作者| Mia

“說點(diǎn)真心的，賀頓已經(jīng)準(zhǔn)備好做錢開逸@井柏然 的特別搭檔了。除了把心事分享給他之外，我也想把這份治愈帶給每一位聽眾，11月23日，歡迎大家對(duì)我們的樹洞敞開心扉?！弊蛱?，時(shí)隔兩年之久，萬眾期待的楊紫新劇《女心理師》在優(yōu)酷獨(dú)播上線。

該劇以“心靈療愈”觸碰一段段塵封過往，首日上線旋即引發(fā)觀劇熱潮，如何更為精確直觀地描述其熱度？燈塔專業(yè)版新上線的專業(yè)指標(biāo)——全網(wǎng)正片播放市占率，或許可以從旁佐證。根據(jù)這份榜單，《女心理師》23日的播放市占和輿情指數(shù)分別達(dá)到14.04%、727492，位列當(dāng)日全網(wǎng)第一和第二。與此同時(shí)，在這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)上位居前列的還有《斛珠夫人》《星辰大?！返阮^部大劇。

燈塔專業(yè)版新近上線的“全網(wǎng)正片播放市占率”，針對(duì)劇集和綜藝的網(wǎng)播，能夠公開展示播放的有效度量指標(biāo)，通過播放、輿情兩個(gè)維度來實(shí)時(shí)反映劇綜的播放表現(xiàn)。該指標(biāo)也在此前行業(yè)盛行的播放量、熱度指標(biāo)之后，推出了標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、數(shù)據(jù)均衡的網(wǎng)播評(píng)價(jià)體系。

行至年末，我們也試圖借助這個(gè)全新的指標(biāo)體系，從數(shù)據(jù)角度復(fù)盤整個(gè)劇集市場(chǎng)和綜藝市場(chǎng)、總結(jié)行業(yè)趨勢(shì)，為從業(yè)者帶來相應(yīng)的借鑒啟示。例如，主旋律爆款不斷的密碼究竟在哪里？哪個(gè)領(lǐng)域更有可能產(chǎn)生下一個(gè)黑馬？綜藝又如何應(yīng)當(dāng)從垂直圈層中尋找創(chuàng)新可能？我們將逐一“數(shù)讀”。

再讀劇集市場(chǎng)：

主旋律爆款頻出，

以小搏大黑馬制造驚喜？

今年的劇集市場(chǎng)，從主旋律題材受到熱捧，到大古裝劇基本盤依然牢固，元素創(chuàng)新的甜寵劇大爆，中小成本黑馬逆襲，再度驗(yàn)證了“內(nèi)容為王”的真理。

正值建黨百年，各平臺(tái)和影視制作公司紛紛推出主旋律題材劇集。《覺醒年代》《山海情》《大江大河2》《巡回檢查組》《號(hào)手就位》《掃黑風(fēng)暴》等劇憑借精心扎實(shí)的創(chuàng)作以及類型元素，口碑一路走高，在年輕群體受到歡迎，成為不可忽視的年度現(xiàn)象。《2021網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)主流價(jià)值傳播力研究報(bào)告》顯示，優(yōu)酷的主旋律作品用戶中，90后00后觀眾占比一半。主旋律作品年輕化，證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作足以突破年輕圈層，引發(fā)情感共鳴。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的“全網(wǎng)正片播放市占率”，《掃黑風(fēng)暴》最高播放市占率達(dá)到22%，歷史最高輿情指數(shù)達(dá)到2693319，《覺醒年代》和《山海情》的最高輿情指數(shù)，也分別達(dá)到1145225和1032027，成為年度現(xiàn)象劇集。正如傅東育所說：“主旋律是表達(dá)這個(gè)民族共同的情感、共同的對(duì)生活美好的愿望，以及我們的理想。自然而然會(huì)有受眾的感染力。”

此外，今年公認(rèn)爆款如《贅婿》《斗羅大陸》《錦心似玉》《你是我的榮耀》等，最高播放市占率分別高達(dá)38.63%，24.19%，25.70%，27.97%，基本與觀眾體感一致。不難看出，擁有頭部藝人和大IP的古裝大劇，以及注入“電競(jìng)”“航天”等創(chuàng)新元素的甜寵劇，仍舊是網(wǎng)劇市場(chǎng)最受歡迎的類型。此外，三家平臺(tái)聯(lián)播更多，體現(xiàn)出均攤風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)。

