進(jìn)入年底之后，劇集市場(chǎng)大劇不斷，10月至今眾多頭部劇集陸續(xù)上線，如《功勛》《突圍》《八角亭謎霧》《星辰大?！贰杜睦韼煛返鹊取Ｕ麄€(gè)Q4，劇集市場(chǎng)的題材類型較為多元，主旋律題材、商戰(zhàn)題材、懸疑題材、現(xiàn)實(shí)題材等都出現(xiàn)在了市場(chǎng)。

從劇集的長(zhǎng)線熱度來(lái)看，多平臺(tái)聯(lián)播的《突圍》，以及優(yōu)酷獨(dú)播的《星辰大?！贰杜睦韼煛愤@些頭部劇都交出了亮眼的成績(jī)，其中《星辰大?！吩谪堁廴W(wǎng)熱度榜持續(xù)霸榜18日，《女心理師》上線后，在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率榜單上連續(xù)多日位居前列。

Q4，除了頭部劇集中誕生了不少爆款外，不少中腰部劇集的市場(chǎng)表現(xiàn)也超越了外界預(yù)期，比如《真相》與《一見(jiàn)傾心》，其中民國(guó)劇《一見(jiàn)傾心》同為優(yōu)酷的定制劇。

縱觀Q4至今的劇集市場(chǎng)，優(yōu)酷稱得上當(dāng)之無(wú)愧的贏家。而透過(guò)《星辰大?！贰杜睦韼煛贰兑灰?jiàn)傾心》三部劇集，也不難窺探優(yōu)酷的“爆款定律”：這些劇集風(fēng)格各異，但都因共識(shí)的凝聚吸引著廣泛的受眾群體，也因人物刻畫(huà)的深邃和議題和深刻，持久地吸引著觀眾的注目。

爆款不限風(fēng)格

進(jìn)入Q4后，國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)上演了一場(chǎng)爆款接力賽。

綜合燈塔全網(wǎng)正片播放市占率榜單和貓眼全網(wǎng)熱度榜來(lái)看，10月的后半程，多平臺(tái)聯(lián)播的主旋律大劇《突圍》上線后在榜單上持續(xù)霸榜；10月底至11月初，女性勵(lì)志大劇《星辰大海》勢(shì)頭超越《突圍》，成為了新的霸榜者；《星辰大?！肥展偾昂?，新劇《女心理師》接棒爆款的位置，熱度持續(xù)上升。

從10月之后劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，《突圍》《星辰大?！贰杜睦韼煛返葎〖蔀楸钍穷A(yù)料之中的，因?yàn)樗鼈儽旧矶紴轭^部大劇，上線前就被外界看好。

如被打趣集結(jié)了大半個(gè)娛樂(lè)圈演員的《突圍》，上線前就因《人民的名義》“姊妹篇”這一名頭受到了廣泛關(guān)注。劉濤主演的女性勵(lì)志劇《星辰大?！泛蜅钭现餮莸默F(xiàn)實(shí)題材劇集《女心理師》播出前，在德塔文待播劇景氣指數(shù)中也一直排在前列，尤其是《女心理師》，因?yàn)閲?guó)內(nèi)鮮少有聚焦心理咨詢師的劇集，該劇被市場(chǎng)寄予了很高的期待。

除了不少大劇穩(wěn)定發(fā)揮外，Q4，一些中小體量的劇集也超越市場(chǎng)預(yù)期走向了爆款。比如優(yōu)酷獨(dú)播的《真相》與《一見(jiàn)傾心》，兩部劇的主演陳星旭、蓋玥希、張婧儀等都為新一代演員，但劇集熱度卻沒(méi)有被主演人氣有限所影響，《真相》在《突圍》上線前一直處于霸榜狀態(tài)，而《一見(jiàn)傾心》上線后始終在貓眼全網(wǎng)熱度榜TOP5以內(nèi)。

拋開(kāi)聯(lián)播劇《功勛》《突圍》等不談，Q4表現(xiàn)最好的獨(dú)播劇無(wú)疑是《星辰大?！贰杜睦韼煛贰兑灰?jiàn)傾心》三部劇，這些劇身后站著的優(yōu)酷，也堪稱Q4的最大贏家。從三部劇的氣質(zhì)與風(fēng)格來(lái)看，它們紛紛走向爆款，首先便得益于優(yōu)酷在內(nèi)容打造上的多元化策略。

