文 | 青空

2021年步入最后一個月，賀歲檔正式開啟。

截至目前，2021年度票房443億，疫情造成的內(nèi)容供給不足、不穩(wěn)定現(xiàn)象對影市沖擊明顯。

每年的12月都是大盤的最后沖刺階段。雖然今年賀歲檔能否帶領(lǐng)大盤沖擊500億還是未知，近30部影片組成的“最后一搏”的檔期格局依舊頗具看點，且充滿變數(shù)。

拓普數(shù)據(jù)（ID:TopThinkTank_cdb）已經(jīng)在本周新片預(yù)測中，對賀歲檔開局影片《古董局中局》做出了票房預(yù)測，本文將對接下來三周即將上映的八部重點影片進行綜合評估和票房預(yù)測，希望能帶給從業(yè)者和觀眾一些參考。

綜合12月影片定檔情況，預(yù)計整體將產(chǎn)出36-40億票房。

票房體量：SSS級（&30億），SS級（20-30億），S級（10-20億），A級（6-10億），B級（4-6億），C級（2-4億），D級（1-2億），E級（0.3-1億），F(xiàn)級（0.3億）

IP能效：作為一部原創(chuàng)動畫電影，該片既無IP又無明星加持，IP能效弱。

輿情指數(shù)：由于缺乏IP賦能，市場對其還缺乏認知，該片想看指數(shù)偏低并不意外。

主創(chuàng)陣容：由張苗（《戰(zhàn)狼》《流浪地球》等）監(jiān)制，孫海鵬（豆瓣高分動畫系列《美食大冒險》）導(dǎo)演，里則林（豆瓣8分劇集《風(fēng)犬少年的天空》）編劇，作品質(zhì)量得到保證。

檔期容量：整個賀歲檔僅有《雄獅少年》《搖滾藏獒：藍色光芒》兩部動畫定檔，能有效吸引親子觀影。而選擇在12月17日上映，且提前兩周開啟點映，也有利于憑借自身高質(zhì)量進行口碑發(fā)酵，為雙旦檔期爭取更多排片。不過《誤殺2》在上周五提檔至同天上映，對其會產(chǎn)生一定影響。

由此可見，對標同類型影片的歷史票房，《雄獅少年》預(yù)計為C級體量，有望成為“黑馬”。但受制于IP能效和輿情熱度的不足，盡管被業(yè)內(nèi)廣泛看好，本片最終能否取得C級甚至更好的票房，就看是否能靠口碑逆襲突圍了。

IP能效：《誤殺》在19年賀歲檔上映時，拿下11億票房和豆瓣7.6分的高分，成為名副其實的年度黑馬。20年7月20日重映，又產(chǎn)出1.26億票房。第一部的成功，為打造系列IP夯實基礎(chǔ)。

輿情熱度：借助IP的高熱度和高口碑，《誤殺2》理所當然成為21年賀歲檔的頭號種子，在十部影片中的群眾基礎(chǔ)和市場認知排在第一梯隊。

類型題材：《誤殺2》的劇情和《誤殺1》并無關(guān)聯(lián)，但依然走改編路線，原作是2002年的豆瓣評分8.4分的高口碑電影《迫在眉梢》，看來監(jiān)制陳思誠是要將其打造成犯罪懸疑系列改編電影了。

主創(chuàng)陣容：該片從導(dǎo)演到演員陣容都做了更換，僅保留了主演肖央。和第一部的導(dǎo)演柯汶利一樣，《誤殺2》的導(dǎo)演戴墨也曾執(zhí)導(dǎo)《唐人街探案》網(wǎng)劇中的一個單元。

檔期容量：31日還有同類型高熱度系列IP《反貪風(fēng)暴5》定檔，但賀歲檔同時容納兩部10億+影片并不是什么難事，且《誤殺2》從24日提檔至17日，也是看中了雙旦前寬松的檔期空間，錯峰上映，獲得更強的首周爆發(fā)力。如果《誤殺2》質(zhì)量口碑能保持住第一部的水準，最終票房不會比第一部差。

IP能效：《平原上的火焰》改編自雙雪濤小說《平原上的摩西》，原作廣受讀者好評，風(fēng)格鮮明。

主創(chuàng)陣容：由刁亦男（《白日焰火》等）監(jiān)制，張驥導(dǎo)演，周冬雨、劉昊然主演，本片故事風(fēng)格與刁亦男十分契合，犯罪愛情片也是其拿手類型。從目前曝光的物料來看，影片的拍攝風(fēng)格極具刁亦男氣質(zhì)，但新人導(dǎo)演為其最終呈現(xiàn)效果增加了不確定性。

輿情熱度：本片是周冬雨、劉昊然兩位口碑實力兼具的90后演員首次合作的大銀幕作品，也是本片在市場層面的最大看點。對標14年的同類型影片《白日焰火》，《平原上的火焰》在市場認知和宣發(fā)方面都更具優(yōu)勢，想看指數(shù)排在前列。

