芒種云Talk x桃叨叨

第一文娛視頻媒體是怎么煉成的？

作者/芒種云Talk

芒種云Talk是騰訊媒體研究院推出的一檔人物訪談節(jié)目，通過與內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者的對話，插接經(jīng)典案例，分享創(chuàng)作規(guī)律，給予創(chuàng)作者啟發(fā)。

娛樂自媒體“桃叨叨”在視頻內(nèi)容競爭激烈的環(huán)境下創(chuàng)立，一年時間內(nèi)，自創(chuàng)了4套原創(chuàng)視頻欄目，采訪超過200位文娛圈人士，多個內(nèi)容破圈，沖上熱搜第一，成為文娛第一視頻媒體。

本期芒種云talk，騰訊媒體研究院對話了桃叨叨的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人，并分享了文娛自媒體如何做到深度+有趣的創(chuàng)作秘訣。

桃叨叨聯(lián)合創(chuàng)始人曹樂溪（左）、吳麗仟（右）

Q：桃叨叨是在什么背景下成立的 ？

 吳麗仟 ：桃叨叨是去年8月份開始做的。因為網(wǎng)劇《隱秘的角落》非常火，然后就推紅了一個叫辛爽的導(dǎo)演。我們覺得像辛爽這樣有才華的人以后肯定會越來越多，所以我們就有了做《主創(chuàng)很桃氣》這個欄目的想法。

我原來所在的自媒體它是做圖文業(yè)務(wù)的，然后當(dāng)時就覺得其實視頻是大勢所趨，就不愿意說被視頻風(fēng)口拋下。

其實桃叨叨是在這個行業(yè)最難的時候出來的，所有的人都會問我說你怎么敢出來創(chuàng)業(yè)？我說我敢是因為我對于自己的認知特別明確，不管我在什么行業(yè)，不管我在什么崗位，我都是非常喜歡做有創(chuàng)新意義的東西。

圖文創(chuàng)新的渠道已經(jīng)有一點瓶頸了，做視頻的話，可以玩的花樣特別多，然后當(dāng)時就感覺如果做視頻的話，會不會是能夠激活自己的媒體生命的一個點？

Q：內(nèi)容產(chǎn)品有哪些？有什么特色？

 曹樂溪 ：目前來講是孵化了4檔視頻產(chǎn)品。

《主創(chuàng)很桃氣》是更偏于行業(yè)大咖的深度采訪，專注于幕后主創(chuàng)的采訪，讓更多的年輕用戶來了解這些行業(yè)大佬們，比如說他們年輕時候的經(jīng)歷，以及他們對于目前市面上的流行風(fēng)向、一些內(nèi)容上的審美。

《桃皮搗蛋》的定位是互動微綜藝，采訪對象會更年輕、更新興一點，我們也會為他們設(shè)置很多互動的游戲環(huán)節(jié)。

《桃叨叨來了》是希望能夠做一個更偏人格化的產(chǎn)品，帶著我們自己的視角去全國各地，去世界各地來去探班，去探訪劇組、影視綜藝、娛樂游戲類的活動的臺前幕后。

《桃友記》希望能夠發(fā)掘明星藝人背后不為人知的一面。在這檔節(jié)目里面，他們其實不是明星，更多是普通人，希望能夠了解他們的生活狀態(tài)，他們的家庭工作狀態(tài)，包括他們一路以來成長的這種心路歷程。

Q：桃叨叨的內(nèi)容制作有什么標準？

 吳麗仟 ：我覺得第一是口碑，然后第二是話題，第三是流量，這是我們的判斷標準。采編部必須特別敏銳，我們很多不錯的采訪，是在它還沒爆的時候就抓住了。他還沒有爆的時候，采編部就需要足夠強大的判斷能力去判斷，是否OK，它一定是一個很不錯的項目，我們要提前跟進。之后你就可以做很多不同類型的策劃。

我覺得有了這樣一個敏銳的判斷力，然后再去提高你的執(zhí)行力。我們的報道、我們的稿子，我們一定要對采訪對象造成新的刺激，然后對于觀眾造成新的影響和新的啟發(fā)。

做媒體其實就是做爆款，所有的媒體從業(yè)者都會告訴你做爆款。做10個平庸的東西不如做1個爆款。市場非常需要獨特的、別人還沒有開采過的東西。我們每一次內(nèi)容出圈都是來自于我們開采了別人沒有開采過的東西。

所以我們不會追求說及時的流量，我們也不會追求狂歡過后就沒有的東西，我們非常需要那些能夠被保留下來，被反復(fù)閱讀和觀看，然后能夠?qū)Υ蠹矣姓鎸嵉膯l(fā)。這種東西是我們做出來就會很有幸福感的東西。