簡(jiǎn)單來(lái)看，《星辰大海》《女心理師》《一見(jiàn)傾心》三部劇，分別可以被劃歸到現(xiàn)實(shí)題材和民國(guó)言情劇的范疇內(nèi)，但觀看過(guò)這三部劇的觀眾都能發(fā)現(xiàn)，《星辰大海》和《女心理師》聚焦的現(xiàn)實(shí)議題并不同，而《一見(jiàn)傾心》也并非拘泥于小情小愛(ài)的民國(guó)劇。

《星辰大?！返墓适潞芫邥r(shí)代縱深感，因?yàn)樗v述的故事發(fā)生在改革開(kāi)放的宏觀歷史背景下，相比之下，《女心理師》關(guān)注的則是當(dāng)下，通過(guò)女主賀頓的視角來(lái)呈現(xiàn)社會(huì)中存在的心理健康問(wèn)題?！兑灰?jiàn)傾心》雖是以言情為名，但也在通過(guò)主角沐婉卿、譚玹霖和徐光耀三人的經(jīng)歷，來(lái)展現(xiàn)民國(guó)時(shí)的革命洪流。

近一兩年，國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)幾乎告別了單一題材類型霸屏的時(shí)代，過(guò)去，仙俠劇或大女主劇都是“各領(lǐng)風(fēng)騷好幾年”，但如今市場(chǎng)的審美愈發(fā)多元化，受眾的內(nèi)容需要也更加泛化，這也為不同風(fēng)格的劇集都帶來(lái)了成為爆款的機(jī)遇。

因此，要盡可能多地產(chǎn)出爆款，便要求平臺(tái)在多元風(fēng)格的內(nèi)容制作上都具有經(jīng)驗(yàn)和方法論沉淀，對(duì)此，優(yōu)酷無(wú)疑是擅長(zhǎng)的。

回顧過(guò)去一年平臺(tái)上線的作品，梳理未來(lái)的內(nèi)容儲(chǔ)備，便會(huì)發(fā)現(xiàn)多元始終是優(yōu)酷劇集的關(guān)鍵詞。過(guò)去一年，優(yōu)酷接連上線了《司藤》《玉樓春》《覺(jué)醒年代》《玫瑰行者》等不同類型的作品，而在優(yōu)酷的待播劇集中，除了《小敏家》《落花時(shí)節(jié)》《冬日暖陽(yáng)》等現(xiàn)實(shí)題材作品，還有《庭外》《重生之門(mén)》以及《以子之名》等懸疑作品和都市作品。

不過(guò)，要成就爆款，也不是風(fēng)格多元化就可以。

走出極端“圈層論”

過(guò)去至今，爆款劇除了熱度高之外，還有一大特征，那便是觀眾覆蓋面廣泛。也就是說(shuō)，能被各個(gè)年齡段的觀眾接受、跨越單一受眾圈層的劇集，才有成為爆款的潛質(zhì)。

從藝恩數(shù)據(jù)來(lái)看，《星辰大海》的男女觀眾比例較為平衡，為五五開(kāi)，而《女心理師》男女觀眾比例為51.58%和48.42%。這也說(shuō)明，雖然兩部劇都為女性視角，但對(duì)男性觀眾同樣具有吸引力，《女心理師》對(duì)男性觀眾的吸引力甚至超過(guò)了女性。

而從更具體的用戶畫(huà)像來(lái)看，《星辰大?！贰杜睦韼煛返挠脩羧后w下至17歲左右，上至50歲左右，《一見(jiàn)傾心》雖然女性觀眾比重較高，但同樣輻射各個(gè)年齡群體。從這些直觀數(shù)據(jù)來(lái)看，《女心理師》《星辰大?！贰兑灰?jiàn)傾心》指向的都是泛化的觀眾，這也是它們成為爆款的原因之一。

我們?cè)傺由旆治?，如何才能走向泛化的觀眾群體？理論上，這個(gè)問(wèn)題并不難回答，那就是照顧所有性別和年齡段群體的內(nèi)容需求，與他們產(chǎn)生普遍性的共情，但理論畢竟相對(duì)空洞，將這個(gè)問(wèn)題代入到《女心理師》《星辰大?！贰兑灰?jiàn)傾心》三部劇中具體分析，會(huì)更容易理解爆款打造的方法論。

