2021年11月23日刊總第2484期

真人秀節(jié)目如何打動觀眾？

開放的舞臺、包羅萬象的藝術(shù)形式固然吸引大眾的眼球，然而，一次簡單的分享、一次偶然的哼唱、一份家常菜的食譜，越來越多的人正被這些樸素真摯的時刻所吸引鼓舞。 

相比真人秀的“秀”，達(dá)人們對熱愛的堅持更加打動觀眾。 

由抖音、江蘇衛(wèi)視、燦星聯(lián)合出品的《點贊！達(dá)人秀》打破了傳統(tǒng)意義上舞臺的“表演”邊界，深度挖掘平凡人物身上的閃光點，形成了自由開放且接地氣的節(jié)目模式。在節(jié)目中，手指舞、魔術(shù)、自行車攀巖等各類藝術(shù)形式，讓看慣了“歌舞才藝”套路的觀眾眼前一亮。鄧紫棋、孟非、謝霆鋒、伊能靜四位觀察員在節(jié)目中也一鍵開啟了“特殊才能”，讓觀眾看到明星“超能力”的一面。與此同時，大臉妹抖音ID：大臉妹臉大（女版洪金寶）和臉盆哥抖音ID：臉盆哥的故事，讓我們看到農(nóng)村青年留在家鄉(xiāng)的多樣性發(fā)展，達(dá)人向生活致敬的態(tài)度讓觀眾汲取了溫暖能量。

“女版洪金寶”大秀武藝

“臉盆哥”上臺轉(zhuǎn)大盆 

平民達(dá)人回歸本色，增加節(jié)目戲劇張力 

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，電視真人秀的“真”主要表現(xiàn)為在場嘉賓的真人表演，節(jié)目的“后臺”是極少展現(xiàn)給觀眾的，而對于如今擁有更多選擇權(quán)的受眾來說，他們早已厭倦于電視節(jié)目的舞臺前的“藝能感”。 

為了展示真實的節(jié)目過程，《點贊！達(dá)人秀》在節(jié)目模式上沿用了達(dá)人秀的平民化敘事機(jī)制，將節(jié)目目標(biāo)聚焦在普通大眾身上，把節(jié)目打造為一個夢想舞臺。節(jié)目的開放性和“低門檻”，讓節(jié)目涌現(xiàn)出類似新疆“棉花哥”張宏遠(yuǎn)等諸多后來被大眾熟知的平民選手。

“棉花哥”敲打自制架子鼓

在第一期節(jié)目中，51歲的老棉農(nóng)抖音ID：棉花哥只身一人帶著一臺“農(nóng)業(yè)重金屬”風(fēng)格的自制架子鼓上臺，其中一個鼓甚至是用的蒸饅頭屜子做成的。就是在如此樸實無華的樂器伴奏下，“棉花哥”張宏遠(yuǎn)縱情放歌，用發(fā)自肺腑的情感獻(xiàn)唱相濡以沫的妻子，感謝她三十年來默默的付出與陪伴。一曲終了，質(zhì)樸的歌聲和真摯的感情一下子把觀察員和觀眾們都“整破防了”。 

值得一提的是，《點贊！達(dá)人秀》在故事呈現(xiàn)上賦予了觀眾情感元素的釋放，在短時間內(nèi)展現(xiàn)了選手特征以及經(jīng)歷，挖掘選手身上的故事，用情感打動觀眾。首先，達(dá)人的亮相形式從傳統(tǒng)舞臺登場改為導(dǎo)師預(yù)先觀看30秒短視頻，以更加短平快形式抓取觀眾眼球，沉浸式引入選手的特色。其次，通過選手的自我介紹和評委與選手的問答來挖掘故事，展示人物經(jīng)歷。雜技女孩朱巧妍是安徽人，當(dāng)年9歲的她有幸參加了北京奧運會的開閉幕式表演，被稱為“風(fēng)箏女孩”抖音ID：朱巧妍。奧運會結(jié)束，朱巧妍紅了，很多廣告商找上門來。母親擔(dān)心女兒在掌聲中迷失自我，便拒絕了所有廣告，朱巧妍專注技能的提升。 

