《長(zhǎng)津湖》超越《戰(zhàn)狼2》，贏在哪里？

時(shí)間：2021.11.26 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：Ifeng電影

國(guó)家電影專(zhuān)資辦數(shù)據(jù)顯示：截至11月25日上午8時(shí)，電影《長(zhǎng)津湖》票房達(dá)到56.95億元，超越《戰(zhàn)狼2》（56.945億元）成為中國(guó)電影市場(chǎng)票房冠軍。

時(shí)隔4年，中國(guó)影史票房紀(jì)錄再次被改寫(xiě)。

影片9月30日上映，20天內(nèi)票房突破50億，超越《流浪地球》，21天內(nèi)超過(guò)《哪吒之魔童降世》。

同時(shí)作為創(chuàng)票房紀(jì)錄電影的標(biāo)配，10月21日，《長(zhǎng)津湖》密鑰第一次延期。

上映滿(mǎn)一個(gè)月時(shí)，票房54.13億，超過(guò)《你好，李煥英》，暫列中國(guó)影史第二。至此，《長(zhǎng)津湖》票房超越《戰(zhàn)狼2》已毫無(wú)懸念。

11月23日，片方?jīng)Q定該片部分版本第二次密鑰延期，延期期限為12月1日至12月30日。

11月24日，在登頂中國(guó)影史票房冠軍的同時(shí)，《長(zhǎng)津湖》也以8.88億美金票房成績(jī)成為今年全球電影票房榜第一。（實(shí)際已達(dá)8.92億美金，boxofficemojo數(shù)據(jù)尚未更新）

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疫情下依舊票房佳

和影史票房前五的另外4部電影《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》不同的是，《長(zhǎng)津湖》在籌備之初就引起格外重視。

無(wú)論開(kāi)始定的暑期檔，還是最終選擇的國(guó)慶檔，它都被認(rèn)定為同檔期票房種子選手，而其他幾部電影基本都是以黑馬之姿逆襲。

但《長(zhǎng)津湖》時(shí)長(zhǎng)176分鐘，近3小時(shí)長(zhǎng)度讓排片效率受到較大影響；公映期間，全國(guó)各地的疫情不斷反復(fù)，北京、西安、成都、長(zhǎng)沙等很多票倉(cāng)城市一度面臨影院關(guān)停。

面臨客觀困境，《長(zhǎng)津湖》超越《戰(zhàn)狼2》究竟是硬捧還是實(shí)至名歸？被詬病較多的主要是機(jī)關(guān)包場(chǎng)、密鑰多次延期、票價(jià)高昂等，下面我們逐一拆解一下。

作為主旋律電影，又在國(guó)慶上映，《長(zhǎng)津湖》的確成為不少機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位包場(chǎng)的對(duì)象。

包場(chǎng)究竟能提供多少票房？雖無(wú)法獲得精確數(shù)據(jù)，但可參考其他樣本，如票房4.09億的《百團(tuán)大戰(zhàn)》、4.8億的《厲害了，我的國(guó)》以及5.03億的《1921》。

可見(jiàn)，包場(chǎng)加持下至多提供4億左右的票房體量，只占《長(zhǎng)津湖》當(dāng)下票房總量的7%左右（實(shí)際包場(chǎng)票房占比應(yīng)該會(huì)更低）。

至于密鑰延期，中國(guó)影史票房前10，除進(jìn)口片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》外，其余電影全部進(jìn)行了密鑰延期，《紅海行動(dòng)》更是延期了4次。

目前《長(zhǎng)津湖》的日票房占比依然超過(guò)排片占比，未出現(xiàn)排片倒掛，且上座率高出新片，排映產(chǎn)出比依然不錯(cuò)，這種情況下密鑰延期屬于理性市場(chǎng)行為。

而且片方兩次延期都同時(shí)下調(diào)了結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)即片方與影院進(jìn)行分賬結(jié)算的最低票價(jià)，下調(diào)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，意味著影院可以選擇適度下調(diào)票價(jià)，更利于影票銷(xiāo)售，提高上座率。

這些正常的市場(chǎng)手段，都幫助《長(zhǎng)津湖》累積票房。

《長(zhǎng)津湖》VS《戰(zhàn)狼2》

《長(zhǎng)津湖》的平均票價(jià)高達(dá)46元，比《戰(zhàn)狼2》35元的均價(jià)高出了9塊。這使得《戰(zhàn)狼2》依然保持著“觀影總?cè)舜巍钡谝坏闹袊?guó)影史記錄。

從上表可以看到《長(zhǎng)津湖》初期票房爆發(fā)力，大幅超《戰(zhàn)狼2》。當(dāng)然也得益于較高的票價(jià)，所以在場(chǎng)均人次上有較大劣勢(shì)，而《戰(zhàn)狼2》主要依靠超強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

兩者票房曲線(xiàn)也顯示了這點(diǎn)：

口碑方面，《長(zhǎng)津湖》國(guó)內(nèi)幾項(xiàng)評(píng)分整體略?xún)?yōu)于《戰(zhàn)狼2》，但海外評(píng)分則顯著低于《戰(zhàn)狼2》，或許因?yàn)槭?strong>抗美援朝題材，另外《長(zhǎng)津湖》剛開(kāi)始海外發(fā)行，還有大量華人觀眾沒(méi)有看過(guò)，因此未來(lái)評(píng)分可能還會(huì)有一些變化。

另外一個(gè)有意思的觀察是，在用戶(hù)畫(huà)像方面，雖都是戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作片，但《長(zhǎng)津湖》的女性觀眾占比達(dá)到了56%，超《戰(zhàn)狼2》10個(gè)百分點(diǎn)，而女性用戶(hù)本就是觀影市場(chǎng)的主體，或許這也是《長(zhǎng)津湖》最終登頂?shù)脑蛑话伞?/p>