《星辰大海》中，女主簡(jiǎn)愛(ài)為跨國(guó)集團(tuán)老總，但她和以往我們?cè)陔娨晞≈幸?jiàn)到的先天條件得天獨(dú)厚的霸總截然不同，簡(jiǎn)愛(ài)自小因家境貧困被迫輟學(xué)，輾轉(zhuǎn)來(lái)到廣州打工，一個(gè)孤女，一步步從餐館小工、外貿(mào)公司茶水小妹坐上了跨國(guó)集團(tuán)老總的位置，并創(chuàng)立了民族品牌。

劇中，簡(jiǎn)愛(ài)的成長(zhǎng)和成功，離不開(kāi)蓬勃發(fā)展的中國(guó)外貿(mào)大勢(shì)和改革開(kāi)放的時(shí)代浪潮，這也讓《星辰大?！吩谥心耆巳后w中有著極高的認(rèn)同感。對(duì)年輕觀眾來(lái)說(shuō)，雖然他們沒(méi)有親身經(jīng)歷改革開(kāi)放，但依然能與簡(jiǎn)愛(ài)共情，因?yàn)榧幢銜r(shí)代在變，漂泊者的心境是不變的，“廣漂”簡(jiǎn)愛(ài)缺吃少喝沒(méi)地住、獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客等經(jīng)歷，都是不少“滬漂”、“北漂”的年輕一代可以感同身受的。

2021秋季招商會(huì)上，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎談到，在唯流量論的驅(qū)使下，過(guò)去出現(xiàn)了許多制造圈層對(duì)立的內(nèi)容，通過(guò)越來(lái)越極端的及時(shí)反饋刺激情緒、撕裂共識(shí)，給社會(huì)帶來(lái)了焦慮與不和諧感?！叭欢?，長(zhǎng)視頻最擅長(zhǎng)的恰恰是凝聚共識(shí)，優(yōu)酷非?？粗貏〖倪x題，關(guān)注故事內(nèi)核能否引發(fā)共鳴和共情?！?/p>

內(nèi)容共情力極高，也是《女心理師》的優(yōu)勢(shì)。

這部劇最吸引人的，或許并不是女主賀頓，畢竟心理咨詢師這一職業(yè)距離大眾的日常生活很是遙遠(yuǎn)，打動(dòng)觀眾的，更有可能是《女心理師》對(duì)當(dāng)代人心理問(wèn)題的探討，如劇中呈現(xiàn)的討好型人格、神經(jīng)性貪食癥（暴食癥）、雙向情感障礙等心理疾病案例，在當(dāng)下社會(huì)其實(shí)是非常常見(jiàn)的。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年國(guó)內(nèi)暴食癥與厭食癥患者群體翻了近五倍，這些患者或許就在我們身邊。《女心理師》播出后，知乎上掀起了“這種癥狀在現(xiàn)實(shí)中常見(jiàn)嗎”、“如果有類似病癥征兆應(yīng)該如何去解決”等探討，有些問(wèn)題下，便有一些身患暴食癥的人現(xiàn)身，分享自己的親身經(jīng)歷和治療過(guò)程。

不難發(fā)現(xiàn)，《星辰大海》《女心理師》等作品都是優(yōu)酷尋找共情、凝聚共識(shí)的體現(xiàn)，它們的內(nèi)容選題是細(xì)分的，但聚焦的群體、時(shí)代、議題是具有普適性的。與此同時(shí)，這些劇中呈現(xiàn)的人物命運(yùn)，也是可以被深度代入的。

沉浸式的故事代入感

會(huì)講故事，才是一部爆款的終極要義，這也是觀眾共情的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單來(lái)看，一部會(huì)講故事的劇集，往往都具有抓人的敘事節(jié)奏、富有感染力的敘事張力、嚴(yán)謹(jǐn)縝密的劇情邏輯，這些都是爆款的基本功。

