu)，這種略帶強(qiáng)制地使用戶必須連續(xù)不斷地續(xù)租月卡、年卡的做法，極大傷害了用戶感情。并且有妖氣VIP會(huì)員的價(jià)值作用越來(lái)越難以顯現(xiàn)，一些連載期間VIP可看的漫畫在完結(jié)后卻需要單獨(dú)付費(fèi)，這樣的操作再次惹怒了用戶們。

缺乏良性規(guī)劃使有妖氣原本的優(yōu)勢(shì)大打折扣。競(jìng)爭(zhēng)力在如今的漫畫市場(chǎng)上已經(jīng)不值一提，有妖氣引以為傲的原創(chuàng)方面，也早就出現(xiàn)了青黃不接的狀況，很長(zhǎng)時(shí)間都未誕生出新的優(yōu)質(zhì)IP。無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，打開(kāi)有妖氣，首頁(yè)推薦依然是5、6年前那些作品。

優(yōu)質(zhì)新作難以為繼，版權(quán)庫(kù)也不如其它幾家豐富，錯(cuò)誤整合與管理方式導(dǎo)致元老們大批離開(kāi)，不會(huì)挽留優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，定價(jià)不合理傷害忠實(shí)用戶。如此種種，有妖氣今天的落寞絕不冤枉。

從奧飛娛樂(lè)到嗶哩嗶哩

有妖氣的IP還能再次雄起嗎？

盡管競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)越來(lái)越低，然而作為國(guó)內(nèi)最早一批發(fā)展國(guó)漫的平臺(tái)，曾聚攬了60%原創(chuàng)漫畫的有妖氣，在原創(chuàng)漫畫IP版權(quán)一塊，依然擁有自傲的資本。

曾經(jīng)奧飛以9億的高價(jià)購(gòu)入有妖氣的原因就是看中其豐富的版權(quán)內(nèi)容。然而奧飛娛樂(lè)錯(cuò)誤的開(kāi)發(fā)策略使有妖氣只是在不斷地炒冷飯吃老本，不斷榨取大熱IP的剩余價(jià)值。比如迅速推出《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》、《雛蜂》、《端腦》的一系列“漫影游”聯(lián)動(dòng)計(jì)劃。

在奧飛娛樂(lè)有些急于求成的計(jì)劃下，有妖氣的“漫影游”的道路走的磕磕絆絆，先是金字招牌《鎮(zhèn)魂街》第二部口碑一落千丈，漫改真人劇也表現(xiàn)平平。然后是人氣IP《雛蜂》從動(dòng)畫到游戲全方位衍生失利，令無(wú)數(shù)粉絲深感失望。號(hào)稱手握上萬(wàn)部漫畫版權(quán)，卻連平臺(tái)上頭部IP的商業(yè)變現(xiàn)都做的一塌糊涂，錯(cuò)誤的戰(zhàn)略使有妖氣成為了一個(gè)奧飛大文娛版圖試錯(cuò)道路上的犧牲品。

跨界失敗后，奧飛娛樂(lè)終于認(rèn)識(shí)到制造業(yè)與內(nèi)容端之間隔著一層厚厚的可悲的障壁。

2018年，市場(chǎng)就傳出了奧飛娛樂(lè)出售有妖氣的傳聞。2019年，奧飛娛樂(lè)回應(yīng)稱一直在為“有妖氣”尋找合適的戰(zhàn)略投資者，希望通過(guò)引入優(yōu)質(zhì)資源，助力‘有妖氣’平臺(tái)發(fā)展壯大。然而雖然期望賣出，奧飛娛樂(lè)卻都因?yàn)槎▋r(jià)問(wèn)題一直未曾談攏，當(dāng)初9億的收購(gòu)價(jià)既是奧飛娛樂(lè)難以降低心理預(yù)期的原因，也是許多有意向的平臺(tái)望而卻步的門檻，直到三年后，奧飛娛樂(lè)才終于將有妖氣以6億元的價(jià)格轉(zhuǎn)手。

暫且不論這6億的收購(gòu)價(jià)是賺是虧，B站選擇有妖氣也是其手中那上萬(wàn)部的原創(chuàng)漫畫版權(quán)。

在如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)上，能有一較之力的只有騰訊視頻和B站。在內(nèi)容端，騰訊擁有在國(guó)漫行業(yè)發(fā)展較早的騰訊動(dòng)漫，還背靠閱文這種IP寶庫(kù)。相比之下，B站雖然收購(gòu)在2018年收購(gòu)了網(wǎng)易漫畫，并在一年后上線嗶哩嗶哩漫畫，但成立于2015年8月的網(wǎng)易漫畫，本身在內(nèi)容儲(chǔ)備上就遜于其它平臺(tái)。旗下雖然有《中國(guó)怪談》、《漫畫家與大明星：悅?cè)嘏c悅成》、《仙世錄》、《嗜謊之神》等高人氣作品，但是總體內(nèi)容沉淀少，真正屬于B站且成長(zhǎng)起來(lái)的原創(chuàng)IP依然較少，無(wú)法滿足B站目前對(duì)內(nèi)容的需求。

而最早一批作為網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)出現(xiàn)的有妖氣雖然如今已經(jīng)沒(méi)落，但曾經(jīng)號(hào)稱平臺(tái)上活躍上萬(wàn)名漫畫家，并非有妖氣的夸大其詞。如今許多仍在從事漫畫工作的人氣漫畫家如夏達(dá)、第秒年、幽·靈都在有妖氣上活躍過(guò)，有妖氣也因此被戲稱為網(wǎng)絡(luò)漫畫的黃埔軍校。而這些創(chuàng)作者遺留下來(lái)，且尚未被開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP正好契合了B站的需求。

并且有妖氣作品和B站的社區(qū)氛圍非常相合。無(wú)論是善于玩梗的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，還是以熱血見(jiàn)長(zhǎng)的《鎮(zhèn)魂街》，第一季24話累計(jì)播放量5.1億，第二季10話累積播放量3.1億，都屬于B站點(diǎn)擊量較高的作品。

在B站宣布收購(gòu)有妖氣消息的第二天，嗶哩嗶哩2021-2022國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上，有妖氣就作為壓軸出場(chǎng)亮相。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在國(guó)創(chuàng)大會(huì)上表示，有妖氣沉淀了很多受用戶喜歡的原創(chuàng)作品，期待這些頭部IP在B站內(nèi)容生態(tài)中獲得多元化的呈現(xiàn)。

據(jù)悉，有妖氣的網(wǎng)站、APP和旗下原創(chuàng)漫畫IP的版權(quán)都將收歸B站所有。B站將對(duì)有妖氣旗下的《鎮(zhèn)魂街》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《端腦》、《雛蜂》、《虎x鶴妖師錄》、《尚善》等13部漫畫作品進(jìn)行持續(xù)性的全新改編和開(kāi)發(fā)。

本身以二次元起家，ACG社區(qū)文化濃厚的B站，對(duì)于漫畫IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)相較于奧飛娛樂(lè)顯然更適合有妖氣的調(diào)性，只是在有妖氣的內(nèi)容并入嗶哩嗶哩漫畫后，或許也將和網(wǎng)易漫畫一樣面臨著更名關(guān)閉的未來(lái)。從2006年一個(gè)漫畫愛(ài)好論壇開(kāi)始，到如今2021年攜手B站，有妖氣走過(guò)了16個(gè)年頭，盡管會(huì)令不少讀者感到一絲遺憾，但令蒙塵已久的內(nèi)容寶庫(kù)重新煥發(fā)光彩，將是對(duì)那個(gè)時(shí)代最好的追憶。