奧運“風(fēng)箏女孩”大秀舞姿

節(jié)目里，朱巧妍給觀眾呈現(xiàn)的是空中吊環(huán)表演，吊環(huán)掛在空中，她在吊環(huán)中展現(xiàn)各種精彩絕技，用手、腳、下巴勾住吊環(huán)，表演各種雜技舞蹈。她動作優(yōu)美，難度系數(shù)極高，像表演空中芭蕾一樣。鄧紫棋、伊能靜兩位女觀察員幾次落淚。

在平民敘事角度下，一個人人平等的夢劇場被建立，《點贊！達(dá)人秀》獲得了官媒的肯定，光明日報贊揚(yáng)稱節(jié)目通過展示源自生活的達(dá)人才藝，呈現(xiàn)當(dāng)代不同群體的精神面貌，彰顯出了新時代社會正能量，弘揚(yáng)社會文明建設(shè)成果。節(jié)目好的口碑進(jìn)而提升了收視率，擴(kuò)大了影響力。

此外，評委在社交平臺與選手的互動，還實現(xiàn)了破壁的傳播，例如“謝霆鋒老師打響男明星懸空轉(zhuǎn)呼啦圈的第一槍”。導(dǎo)師與選手的互動，不僅可以擴(kuò)大節(jié)目的影響力，還可以讓選手的形象以及技能更加鮮活立體，從而沉浸在節(jié)目營造的故事氛圍之中。

個性審美的博弈與輸出，觀察員、選手各顯神通        

在眼球經(jīng)濟(jì)時代，節(jié)目沒有吸引力必然會造成觀眾的流失。因此，滿足不同用戶的需求成為影響節(jié)目發(fā)展的重要因素，真人秀節(jié)目開始對邀請的導(dǎo)師，素人選手以及節(jié)目形式進(jìn)行深度開發(fā)。 

在節(jié)目中，觀察員之間的互動是節(jié)目的看點之一，鄧紫棋、孟非、謝霆鋒、伊能靜四位導(dǎo)師有著不同的審美、來自不同的專業(yè)領(lǐng)域，他們會站在不同的立場看待達(dá)人表演。 

全新陣容強(qiáng)勢回歸

然而，令人驚喜的是，在節(jié)目中，觀察員不只是口吐金蘭的評委，還是深度參與其中的玩家，鄧紫棋一聲中氣十足“開工啦”，喊出了滿分的控場能力；孟非也展示出他隱藏多年的“百發(fā)百中隔空投筆”技能；謝霆鋒上一秒還在花式秀蝴蝶梳假裝要切蘋果，下一秒就用它梳起了眉毛，展現(xiàn)喜劇人的一面；伊能靜更是秒變“米其林大廚”，分分鐘就把盒飯改造成了讓人食欲滿滿的樣子。 

觀察員在節(jié)目中玩的盡興，達(dá)人們在節(jié)目中更是各顯神通。開放的舞臺、包羅萬象的藝術(shù)吸引了大眾的眼球，節(jié)目中展現(xiàn)的小眾藝術(shù)給觀眾帶來極大的震撼。例如，在最新的第四期達(dá)人秀中，達(dá)人們不僅能“上天”，還能“入地，“發(fā)量王者”達(dá)人借助頭發(fā)游走在半空中，一會來個花樣一字馬，一會又直接高速旋轉(zhuǎn)；趙旋抖音ID：Biketrial趙旋是可以竄上天騎著攀爬自行車的達(dá)人，他從觀眾席上方騎著自行車蹦上舞臺的最高處，給觀眾帶來沉浸式表演；被鄧紫棋本人實名認(rèn)證的“鄧紫棋終結(jié)者”抖音ID：喜劇魔術(shù)Chris擅于反轉(zhuǎn)喜劇魔術(shù)，通過紙牌展示出我國反詐中心的熱線電話：96110，以這樣有取得形式進(jìn)行科普，可謂寓教于樂。 