當(dāng)然需要意識(shí)到的是，頂級(jí)配置不一定意味著相應(yīng)的播放表現(xiàn)。在觀眾閾值進(jìn)一步提高的背景下，部分大劇輿情討論度高，但市占率不及預(yù)期，如《大宋宮詞》的最高輿情指數(shù)達(dá)738301，然而最高市占率僅有6.47%。

與此同時(shí)，一批并非S+級(jí)制作，卻憑借質(zhì)量口碑獲得觀眾自來水而成功逆襲，“以小博大”的黑馬劇集出現(xiàn)，提供了更多樣的觀看類型選擇，成為投資回報(bào)率較高的意外驚喜。例如《御賜小仵作》最高市占率達(dá)到8.89%，并且從5月14日上線的第16天開始，市占率逆襲而上，連續(xù)5天占據(jù)全網(wǎng)第二名的位置。   

縱向來看，相比幾年前，近年來內(nèi)容質(zhì)量與劇集熱度進(jìn)一步成正比，“短劇化”趨勢(shì)顯著，注水劇不再，大部分市占率靠前劇集，豆瓣評(píng)分也較高，多為正面輿情。

另外，今年也堪稱劇場(chǎng)化大年。從愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”，優(yōu)酷“寵愛劇場(chǎng)”與“懸疑劇場(chǎng)”，IP勢(shì)能顯現(xiàn)，矩陣式的打法提高了劇集熱度。下一部“小而美”作品，或?qū)钠脚_(tái)劇場(chǎng)品牌誕生。

重看綜藝市場(chǎng)：

綜N代領(lǐng)銜，音綜缺位，

迷綜成創(chuàng)新風(fēng)口

今年的綜藝市場(chǎng)或許可以一語概括之：題材多元與穩(wěn)定創(chuàng)新并重，年輕化、潮流化趨勢(shì)越發(fā)明顯。

一方面，基于龐大的固定粉絲基礎(chǔ)和IP效應(yīng)，自帶情懷的綜N代繼續(xù)扛起熱度大旗。全年來看，《王牌對(duì)王牌》第六季、《這！就是街舞》第四季、《奇葩說》第七季、《奔跑吧》第五季等國(guó)民度較高的綜藝，市占率遙遙領(lǐng)先，最高曾分別達(dá)到17.38%，17.24%，17.20%，16.57%。

另一方面，有志拓展創(chuàng)新的綜藝從業(yè)者們基于對(duì)年輕世代興趣愛好更深刻的認(rèn)知，持續(xù)拓展著垂類綜藝的邊界。

隨著劇本殺、密室逃脫成為都市年輕娛樂社交新寵，百億市場(chǎng)爆發(fā)，社交推理類“迷綜”也在今年席卷了綜藝賽道，這一趨勢(shì)將持續(xù)蔓延到明年：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各平臺(tái)推出的迷綜多至十余檔，《萌探探探案》最高市占率27.22%，吸引了一批圈層愛好者，并在小范圍出圈；《明星大偵探》第六季的最高市占率也仍然能達(dá)到21.23%。

除了作為“綜N代”的《心動(dòng)的信號(hào)》第四季以25.30%最高市占率領(lǐng)跑外，情感類綜藝突破了一貫的戀愛、家庭關(guān)系等傳統(tǒng)范疇，試圖在全新的范圍內(nèi)探討人與人之間的關(guān)系：最高市占率破12.26%的《再見愛人》首度聚焦于“離婚夫婦”。優(yōu)酷推出的戀綜《沒談過戀愛的我》首度聚焦“母胎SOLO”，登上微博熱搜。

慢綜藝進(jìn)一步拓展社交性，《五十公里桃花塢》最高輿情指數(shù)高達(dá)674380，其中的“社交牛逼癥”引發(fā)大量熱搜話題和相關(guān)討論，話題制造機(jī)體質(zhì)顯現(xiàn)，提供了破圈參考指南。符合年輕人喜好的喜劇同樣貢獻(xiàn)出了穩(wěn)定表現(xiàn)，《脫口秀大會(huì)》第四季、《哈哈哈哈哈》、《一年一度喜劇大賽》等，最高市占率分別為37.61%、24.97%和16.46%，推動(dòng)著一批批喜劇人圈粉。