檔期容量：面對賀歲檔的激烈競爭和其他商業(yè)片的夾擊，該片的文藝氣質(zhì)不占優(yōu)勢，也將成為制約票房的主要因素。

類型題材：全滬語商業(yè)愛情片《愛情神話》，以女性視角講述都市成年人的情感危機。

主創(chuàng)陣容：該片由新人女導(dǎo)演邵藝輝執(zhí)導(dǎo)，監(jiān)制兼主演徐崢無疑是最大看點。徐崢在他的“囧”系列完結(jié)后，除了在“我和我的”三部曲中擔(dān)任一個段落的導(dǎo)演兼主演，其余時間便專心幕后。此次主演《愛情神話》，除了看好生活化的故事題材，也是為了扶持新人導(dǎo)演。

輿情熱度：市場層面看，徐崢的國民度和票房號召力不容小覷，但從目前的想看指數(shù)和輿情熱度來說，該片的宣發(fā)應(yīng)該還有更多發(fā)揮的空間。

類型題材：取材現(xiàn)實故事，《穿過寒冬擁抱你》以抗擊疫情為故事背景。區(qū)別于其他抗疫影片的沉重基調(diào)，本片走溫情路線，適合雙旦檔期氛圍，也更容易引發(fā)觀眾共鳴。

主創(chuàng)陣容：導(dǎo)演薛曉路很善于從現(xiàn)實題材出發(fā)，挖掘人物細膩的情感世界，對此類型題材信手拈來。

輿情熱度：兩位高票房號召力的國民喜劇演員黃渤和賈玲的首度合作，加上朱一龍的出演，都讓該片頗具話題度和市場認知?！洞┻^寒冬擁抱你》想看指數(shù)僅次于《反貪風(fēng)暴5》，排名第二，具備A級票房體量潛力。

IP能效：《反貪風(fēng)暴》系列作為港片長壽IP，也是國產(chǎn)系列電影中部數(shù)最多的IP。從0.95億到7.99億，《反貪風(fēng)暴》系列每部相對前部票房走勢都幾乎翻倍，這在系列片中堪稱神話。

輿情熱度：IP系列積累起龐大的用戶規(guī)模，《反貪風(fēng)暴5》還未宣傳便在多個平臺具備高熱度，想看指數(shù)排在賀歲檔首位。

主創(chuàng)陣容：影片延續(xù)核心陣容，繼續(xù)由林德祿執(zhí)導(dǎo)，古天樂、張智霖、鄭嘉穎主演。張智霖、謝天華兩位當紅“大灣區(qū)”哥哥憑借綜藝熱度，能進一步拉升影片熱度。

檔期容量：《反貪風(fēng)暴5》作為“反貪”系列的終章，有望借力檔期優(yōu)勢，突破10億票房。不過由于競爭影片眾多，加上同為犯罪類型的《誤殺2》分流，《反貪風(fēng)暴5》想要沖擊15億難度很大。

類型題材：喜劇作為內(nèi)地觀眾最喜愛的類型之一，是每年賀歲檔的重頭戲。在喜劇片缺席市場數(shù)月之后，《李茂換太子》無疑會召回?zé)釔巯矂∑挠^眾重返影院。該片沿用了“麻花系”電影最擅長的諧音梗，講述捕頭李茂和皇太子互換真實身份的故事。劇情設(shè)定性強，物料記憶點足。

檔期容量：作為賀歲檔唯一一部純喜劇片，這也是《李茂換太子》的最大優(yōu)勢。

主創(chuàng)陣容：馬麗、常遠、艾倫“開心麻花系”演員都是觀眾喜聞樂見的喜劇片熟面孔，但導(dǎo)演高可對觀眾來說還很陌生。

輿情熱度：本片并非“開心麻花”出品，影片想看指數(shù)也并不出色，我們預(yù)計票房將會落在2-4億之間。

輿情熱度：毛曉彤和楊玏這對在《三十而已》中最受歡迎的“養(yǎng)魚CP”，在《以年為單位的戀愛》中再談熒幕戀愛，是該片的最大亮點，也為該片帶來不錯的市場認知度。從《一年之癢》更名為《以年為單位的戀愛》，片名也對情侶觀影更加友好。

主創(chuàng)陣容：該片由執(zhí)導(dǎo)過《二十不惑》《北京女子圖鑒》等爆款劇的黎志導(dǎo)演，對處理都市情感題材輕車熟路。

類型題材：作為一部標準的商業(yè)愛情片，影片故事中的關(guān)鍵時間節(jié)點——“跨年夜”和檔期呼應(yīng)，契合跨年氛圍。

檔期容量：這樣一部各方面都中規(guī)中矩的愛情片擠進大檔期，在缺乏話題度的情況下，很容易淹沒在其他影片的輿論熱度之中，突圍僅靠儀式感顯然是不夠的。票房體量預(yù)計為C級別。

總體來看，今年賀歲檔影片的類型多樣化，題材、主創(chuàng)陣容也都各具特色，頭號種子和潛力黑馬并存。相對上一個大檔期國慶檔，在內(nèi)容供給方面給予了觀眾更豐富的選擇。

百花齊放的格局，相信會帶動雪融后的影市加速回溫，同時為一個月后的春節(jié)檔進行有效預(yù)熱，而這，是比帶領(lǐng)大盤沖擊500億更重要的市場意義。

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