比如在《星辰大?！分?，簡(jiǎn)愛(ài)最初來(lái)到廣州時(shí)，因?yàn)槌錾磙r(nóng)村且學(xué)歷低微，在大城市難以立足，她選擇了偽造學(xué)歷來(lái)為自己爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，最終，簡(jiǎn)愛(ài)也為自己走捷徑的行為付出了被開(kāi)除的代價(jià)。這個(gè)情節(jié)不僅有敘事張力，也有縝密的邏輯，對(duì)從小命運(yùn)多舛，生活的地方相對(duì)落后的簡(jiǎn)愛(ài)來(lái)說(shuō)，偽造學(xué)歷的越界行為是符合人物定位和習(xí)性的。

進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，講故事的靈魂在于人物的塑造。人物刻畫(huà)真實(shí)與否，是否具有深度，決定了觀眾能否產(chǎn)生代入感。

《星辰大海》中，簡(jiǎn)愛(ài)確實(shí)在成長(zhǎng)的道路上犯過(guò)錯(cuò)，但一路前行中，她身上迸發(fā)出的閃光點(diǎn)更多，比如不輕易言棄，只要有一線希望便要努力去爭(zhēng)取。在廣州找到第一份工作時(shí)，老板對(duì)簡(jiǎn)愛(ài)并不是特別滿意，但簡(jiǎn)愛(ài)抓住一切機(jī)會(huì)向老板證明了自己可以勝任、可以創(chuàng)造價(jià)值。當(dāng)代年輕人，誰(shuí)又不是在職場(chǎng)上為了一個(gè)機(jī)會(huì)、為了一個(gè)想要的結(jié)果不懈努力呢？

謝穎在秋季招商會(huì)上談到內(nèi)容制作時(shí)曾表示，長(zhǎng)視頻要回歸共識(shí)，便需要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間沉浸的故事刻畫(huà)人物命運(yùn)，讓觀眾能夠共情人物的悲喜、體驗(yàn)人物的成長(zhǎng)。

現(xiàn)實(shí)生活中，人要與他人共情，往往會(huì)設(shè)身處地去揣摩他人的情緒和情感，并試圖去把握和理解。對(duì)劇集制作方來(lái)說(shuō)，要讓觀眾與劇中的角色共情，便是要立足現(xiàn)實(shí)，站在大眾的角度去思考，思考他們的生活與經(jīng)歷、他們關(guān)注的社會(huì)議題、他們的所思與所想，如此才能打磨出有血有肉能被共情的人物。

在人物刻畫(huà)上，《星辰大海》《女心理師》都是Q4的典型案例。《女心理師》中對(duì)空巢老人、職場(chǎng)打工人、青少年等社會(huì)多個(gè)階層和群體都有著深切觀照，但最令人印象深刻的，或許還是一度登上微博熱搜的少女尤娜。

女主賀頓首集面對(duì)的便是青春期失控的尤娜，當(dāng)觀眾本以為尤娜的極端行為或是校園霸凌所致時(shí)，《女心理師》很快揭曉了答案：尤娜的崩潰源于原生家庭的不幸，源于父母情感的破裂以及在此過(guò)程中對(duì)尤娜情緒的忽視，這些是尤娜產(chǎn)生心理問(wèn)題的主要導(dǎo)火索，也致使她最終選擇傷害自己來(lái)挽留父母。

劇中，尤娜一家在賀頓的幫助下開(kāi)始重新反思家庭關(guān)系，后期尤娜也走出了自己的心理困境。但僅從這個(gè)案例在網(wǎng)上引發(fā)熱議便可以看出，在現(xiàn)實(shí)中或許存在著更多的“尤娜”，《女心理師》在做的不僅是讓他們代入尤娜這一角色，也在借助尤娜的心態(tài)轉(zhuǎn)變，去為他們帶來(lái)解決問(wèn)題的參考。

好的故事，永遠(yuǎn)是觀眾追劇的不二動(dòng)力，《女心理師》上線后在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率榜上居高不下，足以證明好故事的魅力，也佐證了優(yōu)酷尋找觀眾與人物之間沉浸式代入感的價(jià)值。

2021年即將結(jié)束，在這一年里，劇集市場(chǎng)悄無(wú)聲息地發(fā)生著變化，流量的價(jià)值一再被弱化，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性正在市場(chǎng)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中占據(jù)更高的權(quán)重。對(duì)不斷變化著的劇集市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，愿意講好故事的平臺(tái)，永遠(yuǎn)擁有更高的制勝幾率。