遺憾同樣存在，例如今年音綜幾乎無一爆款代表作，《樂隊(duì)的夏天》缺位，《誰是寶藏歌手》《爆裂舞臺(tái)》等聲量不足，最高市占率均在8%以下。

一些新的趨勢(shì)現(xiàn)象也在綜藝市場(chǎng)上出現(xiàn)了，競(jìng)演類綜藝尋找著新的破題方式，如《導(dǎo)演請(qǐng)指教》從導(dǎo)演競(jìng)技角度切入。最高市占率達(dá)到20.84%的《披荊斬棘的哥哥》在《浪姐》后再次引發(fā)情懷風(fēng)潮，近日《追光吧！》引發(fā)關(guān)注。

除此之外，在去年的《說唱新世代》斬獲好評(píng)后，今年新玩家B站憑借《90婚介所》《我的音樂你聽嗎》等自制綜藝進(jìn)一步深入綜藝賽道；另外，隨著夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦和冬奧會(huì)到來，體育綜藝賽道或?qū)⑦M(jìn)一步熱度上升，《拳力以赴的我們》《這！就是灌籃4》等體育綜藝深耕圈層，優(yōu)酷主打的“潮競(jìng)”模式逐漸形成了陽光、熱血、潮流等差異化關(guān)鍵詞?？梢源_定的是，未來無論是在綜藝的題材小眾性上，還是數(shù)量上，都將制造出新的驚喜。

 燈塔專業(yè)版為數(shù)字基建升級(jí)：

誰是下一個(gè)黑馬？

不難看出，在數(shù)據(jù)的指引和比較下，上述劇綜市場(chǎng)趨勢(shì)現(xiàn)象清晰明了，一目了然。

讓我們?cè)俣葘⒛抗馔断驘羲I(yè)版最高市占率指標(biāo)誕生的背景?？傮w來看，去年疫情時(shí)期的流量暴漲，已然在今年回歸冷靜理性期，流量大盤總體回落。這一趨勢(shì)與劇綜持續(xù)去泡沫化，所取得的成果不無關(guān)系。自2018年起平臺(tái)陸續(xù)關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，“400億播放量”時(shí)代不再，在線長(zhǎng)視頻步入規(guī)范化精耕細(xì)作時(shí)代。告別野蠻生長(zhǎng)的流量時(shí)代，內(nèi)容質(zhì)量的總體上升呼喚著進(jìn)一步“數(shù)據(jù)脫水”。

從索福瑞（CSM）、尼爾森、中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)到酷云，不同的收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方，作為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一部分，推動(dòng)著電視劇內(nèi)容更新迭代?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻作為新興行業(yè)，由于標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，計(jì)算方式不確定，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和比較更加復(fù)雜和困難。步入后長(zhǎng)視頻時(shí)代，行業(yè)在劇綜開發(fā)和宣發(fā)方面，面臨著以下痛點(diǎn)：缺乏大數(shù)據(jù)橫向比較參考，不夠直接透明，或缺少實(shí)時(shí)更新，對(duì)市場(chǎng)反饋判斷滯后。

本著助力文娛數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的初衷，今年燈塔專業(yè)版相繼推出網(wǎng)絡(luò)電影大盤榜和演出板塊，分別服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)和演出市場(chǎng)，近日再推市占率，對(duì)于視頻行業(yè)的數(shù)字化基建進(jìn)行升級(jí)?！叭W(wǎng)正片播放市占率”以可量化可直觀比較的指標(biāo)體系，推動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)和營(yíng)銷精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化，便于根據(jù)走勢(shì)曲線、高光時(shí)刻，有針對(duì)地進(jìn)行宣發(fā)調(diào)整。

在靈河文化CEO白一驄看來，規(guī)避了播放量至上的唯流量論，將評(píng)審權(quán)交回給市場(chǎng)觀眾。他表示相對(duì)于用播放量體現(xiàn)一部劇的表現(xiàn)，更需要用綜合數(shù)據(jù)來衡量。此次燈塔專業(yè)版在播放量、內(nèi)容熱度之后推出全新指標(biāo)體系，并持續(xù)做出數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的探索。據(jù)介紹，該平臺(tái)將通過算法持續(xù)學(xué)習(xí)、識(shí)別異常數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)智能化自我升級(jí)，“過濾泡沫，擠出水分”，帶來更精準(zhǔn)的體系支撐，服務(wù)泛文娛行業(yè)。

當(dāng)數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)參考體系變得更加公開透明、統(tǒng)一有效，也就意味著市場(chǎng)將迎來更開放多元的審美和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從而從源頭上激活創(chuàng)意上游，形成良性循環(huán)。而越來越多的精品網(wǎng)播內(nèi)容，也將因此而誕生。