Q：桃叨叨如何做到深度+有趣？

 曹樂溪 ：其實我們都是從業(yè)很多年的行業(yè)記者了，所以我個人感覺是我們對于內(nèi)容的敏銳度還是OK的。一般來講看到這個項目的預(yù)告片的時候，就能有一個基本的預(yù)判，而不是會特別去看重有多少流量明星，或者說 IP的影響力有多大。

我們也不像就是說很多所謂的更偏c端的媒體那樣，僅限于會去跟主創(chuàng)們聊感受聊體驗，或者說去評價其他的明星，這些相對來講比較表層性的問題，在我個人看來是這樣，我們可能會更專注于就是說聊一些幕后的，體現(xiàn)他們的專業(yè)性、體現(xiàn)他們?nèi)烁聍攘Φ囊恍﹥?nèi)容部分。

有趣這塊，雖然我們其實也算是有趣的人了，但畢竟也都不是95后、00后那一代Z時代的用戶群體，所以如何去更多的去了解他們的喜好，我們其實是在團隊上會啟用更年輕的人。比如說我們團隊大部分其實都是98、99、甚至00后的員工，他們對于互聯(lián)網(wǎng)就是新興熱梗的這種敏銳度是更強的。

并且在我們公司，片子的審核是公司全員來進行審核的，所以大家是會對于每一個花字細節(jié)，包括它的視覺包裝都會就是說可能會摳的比較細，這就導(dǎo)致我們的內(nèi)容生產(chǎn)的周期也許會稍稍長那么一點點，但是我們還是會優(yōu)先保證內(nèi)容的質(zhì)量。

Q：娛樂垂類是紅海嗎？桃叨叨會遇到內(nèi)容的天花板嗎？

 吳麗仟 ：我現(xiàn)在是沒有感覺到天花板，因為我們實在是還有太多可以提高的地方。整個行業(yè)都需要提高，有很多UP主都非常優(yōu)秀，然后我們就會發(fā)現(xiàn)其實文娛產(chǎn)品是可以向時尚類、美妝類（博主）取經(jīng)的。

在我們這個領(lǐng)域里面，過往大家都覺得你是一個媒體，然后你可以去采訪很多藝人，你有媒體人的優(yōu)勢。但是現(xiàn)在跟你競爭的是很多時尚類的博主，在跟他們的競爭過程當(dāng)中，你會發(fā)現(xiàn)他們超強造梗能力、段子的生產(chǎn)能力、運營推廣能力，他們都有一個非常完整的體系，很成熟。

我覺得文娛媒體是一個緩慢上升的狀態(tài)，這個過程中，有強勁的競爭對手來沖擊到這個行業(yè)的話，其實也會對你自己有啟發(fā)——能不能像我的對手們那樣更強一點，更好一點，所以其實我是覺得文娛媒體因為它有點窄，它其實可以向更泛文娛的媒體去取經(jīng)的。因此我覺得其實它在一個它飛速上升，然后不斷破局的階段。

Q：文娛內(nèi)容行業(yè)現(xiàn)狀是什么樣的？未來的機會在哪里？

 曹樂溪 ：這幾年行業(yè)越來越內(nèi)卷了，而且這種內(nèi)卷導(dǎo)致的一個可能不是很良性的變化，就會發(fā)現(xiàn)你會發(fā)現(xiàn)所有的項目大家都在拼戰(zhàn)報，然后做各種的戰(zhàn)報PK，甚至是財報PK。

比如說你家出了視頻類的財報，我家也要出一個同款；你家做的比較鬼畜，我也要N倍鬼畜。但實際上，大家越來越少的精力會放在做內(nèi)容本身，所以很多人可能會覺得這是現(xiàn)在是所謂嚴肅內(nèi)容最壞的時代，但其實我個人會覺得這反而是一個機會。

當(dāng)大家都沒有專注在做內(nèi)容本身的時候，我們在做內(nèi)容或者說我們內(nèi)容是以更年輕化的視角去幫助大家去理解這個行業(yè)內(nèi)比較深度的一些東西，就有可能脫穎而出。

大家總會覺得在碎片化的時代，沒有時間聽這些深度的東西，其實我覺得大家未免也太看輕我們Z時代年輕人了，其實大家都是很有想法，然后很有主見的。

如果你的嚴肅內(nèi)容或者說所謂深度內(nèi)容沒有受到大家的青睞，只能說你做的不夠好，或者說你沒有找到與年輕人交流的方式而已。

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