 達(dá)人集結(jié)大顯身手

節(jié)目形式更具網(wǎng)感 互動感和沉浸感升級

縱觀達(dá)人秀進(jìn)入國內(nèi)綜藝市場的數(shù)十年，真人秀市場飽和，各類節(jié)目制作精良和豐富，讓觀眾面臨繁多的選擇，這是達(dá)人秀面臨的最大挑戰(zhàn)。針對于此，《點贊！達(dá)人秀》的節(jié)目節(jié)奏，更貼合大眾喜好——短、平、快。沒有長篇累牘的人物介紹、不催淚、不硬煽情。邀請的選手，真真實實地在表演才藝，讓觀眾看得輕松，看得舒心。另外一方面，由于選手在故事可挖掘性上的差異，部分選手的表演內(nèi)容有所刪減，節(jié)目每個選手的上場時間不盡相同，節(jié)奏張弛有度，在觀眾還在回味前一個才藝，下一場表演已經(jīng)在緊鑼密鼓地籌備了。 

值得一提的是，抖音平臺結(jié)合達(dá)人秀IP推出了一系列的新玩法。例如，播放界面出現(xiàn)互動界面，用戶可以在觀看綜藝的時候，判斷達(dá)人們是否能挑戰(zhàn)成功，做出不同的選擇，從而讓用戶做到沉浸感和互動感升級。

在《點贊！達(dá)人秀》中，除了內(nèi)容形式上尋求創(chuàng)新，舞臺設(shè)計上也更加適合短視頻的觀看模式。據(jù)悉，舞臺設(shè)計關(guān)照了短視頻觀看體驗，設(shè)置為橫屏+豎屏的多屏舞臺。例如達(dá)人蜜加抖音ID：蜜加 原創(chuàng)手指舞的原創(chuàng)手指舞，就專門為雙手搭建了一方特殊的“舞臺” ，讓自己的表演能夠更加聚焦，也更便于在小屏上傳播。

美女大秀手指舞

截止更新至11月23日，《點贊！達(dá)人秀》僅在抖音播放量就超過了5.5億，短中視頻播放量破22.3億，在全網(wǎng)也激起了廣泛的用戶討論，全網(wǎng)熱點數(shù)36個，全網(wǎng)曝光破31億。而這部分歸功于平臺對節(jié)目的賦能，節(jié)目打破了傳統(tǒng)達(dá)人秀節(jié)目的窠臼，為原創(chuàng)達(dá)人秀節(jié)目帶來新的行業(yè)借鑒價值。

仔細(xì)發(fā)掘，在抖音在看綜藝節(jié)目具備幾點共性：其一，在抖音觀看節(jié)觀眾互動性極強(qiáng)，觀眾媒介消費的角色由受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦湛垂?jié)目的同時可以及時地同觀眾互動、評論、分享交流和轉(zhuǎn)發(fā)。其二，抖音視頻利用“短帶長”的傳播優(yōu)勢充分為綜藝導(dǎo)流，讓節(jié)目實現(xiàn)了長短互通?；榉床?。其三，用戶在觀看《點贊！達(dá)人秀》的同時，可以實時關(guān)注其賬號，而旗下的PUGC創(chuàng)作者同樣可以幫助綜藝進(jìn)行二次傳播。其四，抖音作為以人工智能和個性化算法為核心的視頻內(nèi)容平臺，在進(jìn)入到綜藝制作領(lǐng)域時，大數(shù)據(jù)優(yōu)勢可以幫助內(nèi)容賦能，協(xié)助決策，講吸引用戶的內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯，實現(xiàn)用戶的觸及和轉(zhuǎn)化。

總的來說，《點贊！達(dá)人秀》聚焦達(dá)人本身的核心制作理念，將夢想和熱愛作為根基，為普通民眾搭建夢想的舞臺。節(jié)目不僅是平民的狂歡，也讓觀眾也開拓了新的視野。此外，節(jié)目還成功順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，觀眾也成為節(jié)目重要的宣傳渠道。